2024，電熱毯要開口說話了

作者|小滿

最近一段時(shí)間，全國(guó)范圍內(nèi)的集體降溫讓不少人開始了新一輪抗寒采購(gòu)。而被添加到購(gòu)物車?yán)锏挠b備中，電熱毯的銷量增速格外顯著。據(jù)美團(tuán)閃購(gòu)介紹，僅廣東地區(qū)，在12月15日到19日的電熱毯銷量就環(huán)比增長(zhǎng)384%。

值得注意的是，很多消費(fèi)者在選購(gòu)電熱毯時(shí)發(fā)現(xiàn)，時(shí)下的電熱毯變了：不光可以用按鈕開關(guān)自由調(diào)節(jié)溫度，還出現(xiàn)了石墨烯、水暖等令人眼花繚亂的“新奇”材質(zhì)，甚至還增加了“智能”元素。難道在AGI時(shí)代，一張小小的電熱毯也要乘“智能”的東風(fēng)了？

真智能還是真“降智”？

今年入冬后，北漂糖糖就迅速入手了一款9檔開關(guān)、恒溫可調(diào)節(jié)的電熱毯。“別看屋里有暖氣、有空調(diào)，但是睡覺的時(shí)候，還是手腳冰涼，很久都暖不過來。”糖糖說，“有了電熱毯，首先就是不用鉆冰被窩了，再就是早上睡醒，腳也是暖的。”

不過，如何選購(gòu)電熱毯成了讓消費(fèi)者們頭疼的問題。糖糖選購(gòu)電熱毯時(shí)也一度很糾結(jié)：便宜的電熱毯30元就能買一條，貴的電熱毯卻要2000多元。不只是因?yàn)閼沂獾膬r(jià)格令人迷惑，廠家主打的各種材質(zhì)和功能更讓消費(fèi)者一頭霧水。

目前，市面上有傳統(tǒng)電熱毯、水暖毯、石墨烯電熱毯和碳納米管電暖毯這4大類型，因材料的不同，價(jià)格上也是水漲船高。有生活自媒體對(duì)市面上不同材質(zhì)的電熱毯進(jìn)行多維對(duì)比后發(fā)現(xiàn)，電熱毯并非價(jià)格越高就越好。

一般來說，電熱毯通常是用電線或者碳纖維等材料編織而成，可以鋪在床上或者蓋在身上，并且還有調(diào)節(jié)溫度或者定時(shí)的功能，可以根據(jù)需要選擇合適的熱度和時(shí)間。但近年來，電熱毯行業(yè)不斷追求技術(shù)創(chuàng)新、智能化、個(gè)性化設(shè)計(jì)，在制作工藝、材料、智能化控制等方面均實(shí)現(xiàn)了突破。

例如，一些品牌的電熱毯配備智能溫控系統(tǒng)、遠(yuǎn)程控制功能和安全保護(hù)機(jī)制，增加了產(chǎn)品的吸引力。還有的品牌甚至將搭載鴻蒙OS作為賣點(diǎn)，增加了對(duì)消費(fèi)者“追新追奇”的吸引力。當(dāng)然，如果你以為智能電熱毯能像ChatGPT一樣跟你聊天，那現(xiàn)在還是不可能的。

根據(jù)相關(guān)行業(yè)調(diào)查報(bào)告顯示，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的電熱毯智能化主要體現(xiàn)在自動(dòng)控制和信息技術(shù)的完全融合。具體的技術(shù)應(yīng)用還是落地在電熱毯的溫度控制方面——通過自控程序?qū)崿F(xiàn)溫度和濕度的控制，或是進(jìn)行遠(yuǎn)程控制，并且選擇不同的熱或冷的溫度；此外，還可以根據(jù)人體需要的溫度調(diào)節(jié)和控制，從而更加節(jié)能。

也有品牌嘗試為“智能”電熱毯加入自動(dòng)除螨、自動(dòng)烘干等功能，甚至有的還有紅外理療養(yǎng)生功能，讓人不禁感嘆：生產(chǎn)家用電器廠商們都有一顆做保健品的心。

貼牌橫行，消費(fèi)者如何置信？

電熱毯作為一年只拿出來用兩個(gè)月的家用電器，不光產(chǎn)品銷售的窗口期比較短，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和品牌的了解也非常有限。很多時(shí)候，消費(fèi)者在價(jià)格、功能、材質(zhì)等產(chǎn)品維度之外，更糾結(jié)的是不知道該選擇哪個(gè)品牌。

驚蟄研究所在某電商平臺(tái)看到，以銷量進(jìn)行排序時(shí)，彩虹品牌的電熱毯排名更靠前。作為一家上市企業(yè)，彩虹集團(tuán)在2022年時(shí)因?yàn)殡姛崽撼隹跉W洲的暴增，與星徽股份、羅萊生活、奧佳華等成為了投資市場(chǎng)上的電熱毯概念熱股。然而即便是“電熱毯賣爆歐洲”的情況下，這些上市公司的業(yè)績(jī)也未見有明顯增長(zhǎng)，甚至還有下降。

