SEM效果報(bào)表：打通百度、搜狗、360、神馬，推廣效果一目了然！

小黑俠說(shuō)：對(duì)于某一商品或者服務(wù)，我們大多會(huì)經(jīng)歷：聽(tīng)家人朋友介紹、主動(dòng)搜索、注冊(cè)瀏覽、客服咨詢、付款購(gòu)買這一過(guò)程，消費(fèi)者完全扭轉(zhuǎn)了“計(jì)劃消費(fèi)”時(shí)代的被動(dòng)，在當(dāng)今“個(gè)性消費(fèi)”的時(shí)代，數(shù)字已貫穿于消費(fèi)者購(gòu)買行為和決策的全過(guò)程，因此，為提升核心業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)化，從源頭提高“可完成付費(fèi)轉(zhuǎn)化”的獲客質(zhì)量，必須打通用戶全生命周期，從“推廣曝光”開(kāi)始。

在GrowthHK廣告功能模塊兒，我們打通了四大搜索廣告投放平臺(tái)的投放數(shù)據(jù)，你可以在GrowthHK對(duì)四大投放平臺(tái)進(jìn)行統(tǒng)一管理，并且基于事件靈活定義多個(gè)轉(zhuǎn)化目標(biāo)，優(yōu)化落地頁(yè)、優(yōu)化投放策略，并快速評(píng)估ROI。

這一新功能到底解決了什么問(wèn)題？

一、一鍵衡量轉(zhuǎn)化結(jié)果
雖然目前四大平臺(tái)都支持自定義轉(zhuǎn)化鏈接來(lái)進(jìn)一步衡量ROI，但絕大部分企業(yè)的投放專員依然是多系統(tǒng)的表格導(dǎo)出、匯總、Excel計(jì)算，最后評(píng)估ROI，比如，從用戶搜索、到客服系統(tǒng)產(chǎn)生線索、到站內(nèi)完成購(gòu)買， 就需要導(dǎo)出廣告平臺(tái)、客服系統(tǒng)、CRM三個(gè)系統(tǒng)的數(shù)據(jù)進(jìn)行關(guān)聯(lián)。工作繁瑣，轉(zhuǎn)化目標(biāo)設(shè)定單一，直接影響工作效率和投放策略優(yōu)化的精準(zhǔn)性。

在GrowthHK數(shù)據(jù)分析平臺(tái)：

圖1：設(shè)置轉(zhuǎn)化路徑

說(shuō)明：自動(dòng)同步SEM投放數(shù)據(jù)并與用戶行為數(shù)據(jù)進(jìn)行整合。你可以快速篩選不同的轉(zhuǎn)化目標(biāo)進(jìn)行精準(zhǔn)評(píng)估。

優(yōu)點(diǎn)：提升工作效率，靈活定義轉(zhuǎn)化目標(biāo)

二、除了分析目標(biāo)，還可以分析過(guò)程

通常在產(chǎn)生結(jié)果之前是有一系列路徑的，基于某一個(gè)轉(zhuǎn)化結(jié)果就直接評(píng)估關(guān)鍵詞的質(zhì)量是片面的。在完成轉(zhuǎn)化前，用戶可能經(jīng)過(guò)了“搜索平臺(tái)進(jìn)入LP”、“進(jìn)入注冊(cè)頁(yè)面”、“發(fā)送/填寫驗(yàn)證碼”、“完成注冊(cè)”4個(gè)動(dòng)作，而通常我們只能獲知用戶是否完成注冊(cè)的數(shù)據(jù)，并不知道用戶是否嘗試過(guò)注冊(cè)，是否未收到驗(yàn)證碼，從而導(dǎo)致沒(méi)有完成注冊(cè)，因此沒(méi)有完成注冊(cè)，不能全都?xì)w因于關(guān)鍵詞，還要根據(jù)轉(zhuǎn)化路徑中每一步的數(shù)據(jù)，找到影響轉(zhuǎn)化的真正原因。

在GrowthHK數(shù)據(jù)分析平臺(tái)：

圖2：勾選“轉(zhuǎn)化”目標(biāo)

說(shuō)明：點(diǎn)擊「添加目標(biāo)」，選擇轉(zhuǎn)化事件：進(jìn)入注冊(cè)頁(yè)面-發(fā)送驗(yàn)證碼-注冊(cè)成功，并保存。

優(yōu)點(diǎn)：精準(zhǔn)優(yōu)化投放策略 包括關(guān)鍵詞和落地頁(yè)

三、從“關(guān)鍵詞-渠道”的完整分析

不僅實(shí)現(xiàn)用戶生命周期的橫向打通，而且我們跨過(guò)了橫在平臺(tái)間的“隔離墻”，在分析維度中，可以靈活查看來(lái)源（百度、搜狗、360、神馬）、賬戶、關(guān)鍵詞的數(shù)據(jù)，快速獲知不同來(lái)源賬戶關(guān)鍵詞的不同轉(zhuǎn)化目標(biāo)的完成情況。

圖4：勾選“分析維度”

把產(chǎn)品以最低的成本推廣出去，在獲取更多流量的同時(shí)，為企業(yè)帶來(lái)更多的可轉(zhuǎn)化的高質(zhì)量客戶，是我們不斷完善GrowthHK“廣告”模塊的核心目的。SEM優(yōu)化同樣需要與時(shí)俱進(jìn)，與“精細(xì)化”運(yùn)營(yíng)的理念相結(jié)合；且SEM優(yōu)化是一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程，任重而道遠(yuǎn)。

Growth Hacker：介于技術(shù)和市場(chǎng)之間的新型團(tuán)隊(duì)角色~