8億人的“發(fā)現(xiàn)感”引領，深度旅游時代來臨

有的人每次旅行都希望去到新的城市，感受不同的城市韻味；有的人從大眾點評“必住榜”種草了頗具江南園林風韻的蘇州平江華府酒店，想要去一探究竟。

有的人專門驅車趕到江蘇睢寧縣的高作服務區(qū)，打卡隨處可見卡通形象的服務區(qū)究竟有多夢幻；還有的人專門打飛的前往深圳，去蛇口市場尋找一家名為嘉華小吃的店……

諸多出發(fā)的理由，折射出大眾旅行者需求不斷變化，為旅行這道題提供了更豐富的解題思路。

隨著大眾對于吃喝玩樂這件事的認知不斷加強，需求不斷升級，特色旅游度假體驗成為決策考量的關鍵因素，旅行的意義正在被重塑。

在大眾點評2024年“必住榜”發(fā)布會上，美團核心本地商業(yè)CEO王莆中表示，無論是尋覓美食，還是小城周末，又或是酒店“躺平”等現(xiàn)象背后，折射的都是當下用戶需求本質的變化：“旅游度假”走向主體化、全民化、深度化，全民深度旅游時代已經到來。

事實上，5月以來，大眾點評“必系列”榜單迎來密集發(fā)布，以8億人的真實評價及瀏覽行為數(shù)據作為唯一評選依據，為大眾提供深度旅游最優(yōu)解，讓更多的人都可以好好享受旅行。

在決定要出去旅行之前，大多數(shù)人都會上大眾點評等內容平臺上去發(fā)現(xiàn)一波關于吃喝玩樂的最強攻略。

五花八門的評價與攻略，豐富著用戶旅行決策多樣性的同時，也正在重塑旅行的意義，更多有趣的場景、玩樂方式有了被進一步探索和發(fā)現(xiàn)的可能。

上榜大眾點評“必玩榜”的青島海信探索中心便是被大眾發(fā)現(xiàn)的寶藏景點之一，收獲了近五千條評論。

相信很多人看到這個名字的第一眼，怎么也聯(lián)想不到跟旅游玩樂有關，但它確確實實是被眾多家長和小朋友認可的親子研學目的地。

大眾點評網友評論道：“一個適合孩子們遨游的探索中心。最有意思的是三樓，有聲學、光學、力學等各類知識的探索和展示，簡直是孩子們的樂園天堂！”

原來只要足夠好玩，任何的場景都有可能成為下一個旅行目的地。那些頗具煙火氣的小城小店、散落于城市或深藏于遠郊的酒店民宿，都成為用戶獲得特色旅游度假體驗的場景。

“吃貨”對于美食往往有著極其敏銳的雷達，而那些往往具有煙火氣的地道小店更讓人有發(fā)現(xiàn)和探索的欲望。

比如入圍大眾點評2024年“必吃榜”，已經收錄了14年的嘉華小吃（蛇口市場店）便是被眾多網友發(fā)現(xiàn)并給予好評的一家寶藏老店，評論數(shù)量超四千余條。

大眾點評網友評論：“跨越大半個深圳都要去打卡的老字號美食，種草已久終于來打卡，最終獲得味蕾滿載而歸，好吃不貴的老字號。唯一的缺點就是，只有深圳有?！?/p>

同樣是吃貨的花花，因垂涎樂山美食而欣然前往，意外探尋到一家深掩于山谷里的森林懸崖酒店，上榜2024大眾點評“必住榜”的樂山一笑新酒店。

她評價道：“這是一家讓人感受寧靜與美好的酒店，仿佛獨享了整個山谷，不僅可以吃到樂山特色美食，還可以在茶室品一品茶，或抄經閣抄一篇經書，好不愜意。很有特色的住宿體驗，一定要把這家酒店推薦給更多的人?！?/p>

