1天漲粉40W，B站頂流「何同學(xué)們」席卷抖音

作者?| 陳出木

提起B站科技區(qū)的頂流UP主，粉絲數(shù)高達(dá)1053.1萬(wàn)、采訪過(guò)蘋果CEO庫(kù)克、頻上熱搜的“老師好我叫何同學(xué)”（以下簡(jiǎn)稱“何同學(xué)”），十有八九會(huì)被提名。那如果換成抖音呢？

10月27日19:00，“何同學(xué)”在B站發(fā)布了最新一期視頻《【何同學(xué)】快充傷電池？40部手機(jī)兩年實(shí)驗(yàn)，告訴你最佳充電方式》，截至發(fā)稿前累計(jì)播放量達(dá)到710.5W，點(diǎn)贊數(shù)120.3W，收獲投幣數(shù)130.9W。

令人意外的是，半小時(shí)后，“何同學(xué)”在抖音的同名賬號(hào)“老師好我叫何同學(xué)”也更新了一條59秒的短視頻，同樣是關(guān)于手機(jī)充電的內(nèi)容。在之后的40分鐘里，“何同學(xué)”又陸續(xù)發(fā)布了一條接近9分鐘的完整版視頻和三條不到1分鐘的短視頻。

此舉官宣了“何同學(xué)”抖音運(yùn)營(yíng)的開(kāi)始，也引發(fā)了諸多猜測(cè)和熱議。值得注意的是，據(jù)新抖數(shù)據(jù)顯示，“何同學(xué)”的抖音賬號(hào)早在去年就已注冊(cè)，10月26日尚且只有16萬(wàn)粉絲。

從漲粉方面看，截至發(fā)稿前，“何同學(xué)”的抖音賬號(hào)粉絲量累計(jì)60.7W。根據(jù)抖音官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，“何同學(xué)”發(fā)布視頻不到20小時(shí)就漲粉40W。但隨后進(jìn)入平穩(wěn)期，沒(méi)有再出現(xiàn)明顯增量。

顯然，“何同學(xué)”的視頻內(nèi)容和形式在抖音也得到了一定程度的驗(yàn)證。而這或許也和當(dāng)時(shí)抖音資源傾斜帶來(lái)的流量有關(guān)，比如，10月27日，抖音App開(kāi)屏就出現(xiàn)了何同學(xué)的引流頁(yè)面，顯示“上滑跳轉(zhuǎn)至何同學(xué)主頁(yè)”；10月28日，抖音官方公眾號(hào)“抖音和ta的朋友們”發(fā)文《何同學(xué)的第一條抖音來(lái)了》，為其造勢(shì)。

從內(nèi)容上看，我們發(fā)現(xiàn)了一些有意思的東西。

首先是“何同學(xué)”為豎屏視頻內(nèi)容所做的努力。他將首發(fā)在B站的橫屏視頻重新剪輯，讓其更好地適配抖音的豎屏。即便是適配橫屏的完整版視頻，在抖音的“全屏觀看”功能加持下，也能夠順暢地被用戶接受。

其次是“何同學(xué)”順應(yīng)抖音平臺(tái)調(diào)性所做的剪輯調(diào)整。他把原視頻部分內(nèi)容按照用戶更關(guān)注的四個(gè)日常問(wèn)題進(jìn)行分集，并以問(wèn)題開(kāi)頭，以“如果大家想看完整的實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)和實(shí)驗(yàn)過(guò)程，可以點(diǎn)進(jìn)我的主頁(yè)，觀看完整視頻”收尾，且在視頻最末還有一句承接視頻開(kāi)頭的話，以便于更絲滑地循環(huán)播放。

總計(jì)4條短視頻，獲贊超百萬(wàn)，其中完整版視頻獲贊最高，達(dá)到86.5W，其余四條短視頻的獲贊量在數(shù)萬(wàn)到十幾萬(wàn)不等。對(duì)比抖音爆火視頻動(dòng)輒百萬(wàn)的點(diǎn)贊量，“何同學(xué)”的數(shù)據(jù)并沒(méi)有達(dá)到頂流規(guī)格，但仍然引發(fā)了一番討論。

