產(chǎn)品增長之綠洲App深度體驗(yàn)|PMTalk

體驗(yàn)一款產(chǎn)品，是學(xué)習(xí)的過程，在競品的體驗(yàn)中，學(xué)習(xí)對(duì)手或某個(gè)功能點(diǎn)上的產(chǎn)品設(shè)計(jì)方式；這是一個(gè)增加產(chǎn)品感、產(chǎn)品經(jīng)驗(yàn)積累的過程。

快速體驗(yàn)產(chǎn)品可以幫助我們了解產(chǎn)品的核心功能、核心業(yè)務(wù)、特色交互，本期快速體驗(yàn)APP為【綠洲】。

01 定位分析

應(yīng)用描述：【綠洲】清爽社交圈

產(chǎn)品定位

【在綠洲，發(fā)現(xiàn)美好生活】

綠洲-清爽社交圈 是由微博出品的一款聚焦生活時(shí)尚社交領(lǐng)域的App。在綠洲，找到趣味相同的伙伴，建立親密朋友圈。

根據(jù)百度指數(shù)數(shù)據(jù)，綠洲的目標(biāo)用戶集中于沿?；虬l(fā)達(dá)城市。這一區(qū)域的用戶容易接受新事物的同時(shí)也能第一時(shí)間獲得優(yōu)秀產(chǎn)品的流入。

根據(jù)百度指數(shù)的數(shù)據(jù)來看，綠洲的目標(biāo)用戶主體為30歲以下的年輕群體，總占比約87%。而根據(jù)微博的用戶年齡層來看，這一點(diǎn)倒是不謀而合，說明這兩個(gè)App的目標(biāo)用戶在很大程度上是重合的。

性別占比中，男性用戶多于女性用戶。

02 產(chǎn)品功能分析

綠洲在功能的設(shè)計(jì)上參考了Instagram，用戶通過發(fā)布圖片分享自己的生活的社交App。雖然綠洲是由微博出品，但綠洲砍掉了諸如熱搜、話題等功能，僅保留動(dòng)態(tài)發(fā)布、關(guān)注、點(diǎn)贊、評(píng)論等操作，不僅契合了其清爽社交圈的原則，也使得頁面觀感更簡潔清爽。

主要功能

分享你的生活

分享生活中的高光時(shí)刻、有意義的瞬間和簡單平常的小確幸，記錄時(shí)光走過的痕跡。

找到興趣好友

搜羅親密好友和興趣類似的人，只與同好賞風(fēng)雅。

WOW！

WOW！功能的本質(zhì)是一個(gè)彩虹屁自動(dòng)生成器，私以為這一功能的增加主要是為了促進(jìn)用戶間的互動(dòng)交流和趣味性。

03 產(chǎn)品增長數(shù)據(jù)

綠洲的搜索指數(shù)起伏較大，而產(chǎn)品目前仍處于內(nèi)測期，一定程度上，其搜索量是由入駐明星帶來的。

綠洲自問世以后，先是由邀請(qǐng)碼的方式在朋友圈內(nèi)掀起一陣?yán)顺保笥捎谄浔旧斫梃bInstagram的界面風(fēng)格和logo的一些負(fù)面消息，一時(shí)間口碑降低，高開低走。而最近隨著越來越多的明星的入駐，下載量開始逐漸回升。

04 用戶評(píng)價(jià)

用戶評(píng)分2.6分，一星評(píng)價(jià)占比較大，主要集中在App抄襲。

用戶好評(píng)主要集中也是為自家偶像打Call，無論如何，在宣傳上，明星效應(yīng)確實(shí)是獲客的一大利器。

差評(píng)方面，用戶的不滿主要集中在：抄襲和未經(jīng)用戶允許，私自搬運(yùn)微博內(nèi)容。

05?優(yōu)化

1. 功能設(shè)計(jì)單一；綠洲的功能設(shè)計(jì)不夠豐富，且相較于其他社交App也沒有令人耳目一新的突出功能，在同類型產(chǎn)品競爭中不具優(yōu)勢，在積累大量用戶方面也后勁不足；
   
2. 信息結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)沒有特點(diǎn)；綠洲雖然有穿搭、美食、旅行等話題分類，但用戶卻難以在一個(gè)特定類別里搜索到自己想得到的信息。另一方面，綠洲作為一款注重于分享的社交App，在信息設(shè)計(jì)方面與微博的高度重合使得它在突出不了優(yōu)勢的同時(shí)反而暴露了劣勢；

06 總結(jié)

綠洲的定位是社交App，而從目前的市場情況來看，外有Instagram，內(nèi)有微博、微信和QQ三巨頭，雖然眾多明星入駐，在短時(shí)間內(nèi)為綠洲帶來了一大波流量，但缺乏創(chuàng)新形式，過于簡單的功能和界面設(shè)計(jì)，很難在長遠(yuǎn)發(fā)展中持續(xù)為綠洲注入新鮮血液，綠洲想要在競爭激烈的市場環(huán)境中搏出位，顯然不是易事一件。

于綠洲而言，摘掉身上的負(fù)面標(biāo)簽，仍路漫漫其修遠(yuǎn)兮，而綠洲本身，似乎仍處于尋找綠洲的荒漠之中。

文：PMTalk

首席增長官CGO薦讀綠洲：

• 《綠洲和好物圈能否成為下一個(gè)“小紅書”》
• 《以綠洲為例，從5個(gè)維度思考圖片社交產(chǎn)品》
• 《現(xiàn)象級(jí)刷屏社交圈，綠洲做對(duì)了這5點(diǎn)！》

更多精彩，關(guān)注：增長黑客（GrowthHK.cn）

增長黑客（Growth Hacker）是依靠技術(shù)和數(shù)據(jù)來達(dá)成各種營銷目標(biāo)的新型團(tuán)隊(duì)角色。從單線思維者時(shí)常忽略的角度和高度，梳理整合產(chǎn)品發(fā)展的因素，實(shí)現(xiàn)低成本甚至零成本帶來的有效增長…