廣告營銷

BOSS直聘上世界杯，被罵慘了。

企業(yè)個(gè)性化需求與平臺(tái)通用化能力間存在結(jié)構(gòu)性矛盾，由平臺(tái)提供更多的自定義能力成為解決問題的藥方。 Key Points（關(guān)鍵點(diǎn)） 在洶涌的大數(shù)據(jù)面前，廣告主正面臨失控的境地，他們對數(shù)…

智威湯遜（JWT）被數(shù)字營銷公司偉門合并的那天，廣告領(lǐng)袖在社交媒體上集體哀悼，為一個(gè)時(shí)代的消亡唱響挽歌。 JWT曾是4A的象征，無數(shù)廣告人的燈塔。塔倒了，命運(yùn)卻早有預(yù)告?！抖ㄎ弧愤@…

“廣告不是藝術(shù)，做廣告是為了銷售產(chǎn)品，否則就不是廣告?！边@句話出自有著“廣告之父”美譽(yù)的大衛(wèi)·奧格威，幾十年之后的今天，這句話依然不過時(shí)，甚至更貼切了。 今年的特殊情況讓線下商業(yè)一…

如今，現(xiàn)金貸在抖音上的廣告投放已然收斂。繼其之后，保險(xiǎn)廣告也“打進(jìn)”抖音。近期，趣識(shí)財(cái)經(jīng)注意到，抖音正為安心保險(xiǎn)、大都會(huì)人壽、德華安顧人壽、招商信諾等機(jī)構(gòu)導(dǎo)流。 一方面，保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)搶…

究竟什么是好廣告？ 以boss直聘、鉑爵旅拍為例，盡管低俗的廣告內(nèi)容引起了消費(fèi)者的關(guān)注，但是卻很難贏得好感。 更難言打造起高端的形象。 可是如果不這樣做，消費(fèi)者即便是看到了廣告，也…

擁有超過150年歷史的廣告公司智威湯遜正式告別歷史，這則新聞在三個(gè)月前震驚了不少業(yè)內(nèi)人士。作為歷史上最早出現(xiàn)的廣告公司之一，智威湯遜也沒能抵過技術(shù)大潮的壓境——在母集團(tuán)WPP的安排…

零售業(yè)界流傳著一句話：世上只有兩家便利店企業(yè)，7-Eleven 便利店和其他便利店。 作為日本零售業(yè)巨頭以及世界最大的連鎖便利店集團(tuán)， 7-Eleven 這一路走來，充分驗(yàn)證了那句…

2018年的世界杯屬于吐槽。比賽爆冷，廣告煩人。網(wǎng)友一邊看球賭球，一邊評(píng)選了世界杯“最low廣告排行榜”，BOSS直聘、馬蜂窩、知乎位列前三甲。 傳統(tǒng)企業(yè)做類似廣告還能讓人理解，可…

文源：創(chuàng)意手冊? ID: storylab 大家好，我是社會(huì)化一線研究員，錢隆，?？次夜娞?hào)的同事，應(yīng)該知道，我會(huì)對社會(huì)上火爆的事件，會(huì)進(jìn)行拆解分析，以供大家在制造熱點(diǎn)，或策劃活動(dòng)…