實(shí)際上，在走紅出圈之后，“何同學(xué)”的發(fā)展就一直伴有爭(zhēng)議。

2019年6月，當(dāng)時(shí)還是一名大二學(xué)生的“何同學(xué)”，憑借封神之作《5G到底有多快》迅速躥紅，B站三天漲粉百萬(wàn)，微博漲粉60萬(wàn)。2020年12月，何同學(xué)在畢業(yè)前夕開(kāi)設(shè)了自己的工作室，正式從單打獨(dú)斗轉(zhuǎn)為團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)。

UP主從為愛(ài)發(fā)電到“恰飯”養(yǎng)活團(tuán)隊(duì)，一期視頻全網(wǎng)投放價(jià)格可以去到300W~500W，到底是天才少年，還是江郎才盡，爭(zhēng)議隨之而來(lái)。

今年2月份，“何同學(xué)”發(fā)布了一則視頻《我用108天開(kāi)了個(gè)燈……》，讓其被推到了爭(zhēng)議的制高點(diǎn)。盡管此前，他的另一則視頻《我制作了蘋果放棄的產(chǎn)品…》，讓“金主”樂(lè)歌股票暴漲近14%，價(jià)值5.5億。

成為UP主的5年時(shí)間里，“何同學(xué)”至今一共投稿了46個(gè)視頻，平均一年9個(gè)。最新發(fā)布的手機(jī)充電視頻，距離上一期制作打字鍵盤的視頻已經(jīng)過(guò)去兩個(gè)多月。

這樣的更新速度，雖然在一定程度上緩解了“何同學(xué)”的內(nèi)容困境，但也讓粉絲對(duì)其有更高的期待，醞釀這么久必須得是個(gè)大招。然而，UP主的內(nèi)容輸出不可能永遠(yuǎn)保持在巔峰水平。兩者的矛盾，在“何同學(xué)”身上被不斷放大。

因此，進(jìn)入抖音，或許是“何同學(xué)”順勢(shì)而為，也可能是不得已而為之。

波普藝術(shù)的領(lǐng)袖人物安迪·沃霍爾曾預(yù)言，“未來(lái)，每個(gè)人都可能在15分鐘內(nèi)出名，每個(gè)人都能出名15分鐘?！?/p>

而在很多采訪場(chǎng)合中，“何同學(xué)”反復(fù)提及，“屬于我的15分鐘已經(jīng)過(guò)去了?！币匦履没剡@15分鐘并不斷延長(zhǎng)，“何同學(xué)”必須走出B站。

為了保證相當(dāng)?shù)拇嬖诟?，難改更新速度的“何同學(xué)”選擇上綜藝露臉。《脫口秀大會(huì)5》《非正式會(huì)談》《躍上高階職場(chǎng)》等熱門節(jié)目上，都可以看到“何同學(xué)”的身影。這當(dāng)然不失為一個(gè)捷徑，能夠進(jìn)一步打造個(gè)人IP，放大破圈的影響力。

但“何同學(xué)”終究還是一個(gè)視頻博主，要保證長(zhǎng)尾流量仍然得回到視頻內(nèi)容上。所以這一次，他選擇了抖音。在評(píng)論區(qū)可以看到，粉絲催更的有，不認(rèn)識(shí)“何同學(xué)”的人也不在少數(shù)。如此，無(wú)論數(shù)據(jù)怎么樣，“何同學(xué)”這一波很值，有助于打破圈層、平臺(tái)，收獲更多粉絲群體。

不過(guò)話又說(shuō)回來(lái)，抖音對(duì)“何同學(xué)”入駐作了資源傾斜，讓他迅速打開(kāi)局面，但失去流量支持之后呢？

根據(jù)微果醬對(duì)兩個(gè)平臺(tái)連續(xù)兩天的觀察：

“何同學(xué)”的抖音漲粉快速進(jìn)入了冷靜期，昨天到今天的粉絲增量在0.1W左右，當(dāng)天發(fā)布的五條視頻點(diǎn)贊量基本沒(méi)有變化，只有完整版視頻點(diǎn)贊數(shù)漲了0.2W左右；

