愛奇藝的大會(huì)，長(zhǎng)視頻的信號(hào)

撰?文丨劉娜娜

在剛剛結(jié)束的“愛奇藝世界·大會(huì)”上，文娛價(jià)值官對(duì)于愛奇藝釋放出的一些趨勢(shì)性信息，進(jìn)行了整理和復(fù)盤。這其中，有內(nèi)容模式的全新探索，也有作為行業(yè)領(lǐng)軍者必須持有的積極心態(tài)。讀懂這些信息的背后的價(jià)值邏輯，將為長(zhǎng)視頻產(chǎn)業(yè)鏈上下游的參與者們帶來更多啟示。

為什么未來三年，

會(huì)迎來群星閃耀的時(shí)代？

作為愛奇藝一年一度面向合作伙伴的行業(yè)峰會(huì)，今年的愛奇藝世界·大會(huì)主題為——“高質(zhì)量增長(zhǎng)”。由此命題，可以感受到長(zhǎng)視頻平臺(tái)仍然將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容視為自己的“生命線”。今年的峰會(huì)中，發(fā)布未來影視行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，愛奇藝下一年度策略，以及預(yù)告未來一年內(nèi)的重磅內(nèi)容項(xiàng)目。而這些信息也將對(duì)長(zhǎng)視頻行業(yè)，乃至整個(gè)文娛產(chǎn)業(yè)起到一定引導(dǎo)和風(fēng)向標(biāo)的作用。

開場(chǎng)演講的是愛奇藝的創(chuàng)始人龔宇，他表示，隨著觀眾經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)越來越好、文化教育程度越來越高，審美多樣性會(huì)更強(qiáng)，“長(zhǎng)視頻平臺(tái)要適應(yīng)市場(chǎng)和觀眾的發(fā)展趨勢(shì)，最終內(nèi)容為王，影、劇、漫、綜、紀(jì)錄片、pugc的內(nèi)容是核心價(jià)值。”這是愛奇藝在降本增效和精細(xì)化運(yùn)營(yíng)實(shí)踐中的“經(jīng)驗(yàn)之談”。

龔宇

在龔宇的演講中，文娛價(jià)值官總結(jié)出以下幾點(diǎn)核心信息：

• 高品質(zhì)的合作伙伴、優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)、先進(jìn)的工業(yè)化管理體系是愛奇藝持續(xù)輸出高品質(zhì)、多元化內(nèi)容的堅(jiān)實(shí)基石。
• 優(yōu)質(zhì)內(nèi)容依托愛奇藝強(qiáng)大的營(yíng)銷能力和成熟的云+端視頻技術(shù)平臺(tái)，通過由愛奇藝主品牌和多個(gè)子品牌構(gòu)成的媒體品牌矩陣實(shí)現(xiàn)高效分發(fā)，為廣大用戶和客戶提供優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)與服務(wù)。
• 積極擁抱合作伙伴獲得回報(bào)，彼此成就。

過去的兩年，影視行業(yè)佳作頻出，整個(gè)文娛行業(yè)正在從寒冬中蘇醒過來。2022年開年到現(xiàn)在，愛奇藝先后推出了《人世間》《蒼蘭訣》《罰罪》《卿卿日常》《風(fēng)吹半夏》《狂飆》六部?jī)?nèi)容熱度破萬(wàn)劇集。在愛奇藝首席內(nèi)容官兼專業(yè)內(nèi)容業(yè)務(wù)群（PCG）總裁王曉暉看來，這些作品在傳統(tǒng)不死、時(shí)代共鳴、視聽新穎等多個(gè)方面都實(shí)現(xiàn)了突破創(chuàng)新。隨著后疫情時(shí)代大眾心態(tài)的變化，未來的影視作品在娛樂表達(dá)和人文價(jià)值方面要升級(jí)，作品要能夠啟蒙新知，以此實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量發(fā)展。

王曉暉

王曉暉預(yù)測(cè)，未來三年，隨著政策更加平穩(wěn)、內(nèi)容結(jié)構(gòu)優(yōu)化、創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)存量的調(diào)整、競(jìng)爭(zhēng)趨于理性，影視創(chuàng)作將迎來群星閃耀的好時(shí)期。而這一積極信號(hào)也會(huì)帶動(dòng)全產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，具有創(chuàng)新精神和腳踏實(shí)地的團(tuán)隊(duì)將擁抱新機(jī)會(huì)斬獲未來三年的市場(chǎng)份額，已經(jīng)牢固地位的頭部平臺(tái)和創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)則有可能把握利好時(shí)期，拉遠(yuǎn)與對(duì)手的距離。

