我們?cè)谄渌奈恼吕锩嬗刑岬竭^(guò),目前市場(chǎng)上的真正懂得用SOP做私域的品牌只占市場(chǎng)的1%,而能夠?qū)OP付諸實(shí)踐落地的私域服務(wù)商,更是連市場(chǎng)1%都不到。盡管這是一個(gè)令人驚訝的數(shù)字,但這就是私域行業(yè)的現(xiàn)實(shí)。
但是,如果你真的想用心把SOP用好,而目前市場(chǎng)上做私域的品牌方大概有幾百家公司,他們是在努力的用SOP做私域增長(zhǎng)的,而你如果現(xiàn)在決定使用SOP做私域,也會(huì)和他們一樣,走上一條漫長(zhǎng)而又艱巨的成長(zhǎng)和迭代之路。
一、首先是“激動(dòng)期”。
在私域SOP的整個(gè)過(guò)程中,有兩次是在你還沒(méi)有開(kāi)始的時(shí)候,一次是在你表現(xiàn)得很好的情況下。
你沒(méi)有用SOP做私域,但是看到我們所寫(xiě)的東西,你會(huì)非常激動(dòng)。
因?yàn)镾OP可以做事情太多了、這樣的結(jié)果太有誘惑力了;
1、SOP能取代你的雇員
2、SOP可以克隆你的銷冠
3、SOP能創(chuàng)造非常好的用戶體驗(yàn)
4、SOP能幫助您培育客戶的線索,提高成交轉(zhuǎn)化率
5、SOP可以幫助培育客戶。幫助你提高客戶的復(fù)購(gòu)率和客單價(jià)
等一下,說(shuō)了這么多,給你看看我之前寫(xiě)的文章;
1、《企業(yè)做私域運(yùn)營(yíng)到底是要招人做,還是搞營(yíng)銷自動(dòng)化?》
2、《如何用SOP策略完成私域運(yùn)營(yíng)過(guò)程中的「新客戶培育」和「老客戶激活」》
3、《和你聊一聊私域增長(zhǎng)的(無(wú)人化銷售主張)》
4、《如何用營(yíng)銷自動(dòng)化搭建私域SOP的秘籍?》
你相信我,很多人看到我們的SOP,也是和你一樣會(huì)很激動(dòng)。
但如果你不去做SOP,你就會(huì)一直處于興奮和激動(dòng)的狀態(tài),對(duì)你的私域不會(huì)有任何的推進(jìn)。
不過(guò),你要是想玩真的“SOP”…
二、你將會(huì)先體驗(yàn)到第二段“痛苦時(shí)期”。
以下是比較容易出現(xiàn)的疼痛期的癥狀:
1、沒(méi)人給你做SOP
2、沒(méi)人能做SOP策略
3、沒(méi)人能寫(xiě)SOP內(nèi)容
4、沒(méi)人愿意配合你執(zhí)行SOP
5、沒(méi)人愿意迭代優(yōu)化你稚嫩不堪的SOP
6、以上5條沒(méi)做好,導(dǎo)致的刪除率比較高? …..
如果你之前做過(guò)SOP,以上我說(shuō)的,你都知道。
而如何解決這個(gè)問(wèn)題?我們會(huì)在之后寫(xiě)一篇《為什么你的SOP還是跑不起來(lái)?》關(guān)注下方公眾號(hào)查收我后面發(fā)布的文章。
別想著這樣的痛苦會(huì)很快過(guò)去。在這種痛苦的過(guò)程中,總是會(huì)有一些困惑。
就算你用某種方法,把以上問(wèn)題都解決了,你也需要有人幫你寫(xiě)、做、發(fā)。
然而, SOP并沒(méi)有起到關(guān)鍵作用。
怎么會(huì)這樣呢?
SOP不同于無(wú)腦的群發(fā)消息(廣告)這種無(wú)腦操作,
它是你將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在合理的時(shí)間線上和貼切客戶旅程下的最佳排列組合的操作。
你再讀一次:
“它是你將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在合理的時(shí)間線上和貼切客戶旅程下的最佳排列組合的操作”。
這就意味著,這個(gè)私域運(yùn)營(yíng)策略不會(huì)在短時(shí)間內(nèi)起作用。
假設(shè)你和我們?nèi)f量公司一樣,設(shè)置了2天一次的SOP觸發(fā)頻率、有長(zhǎng)達(dá)607天的時(shí)間軸線和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、8個(gè)關(guān)鍵客戶旅程階段,以及3個(gè)私域推送觸點(diǎn)。
由萬(wàn)量創(chuàng)建和使用的SOP實(shí)例
你現(xiàn)在看到的已經(jīng)是SOP最佳實(shí)踐里最好的配置了。
那么,?SOP需要多長(zhǎng)時(shí)間才能起作用呢?
通常是4-5次精準(zhǔn)推送。
如果不能理解為何是4-5次,那就文章末尾掃描我們的二維碼咨詢吧。
三、迷茫期
當(dāng)把旅程策略和SOP內(nèi)容都搭建好了,還是沒(méi)看到效果起來(lái),會(huì)進(jìn)入迷茫期。
這種迷茫期時(shí)間不會(huì)持續(xù)太長(zhǎng)時(shí)間的,如果你有幸購(gòu)買了萬(wàn)量5W/季度的私域落地陪跑服務(wù),我們可以在兩三個(gè)星期內(nèi)為您制作出一套適合你公司業(yè)務(wù)的SOP系列。
包含3個(gè)以上的客戶旅程;
包含至少3個(gè)月的SOP時(shí)間線內(nèi)容,差不多是60條;
至少包括3個(gè)私域流量觸點(diǎn)(朋友圈、1對(duì)1,群聊)
這樣的SOP序列,需要準(zhǔn)備多少條內(nèi)容和策略呢?
