Meta和Alphabet的廣告收入關(guān)鍵增長源：發(fā)力AI

近日，Meta和谷歌母公司Alphabet相繼發(fā)布了2024年第一季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，這兩家互聯(lián)網(wǎng)巨頭的廣告收入都實(shí)現(xiàn)了同比增長。

Meta的廣告收入增長主要是由于廣告展示次數(shù)和每條廣告平均價(jià)格的提升，而Alphabet的廣告收入增長則來自于谷歌搜索和YouTube廣告收入的增加。

這些數(shù)據(jù)的增長表明兩家公司在數(shù)字廣告領(lǐng)域依然保持著強(qiáng)勁的表現(xiàn)。

一、Meta:凈利潤狂增117%，廣告業(yè)務(wù)營收增長26%

Meta擁有Facebook、Instagram等社交平臺(tái)，這些平臺(tái)提供廣告服務(wù)，是全球重要的廣告收入來源。

據(jù)Meta發(fā)布的2024年第一季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)（未經(jīng)審計(jì)），按固定匯率計(jì)算的總收入為364.6億美元，同比增長27%；凈收入為123.69億美元，同比增長117%。其中，第一季度來自于廣告業(yè)務(wù)的營收為356.35億美元，與上年同期281.01億美元相比，增長26%。

圖源：Meta財(cái)報(bào)

應(yīng)用程序家族FoA（含F(xiàn)acebook、Instagram、Messenger、WhatsApp和其他服務(wù)）的廣告業(yè)收入總計(jì)為360.15億美元，現(xiàn)實(shí)實(shí)驗(yàn)室RL（含虛擬、增強(qiáng)和混合現(xiàn)實(shí)相關(guān)的消費(fèi)硬件、軟件和內(nèi)容）的廣告業(yè)收入總計(jì)為4.4億美元。

Meta日活躍用戶人數(shù)的平均值為32.4億人，同比增長7%；整個(gè)應(yīng)用程序系列的廣告展示次數(shù)同比增長20%。每條廣告的平均價(jià)格同比增長6%。

在2024年第一季度，元宇宙業(yè)務(wù)營收虧損38.5億美元，去年同期這一數(shù)字為虧損39.92億美元，虧損幅度有所收窄。

圖源：Meta財(cái)報(bào)

圖源：百度股市通

對(duì)于2024年第一季度財(cái)報(bào)表示，Meta創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官M(fèi)ark Zuckerberg表示，這是今年的良好開端。“帶有Llama 3的Meta AI的新版本是朝著建設(shè)世界領(lǐng)先的人工智能邁出的又一步。我們看到整個(gè)應(yīng)用程序的健康增長，我們也在構(gòu)建元宇宙方面繼續(xù)穩(wěn)步取得進(jìn)展?！?/p>

二、Alphabet:營收和凈利潤超預(yù)期

Alphabet是全球最大的互聯(lián)網(wǎng)廣告公司之一，通過其子公司Google在搜索和展示廣告領(lǐng)域占據(jù)主導(dǎo)地位。

據(jù)Alphabet 2024年第一季度財(cái)報(bào)（未經(jīng)審計(jì)），在2023年第一季度公司總營收為 805.39億美元，同比增長15%，去年同期這一數(shù)字為697.87億美元。非美國通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下（Non-GAAP），2024年第一季度凈利潤為 236.62 億美元、同比增長 57%，去年同期這一數(shù)字為150.51億美元。

圖源：Alphabet財(cái)報(bào)

截至3月31日，谷歌廣告業(yè)務(wù)在2024年第一季度為616.59，在去年同期為545.48億美元。其中，來自谷歌搜索及其他收入為461.56億美元，同比增長14%，這一數(shù)據(jù)在2023年同期為403.59億美元，來自YouTube廣告收入在2024年第一季度為80.90億美元，同比增長21%，這一數(shù)據(jù)在2023年同期為66.93億美元。來自谷歌網(wǎng)絡(luò)收入為 74.13 億美元，較上年同期的 74.96 億美元下降 1%。谷歌云業(yè)務(wù)營收從去年同期的74.54億美元增長至95.74億美元，同比增長超28%。

圖源：Alphabet財(cái)報(bào)

圖源：百度股市通

谷歌和Alphabet的首席執(zhí)行官Sundar Pichai表示，谷歌花了15年多的時(shí)間才達(dá)到1000億美元的年收入。僅在過去六年里，谷歌年收入就從1000億美元增加到3000多億美元。

當(dāng)然，正如2024年Q1的結(jié)果，搜索繼續(xù)推動(dòng)這一點(diǎn)。但除此之外，預(yù)計(jì)YouTube和Cloud整體將以超過1000億美元的年運(yùn)行率走完2024。這顯示了谷歌投資和建立成功、新的、不斷增長的企業(yè)的記錄。

谷歌認(rèn)為對(duì)于下一波人工智能創(chuàng)新的定位，以及未來的機(jī)會(huì)。有6點(diǎn)需要做：研究領(lǐng)導(dǎo)力；基礎(chǔ)設(shè)施領(lǐng)導(dǎo)；搜索創(chuàng)新；全球產(chǎn)品足跡；速度和執(zhí)行；盈利途徑。

谷歌通過廣告和云服務(wù)，以及訂閱服務(wù)，有明確的人工智能盈利途徑。其中，新的人工智能功能正在幫助廣告商，包括將Gemini模型引入Performance Max；隨著谷歌為世界各地的企業(yè)客戶和組織帶來最好的谷歌人工智能，云業(yè)務(wù)繼續(xù)增長；Google One現(xiàn)已超過1億付費(fèi)訂閱者，在第一季度，谷歌推出了Gemini Advanced的新AI Premium計(jì)劃。

新的人工智能功能正在幫助廣告商，包括將Gemini模型引入Performance Max。谷歌的云業(yè)務(wù)繼續(xù)增長，因?yàn)楣雀鑼⒆詈玫墓雀枞斯ぶ悄軒Ыo全球的企業(yè)客戶和組織。Google One現(xiàn)在已經(jīng)超過1億付費(fèi)訂閱者，在第一季度谷歌推出了一個(gè)帶有Gemini Advanced的新AI高級(jí)計(jì)劃。