發(fā)現(xiàn)特色酒店、地道餐廳、小眾玩法成了是否能獲得一次“好旅途”的關鍵，越來越多的人既有興趣，也有能力去發(fā)現(xiàn)各類特色度假體驗，而體驗過后的真實評價，對于其他用戶來說，無疑是“值不值得一試”的可靠參考。

就這樣，8億具有發(fā)現(xiàn)感的大眾點評用戶通過自身體驗、真實評價，為大眾貢獻出了一份圍繞吃喝玩樂展開的，極具發(fā)現(xiàn)感的“必系列”榜單。

從已發(fā)布的“必住榜”和“必玩榜”來看，緊跟新趨勢，細化出多個主題或版塊強化旅游場景，更精準的去匹配滿足各類人群在深度旅游時代的豐富需求。

對于經營者來說，用戶真實評價的背后，更是經過市場檢驗的一種反饋。不同角度且細分的反饋意見，代表的是不同用戶的深層次需求，最大的價值在于告訴經營者如何去調整或改善不足之處，這恐怕比任何生意經都實用。

整體而言，無論是用戶需求，還是供給結構，旅游終究是發(fā)生根本性變化，影射出未來行業(yè)機遇和趨勢走向。

但不變的是，往往能夠為用戶提供特色旅游度假屬性，兼具長期穩(wěn)定品質和質價比的體驗和產品更容易獲得大眾的青睞且贏得好評。

在深度旅游時代，人們更追求深度體驗和情感鏈接，旅行的意義不再被看景點、網紅打卡等外界因素所影響，而是更忠于自己內心的感受，即使不出酒店，好好感受酒店同樣也可以收獲到深度體驗。

為緊跟旅游趨勢，讓深度旅游更加具象化，大眾點評“必系列”榜單不斷擴容，為用戶下探到越來越多寶藏城市，持續(xù)挖掘旅游消費的更大潛力。

以2024年大眾點評“必住榜”為例，新增18座城市發(fā)榜，榜單首次拓展到港澳地區(qū)，新開內地城市中，既有哈爾濱、沈陽、貴陽、鄭州、合肥等諸多寶藏省會，也有揚州、樂山、金華、景德鎮(zhèn)等“好吃好玩”目的地。

同樣，2024年大眾點評“必玩榜”新增36城，呼和浩特、西雙版納、襄陽、延邊、漳州等地首次發(fā)榜，填補了這些新興寶藏城市“線上出游指南”的空缺。

大眾的選擇為更多大眾所知。有的人通過在大眾點評上向別人推薦了寶藏酒店、目的地或玩樂方式，有的人通過大眾點評發(fā)現(xiàn)這些靠譜的評價，周而復始，形成了一個連續(xù)且龐大的循環(huán)路徑，全方位地充實著大眾點評的“必系列”榜單。

交通便利進一步提高了旅游發(fā)生的頻次，更具特色旅游度假體驗既可以在所生活的城市發(fā)生，也可以到其他休閑度假目的地去持續(xù)發(fā)生，往往更具有新鮮感、生活化的目的地更被大眾所青睞。

不可忽視的是，美團、大眾點評調研發(fā)現(xiàn)，旅游單均餐飲消費、異地住酒店的總體消費不斷提升，在平臺仍然有1億年輕人有很強高星消費需求在逐步釋放，他們可能來自于外賣、景點、外賣或到店團購等場景，最大的特點是高頻、高粘性。他們的第一次高星消費大概率會在美團發(fā)生。

一份真實可靠、全面豐富的線上“旅行指南”，不僅讓更多的人獲得了最具有價值的出行可供參考指南，給出深度旅游最優(yōu)解，而“種草”行為讓更多特色酒店、地道餐廳、小眾玩法有了被發(fā)現(xiàn)的可能，進而帶來更多服務的機會，有效促進經營效益，更成為具有全面性、普適性拉動本地吃喝玩樂游購娛整體消費的新動能。