汽車行業(yè)混戰(zhàn)加碼！提前備齊汽車行業(yè)報(bào)告&案例干貨

時(shí)值年底，各廠商沖擊年度銷量目標(biāo)疊加經(jīng)銷商去庫(kù)存的愿望，推動(dòng)汽車品牌正在做出最后的沖刺。12月中旬，2023年的最后一輪價(jià)格戰(zhàn)由比亞迪“掀桌子”開(kāi)始，于是眾多新能源車與傳統(tǒng)車企紛紛推出各自的優(yōu)惠活動(dòng)，一場(chǎng)圍繞價(jià)格的混戰(zhàn)空前激烈。

不僅在價(jià)格戰(zhàn)，在新車發(fā)布上，蔚來(lái)、問(wèn)界、小鵬也都扎堆年末推出今年的壓軸之作。小米更是在宣布造車1000天后，官宣放大招，相關(guān)話題#小米官宣汽車發(fā)布會(huì)#也沖上微博熱搜，攪動(dòng)汽車市場(chǎng)。

如此激烈的汽車市場(chǎng)現(xiàn)狀如何？傳統(tǒng)燃油車和新能源汽車有何發(fā)展趨勢(shì)和消費(fèi)趨勢(shì)？圍繞具體場(chǎng)景和品牌營(yíng)銷訴求，如何幫助品牌獲得更優(yōu)投入產(chǎn)出？本期微播易圍繞汽車行業(yè)，從營(yíng)銷投放和案例實(shí)操兩方面，為品牌方、廣告主們帶來(lái)汽車行業(yè)的營(yíng)銷洞察與策略新解。

推薦方案《新能源汽車品牌營(yíng)銷玩法與策略解法》

方案核心亮點(diǎn)內(nèi)容：

消費(fèi)新趨勢(shì)：

年輕化、她力量成為新能源汽車行業(yè)新消費(fèi)力

用戶在傳統(tǒng)硬能力基礎(chǔ)上，增加了場(chǎng)景與個(gè)性的軟需求

營(yíng)銷新趨勢(shì)：

汽車市場(chǎng)營(yíng)銷進(jìn)入品效銷3.0時(shí)代

內(nèi)容輕量化、視角用戶化、產(chǎn)品強(qiáng)體驗(yàn)

投放新趨勢(shì)：

抖音成為新能源汽車品牌營(yíng)銷投放主戰(zhàn)場(chǎng)

品牌投放不止車垂、不止單模式、不止單節(jié)點(diǎn)

新能源車企跨平臺(tái)TRA營(yíng)銷策略：

Touch：品牌曝光+互動(dòng)交互觸達(dá)潛在和機(jī)會(huì)人群

Recommend：達(dá)人種草帶貨+創(chuàng)新內(nèi)容培育機(jī)會(huì)和興趣人群

Action：共創(chuàng)模式+創(chuàng)新直播+組件轉(zhuǎn)化搶抓興趣與強(qiáng)意向人群

推薦理由：研究近兩年新能源車企在用戶層面、品牌營(yíng)銷層面和投放層面的趨勢(shì)變化，整合平臺(tái)玩法、KOL種草內(nèi)容以及車企品牌主流營(yíng)銷打法，推出跨平臺(tái)TRA整合營(yíng)銷策略，為新能源車企找到破局新路徑，提振生意新增長(zhǎng)。

推薦方案《汽車行業(yè)賽道機(jī)會(huì)洞察報(bào)告》

方案核心亮點(diǎn)內(nèi)容：

品類趨勢(shì)洞察：傳統(tǒng)燃油車目前仍是市場(chǎng)主流，短期內(nèi)不可替代；隨著補(bǔ)貼政策退坡，新能源汽車加速市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)

消費(fèi)者洞察：傳統(tǒng)燃油車主力用戶比新能源更年長(zhǎng)、更男性化，更青睞豪華與合資車；新能源汽車用戶年輕化、中產(chǎn)化，女性群體是新生力量

小抖音、小紅書(shū)、B站三平臺(tái)營(yíng)銷玩法，抖音適合車企信息傳遞，小紅書(shū)適合人車生活討論，B站適合聯(lián)名破圈引爆

區(qū)分場(chǎng)景的車企整合營(yíng)銷玩法：新車上市、明星代言、日常種草、引流線下

推薦理由：從汽車行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀展開(kāi)，聚焦汽車市場(chǎng)的消費(fèi)趨勢(shì)、營(yíng)銷趨勢(shì)，區(qū)分傳統(tǒng)燃油車和新能源汽車在品類發(fā)展、消費(fèi)者洞察兩方面的品類機(jī)會(huì)點(diǎn)，以抖音、小紅書(shū)和B站三大主流內(nèi)容平臺(tái)為核心渠道，提出適配汽車的營(yíng)銷玩法。

精彩內(nèi)容節(jié)選，文末有完整內(nèi)容獲取方式

推薦案例《某新能源汽車新品上市 全生命周期社交營(yíng)銷案例》

案例亮點(diǎn)：

微播易幫助某新勢(shì)力品牌制定產(chǎn)品全生命周期的整合營(yíng)銷策略，區(qū)分產(chǎn)品導(dǎo)入、產(chǎn)品成長(zhǎng)和產(chǎn)品成熟三階段，引入錨定、入圈、埋點(diǎn)、深挖、破圈、收割六個(gè)關(guān)鍵節(jié)奏。在平臺(tái)選擇上，聚焦抖音、小紅書(shū)、B站三平臺(tái)，抖音以車垂專業(yè)內(nèi)容與車展體驗(yàn)增加品牌信賴，小紅書(shū)B(niǎo)站以氛圍感和圈層感深耕用戶心智。在效果上，投放周期內(nèi)品牌獲得億級(jí)曝光，新車上市品牌話題登頂抖音熱榜。在銷售層面，從新車上市到全周期投放，穩(wěn)占純電SUV銷量第一。