人均脆皮、血脈覺醒、爆肝打工、脫發(fā)危機(jī)……各式各樣的健康議題不斷被推上生活舞臺(tái)，年輕人紛紛自嘲：“20多歲的年紀(jì)，卻有了60多歲的身體”。
近年，大健康行業(yè)欣欣向榮，小紅書成為大眾分享健康生活的聚集地，官方數(shù)據(jù)顯示，站內(nèi)泛健康敏感用戶月活達(dá)1.4億。同時(shí)，據(jù)國務(wù)院印發(fā)的《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》表明，2030年我國大健康行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將預(yù)計(jì)達(dá)到16萬億元。
趨勢(shì)調(diào)研
面對(duì)前景廣闊的消費(fèi)市場(chǎng)，品牌如何把握大健康人群的生活需求、消費(fèi)偏好？如何布局營銷內(nèi)容？當(dāng)下乃至未來，又將有哪些趨勢(shì)顯現(xiàn)？
本期千瓜推出《2024年小紅書健康生活趨勢(shì)研究報(bào)告》，圍繞小紅書大健康賽道，從身體、精神、關(guān)系三大維度，結(jié)合市場(chǎng)風(fēng)向、人群畫像和內(nèi)容策略，總結(jié)六大健康生活趨勢(shì)，深入消費(fèi)者真實(shí)場(chǎng)景與需求，把握市場(chǎng)機(jī)遇，找到關(guān)鍵突破口，助力品牌搭建行之有效的營銷策略。
圖丨千瓜數(shù)據(jù)
報(bào)告概要：
大健康行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀
健康生活六大趨勢(shì)
報(bào)告涵蓋心靈按摩、社交支持等六大健康生活趨勢(shì)
商業(yè)推廣建議
小紅書大健康行業(yè)前景廣闊，市場(chǎng)風(fēng)口大開，平臺(tái)品類熱度雙向擴(kuò)容、消費(fèi)心智凸顯，人群年輕化、多元化，迎來新的市場(chǎng)機(jī)遇，基于此，千瓜總結(jié)健康賽道未來發(fā)展的六大趨勢(shì)：
精準(zhǔn)營養(yǎng)：營養(yǎng)仍是人群關(guān)注焦點(diǎn)，品牌營銷需注意視角拓寬，從淺層身體表征轉(zhuǎn)向深層個(gè)體差異，圍繞“個(gè)體體質(zhì)、生理特征、生活方式及環(huán)境因素”等維度打造個(gè)性化的營養(yǎng)方案。
中式養(yǎng)生：“藥食同源、古法鍛煉”等中式養(yǎng)生方式受追捧，品牌可通過對(duì)傳統(tǒng)飲食習(xí)慣、醫(yī)學(xué)知識(shí)、運(yùn)動(dòng)方式的新詮釋，創(chuàng)新產(chǎn)研與營銷。
健康管理：消費(fèi)者開始關(guān)注長期性、科學(xué)性的產(chǎn)品，強(qiáng)化“未病先防、既病防變、身體自救、科學(xué)管理”等理念，或是品牌未來營銷的重點(diǎn)。
第三空間：睡眠、運(yùn)動(dòng)、工作場(chǎng)景熱度依舊，此外新興場(chǎng)景涌現(xiàn)，女性人群場(chǎng)景：聚焦特殊生理階段與疾病，輸出科普、保養(yǎng)向內(nèi)容；戶外場(chǎng)景：圍繞環(huán)境特點(diǎn)和可能存在的風(fēng)險(xiǎn)因素植入產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)相關(guān)人群的心智種草。
心靈按摩：從情緒風(fēng)口切入，一方面，發(fā)掘疾病的心理成因，提供身心共治的健康方案；另一方面，通過健康問題頻發(fā)的情緒場(chǎng)景，提供產(chǎn)品使用建議。
社交支持：健康關(guān)系討論升溫，品牌可探索消費(fèi)人群在不同關(guān)系場(chǎng)景下（如家庭、婚戀、職場(chǎng)等）面臨的困境，發(fā)現(xiàn)疾病的社會(huì)/社交成因，提供人性化健康方案。
在健康成為時(shí)代主旋律，消費(fèi)市場(chǎng)風(fēng)起云涌之際，千瓜將與品牌共同關(guān)注大健康營銷新趨勢(shì)，攜手探索貫穿人類生命全周期的「健康議題」。
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