米活力開拓短劇新賽道，《錦衣迷蹤》燃起2023年短劇“第一把火”

撰?文丨十三米

編?輯丨劉娜娜

ID:wenyujiazhiguan

春節(jié)已至，社交媒體上處處洋溢著濃濃的年味兒，文娛領(lǐng)域紛紛開啟“年貨模式”，類型豐富的電影、長劇搶占春節(jié)檔，將新年氛圍感拉滿，短劇也不例外。機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存中，由抖音文化（廈門）有限公司、上海展元文化傳播有限公司、黑貓騎士（北京）文化傳媒有限公司、米活力（北京）文化傳媒有限公司出品，伊翔宇執(zhí)導(dǎo)，劉芮麟、王瑄領(lǐng)銜主演，淳于珊珊特別出演的短劇《錦衣迷蹤》于12月31日在抖音平臺獨(dú)播上線，短劇的獨(dú)特節(jié)奏感和新武俠懸疑類型劇的獨(dú)特魅力相結(jié)合，燃起了短劇市場2023年的“第一把火”。

切中稀缺賽道

新武俠的現(xiàn)代表達(dá)

《錦衣迷蹤》之所以能在這場春節(jié)檔的生存之戰(zhàn)下成功出圈，是因?yàn)樗鼘⒂^眾理解劇情并產(chǎn)生代入感的需求置頂，懂得用最短的時間講述完整而吸睛的故事，新武俠劇情銳意創(chuàng)新、毫不拖沓，動作設(shè)計行云流水、強(qiáng)調(diào)凌厲感，令人耳目一新?？梢哉f，這部新武俠懸疑短劇，無論從劇作架構(gòu)、人設(shè)，以及對服化道等細(xì)節(jié)上的品質(zhì)把控，是少有的精品之作。

影視市場向來是“得女性觀眾者得天下”，短劇的同質(zhì)化其實(shí)是很難避免的，《錦衣迷蹤》別致用心地避開目前熱門的甜寵賽道，拍一部集古裝、動作、懸疑等元素在內(nèi)的新武俠短劇，看得出創(chuàng)作者引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展、拓寬行業(yè)題材的責(zé)任感和信念感。

《錦衣迷蹤》采取了雙時空并行的全新敘事方式，來增強(qiáng)懸疑感，在武俠動作劇中是罕見的。劇中男主角葛德霖原本是現(xiàn)代世界一個不會武功的人，穿越到明朝后成為有了一定記憶因的錦衣衛(wèi)葛慈，他要在極限的條件下拿到一張藥方，以此來換取拯救家人的巨額手術(shù)費(fèi)。雙時空交叉，雙線并行講述同一世界觀下兩個時空內(nèi)的故事，人物角色互有聯(lián)動，故事情節(jié)環(huán)環(huán)相扣。

《錦衣迷蹤》極具“江湖氣”，在當(dāng)下的短劇市場是獨(dú)特的，硬派武俠和冷酷現(xiàn)實(shí)互為表里，融合懸疑氣質(zhì)，俘獲了觀眾的芳心。《錦衣迷蹤》的幕后制作團(tuán)隊來自《繡春刀》《刺殺小說家》等知名電影的制作班底，《錦衣迷蹤》充分展示出新武俠劇的精氣神，一場場難度非常高的動作戲完成得非常好。為保證觀眾觀劇的沉浸感，團(tuán)隊請來了著名演員吳京打造的動作團(tuán)隊影武堂擔(dān)綱動作指導(dǎo)。《錦衣迷蹤》在動作設(shè)計上采用拳拳到肉的硬派武俠風(fēng)格，給予觀眾最真實(shí)的觀感。同時考慮到女性觀眾的口味，在發(fā)揮打戲力量感的同時，呈現(xiàn)方式也更加配合劇情內(nèi)容。

專業(yè)團(tuán)隊加持

抬升短劇制作水準(zhǔn)

據(jù)統(tǒng)計，今年1月至9月期間，微短劇的備案就高達(dá)2700多部，抖音、芒果、優(yōu)酷、騰訊等國內(nèi)大型視頻平臺爭先入局。其中，抖音的用戶基數(shù)比較大，而且用戶群體非常多元，在抖音中像《錦衣迷蹤》這種新武俠懸疑的內(nèi)容是挺受歡迎的。在去年11月的行業(yè)論壇上，抖音娛樂中心劇集創(chuàng)新負(fù)責(zé)人錢立立表示，“抖音更多的是MCN機(jī)構(gòu)、達(dá)人入場做內(nèi)容，隨著專業(yè)團(tuán)隊進(jìn)場，自然打開題材多元化?！?/strong>同時錢立立還鼓勵創(chuàng)作者多嘗試高概念、軟科幻題材，這類題材在漲粉、播放和互動上效果上都會非常好。

好故事和好制作背后，是《錦衣迷蹤》背后強(qiáng)大的主創(chuàng)作團(tuán)隊。在該劇出品人、米活力CEO米巍看來，“一方面，影視制作積累的IP、團(tuán)隊等方面的資源和經(jīng)驗(yàn)，在短劇領(lǐng)域依然有其價值；另一方面，具有專業(yè)背景的人才儲備體系，能夠結(jié)合公司資源和短劇的節(jié)奏、視聽特點(diǎn)，打造年輕觀眾喜歡的精品化短劇。這樣的作品，正在給市場帶來全新體驗(yàn)?！?/p>

米活力之所以以高配制作團(tuán)隊入局短劇市場，是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)時代下用戶的時間越來越碎片化，一集五分鐘左右的短劇具有先天優(yōu)勢，但精品化的內(nèi)容在當(dāng)下的短劇市場并不多，時長和節(jié)奏的限制對于內(nèi)容與價值的呈現(xiàn)確實(shí)提出了更高的要求，優(yōu)質(zhì)的團(tuán)隊和作品仍是硬需。

米活力總經(jīng)理馬源認(rèn)為，“我們制作短劇難也不難，優(yōu)點(diǎn)也是難點(diǎn)，這是要親自去淌過這個劇，埋過這個坑才真正得到的經(jīng)驗(yàn)，專業(yè)的影視資源技術(shù)上的優(yōu)勢只是短劇硬件部分優(yōu)勢，但同時網(wǎng)感節(jié)奏這些軟件更重要，比起服化道，故事的濃度和對白節(jié)奏的短平快才是短劇觀眾第一在乎的，而這確實(shí)專業(yè)影視人最缺的地方，或者說是需要顛覆傳統(tǒng)思維的地方，我們也是在努力去盡快找到其中的規(guī)律，并且把軟件硬件找到合理的平衡點(diǎn)。”

對于米活力來說，《錦衣迷蹤》是他們主攻短劇的又一力作，每一步穩(wěn)扎穩(wěn)打，未來他們將繼續(xù)推出多部精彩作品。米活力CEO米巍表示，“我們公司長期以來一直和優(yōu)酷合作制作短劇，現(xiàn)在和抖音聯(lián)手去出品定制劇，除了上述平臺外，接下來更是計劃和快手及其他平臺合作開發(fā)項目。短劇類型也會從甜寵、武俠懸疑到可能后面的喜劇類型很多樣，但是共同點(diǎn)就是精致和品質(zhì)。做精品短劇這是我們團(tuán)隊一貫的堅持?！?/p>

《錦衣迷蹤》的高質(zhì)量，在抖音平臺的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生態(tài)里，實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)觸達(dá)，產(chǎn)生了強(qiáng)大的爆發(fā)力。《錦衣迷蹤》給米活力的2023年開了個好頭，透露出米活力的野心和態(tài)度，未來實(shí)力不容小覷。