螢連長后宮交流群里昨晚來自全國各地的小伙伴紛紛匯報(bào)，發(fā)現(xiàn)微信“搜一搜”頁面底部出現(xiàn)標(biāo)簽為“圣誕活動(dòng)”的廣告，螢連長迅速進(jìn)入八卦測試狀態(tài)，并有所發(fā)現(xiàn)。
記得前段時(shí)間微信已經(jīng)上線“品牌官方區(qū)”功能，用戶只需在“搜一搜”中輸入品牌名（目前還只能輸入大品牌，就像上文那種）即可出現(xiàn)入駐的品牌官方推薦。而今天卻將品牌直接推薦在搜一搜底部欄，微信這是要通過搜索功能，給品牌做廣告?。?/div>
通過搜索，我們能做哪些事？
無論是通過“搜一搜”底部入口，還是直接在微信搜索框中輸入品牌名，我們都能發(fā)現(xiàn)并進(jìn)入品牌官方推薦區(qū)。以耐克為例，螢連長在“搜一搜”中輸入“耐克”，即可出現(xiàn)以下頁面。并且，品牌專區(qū)下有三個(gè)分類：官方精品店、官方公眾號、專屬定制。
點(diǎn)擊“官方精品店”
進(jìn)入耐克官方H5頁面，用戶可通過“地址”查詢離自己最近的耐克專賣店位置、營業(yè)時(shí)間、聯(lián)系電話等；通過“電話”可直接聯(lián)系耐克官方客服電話。
H5下面有很多耐克產(chǎn)品，用戶可點(diǎn)擊“星”號將產(chǎn)品添加至心愿單，然后進(jìn)入心愿單可查看已添加心愿的物品和心愿單總價(jià)。
接下來點(diǎn)擊“查看詳情”，購買時(shí)填寫完收貨地址后即可付款。付款方式只能微信支付哦~
點(diǎn)擊“官方公眾號”
用戶可瀏覽NIKE官方微信歷史文章，并添加關(guān)注。
點(diǎn)擊“專屬定制”
用戶通過“查看詳情”定制一雙屬于自己的球鞋。也能直接從“專屬定制”進(jìn)入官方精品店。
另外，用戶點(diǎn)擊右上“···”時(shí)，還能將專屬定制的廣告轉(zhuǎn)發(fā)至朋友圈、分享給朋友和收藏，其實(shí)這種頁面從性質(zhì)上來講有點(diǎn)像朋友圈廣告打開頁。
深挖發(fā)現(xiàn)，品牌的第三欄應(yīng)該屬于電商中的“爆款專區(qū)”，不信，看！蘭蔻是“新品首發(fā)”、ZARA是“圣誕新品”、LV是“香水刻字”。小龍哥，你別說這一步，不是為了以后發(fā)展小程序電商埋下的伏筆哦
微信搜索廣告，真相可能是這樣
通過這些測試，螢連長腦洞打開，暢想了下，興奮的把手掌差點(diǎn)拍成紅燒X蹄。
未來品牌專區(qū)中的“官方精品店”點(diǎn)擊進(jìn)入不是出現(xiàn)H5，而是直接跳出小程序呢？或者就像點(diǎn)擊現(xiàn)在“搜一搜”底部的“圣誕活動(dòng)”，進(jìn)去就是品牌官方小程序；這妥妥的就是一種往企業(yè)直接引流的最佳方式啊。
通過“官方精品店”里的地址和電話來看，以后的發(fā)展，有可能就是一個(gè)赤果果的效果廣告。微信搜索/搜一搜除了可以做品牌展示廣告外，還能直接帶動(dòng)品牌的線下或在線電商銷量。
你們想啊，當(dāng)一個(gè)用戶養(yǎng)成在微信內(nèi)的搜索習(xí)慣后，如果在微信搜索內(nèi)看到某品牌的新品或折扣發(fā)布廣告，只要是你鐘意的品牌，人的第一反應(yīng)一定是在微信內(nèi)直接買買買，其次還能通過門店指引，直接去線下試穿購買。
還有一些“相關(guān)搜索”