奧佳華2022年的營(yíng)收為60.24億元，同比下滑24.00%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為1.02億元，同比減少77.74%；羅萊生活2022年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入53.14億元，同比下降7.75%，實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)5.74億元，同比下降19.59%。不過，奧佳華與羅萊生活都未披露電熱毯相關(guān)的實(shí)際營(yíng)收數(shù)據(jù)。

2022年彩虹集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入11.77億元，同比增長(zhǎng)2.85%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)9466萬元，同比下降14.62%。財(cái)報(bào)顯示，公司包含電熱毯的家用柔性取暖產(chǎn)品營(yíng)收7.40億元，同比增長(zhǎng)6.37%；毛利率46.33%，同比增加0.02%。此外，公司產(chǎn)品出口收入200.98萬元。由此可見，彩虹集團(tuán)出口業(yè)務(wù)具體到電熱毯產(chǎn)品占比不多。

在中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)電熱毯專業(yè)委員會(huì)2022年工作會(huì)議上，中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)徐東生曾明確提到，電熱毯是相對(duì)小眾的產(chǎn)業(yè)。而據(jù)百諫方略研究統(tǒng)計(jì)，全球電熱毯市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)穩(wěn)步擴(kuò)張的態(tài)勢(shì)，2023年全球電熱毯市場(chǎng)銷售額將達(dá)到89.1億元，預(yù)計(jì)2030年將達(dá)到99.5億元。

對(duì)于這個(gè)不足百億的市場(chǎng)來說，要增長(zhǎng)發(fā)展，除了創(chuàng)新之外，還要解決品控的問題。

曾有媒體報(bào)道，“美的”電熱毯停產(chǎn)了4年，竟還有網(wǎng)店在賣，還有“波司登”“格力”這樣從未生產(chǎn)過電熱毯的企業(yè)，網(wǎng)上也有其同品牌的電熱毯在售。同時(shí)，像南極人、紅豆、富安娜等品牌雖為大眾所知，但早已走上了品牌授權(quán)（貼牌生產(chǎn)）之路，其中的產(chǎn)品就包括了電熱毯。

根據(jù)《南方周末》報(bào)道，曾經(jīng)的保暖內(nèi)衣四大品牌：南極人、恒源祥、北極絨、俞兆林，都放棄了自己的生產(chǎn)線，改用品牌授權(quán)商的經(jīng)營(yíng)模式。據(jù)天眼查信息顯示，僅南極人這一個(gè)品牌的電商合作供應(yīng)商就有985家，合作經(jīng)銷商4321家，授權(quán)店鋪有5559家，而且其早就舍棄了自己的所有生產(chǎn)線，電熱毯產(chǎn)品等均為品牌授權(quán)方的代工廠生產(chǎn)，因此產(chǎn)品質(zhì)量就很難有統(tǒng)一的品控管理。

據(jù)媒體《消費(fèi)者報(bào)道》分析數(shù)據(jù)顯示，國(guó)家、省市級(jí)監(jiān)管部門在2021-2023這3年內(nèi)共抽檢1335批次電熱毯產(chǎn)品，其中459批次不達(dá)標(biāo)，涉及彩陽、榮事達(dá)、俞兆林等標(biāo)稱品牌或相關(guān)生產(chǎn)廠家，不達(dá)標(biāo)項(xiàng)目主要為電源連接和外部軟線、標(biāo)志和說明、非正常工作等。

根據(jù)監(jiān)管部門網(wǎng)站顯示的結(jié)果來看，電源連接和外部軟線的不達(dá)標(biāo)情況最嚴(yán)重，高達(dá)284批次不達(dá)標(biāo)，占比28.6%。例如電源軟線的橫截面積小于國(guó)家強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定，在使用過程中，極易過熱受損，引起火災(zāi)及觸電危險(xiǎn)；長(zhǎng)時(shí)間使用可能會(huì)發(fā)生絕緣老化、漏電等事故。

而漏電、自燃等問題，也在黑貓投訴等平臺(tái)的投訴信息中有所體現(xiàn)。有網(wǎng)友點(diǎn)評(píng)：我只想拿你取暖，你卻想取我狗命？此外，“智能”電熱毯無法實(shí)現(xiàn)“智能功能”的投訴也多有出現(xiàn)。

百億市場(chǎng)路在何方？

雖然是“小眾”生意，但固定的季節(jié)性需求，讓中國(guó)電熱毯擁有了成熟市場(chǎng)。甚至在2022年，中國(guó)的電熱毯還成為歐洲的熱銷品，一度登上微博熱搜。

