當歲月靜好不再，生活的壓力顯現(xiàn)，越來越多人開始考慮“副業(yè)”剛需…有什么愛好特長是宅在家里就能帶來價值感、就能變現(xiàn)的呢？如今網(wǎng)絡自媒體平臺蓬勃發(fā)展，引得各路人士躍躍欲試，開始嘗試寫作做自媒體，或者是網(wǎng)絡直播，網(wǎng)絡帶貨，運營自己的號…
但是對于菜鳥來說，沒有天上掉下來的流量，如何吸引第一批粉絲，如何讓自己從無數(shù)個競爭者中被別人注意到呢？來聽聽移動互聯(lián)網(wǎng)專家、網(wǎng)紅孵化師葉問怎么說。
葉問是中國社群商學院創(chuàng)始人、電商中國導師、海星匯創(chuàng)始人、騰訊課堂認證講師。擅長移動電商戰(zhàn)略分析和社群＋直播電商指導和網(wǎng)紅直播孵化，擔任多家企業(yè)的移動電商顧問。相信他的建議，能對自媒體菜鳥、新媒體運營人員們有所啟發(fā)。
有”光環(huán)”一定要帶
什么是”光環(huán)”？就是每個人身上都存在的標簽，有些標簽辨識度高， 有些低。試想一下，如果你的微博簡介上寫著：哈佛大學優(yōu)秀畢業(yè)生，上市公司CEO……這類”高級標簽”，必定有許多人會關注你。當然，標簽不限于此，還可以是明星、作家、冒險家等類型，只要能讓人產生濃厚興趣的標簽都可以擺出來，能夠產生”光環(huán)效應”。
心理學家凱利做過一個關于光環(huán)效應的實驗。教授向兩個班的學生宣布， 下節(jié)課由一位臨時的研究生來代課，接著向學生描述了這位研究生的情況。在第一個班級里，教授介紹說這位研究生熱情、幽默、求真務實；教授向第二個班級介紹說，這位研究生不茍言笑、嚴肅冷漠。兩個班的學生并不知道給他們代課的研究生是同一個人。
但在開始上課后，兩個班呈現(xiàn)了兩種完全不同的情形。第一個班級的課堂充滿了樂趣，學生互動性很強，第二個班級的課堂氛圍不管研究生怎么帶動都顯得沒有活力。下課后第一個班級的學生與研究生親密交談，第二個班級的學生對研究生敬而遠之。這就是不同標簽帶來的不同效果。
在第一個班級里，套在研究生頭上的光環(huán)就是教授口中種種受學生喜愛的品質。學生并沒有接觸過研究生，而是只憑教授的幾句話就確認了他們的代課老師會很有趣。
大V 不管在參加活動還是逛街時，最受人關注的就是他們的著裝，第一眼的印象會影響到粉絲的整體感受，也會影響到媒體的評價方向。而大V 給自己加標簽就像是為自己選擇著裝一樣，只有好的標簽才能吸引更多的粉絲。
- （1） 高學歷”光環(huán)”一定要帶。高學歷代表著你比別人更優(yōu)秀，是對你自身能力的肯定。而且可以吸引一大批的校友，同一所大學畢業(yè)有先天的親和感，也能收獲更多的粉絲。
- （2）社會關系慎用。在你的生活和工作中，有可能會接觸到社會各界名人，有些甚至會成為熟悉的朋友，但是這位名人的名字卻不一定要出現(xiàn)在你的標簽里。名人關系要慎用，保護好珍貴的人脈。
- （3）參與的作品。不管這個作品你參與了多少，只要你出力了，有正面的付出，就可以標出來。作品的名氣越大，你就越能被讀者認可。
- （4）就業(yè)經歷。不管是創(chuàng)業(yè)還是現(xiàn)任的職業(yè)，能被網(wǎng)友熟知的都可以給自己貼上標簽。某某公司的CEO、某某品牌的創(chuàng)始人，讓人看到你在商業(yè)圈里有很高的知名度。
親朋好友分享轉發(fā)
