你看到的京東618海報(bào)可能是文心一格做的，AIGC的商業(yè)化空間有多大

京東為何將618營(yíng)銷(xiāo)“重任”

委托給文心一格

如何在信息大爆炸時(shí)代吸引并鎖定用戶(hù)的注意力，一直是廣告營(yíng)銷(xiāo)孜孜以求的核心問(wèn)題，從文心一格被京東“委以重任”來(lái)看，這一難題正在被快速進(jìn)化的AIGC所攻克。

京東之所以使用文心一格來(lái)生成海報(bào)人物，一方面是因?yàn)槿宋飳?shí)拍往往難以展現(xiàn)所需的人物表情狀態(tài)，對(duì)于制作團(tuán)隊(duì)與模特都提出了很高要求，費(fèi)時(shí)費(fèi)力且效果難以預(yù)期。而京東團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)通過(guò)對(duì)人物特性的不同描述，文心一格能夠更精準(zhǔn)地表達(dá)出海報(bào)所需的夸張人物效果，且更能展現(xiàn)出差異性。另一方面，為了盡可能傳達(dá)營(yíng)銷(xiāo)主題，設(shè)計(jì)師往往需要制作多版創(chuàng)意內(nèi)容，并根據(jù)測(cè)試反饋反復(fù)調(diào)整，如果沒(méi)有AIGC的協(xié)助，這一流程將會(huì)耗時(shí)良久，無(wú)法滿(mǎn)足即時(shí)性節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)的需求。

文心一格恰到好處地解決了這一痛點(diǎn)，也因此得到了京東的高度評(píng)價(jià)：“通過(guò)AI技術(shù)在降低成本的同時(shí)，還提升了整體創(chuàng)意的產(chǎn)出效率，無(wú)論從制作速度還是制作數(shù)量來(lái)說(shuō)，都有著人為難以比擬的優(yōu)勢(shì)。此外，對(duì)于一些真人難以表達(dá)的夸張程度，AI應(yīng)用也能夠有較好的解決方案，能夠產(chǎn)出更多的創(chuàng)意可能，提升新鮮感。”

由此可見(jiàn)，在分秒必爭(zhēng)的電商、廣告營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)場(chǎng)上，AIGC正在引領(lǐng)一次生產(chǎn)方式的變革——將創(chuàng)意的執(zhí)行從“延時(shí)”變?yōu)椤皩?shí)時(shí)”，讓每一個(gè)創(chuàng)意都有機(jī)會(huì)得以展現(xiàn)，讓創(chuàng)意素材從手工打造進(jìn)化到批量生成。正因?yàn)閯?chuàng)意素材的低成本與即時(shí)性，試錯(cuò)成本也隨之大幅降低，客戶(hù)可以在投放過(guò)程中實(shí)時(shí)跟蹤用戶(hù)反饋，根據(jù)數(shù)據(jù)動(dòng)態(tài)調(diào)整創(chuàng)意執(zhí)行，從而實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)效果的最大化。

京東將618營(yíng)銷(xiāo)海報(bào)的“重任”委托給文心一格，充分證明了它已經(jīng)邁過(guò)了商用門(mén)檻，受到行業(yè)頭部公司的信任，開(kāi)始滿(mǎn)足規(guī)?；瘧?yīng)用的需求，這一標(biāo)桿性案例也將進(jìn)一步加速AIGC對(duì)于各行各業(yè)的賦能步伐，成為一股不容忽視的商業(yè)變革力量。在追求“降本增效”的市場(chǎng)環(huán)境中，文心一格等AIGC產(chǎn)品必將有更為廣闊的用武之地。