“何同學(xué)”在大本營(yíng)B站的表現(xiàn)更穩(wěn)健，昨天到今天的各項(xiàng)視頻數(shù)據(jù)均有不同幅度的上漲，其中觀看量上漲25W+，點(diǎn)贊數(shù)增加3.6W，收獲投幣量增加3.5W。

可見(jiàn)，“何同學(xué)”在B站的粉絲盤更加穩(wěn)固，長(zhǎng)尾效應(yīng)也更好。而這也暴露了一個(gè)問(wèn)題，在網(wǎng)紅如流水的抖音，以月甚至季度為更新頻率的“何同學(xué)”是否會(huì)很快被忘記？

在這一點(diǎn)上，那些曾經(jīng)嘗試從B站跨平臺(tái)至抖音的UP主們，已經(jīng)有了“前車之鑒”。

在公眾號(hào)混得風(fēng)生水起的“半佛仙人”，B站賬號(hào)“硬核的半佛仙人”有粉絲量698.5W，視頻觀看數(shù)基本是100W打底，時(shí)不時(shí)有300W+的好數(shù)據(jù)，點(diǎn)贊量也都是以萬(wàn)為單位計(jì)數(shù)。

但到了抖音，同樣的賬號(hào)名稱，粉絲數(shù)不到75W，點(diǎn)贊量在幾百到一兩千不等，評(píng)論區(qū)除了粉絲催更，便是調(diào)侃博主不火、甚至讓他買流量的聲音，“腰斬”都不足以形容這慘淡的數(shù)據(jù)。

無(wú)獨(dú)有偶，2021百大UP主之一的“老番茄”，B站粉絲數(shù)高達(dá)1790.2W，視頻播放量日常百萬(wàn)級(jí)，點(diǎn)贊量則在數(shù)十萬(wàn)上下。在抖音的同名賬號(hào)則是另一種光景，粉絲量堪堪百萬(wàn)，最新視頻停在2019年，只剩留給粉絲考古的作用了。

此外，還有不少UP主把抖音當(dāng)成簡(jiǎn)單的分發(fā)渠道，并不在意數(shù)據(jù)如何。

細(xì)究數(shù)據(jù)懸殊的原因，既有內(nèi)容底色的不同，也有平臺(tái)算法邏輯的差異。

相比以?shī)蕵?lè)內(nèi)容為主的抖音，視頻講求在前幾秒抓住用戶，B站更適合內(nèi)容飽滿的視頻內(nèi)容，而無(wú)所謂視頻時(shí)間長(zhǎng)度。這是兩個(gè)平臺(tái)長(zhǎng)久發(fā)展出來(lái)的特性，也是自己的內(nèi)容護(hù)城河。也是因此，從B站到抖音，需要重新解構(gòu)自己的視頻內(nèi)容和節(jié)奏，這意味著要花上更多的時(shí)間和成本。

但在當(dāng)下，平臺(tái)之間的壁壘不斷坍塌，抖音網(wǎng)紅如“瘋狂小楊哥”，已經(jīng)在B站站穩(wěn)腳跟，播放量大多500W起步，在一定程度上佐證了平臺(tái)紅人的流動(dòng)，諸如此類的案例未來(lái)必然只多不少。

所以，無(wú)論是出于自身發(fā)展規(guī)劃的實(shí)踐，還是抱著多一個(gè)分發(fā)渠道就多一分流量的想法，網(wǎng)紅博主們的跨平臺(tái)運(yùn)營(yíng)是大勢(shì)。

“何同學(xué)”高調(diào)入抖，是打破內(nèi)容困境的一次試水，也是基于對(duì)未來(lái)預(yù)判的提前布局。而實(shí)際上，“何同學(xué)”也并不只盯著抖音，其在主流平臺(tái)都注冊(cè)了賬號(hào)，小紅書、視頻號(hào)此次也同步更新了手機(jī)充電的視頻內(nèi)容。

我們可以期待“何同學(xué)”的下一個(gè)視頻，也可以期待更多網(wǎng)紅博主打破流量天花板的方式。畢竟，單純跨平臺(tái)或許會(huì)水土不服，但停在原地可能更危險(xiǎn)。