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5天小長假轉(zhuǎn)瞬即逝，還沒從旅游的快樂和疲憊中緩過神的“打工人們”已經(jīng)陸續(xù)回到工作崗位，一邊回神一邊計(jì)劃和期待下一次的旅行。

根據(jù)各省發(fā)布的旅游“戰(zhàn)報(bào)”看，這個(gè)假期似乎并不存在“冷門”目的地，不論是去大都市還是小縣城，不論是去爬山還是看海，所到之處都人山人海，仿佛擠滿了“1億人”同時(shí)旅行。

這樣的感受并非錯(cuò)覺，根據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，這個(gè)假期全國國內(nèi)旅游出游合計(jì)2.95億人次，按可比口徑較2019年同期增長28.2%。對(duì)于那些奔著“反向旅行”而去，希望可以“躲清閑”的游客來說，只有超預(yù)期的風(fēng)景和體驗(yàn)才能治愈那顆被“擠”得煩躁的心。

奔赴吉林旅游的小蔣便是如此，根據(jù)他的計(jì)劃，冬季時(shí)大火的東北城市或許在這個(gè)五一會(huì)成為那個(gè)“漏網(wǎng)之魚”，已經(jīng)去體驗(yàn)過冰雪之旅的游客們會(huì)把目光轉(zhuǎn)向其他目的地，沒想到從踏上去往吉林的高鐵那一刻，他就明白自己“賭”錯(cuò)了。跟他一樣的“大聰明”們都把自己的五一假期計(jì)劃安排給了這個(gè)預(yù)期中的“反向目的地”。

五一假期不愿“擠”的年輕人，扎堆涌向吉林

吸引小蔣前往吉林的動(dòng)力，是源自小紅書上的一篇旅行筆記。那篇筆記的封面圖是一張藍(lán)天白云、綠草茵茵的風(fēng)景照，刷到的一瞬間便讓他聯(lián)想到宮崎駿漫畫中才會(huì)看到的那種非常治愈的景色。

點(diǎn)開分享內(nèi)容一看才知道，這個(gè)美的不像真實(shí)世界的場景就在吉林萬科松花湖度假區(qū)，坐落于素有“霧凇之都，滑雪天堂”之稱的吉林市。

對(duì)于吉林市，小蔣還是覺得多少有點(diǎn)陌生，也許是因?yàn)楦⊥?，此前?duì)于吉林的印象更多是關(guān)于已經(jīng)爆火出圈的“網(wǎng)紅”城市延吉，以及名聲在外的長白山，還有近期因?yàn)椤把╋灪铩倍?jīng)常出現(xiàn)在短視頻平臺(tái)的長春。

于是，他給自己制定的五一旅游計(jì)劃就選擇在了他認(rèn)為會(huì)是“冷門”目的地的吉林市，想著在這個(gè)“寶藏”城市大火之前，先去打卡一個(gè)“宮崎駿漫畫”同款。然而到了吉林市才知道，這個(gè)他預(yù)期中的小眾城市五一期間已然是爆火狀態(tài)，從萬科松花湖度假區(qū)到河南街夜市，甚至是博物館，全都人頭攢動(dòng)，仿佛有“1億人”在吉林旅游。

而根據(jù)節(jié)后吉林省文旅廳發(fā)布的官方預(yù)測數(shù)據(jù)，小蔣鐘意的一定要去打卡的萬科松花湖度假區(qū)五一期間接待游客數(shù)量同比增長334%，營業(yè)收入也同比增長229%，核心數(shù)據(jù)雙增的“戰(zhàn)績”也足以印證這個(gè)景區(qū)是“實(shí)火”。

不僅如此，五一假期整個(gè)吉林省的旅游也都迎來爆發(fā)式增長，根據(jù)官方綜合預(yù)測數(shù)據(jù)，吉林全省共接待國內(nèi)游客1836.3萬人次，同比增長118.7%；實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入174.7億元，同比增長160.3%。其中，省外游客占比35.6%，較去年五一提高了17個(gè)百分點(diǎn)。

且據(jù)第三方旅游平臺(tái)預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期目的地為吉林省的機(jī)票訂單同比增長12%，酒店訂單同比增長9%，入境游訂單同比增長93%。去往吉林旅游的主要客源地則來自哈爾濱、北京、沈陽、大連和上海。

另據(jù)統(tǒng)計(jì)，假期期間吉林全省5A、4A級(jí)景區(qū)接待游客561.89萬人次，同比增長73%，實(shí)現(xiàn)旅游收入3.49億元，同比增長了79%。

其中部分熱門景點(diǎn)如長白山景區(qū)接待游客、營業(yè)收入分別同比增長119%、221%；長春動(dòng)植物園接待游客、營業(yè)收入也同比增長104%、168%；吉林北山風(fēng)景區(qū)接待游客同比增長285%；北大湖度假區(qū)接待游客、營業(yè)收入則分別同比增長261%、115%…..

