《變形金剛》40歲，活成了一部“超級(jí)IP消亡史”

?

作者丨陳丹

封面來(lái)源丨豆瓣

不那么“炸翻天”，變形金剛系列正在發(fā)生變化——美國(guó)《綜藝》雜志如此評(píng)價(jià)《變形金剛：超能勇士崛起》（也即《變形金剛7》）。

它在爛番茄網(wǎng)站的新鮮度指數(shù)達(dá)到55%，這個(gè)成績(jī)放在全系列中名列前茅，但對(duì)于已經(jīng)陷入口碑危機(jī)的《變形金剛》系列電影，這顯然還不足以打一個(gè)翻身仗。

翻閱目前的豆瓣評(píng)價(jià)，《變形金剛7》收到的四星、三星和兩星均勻分布。差評(píng)集中于沒(méi)有劇情、模仿漫威，而好評(píng)主要針對(duì)《變形金剛》系列一以貫之的特效和情懷。

更重要的是，從票房上看，中國(guó)觀眾也正在遠(yuǎn)離這個(gè)系列電影。據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至6月9日8點(diǎn)，《變形金剛7》的首日票房?jī)H2179.5萬(wàn)元，能否破億都是一個(gè)問(wèn)題，更不用說(shuō)追上《變形金剛5》首日票房2.89億元的表現(xiàn)。

從第三部開(kāi)始，無(wú)論口碑如何，每一部《變形金剛》電影的內(nèi)地票房都在10億元以上，《變形金剛7》或?qū)⑹窃撓盗?2年來(lái)首次內(nèi)地票房無(wú)法破10億的電影。

?

超級(jí)IP由盛轉(zhuǎn)衰

一個(gè)超級(jí)IP的由盛轉(zhuǎn)衰，也許影院經(jīng)理感受最為深刻。

在《變形金剛：超能勇士崛起》上映前兩天，一個(gè)聚集了全國(guó)各地影院經(jīng)理的微信群里此起彼伏地實(shí)時(shí)播報(bào)預(yù)售情況：預(yù)售1張，零點(diǎn)場(chǎng)次2張，我們這邊賣出了4張……

一位影院經(jīng)理哀嚎：“（票房）不到150萬(wàn)，怎么交代?。俊?/p>

這一慘淡的預(yù)售情況一直持續(xù)到了電影上映前。據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至6月8日下午4點(diǎn)，《變形金剛7》零點(diǎn)場(chǎng)票房?jī)H317萬(wàn)元。而在6年前，《變形金剛5》拿下了4175萬(wàn)元的零點(diǎn)場(chǎng)票房，超越《復(fù)仇者聯(lián)盟2》，排在內(nèi)地影史第五。2018年上映的變形金剛系列第六部作品——《大黃蜂》，首日票房也達(dá)到了1.11億元。

外界對(duì)該片的預(yù)期也一再調(diào)低。

?

電影上映前，不少媒體預(yù)測(cè)該片將在內(nèi)地市場(chǎng)斬獲10億+票房，但現(xiàn)在這個(gè)數(shù)字落在了6億～7億元之間。即便在好萊塢電影普遍失勢(shì)的今天，這樣的成績(jī)也稱不上理想。作為對(duì)比，5月上映的另一部好萊塢電影《速度與激情10》，首映當(dāng)日票房破億，截至6月8日累計(jì)票房9.08億元。

在沒(méi)有新作上映的這幾年，作為曾經(jīng)耳熟能詳?shù)腎P，變形金剛的存在感也越來(lái)越弱了。

昔日的搖錢樹(shù)大IP是不是快完了？——這是“變形金剛玩具吧”里被頻繁提起的話題。

粉絲們不得不接受這個(gè)群體日益小眾的現(xiàn)實(shí)：漫畫(huà)線完結(jié)后還沒(méi)找到新的出版商，相關(guān)測(cè)評(píng)視頻在B站的播放量頂多上萬(wàn)，周邊玩具在美國(guó)各大零售商渠道的出貨量日漸減少，在國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)的銷量通常也不過(guò)幾百單。