超越劇場(chǎng)模式的類型片

正在向主流化巨制進(jìn)化

這次大會(huì)上，愛奇藝還一口氣發(fā)布了超過270部的內(nèi)容片單。而備受行業(yè)期待的“凝計(jì)劃”作品也首次亮相，《偉大的長(zhǎng)征》《大漢賦》《大唐賦》《兩京十五日》《父父子子》《大醫(yī)》《間客》《銀河英雄傳說》經(jīng)典巨制覆蓋了重大革命、歷史、古裝傳奇、現(xiàn)實(shí)、科幻題材。

文娛價(jià)值官發(fā)現(xiàn)，“凝計(jì)劃”的推出或?qū)?dòng)視頻行業(yè)新一輪內(nèi)容趨勢(shì)風(fēng)向。

眾所周知，長(zhǎng)視頻平臺(tái)的劇場(chǎng)模式就是由愛奇藝開創(chuàng)的，就在騰訊視頻才剛剛開始劇場(chǎng)化的今天，愛奇藝卻已經(jīng)邁向下一步。

“劇場(chǎng)模式”是由視頻平臺(tái)將題材、風(fēng)格、類型等相近的作品，匯集到一個(gè)劇場(chǎng)集中的播映模式。這樣的模式有利于區(qū)分用戶喜好，從而進(jìn)行針對(duì)性內(nèi)容選擇和營(yíng)銷。

2018年，愛奇藝首次推出奇懸疑劇場(chǎng)、愛青春劇場(chǎng)，伴隨網(wǎng)生內(nèi)容的類型日益凸顯明確，劇場(chǎng)模式進(jìn)一步提升了作品的辨識(shí)度。2020年，愛奇藝將奇懸疑劇場(chǎng)升級(jí)為迷霧劇場(chǎng)，先后播出《十日游戲》《隱秘的角落》《非常目擊》等作品。

2021年，愛奇藝推出情感類型劇場(chǎng)“戀戀劇場(chǎng)”，其圍繞“愛情+”模式，以多元強(qiáng)設(shè)定、情感高濃度的精品內(nèi)容。劇場(chǎng)中孵化的《蒼蘭訣》成功破圈，成為2022年愛奇藝爆款項(xiàng)目之一。

2022年，定位喜劇的小逗劇場(chǎng)創(chuàng)建后，相繼上線了《破事精英》《瓦舍江湖》等劇集，加強(qiáng)了愛奇藝的劇場(chǎng)類型差異化。

除愛奇藝外，優(yōu)酷的寵愛劇場(chǎng)、懸疑劇場(chǎng)、港劇場(chǎng)也體現(xiàn)出平臺(tái)“給熱愛以專注”的特點(diǎn)。而芒果TV的季風(fēng)劇場(chǎng)則展現(xiàn)出平臺(tái)想要嘗試劇場(chǎng)模式的決心。剛參與劇場(chǎng)化的騰訊視頻，也在今年以《漫長(zhǎng)的季節(jié)》奉獻(xiàn)出X劇場(chǎng)的“首秀”。在近兩年的發(fā)展過程中，文娛價(jià)值官看到，劇場(chǎng)化走的還是針對(duì)特定受眾人群的市場(chǎng)細(xì)分路線，而這一策略無(wú)論在內(nèi)容創(chuàng)作、廣告營(yíng)銷方面，都為平臺(tái)帶來高效、具化的合作優(yōu)勢(shì)。

文娛價(jià)值官本以為在今年的大會(huì)上，能聽到某個(gè)新劇場(chǎng)命名發(fā)布，出乎意料之外的是，愛奇藝正在實(shí)施超越劇場(chǎng)模式的類型片主流化嘗試——“凝計(jì)劃”。

“凝計(jì)劃”中包括了重大革命題材《偉大的長(zhǎng)征》，它是與《覺醒年代》的出品、制作方歌華影視一起合作，導(dǎo)演也是《覺醒年代》的導(dǎo)演張永新；重大歷史題材《大漢賦》《大秦賦》；重大古裝傳奇《兩京十五日》，是馬伯庸的作品；重大現(xiàn)實(shí)題材《父父子子》《大醫(yī)》，前者是梁曉聲老師的原著小說，導(dǎo)演李路和編劇都梁，三駕馬車豪華陣容?！洞筢t(yī)》由導(dǎo)演丁黑執(zhí)導(dǎo)，還有重大科幻題材貓膩的大IP《間客》、世界級(jí)的暢銷書《銀河英雄傳說》。