而年輕人則更熱衷于探索城市的煙火生活，散落在街巷的文旅街區(qū)是他們的最愛。

比如位于延吉的延大網(wǎng)紅彈幕墻，是去到延吉旅游的游客必打卡景點(diǎn)，這個(gè)五一彈幕墻全新升級(jí)了燈光秀表演，通過聲光影藝術(shù)與時(shí)代科技的完美結(jié)合，讓游客的沉浸式體驗(yàn)再升級(jí)，使得假期幾乎每晚都是人山人海的景象，日均游客量能達(dá)6.5萬人次左右；再比如很有名氣的長春市桂林路商圈，假期客流量約40萬人次，同比增長62%，帶動(dòng)消費(fèi)超2000萬元，同比增長86%。

此外，精彩紛呈的假日活動(dòng)也是吉林省“硬控”年輕人的引流“利器”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，假期期間吉林全省各級(jí)文旅企事業(yè)單位策劃舉辦260余項(xiàng)文旅節(jié)事賽事活動(dòng)，吸引超800萬人次參與。

比如南溪里文旅小鎮(zhèn)開啟春花音樂節(jié)，以“音樂+文化+集市”組合，打造城市年輕化的潮流藝術(shù)社交場所；松花湖風(fēng)景名勝區(qū)舉辦第十五屆松花湖開江魚美食節(jié)，全域接待游客同比增長503%；還有延邊州組織開展首屆延邊農(nóng)文旅商品市集、“百年傳承·遇見圖們”非遺嘉年華系列活動(dòng)，讓目的地變得更多元、更好玩，已經(jīng)成為各地方文旅“卷”的新方向。

為夏日旅行提前“試水”，吉林的火才剛剛開始

值得關(guān)注的是，吉林旅游的火熱勢頭并沒有隨著五一假期的結(jié)束戛然而止。聞旅注意到，吉林省的旅游宣傳推廣早已經(jīng)在為即將到來的夏季避暑游和暑期家庭親子旅行、研學(xué)旅行做準(zhǔn)備。

正如前文小蔣所提到，在大眾認(rèn)知里，作為東北三省之一的吉林省也被牢牢貼上了冰雪游目的地的標(biāo)簽，冬季吉林是冰雪旅游熱門目的地這一點(diǎn)毋庸置疑，但實(shí)際上，夏秋季節(jié)的吉林，更加值得游客前往探索游玩。

如果翻閱小紅書上有關(guān)吉林旅游推薦的帖子不難發(fā)現(xiàn)，讓年輕人倍感驚喜和喜愛的，是猶如歐洲風(fēng)光，被稱作東北“小瑞士”的吉林。盡管不同國家、不同城市的景色很難完全等同，吉林夏秋的美也不是哪個(gè)目的地的“平替”，但不容否認(rèn)的是，吉林的確是一個(gè)風(fēng)景氣候極佳的避暑勝地。

僅以吉林市為例，在其原有30處露營好去處基礎(chǔ)上，今年沿松花江城區(qū)段又打造了十大江畔露營地，每一個(gè)露營地拿出來，景色都是一絕。而冬季滑雪好去處如萬科松花湖、吉林北大湖、萬達(dá)長白山、魯能勝地等，到了夏天也“搖身”變成戶外活動(dòng)的天然場地，這些景區(qū)也都陸續(xù)推出針對(duì)夏季的森林避暑、山地自行車、滑翔、滑草、房車營地、帳篷營地等旅游項(xiàng)目，使得其在夏季同樣可以是旅游熱門目的地。

更為重要的，是吉林省的氣候，22℃的平均溫度、70%的平均濕度、不超過5的紫外線平均指數(shù)，都使得吉林成為夏季避暑游的優(yōu)選目的地。

而事實(shí)上，2023年時(shí)候，旅游市場處于第一個(gè)恢復(fù)周期，吉林省就已經(jīng)開始在大力推廣“清爽吉林·22℃的夏天”這一目的地新標(biāo)簽，今年其圍繞夏季避暑旅行的推廣力度更進(jìn)一步加大。