甚至有一位粉絲懷疑，變形金剛是不是已經(jīng)算二線IP了？據(jù)他觀察，在閑魚(yú)上，價(jià)格不錯(cuò)的高達(dá)基本“撒手沒(méi)”，而變形金剛“掛了一個(gè)禮拜還在”。

變形金剛影響力走弱背后的原因，是粉絲們爭(zhēng)論的焦點(diǎn)。有人猜測(cè)，是因?yàn)橥婢哔|(zhì)量下滑，沒(méi)有爆款出現(xiàn)；更多人認(rèn)為，是因?yàn)椤昂芫脹](méi)有影響力很大的動(dòng)畫(huà)和影視作品”了。

為賣玩具拍電影

如今已拍到第七部的《變形金剛》電影，一開(kāi)始只不過(guò)是賣玩具的“輔助手段”。

1983年，日本玩具公司TAKARA將兩款變身車機(jī)器人推向美國(guó)市場(chǎng)，并大獲成功。美國(guó)孩之寶公司嗅到了這款玩具背后的巨大商機(jī)，于是收購(gòu)TAKARA，并進(jìn)一步發(fā)售了名為“TRANSFORMERS”的系列變形玩具。

為了讓這款玩具賣得更好，孩之寶聯(lián)手漫威推出了《變形金剛》漫畫(huà)（當(dāng)時(shí)美國(guó)禁止為玩具做廣告），并于1984年制作了16集的動(dòng)畫(huà)試播集，向全美電視臺(tái)免費(fèi)提供播放權(quán)，收獲了極高的收視率。1986年，《變形金剛》電影版上映，這款玩具的影響力從美國(guó)擴(kuò)散到了全世界。

1987年，孩之寶公司瞄準(zhǔn)中國(guó)市場(chǎng)，主動(dòng)提出可以免費(fèi)轉(zhuǎn)讓動(dòng)畫(huà)播出權(quán)。在上海電視臺(tái)播出后，很快引發(fā)了周邊玩具的購(gòu)買熱潮。

對(duì)每一個(gè)看過(guò)《變形金剛》的80后男孩來(lái)說(shuō)，擁有一款變形金剛玩具都是順理成章的夢(mèng)想。導(dǎo)演徐崢曾在一次媒體采訪中表示，他小時(shí)候變形金剛賣得特別貴，一套售價(jià)高達(dá)上千元，單個(gè)玩具也要賣到數(shù)十元、上百元，家長(zhǎng)不舍得買。

當(dāng)這代人長(zhǎng)大，《變形金剛》真人版電影的出現(xiàn)，彌補(bǔ)了他們少年時(shí)的遺憾。2007年，《變形金剛》系列第一部電影在國(guó)內(nèi)斬獲2.81億元人民幣的票房，超過(guò)同年引進(jìn)的《哈利·波特5：鳳凰社》（1.45億元）與《蜘蛛俠3》（1.5億元），成為當(dāng)年的票房冠軍。隨著這部電影的熱映，變形金剛玩具的銷售再次迎來(lái)了高峰。

?

2007-2018年，《變形金剛》基本每隔兩三年就會(huì)推出一部新作，包括《大黃蜂》在內(nèi)的6部系列電影狂卷64億元票房，堪稱這個(gè)IP在中國(guó)的黃金十年。

“電影的作用只是保持IP的熱度，他們是靠變形金剛的其他產(chǎn)品賺錢?！鼻叭f(wàn)達(dá)電影掌門人曾茂軍如是說(shuō)。

據(jù)美國(guó)TitleMax公司2019年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，包括漫畫(huà)、游戲、電影、周邊產(chǎn)品和書(shū)籍在內(nèi)，變形金剛的IP價(jià)值已超過(guò)170億美元。

還能走多遠(yuǎn)？

電影概念設(shè)計(jì)師朱峰在一次講座中分享，看電影的感覺(jué)就像去游樂(lè)場(chǎng)玩了一遍，有開(kāi)心的感覺(jué)就足夠了?！耙浴蹲冃谓饎偂窞槔?，它的賣點(diǎn)是炫麗的畫(huà)面，所以故事會(huì)很簡(jiǎn)單易懂，要不就會(huì)產(chǎn)生太多信息，觀眾會(huì)看不懂。”