不要因為怕麻煩而放棄了身邊的推廣資源，親朋好友對你的感覺和粉絲對你的感覺肯定是不一樣的。身邊熟悉你的人更多的是和你面對面交流，而你的推送消息他們可能不太會去關注。但身邊人的交際圈里蘊含著廣闊的人脈，他們都可以把你的推文廣泛轉發(fā)，提高點擊量。
首先是和身邊人要有互動，由于相互之間熟悉，所以在推薦的時候不會有推廣不開的情況。要相信一個身邊的人轉發(fā)就會引起另一群人的關注，形成一個”網(wǎng)點效應”。簡單的點擊訂閱或是閱讀會提高訂閱量和閱讀量。這樣再給陌生網(wǎng)友推廣時，就有了推廣的資本，而且閱讀量會在很大程度上影響網(wǎng)友對內容的判斷。
其次要時刻注意寫一些和生活息息相關的內容，比如一位親人的故去、一則好友的故事，雖然身邊的人已經了解了，但是看到用文字的形式表現(xiàn)出來時會感慨萬千。很多時候想和人分享一些東西時，可能由于表達的不完全而失去了故事本身的精彩性，而通過一篇文章就能夠解決這個問題，分享量自然會隨之上升。
最重要的還是真摯的感情和扎實的文筆，第一次讓身邊的人轉發(fā)或閱讀很簡單，但是糟糕的內容是無法讓他們持續(xù)關注的。要考慮到持久性，就要不斷打磨自己的文章質量，讓親朋好友主動為自己宣傳。
學會蹭熱搜
互聯(lián)網(wǎng)時代把社會情緒無限放大，社會輿情的傳播方式也多種多樣，傳播速度更是快得不可思議。也正因為這種快而廣的特點，蹭熱點的價值也越來越高。
- （1）蹭熱點能引起讀者的共鳴。
2017 年的一篇《刺死辱母者》在各大平臺刷屏，此事引起了不小的波瀾。事件的當事人之一是22 歲的于歡， 他的母親因債務而被債主糾纏。由于債主不滿他們沒有一次性還清債務， 催債者對他母親進行了侮辱，忍無可忍的于歡手持利刃進行防衛(wèi)，最終致一死三傷。
這則新聞觸碰到了很多讀者的底線，讀者的情緒被點燃。新聞上了微博熱搜，微信朋友圈也被刷爆，多數(shù)讀者表達了對于歡一家的同情以及對債主的憤怒。這條令人心酸的新聞被嗅覺靈敏的大V 在第一時間轉發(fā)，一方面讓更多人看見這種惡劣事件，另一方面也表達了自己的憤怒與感慨；最后在吸引了一大批讀者轉發(fā)的同時，也增加了自己的粉絲數(shù)量。
全民網(wǎng)絡的時代，每個人都可以制作小型媒體。每當出現(xiàn)熱門話題時， 無論實力雄厚的運營商，還是勢單力薄的個人都可以蹭熱點來達成營銷效果。
- （2） 蹭熱點打廣告。
不管是哪個公司在做廣告時都要絞盡腦汁尋求廉價高效的辦法，他們非常注重用戶黏性，公司的微博、廣告等都能讓用戶與公司產生互動。蹭熱點作為最簡單的方式，能讓用戶參與到公司的活動中。
- （3） 蹭熱點的底線。
如上文說到的，與大眾道德觀背道而馳是不對的。如果沒有把握好蹭熱點的尺度，語言欠妥，就會被讀者厭惡。所以不要濫用熱點，避免自己名譽受損，進而遭受不必要的損失。首先，謠傳的熱點不能蹭， 蹭這類熱點只會給讀者留下你不能明辨是非的印象。其次，時政新聞不要蹭， 因為時政新聞背后的關系鏈條錯綜復雜，不是個人或團隊能應付的。最后，熱門的新聞盡量不要添加評論，讀者受到的干擾越少，越愿意看下去。而且越早轉發(fā)越好，第一手的新聞往往是最有價值的。
互粉求關注
大V 與大V之間的互粉是最方便擴大粉絲圈的手段，比如兩個明星可以在互粉之后互相推薦，把對方介紹給自己的粉絲，這樣就能共享粉絲，擴大粉絲圈。但在粉絲圈互相分享以后可能會出現(xiàn)掉粉的情況，某些粉絲不再關注原先的明星轉而關注互粉的另一方。這種情況雖然有，但只是少數(shù)情況， 和帶來的好處相比，不值一提。