就在不久前，吉林分別在陜西省、四川省和內(nèi)蒙古自治區(qū)舉辦了旅游推介活動(dòng)，推廣夏季旅游資源也是其中重要內(nèi)容之一，并與三省重點(diǎn)企業(yè)簽署了旅行社企業(yè)游客互換協(xié)議，為夏季旅游的引流提前打好基礎(chǔ)，做足了準(zhǔn)備。

就在五一假期前，聞旅也實(shí)地探訪了吉林省主要旅游城市和景區(qū)，可以看到為迎接夏季避暑游客的到來，各城市都在不斷更新產(chǎn)品和推出新項(xiàng)目，來豐富當(dāng)?shù)芈眯畜w驗(yàn)。

以長春為例，其新晉“網(wǎng)紅”景區(qū)南溪里文旅小鎮(zhèn)現(xiàn)如今已經(jīng)小有名氣，成為了長春必須的新地標(biāo)之一，可以集吃、住、游、樂、購、文、體七大體系于一體，清明、五一兩個(gè)假期，南溪里文旅小鎮(zhèn)的游客量均是暴漲態(tài)勢。根據(jù)運(yùn)營方的規(guī)劃，這里將會(huì)是長春時(shí)尚潮流聚集地，也會(huì)是年輕人的“文化音樂迭新場”、“新零售消費(fèi)場”、“每日餐食能量場”，夏季時(shí)候的音樂節(jié)、電影節(jié)、美食節(jié)、消夏節(jié)會(huì)輪番上演，讓游客們體會(huì)多彩的夏日長春。

此外還有延邊州，除了紅透半邊天的延吉，圖們、琿春等小城的旅游也在快速發(fā)展和完善，游客們除了做一次“韓劇女主”，拍一套“在逃公主”的美照，到琿春體驗(yàn)俄羅斯風(fēng)情和美食，去圖們口岸與祖國的“大門”合影留念，還要在防川風(fēng)景名“一眼看三國”。相較于寒冷的冬天，夏季安排這一趟行程不僅更出片，還不會(huì)太冷。

而從熱度趨勢看，馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示吉林省集安、梅河口、琿春、延吉等多個(gè)城市已經(jīng)上榜今年五一假期東北地區(qū)熱度環(huán)比飆升TOP10，其中老牌“網(wǎng)紅”延吉更是已經(jīng)“穩(wěn)坐”假期東北地區(qū)熱門目的地TOP20排名第一位。

可以看到，只要能帶給年輕人新鮮感和新玩法的目的地都有出圈的可能，而吉林具備“爆相”的城市，遠(yuǎn)不止一個(gè)。

煥醒城市旅游活力，需要由內(nèi)向外的產(chǎn)業(yè)升級(jí)

能有這樣扎實(shí)的旅游資源體系和承接瞬時(shí)猛增游客接待的能力，并不是一朝一夕可以準(zhǔn)備妥當(dāng)。從吉林省的長期發(fā)展戰(zhàn)略看，成為一個(gè)旅游大省就在其既定的規(guī)劃之中。

此前吉林省已經(jīng)明確提出將大力培育大農(nóng)業(yè)、大裝備、大旅游、大數(shù)據(jù)“四大集群”，其中旅游更是被寄予厚望，目標(biāo)是打造世界級(jí)冰雪品牌和冰雪旅游勝地、避暑勝地，力爭到2027年旅游收入突破萬億。吉林省副省長楊安娣更進(jìn)一步提到，時(shí)間上，將從冰雪破題，形成聯(lián)動(dòng)冬夏、帶動(dòng)春夏、驅(qū)動(dòng)全年的四季皆有特色的產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局；產(chǎn)業(yè)上，將錨定冰雪勝地和避暑勝地目標(biāo)，形成冰雪和避暑休閑雙業(yè)并舉的產(chǎn)業(yè)發(fā)展脈絡(luò)。

在這樣大目標(biāo)的引領(lǐng)下，吉林省文旅廳在宣傳推廣旅游資源和產(chǎn)業(yè)供給鏈條更新方面也是用盡全力。從市場數(shù)據(jù)看，2023年吉林全省接待國內(nèi)游客3.14億人次，恢復(fù)至2019年的126.5%，恢復(fù)率高于全國45個(gè)百分點(diǎn)；旅游收入5277億元，恢復(fù)至2019年的107%，恢復(fù)率高于全國21個(gè)百分點(diǎn)。旅游人次、旅游收入達(dá)到歷史最好水平。