據(jù)中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，在2022年電暖器、電熱毯品類對(duì)歐洲出口額逆勢(shì)增長(zhǎng)，1月至7月累計(jì)出口額分別達(dá)到4.9億美元和3340萬美元，合計(jì)約36億元人民幣，其中電熱毯的增速達(dá)到97%；僅7月，歐盟27國(guó)進(jìn)口我國(guó)電熱毯就高達(dá)129萬條，環(huán)比增長(zhǎng)近150%。

中國(guó)電熱毯為何能夠熱銷歐洲？主要原因就還是性價(jià)比。

英國(guó)《每日郵報(bào)》算過一筆賬：一條額定功率100瓦的電熱毯開一整晚（8小時(shí)）所需電費(fèi)僅為0.42英鎊（約3.8元人民幣），遠(yuǎn)低于開暖氣的價(jià)格。同時(shí)，國(guó)內(nèi)某廠家外貿(mào)經(jīng)理接受媒體采訪時(shí)曾表示，中國(guó)出口至歐洲的電熱毯一件的價(jià)格僅幾十歐元——用電成本低、產(chǎn)品客單價(jià)又低，這成了國(guó)內(nèi)電熱毯在歐洲備受青睞的主要因素。

不過稍微令人意外的是，美國(guó)市場(chǎng)才是中國(guó)電熱毯的“榜一大哥”——根據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2022年美國(guó)前八個(gè)月進(jìn)口中國(guó)電熱毯的數(shù)量是整個(gè)歐洲的兩倍還多。而這種熱銷的態(tài)勢(shì)也一直持續(xù)到了2023年。

從市場(chǎng)環(huán)境和行業(yè)發(fā)展來看，國(guó)產(chǎn)電熱毯要想獲得進(jìn)一步發(fā)展依然面對(duì)不少挑戰(zhàn)，但通過“電熱毯出?！钡呐及l(fā)性事件，行業(yè)也看到了規(guī)模增長(zhǎng)的新路徑。

首先需要整合統(tǒng)一的行業(yè)規(guī)范。當(dāng)消費(fèi)者選購(gòu)電熱毯時(shí)，往往會(huì)有“不知道選擇什么牌子”的困惑。同時(shí)，根據(jù)各地監(jiān)督局公布的檢測(cè)數(shù)據(jù)和消費(fèi)者投訴情況也能看到，產(chǎn)品的質(zhì)量是制約這一品類規(guī)模增長(zhǎng)的因素之一。而這些，與行業(yè)目前“缺乏集中的品牌效應(yīng)、整體規(guī)模尚小、產(chǎn)品品控較差”有關(guān)。通過整合行業(yè)規(guī)范、制定行業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，能夠解決終端市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的擔(dān)憂，為行業(yè)規(guī)模增長(zhǎng)打好基礎(chǔ)。

其次是因地制宜，探索細(xì)分市場(chǎng)的差異化經(jīng)營(yíng)策劃。目前，國(guó)內(nèi)電熱毯產(chǎn)品的創(chuàng)新集中在新材料、新功能、智能化等方面，比如彩虹牌電熱毯就可智能監(jiān)測(cè)用戶的睡眠數(shù)據(jù)及體征狀態(tài)。但作為季節(jié)性以及強(qiáng)地域因素影響產(chǎn)品，其市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)必然受到制約。

如何解決“電熱毯只能冬天賣”的問題？一是針對(duì)國(guó)內(nèi)不同地域的溫濕度變化特點(diǎn)，打造不同特點(diǎn)的產(chǎn)品，豐富產(chǎn)品層次；二是利用全球季節(jié)差賺取“反季節(jié)收入”，比如北半球夏季的時(shí)候向南半球銷售電熱毯產(chǎn)品，不只是擴(kuò)大本土市場(chǎng)規(guī)模，也向全球探索更大的市場(chǎng)規(guī)模。

三是開發(fā)節(jié)電產(chǎn)品。2023年以來隨著冬季取暖成本的持續(xù)增高，每年冬天“取暖器耗電”的新聞都會(huì)登上熱搜，引發(fā)網(wǎng)友們關(guān)于“取暖貴”的話題討論。歐洲的用電成本也不斷攀升。據(jù)媒體報(bào)道，意大利電價(jià)已達(dá)到3元人民幣/度，因此歐洲對(duì)于保暖產(chǎn)品的需求開始偏向于“無電產(chǎn)品”，所以怎樣做到“更省電”也是電熱毯產(chǎn)品未來打開全新市場(chǎng)的一個(gè)落腳點(diǎn)。

至于“智能電熱毯”，目前一些國(guó)產(chǎn)品牌已經(jīng)可以通過智能語音交互進(jìn)行語音控制以及App遠(yuǎn)程預(yù)約定時(shí)等功能，但也僅此而已。不過，人還是應(yīng)該有夢(mèng)想的，說不定在未來某天，OpenAI或者Gemini就能給你一個(gè)講睡前故事助眠的AI電熱毯呢？