3×45×3=405條。
你是否已經(jīng)準(zhǔn)備好了405個(gè)SOP的內(nèi)容?
那可不一定。
怎么會(huì)是45這個(gè)數(shù)字?
你可以問(wèn)一下平時(shí)聯(lián)系你的私域行業(yè)服務(wù)商,就是每天都會(huì)打電話向你推銷?SCRM的軟件銷售人員,為什么要45?SOP的效果怎么判斷,還有就是這些內(nèi)容是從哪里來(lái)的?
不要總是問(wèn)萬(wàn)量的產(chǎn)品能不能試用,系統(tǒng)一年多少錢?,包含多少個(gè)賬號(hào)。
麻煩問(wèn)一些有深度、有認(rèn)知、有實(shí)踐意義的問(wèn)題。
到了2023年,?SCRM軟件公司的流水線銷售人員都都會(huì)和你講私域怎么做了,但你也得認(rèn)真學(xué)習(xí)和實(shí)踐不是嗎。
如果有萬(wàn)量的客戶成功團(tuán)隊(duì)的幫忙,這400多條內(nèi)容,是很難寫(xiě)出來(lái)的。
如果你只是把公司原來(lái)的營(yíng)銷素材拆一拆就放到SOP里面,那可不算是SOP。
再來(lái)看看這行字,“它是你將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在合理的時(shí)間線上和貼切客戶旅程下的最佳排列組合的操作。”
好吧,當(dāng)你具備以上“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在合理的時(shí)間線上和貼切客戶旅程下的最佳排列組合,”
四、“激動(dòng)期”
這是為什么呢?
因?yàn)槟愦_實(shí)不需要招很多銷售,很多客服,很多運(yùn)營(yíng),很多的策劃等等,這些工作都可以交給SOP;
你確實(shí)不需要每天考慮怎么給銷售人員培訓(xùn),開(kāi)會(huì),輔導(dǎo)銷售,客服,運(yùn)營(yíng),都交給SOP;
你再也不用擔(dān)心內(nèi)容推送出去之后客戶把你的微信給刪除了;
你真的不用做私域就是每天群發(fā)優(yōu)惠券了….
你不需要到處買SCRM軟件做什么風(fēng)控、監(jiān)測(cè)對(duì)話、自動(dòng)打標(biāo)簽這些廢柴功能了……
你會(huì)期待著每一天都有一個(gè)特別的時(shí)刻到來(lái)。
在這個(gè)特定的時(shí)刻,萬(wàn)量根據(jù)您的顧客旅程的不同階段和時(shí)間線計(jì)算出SOP會(huì)按時(shí)通知你做觸發(fā)動(dòng)作,您只要點(diǎn)擊這個(gè)魔法按鍵(發(fā)送),精準(zhǔn)、精細(xì)、精心制作的SOP內(nèi)容就會(huì)按照預(yù)定的時(shí)間發(fā)送給客戶。
你在私域運(yùn)營(yíng)過(guò)程中,你是不是已經(jīng)很久沒(méi)有體會(huì)過(guò)這種感覺(jué)了。
你可以感受下自己的心跳,看看你每天在做私域的時(shí)候是什么感覺(jué)?
公司給你配了市面上所謂頭部企微服務(wù)商的SCRM軟件,給你一些客服讓你去做私域,把公域的流量都導(dǎo)給你。
你老實(shí)講,你做私域的心情是怎樣的?
真的很激動(dòng)?期盼?滿意?或者是緊張?彷徨?忐忑?
不要勉強(qiáng)自己。
大方地說(shuō),買了SCRM用不上也沒(méi)關(guān)系,找個(gè)能用的;如果你的私域流量做得不好,那就找個(gè)好的吧。
僅此而已。
五、最后是“圣賢”
所謂的“賢者階段”,就是你以前為SOP所作的一切努力,所有的SOP內(nèi)容,所有的SOP的執(zhí)行,都會(huì)在這里被放置在一起,這幾乎是一勞永逸的事情。
每一個(gè)加到私域流量池的客戶,都是執(zhí)行一樣的客戶旅程+內(nèi)容+策略+體驗(yàn)。
不用每天想著如何去貼標(biāo)簽,去策劃什么活動(dòng),去建社群,去做用戶裂變…
你只要思考一下,這個(gè)SOP為用戶提供了什么經(jīng)驗(yàn),為團(tuán)隊(duì)帶來(lái)了多少業(yè)績(jī)和利潤(rùn),以及為自己帶來(lái)了什么滿足感?
一個(gè)完美的私域SOP榨取的是你,賢者模式的也是你。
和你說(shuō)了這么多,最后我再和你說(shuō)一下我們的故事,我們?nèi)f量團(tuán)隊(duì)也是吧銷售人員解散了,只留下了客戶成功顧問(wèn)做后端的交付?,F(xiàn)在也是再用萬(wàn)量這一套方法論和SCRM系統(tǒng)在做銷售、培育客戶。
—THE?END—
更多精彩文章:
1、企業(yè)做私域運(yùn)營(yíng)到底是要招人做,還是搞營(yíng)銷自動(dòng)化?
2、如何用SOP策略完成私域運(yùn)營(yíng)過(guò)程中的「新客戶培育」和「老客戶激活」
3、和你聊一聊私域增長(zhǎng)的(無(wú)人化銷售主張)
4、如何用營(yíng)銷自動(dòng)化搭建私域SOP的秘籍?
本文來(lái)自投稿,不代表增長(zhǎng)黑客立場(chǎng),如若轉(zhuǎn)載,請(qǐng)注明出處:http://gptmaths.com/cgo/coo/101329.html