但吉林旅游產(chǎn)業(yè)的增長潛力遠(yuǎn)不止于此，特別是在冰雪旅游資源全國聞名之后，借助冬季冰雪游和夏季避暑游兩大抓手，吉林具備了四季長火的基礎(chǔ)和可能性。

僅以冰雪游為例，其2023-2024雪季已經(jīng)在游客接待量和旅游收入兩大核心指標(biāo)上創(chuàng)歷史新高。而夏季旅行，據(jù)文旅部數(shù)據(jù)中心測算，去年7、8月暑期，吉林省共接待國內(nèi)游客7899.42萬人次較2019年同期增長53.36%；實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入1335.58億元，較2019年同期增長29.14%，也已經(jīng)邁上了新臺(tái)階。

其中更為重要的，是吉林省自上而下在推廣和發(fā)展旅游市場時(shí)思維認(rèn)知的轉(zhuǎn)變，更加重視旅游需求頻次更高，未來核心潛在主力客群的年輕市場。

雖然在新媒體時(shí)代，人人皆是自媒體的氛圍之下宣傳推廣的核心已經(jīng)從官方口徑分散向大眾游客，能夠吸引關(guān)注目光和流量的傳播內(nèi)容往往并不是出自官方之手，但學(xué)習(xí)和融入到這一趨勢，用年輕人喜歡和愛看的方式傳遞旅游資訊，展示旅游資源已經(jīng)成為擺在各地方文旅面前，不得不重視的課題。

而在這一點(diǎn)上，吉林省無疑也走在前列，僅以五一假期為例，其在全網(wǎng)披露文旅信息共13.16萬條，進(jìn)入微博、頭條、抖音熱榜76個(gè)，而官方新媒體矩陣發(fā)布資訊也有4623條，累計(jì)瀏覽量超2.5億次。

不僅如此，吉林省也在積極抓住每一個(gè)流量入口，每一次出圈機(jī)會(huì)，比如在春節(jié)期間大熱的長春市動(dòng)植物公園的頂流“雪餅猴”，五一假期前就已經(jīng)積極活躍在推廣家鄉(xiāng)文旅的最前線，4月28日閃現(xiàn)西安，此后更是連續(xù)出現(xiàn)在吉林九臺(tái)、德惠、長春歐亞賣場以及吉林松原、吉林市等省內(nèi)城市，賣力表演推廣吉林旅游，也給外省游客們?cè)鎏砹嗽S多歡樂。

“雪餅猴”扮演者王鐵柱更是表示，“希望能夠讓更多的人喜歡‘雪餅猴’，希望能夠?yàn)槲覀兗亦l(xiāng)文旅助力，為我們家鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展助力?！╋灪铩瘯?huì)繼續(xù)為你們服務(wù)?！?/section>

吉林省文化和旅游廳廳長孫光芝也曾在接受媒體采訪時(shí)明確提到，增強(qiáng)與年輕網(wǎng)友的線上互動(dòng)，是東北大力發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)的新機(jī)遇，也是吉林難得的發(fā)展機(jī)遇。

因?yàn)橛羞@樣的認(rèn)知轉(zhuǎn)變，在社交媒體平臺(tái)，特別是抖音平臺(tái)，吉林文旅官方賬號(hào)被網(wǎng)友調(diào)侃“活躍的像個(gè)假號(hào)”，各種搞笑和接地氣的推廣視頻評(píng)論前都要先看看是不是官方，成功讓吉林文旅官方賬號(hào)打破了在互聯(lián)網(wǎng)渠道上的刻板形象，成為了網(wǎng)友真正可以交流溝通互動(dòng)的“朋友”。

從產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈到意識(shí)形態(tài)認(rèn)知的轉(zhuǎn)變，自內(nèi)而外，由上到下的集體發(fā)力，2024年吉林文旅也必將交出一份更加矚目的旅游市場“成績單”，可以肯定的是，不論是否會(huì)有短時(shí)爆火出圈的那一刻，從長紅和長期發(fā)展看，吉林省的文旅發(fā)展一定會(huì)是跑在前列的那一個(gè)。

圖片來源于攝圖網(wǎng)和平臺(tái)截圖

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五一再度被“擠爆”，吉林沒有旅游淡季了？

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