但是，簡(jiǎn)單故事要講出新意并不容易。過(guò)于注重炫酷特效帶來(lái)的審美疲勞，是很多好萊塢電影面臨的問(wèn)題。

?在《大黃蜂》之后，《變形金剛》系列電影多年缺席，固然有疫情的原因，也是口碑崩壞的惡果。

《變形金剛2》摘下第30屆金酸莓獎(jiǎng)最差影片，導(dǎo)演邁克爾·貝（Michael Bay）也不得不承認(rèn)，“這部電影最大的問(wèn)題在于，故事走進(jìn)了一個(gè)過(guò)于架空的神秘世界里。現(xiàn)在回頭再看這部電影，我感覺(jué)簡(jiǎn)直太爛了?！钡麤](méi)想到，這部電影是他執(zhí)導(dǎo)的續(xù)集中評(píng)價(jià)最好的一部。

在《變形金剛2》之后，該系列電影在美國(guó)的口碑、票房一路下滑。雖然前期在中國(guó)市場(chǎng)維持住了超級(jí)IP的體面，但2017年上映的《變形金剛5》使系列電影的口碑跌至底谷，中國(guó)觀眾也難再保持對(duì)這個(gè)IP的熱情。

受口碑影響，《變形金剛5》票房走勢(shì)疲軟，在中國(guó)市場(chǎng)以15.51億元票房收官，全球票房6億美元，不敵前作。這部影片投資2.6億美元，至少要達(dá)到8億美元票房才能收回成本。

6月初，《變形金剛7》上映前幾天，一位影迷遍約家人和朋友同去觀看，卻無(wú)人應(yīng)約?！吧洗慰础蹲冃谓饎?》，他們都睡著了，我懷疑是不是跟這個(gè)有關(guān)。”

導(dǎo)演邁克爾·貝一開(kāi)始對(duì)這個(gè)系列電影的定位便是以場(chǎng)面、特效為第一優(yōu)先選項(xiàng)，故事被排在了第二位，注定其口碑兩極分化。當(dāng)觀眾的新鮮感過(guò)去后，淺顯、不合邏輯的劇情缺陷被進(jìn)一步放大，電影口碑一路走低。

在《變形金剛》后續(xù)的作品中顯然也沒(méi)有試圖解決劇情薄弱的一面，而是選擇以更功利的方式透支IP價(jià)值。除了情節(jié)的簡(jiǎn)單、無(wú)腦外，充斥著商業(yè)植入的《變形金剛5》被網(wǎng)友諷刺為廣告集錦。

一位變形金剛粉絲指出，這個(gè)IP的漫畫(huà)原著其實(shí)還是很扎實(shí)的——在40年的衍生創(chuàng)作中，很多作品不乏深刻、嚴(yán)肅的一面，富有史詩(shī)性和悲劇內(nèi)涵?！爸徊贿^(guò)邁克爾·貝開(kāi)啟的真人電影，從一開(kāi)始就賦予了這個(gè)系列市儈、商業(yè)化、爆米花的一面，這種定調(diào)在拍攝后續(xù)作品時(shí)有些積重難返了?！?/p>

2018年上映的《大黃蜂》，在中國(guó)觀眾的力挺下為這個(gè)IP穩(wěn)住了陣腳，豆瓣評(píng)分7.0，全球票房4.67億美元，其中中國(guó)市場(chǎng)貢獻(xiàn)了11.49億元，占比36%。

《變形金剛》未來(lái)走向如何，《變形金剛7》是關(guān)鍵一戰(zhàn)。

一位粉絲在變形金剛玩具吧里給自己和同好們鼓勁：“我相信這是新的三部曲的開(kāi)始，也是另一個(gè)輝煌時(shí)期的開(kāi)始！所以，別悲觀，現(xiàn)在絕對(duì)不是所謂的谷底！”