通過在微信搜索中輸入關(guān)鍵詞結(jié)果頁最底部，還有一欄“相關(guān)搜索”。這個(gè)結(jié)果可能是微信指數(shù)有聯(lián)系，又或許是品牌近期正在推廣的產(chǎn)品。其實(shí)這也是在培養(yǎng)用戶習(xí)慣的過程，我們都知道在百度搜索關(guān)鍵詞結(jié)果頁最后，會(huì)有“相關(guān)搜索”提供選擇，微信也正在培養(yǎng)這種習(xí)慣。
以ZARA為例，微信搜索底部出現(xiàn)ZARA新品首發(fā)、zara熱能褲、zara短褲、zara高領(lǐng)四個(gè)相關(guān)搜索。
ZARA新品首發(fā)和zara高領(lǐng)：里面則是品牌官方推薦專區(qū)頁面；
zara熱能褲和zara短褲：里面是公眾號相關(guān)文章。點(diǎn)擊結(jié)果頁上方的“全部”我們看到相關(guān)分類搜索，同樣在百度里也有這種操作。與百度不同的是，微信的搜索分類是將基于社交鏈的排在最前面，比如頭一個(gè)就是朋友圈，其他依次往后推，與微信社交鏈最沒有聯(lián)系的“百科”排在最后。
這就是微信做搜索與其他同類產(chǎn)品最大不同，微信使用社交+強(qiáng)關(guān)系鏈的屬性來為用戶推薦內(nèi)容。值得一說的是，微信搜索中的“資訊”內(nèi)容基本來自公眾號，“問答”的內(nèi)容來自知乎，“視頻”的內(nèi)容來自騰訊視頻小程序，“百科”的內(nèi)容來自搜狗。
通過這些發(fā)現(xiàn)，我們推測微信搜索正在下一盤大棋，2017年4月24日騰訊宣布對微信事業(yè)群架構(gòu)進(jìn)行調(diào)整，在微信事業(yè)群下成立搜索應(yīng)用部，希望通過用戶搜索來進(jìn)行商業(yè)化變現(xiàn)，從品牌官方區(qū)展示、相關(guān)搜索到“圣誕活動(dòng)”的直通入口，無一不證實(shí)這一點(diǎn)。
或許，不久的將來，微信搜索廣告會(huì)按照CPC（根據(jù)廣告被點(diǎn)擊的次數(shù)收費(fèi)）、CPA（按回應(yīng)的有效問卷或注冊來計(jì)費(fèi)）、CPM（只要展示了廣告主的廣告內(nèi)容，廣告主就為此付費(fèi)）這三種方式，作為品牌投放廣告的核心結(jié)算方式。
目前很多頭部品牌已經(jīng)入駐品牌官方區(qū)，未來肯定還會(huì)有更多大眾品牌入駐，沒準(zhǔn)以后我們點(diǎn)外賣都無需使用新美大，直接微信搜索餐廳品牌即可訂餐，說不定還會(huì)有微信專送哦！
Growth Hacker（增長黑客）：增長黑客是依靠技術(shù)和數(shù)據(jù)來達(dá)成各種營銷目標(biāo)的新型團(tuán)隊(duì)角色。從單線思維者時(shí)常忽略的角度和高度，梳理整合產(chǎn)品發(fā)展的因素，實(shí)現(xiàn)低成本甚至零成本帶來的有效增長…本文經(jīng)授權(quán)發(fā)布，不代表增長黑客立場，如若轉(zhuǎn)載，請注明出處：http://gptmaths.com/cgo/market/3946.html
贊 (0)
打賞
微信掃一掃
支付寶掃一掃
30句文案，同一個(gè)技巧
上一篇
2017-12-21 16:14
自營OR撮合：誰是半斤，誰是八兩？
下一篇
2017-12-21 19:31
微信掃一掃
支付寶掃一掃