在找互粉的大V之前要提前看好是否可以互粉，互粉代表著雙方可以在一起交流，有共同的價值觀，雙方的粉絲也具有一定相同的屬性。這樣雙方的粉絲就能友好相處，而且在擴大粉絲圈時，某一方的粉絲發(fā)現(xiàn)另一方大V 也是自己仰慕的類型，也能擴大粉絲的交流范圍。
行業(yè)不同也可以互粉，比如羅振宇和羅永浩從事了兩個不同的行業(yè)，但是關系很好，因為他們擁有相似的經歷和思考問題的角度，雙方的粉絲也都認識了另一位姓羅的大V。在2017 年播出的一期節(jié)目《長談：羅振宇對話羅永浩》，集中體現(xiàn)了兩位創(chuàng)業(yè)人士對創(chuàng)業(yè)的看法和理念，而雙方的粉絲不僅能更深一步了解原先關注的大V，而且也能了解另一位大V 的理念，互粉也取得了意想不到的收獲。
找大V 幫忙轉發(fā)推薦
好文章沒有一個大的推薦渠道也難以傳播開。利用大V 的影響力來達成推薦效果，這一招也屢見不鮮。打開微博可以看到許多知名大V 的主頁上都會轉發(fā)一些別人的內容，網(wǎng)友看到后或是因為好奇，或是感覺內容很好就會點開這個人的主頁，這樣就吸引來了潛在粉絲。
如果恰好認識一個大V那再好不過，如果沒有這層關系，可以考慮先從比自己名氣稍大的大V 開始。就這樣一層層地擴大平臺，積小步成大步。最終在更大的平臺上收獲高人氣。
如果自己的內容不合適大V 轉發(fā)，也可以采取”@”策略，讓大V 在推文上提到自己，增加曝光度。
持續(xù)不斷發(fā)布”猛料”
2011 年時的”超光速”雖然在事后被證實是實驗錯誤，但是在被媒體爆料出來的一瞬間，還是”炸裂”了全球。因為我們現(xiàn)在的學科大背景中是沒有超過光速的存在的，如果這一發(fā)現(xiàn)是真的，那就是動搖了現(xiàn)在科學的根基。這則新聞在當時有著巨大的沖擊性，同時該實驗的實驗室也上了熱搜榜首。這幾乎就是猛料帶動網(wǎng)紅這一經典策略的標準演繹。
其實， 爆猛料的內容也包括了許多方面。
- （1）科技類。最常見的手機，經常有人在手機發(fā)售前爆料手機的各項細節(jié)，網(wǎng)友也戲稱為”諜照”。這類信息點擊率非常高，手機作為現(xiàn)代的必需品，即使不是相關從業(yè)人員也非常在意。蘋果手機在每一次發(fā)售前， 網(wǎng)上都要掀起一股猜測的熱潮，哪怕一點點的小道消息也會引起網(wǎng)友的大量關注。還有其他的一些科技產品，如電腦、VR 眼鏡這些也有一定的關注度。
- （2）影視類。對網(wǎng)友來說，看到自己喜歡的電影或是電視劇要拍攝續(xù)集了，肯定非常高興。這種方式即使大V 沒有粉絲基礎也能達到效果，影視劇的粉絲就是你的粉絲。只要你能持續(xù)搶先曝光類似消息，粉絲就會一直關注你的動態(tài)，希望看到影視劇的最新進展。獲得爆料內容的方式可以通過查看演員、導演的社交賬號或是查找相關公司公布的工作計劃來整合成一條完整的信息。
- （3）明星類。這需要很強的專業(yè)能力，但是獲得關注的效果最好。
爆料后確實會獲取大量的粉絲，但也要保證持續(xù)性。所以在獲取了一些獨家消息后，如果消息量很大，最好分開發(fā)送，就相當于把一次爆料的內容分成多次；分多次獲得關注，能獲得更多粉絲量。
文：葉問
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