不僅僅是京東，文心一格的能力也得到了更多客戶(hù)的認(rèn)可，正在越來(lái)越多的營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景中落地。聯(lián)想剛剛發(fā)布了行業(yè)首支AIGC品牌宣傳片《我們的工位》，視頻中的每一個(gè)場(chǎng)景畫(huà)面，都是基于聯(lián)想昭陽(yáng)在各個(gè)場(chǎng)景的應(yīng)用，由文心一格生成，堪稱(chēng)“AI分鏡大師”。通過(guò)聯(lián)想的案例，我們可以發(fā)現(xiàn)文心一格等AIGC工具不僅可以降低成本，提高效率，更可以充分釋放品牌的個(gè)性，為品牌詮釋帶來(lái)無(wú)窮無(wú)盡的想象空間。

成為AIGC商業(yè)落地先行者

文心一格憑什么

文心一格在創(chuàng)意飾品、食品包裝、飲品包裝設(shè)計(jì)上的應(yīng)用案例

AIGC助力電商大促

為營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)辟降本增效新路徑

除了底層技術(shù)能力的“先天優(yōu)勢(shì)”，文心一格從用戶(hù)需求出發(fā)的更新迭代，也在不斷強(qiáng)化產(chǎn)品的易用性與便捷性，不斷拓展其在游戲、直播、電商、虛擬IP等場(chǎng)景的應(yīng)用邊界，幫助更多的行業(yè)實(shí)現(xiàn)降本增效，創(chuàng)造全新價(jià)值。據(jù)透露，截至5月，參與文心一格測(cè)試的生態(tài)伙伴已經(jīng)超過(guò)了900個(gè)，注冊(cè)用戶(hù)超600萬(wàn)，應(yīng)用場(chǎng)景已經(jīng)覆蓋廣告營(yíng)銷(xiāo)、內(nèi)容制作、游戲原畫(huà)、工業(yè)設(shè)計(jì)等多個(gè)領(lǐng)域。

近期，文心一格還正式上線了會(huì)員制，在商業(yè)模式與用戶(hù)權(quán)益的探索上邁出了重要一步。會(huì)員用戶(hù)可以專(zhuān)享圖片疊加、圖片疊加等AI編輯功能，自定義模型、人物動(dòng)作識(shí)別在創(chuàng)作和線稿再創(chuàng)作等實(shí)驗(yàn)室功能，創(chuàng)作的自由度和調(diào)整空間都大大擴(kuò)展，讓靈感更加天馬行空地自由迸發(fā)。

不僅如此，自定義模型功能的開(kāi)放帶來(lái)了更大的落地想象。用戶(hù)可以上傳自己的圖片數(shù)據(jù)集，快速定制專(zhuān)屬畫(huà)作風(fēng)格的文生圖模型，從而保持生成圖片主題或風(fēng)格的一致性。這意味著每個(gè)客戶(hù)都可以擁有自主定制、穩(wěn)定輸出的AI作畫(huà)工具，對(duì)于分鏡設(shè)計(jì)、動(dòng)漫插畫(huà)、IP開(kāi)發(fā)等場(chǎng)景的意義不言而喻。

文心一格會(huì)員專(zhuān)享：一格AI實(shí)驗(yàn)室

此次百度文心一格與京東在AI營(yíng)銷(xiāo)上的“跨界”合作，為電商、廣告營(yíng)銷(xiāo)等行業(yè)開(kāi)辟了新路徑。在當(dāng)下復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境中，“追求確定性”與“降本增效”正在成為所有廣告客戶(hù)追求的第一要?jiǎng)?wù)。這意味著要在盡可能降低成本的情況下，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)效果的清晰可度量，廣告投放的精準(zhǔn)精細(xì)。面對(duì)這樣一個(gè)似乎“不可能完成的任務(wù)”，AI工具或許是最為迫切的選擇，京東此次618營(yíng)銷(xiāo)超出預(yù)期的效果，也給予了更多客戶(hù)以試水的信心。

不僅如此，此次合作也向我們展示了AIGC未來(lái)商業(yè)化前景的無(wú)窮可能性。在百度文心一格與行業(yè)領(lǐng)先公司的“互相賦能”中，AIGC將成為撬動(dòng)各行業(yè)變革中不可或缺的那根杠桿。