首先，這些作品是廣電總局倡導(dǎo)的題材和方向。其次，不論是藝術(shù)水準(zhǔn)、演員陣容還是制作水平，都會(huì)較之前作品進(jìn)行升級(jí)。

文娛價(jià)值官觀察，愛奇藝在嘗試通過經(jīng)典IP，精良制作，讓科幻、歷史等眾多類型走向大眾化，這無(wú)疑將大大拓展長(zhǎng)視頻的受眾基數(shù)與爆款可能性。王曉暉認(rèn)為，結(jié)構(gòu)優(yōu)化后，存量資金少了，但對(duì)于真正個(gè)別大劇的投資不會(huì)降低。愛奇藝未來需要用一些巨制向中國(guó)文化、向藝術(shù)致敬，并展示中國(guó)創(chuàng)作者的力量和雄心。

追求“唯一”

不要讓“最好”成為“更好”的敵人

在這次發(fā)布的片單里，綜藝領(lǐng)域的內(nèi)容數(shù)量明顯增多，有全新題材的《經(jīng)濟(jì)學(xué)玩家》《一起擼串吧》《最強(qiáng)身體》《漂亮的戰(zhàn)斗》等，也有持續(xù)輸出的綜N代《樂隊(duì)的夏天3》《萌探3》《中國(guó)說唱顛覆2023》《種地吧》等。劇集方面可以看到有人間煙火的《南來北往》《不完美受害人》《我要你逆風(fēng)去》等，也有古裝傳奇《寧安如夢(mèng)》《長(zhǎng)風(fēng)渡》《七時(shí)吉祥》等。

電影方面，則看到《絕地追擊》《本色》《鐘馗》《熱搜》《零號(hào)追殺》《陌路狂刀》等院線電影和云影院新片，在動(dòng)漫、兒童、體育、紀(jì)錄片等在內(nèi)的娛樂多產(chǎn)業(yè)內(nèi)容領(lǐng)域，同樣有多元內(nèi)容進(jìn)行儲(chǔ)備。

隨著AI技術(shù)的加持，娛樂迭代升級(jí)的速度加快，但內(nèi)容創(chuàng)作卻更關(guān)注人文價(jià)值，作品帶給大眾摒棄蒙昧，開啟新知的精神價(jià)值，文娛行業(yè)正在進(jìn)入創(chuàng)作的大格局當(dāng)中。在這份片單里，可以看到愛奇藝不追求“最好”，而是聚焦“更好”；因?yàn)樽詈靡馕吨Ｖ梗靡馕吨斑M(jìn)。此次世界大會(huì)上，愛奇藝反復(fù)提出的“唯一”論是比“第一”更有價(jià)值的理念。“唯一”背后的邏輯是基于高品質(zhì)內(nèi)容的服務(wù)、成熟的心智、敢于替行業(yè)擔(dān)當(dāng)急先鋒的勇氣。

今天的長(zhǎng)視頻平臺(tái)，必須跟隨中國(guó)用戶結(jié)構(gòu)的變化而調(diào)整節(jié)奏、步伐，因勢(shì)而變。留住用戶的不是簡(jiǎn)單粗暴的“價(jià)格戰(zhàn)”；不是大量粗糙內(nèi)容的堆砌，而是能為社會(huì)帶來正向價(jià)值觀的高品質(zhì)內(nèi)容。只有一部部引發(fā)觀眾熱議共鳴的劇集、綜藝、電影、動(dòng)漫……更迭上線，用戶和廣告主才會(huì)心甘情愿地為這些作品買單。

正如王曉暉所說，創(chuàng)作內(nèi)容的核心是保持獨(dú)立思考，社會(huì)的進(jìn)步越來越需要獨(dú)立思考，而不是一轟而上，人云亦云。創(chuàng)作的永恒追問不僅僅是要表現(xiàn)人類做對(duì)了什么？還要展現(xiàn)人類做錯(cuò)了什么。因此，提升創(chuàng)作大格局的關(guān)鍵在于管理者、創(chuàng)作者、觀眾、平臺(tái)一同努力，共塑偉大作品與偉大行業(yè)。

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