2022年,是困難的一年,全球范圍內(nèi)的廣告主們對廣告預(yù)算把控更為嚴(yán)格,不少媒體渠道都受到影響,增速放緩。
然而 ,作為蘋果在 App Store 推出的官方廣告——ASA 廣告不僅未受到影響,反而在逆境中實(shí)現(xiàn)增長,吸引了越來越多的廣告主入局投放。
在全球范圍內(nèi),據(jù) Appsflyer 最新的《廣告平臺綜合表現(xiàn)報告(第十五版)》自 2020 年上半年以來,ASA 的市場份額增加了兩倍,它還登上多個 iOS 榜單上的冠軍寶座。
在中國大陸區(qū)同樣如此,2022 年投放 ASA 廣告的產(chǎn)品數(shù)量超過 4000 個,同比增長 54%。
在即將到來、全面放開的 2023 年,ASA 廣告必然將繼續(xù)保持高速發(fā)展的態(tài)勢,在 iOS 生態(tài)的廣告領(lǐng)域持續(xù)攻城略地,憑借其獨(dú)特的優(yōu)勢吸引更多廣告主參與投放。
廣告位數(shù)量多
2022年,ASA 廣告展示版位持續(xù)拓展,截至目前在除中國大陸區(qū)外的 59 個國家和地區(qū)提供了四大廣告位, 覆蓋了用戶訪問商店的全路徑,為廣告主提供源源不斷的廣告流量。
● Today 標(biāo)簽廣告位位于 Today 標(biāo)簽頁,是用戶訪問 App Store 的首發(fā)站,以輪播 CPP 的展現(xiàn)形式,吸引力強(qiáng),流量大。
●?搜索標(biāo)簽和搜索結(jié)果廣告位,位于搜索頁面,是用戶進(jìn)行搜索階段。
搜索標(biāo)簽廣告位位于“你可能還喜歡”的首位,展現(xiàn)形式主要以產(chǎn)品 icon、主副標(biāo)題為主。
搜索結(jié)果廣告位位于搜索結(jié)果的首位 展現(xiàn)形式主要是產(chǎn)品的icon、主副標(biāo)題、截圖等元數(shù)據(jù)。
●?產(chǎn)品頁面廣告位是用戶進(jìn)行瀏覽 App 階段,位于產(chǎn)品詳情頁底部的“你可能還喜歡”的首位,展現(xiàn)形式主要是產(chǎn)品的 icon、主副標(biāo)題。
轉(zhuǎn)化率高
由于 App Store 在 iOS 生態(tài)的獨(dú)特地位,ASA 廣告作為 App Store 中唯一的廣告買量方式,受到眾多廣告主持續(xù)關(guān)注。
ASA 廣告通過對有應(yīng)用下載需求的用戶在App Store中瀏覽、搜索等行為進(jìn)行干預(yù),能夠幫助廣告主獲取精準(zhǔn)用戶。
根據(jù)蘋果官方數(shù)據(jù)顯示,在 App Store 中,有 70% 的用戶是通過搜索來發(fā)現(xiàn)應(yīng)用,65% 的下載量源自于用戶進(jìn)行搜索,而 ASA 搜索結(jié)果廣告的轉(zhuǎn)化率高達(dá) 50%。
出色的投資回報
在 ASA 廣告深度接觸中國大陸區(qū)廣告主的這兩年的時間里,有很多廣告主積極了解廣告的特點(diǎn)和數(shù)據(jù)情況,其中有部分廣告主被ASA廣告紅利期之后,相對其他媒體渠道較高的獲客成本勸退。
其實(shí),從長期來看廣告主其實(shí)不必過于擔(dān)心獲客成本的問題。官方數(shù)據(jù)顯示,App Store 在全球范圍內(nèi)擁有 7.45 億的付費(fèi)訂閱用戶。
iOS 用戶愿意為高質(zhì)量的應(yīng)用付費(fèi),相關(guān)機(jī)構(gòu)調(diào)查顯示:iOS一個用戶的下載收益可以達(dá)到 Android 的 5.1 倍。在全球主要的市場,App Store的下載回報率非常優(yōu)異。
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后疫情時代,各行各業(yè)都進(jìn)入有序恢復(fù)的狀態(tài),2023 年,ASA 廣告將憑借自身的優(yōu)勢為廣告主創(chuàng)造更多的可能性,也會成為越來越多廣告主買量的重要渠道,廣告主要抓住機(jī)會才能搶占先機(jī)。
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