關于CPP的制定，我們有幾點建議！

CPP 即自定義產(chǎn)品頁，是以素材為基礎的功能，自推出以來，被廣泛運用到多種廣告渠道進行買量，不乏有 Facebook、Google、Twitter、ASA 等，而為了方便區(qū)分用戶來源，蘋果提供了 35 個 CPP 以滿足廣告主的需求。

而 App Store 相繼推出的搜索結果和 Today 標簽廣告位，都表明了 App Store 買量越來越重視 CPP 的使用，而這很大程度上是因為 CPP 能提高產(chǎn)品的相關性、轉(zhuǎn)化率和用戶行為率。

提高相關性

CPP 屬于元數(shù)據(jù)的范疇，一個高質(zhì)量的 CPP 能進一步提高產(chǎn)品的相關性，使關鍵詞的展示占比提升。

提高轉(zhuǎn)化率

可以通過 ASA 廣告后臺直接關聯(lián) CPP 頁面至廣告組，設置不同的 CPP 對應不同類型的廣告組關鍵詞，進行深度鏈接提高轉(zhuǎn)化率。

同時，CPP 生成的 URL，可以運用在幾乎所有的買量渠道，通過與推廣素材、關鍵詞等信息高度對應的 CPP 素材，提高廣告轉(zhuǎn)化率。

提高新用戶 KPI 行為率

通過觀察 CPP 統(tǒng)計表，能進一步找到刺激用戶激活后續(xù)行為的產(chǎn)品特性與功能，從而提升新用戶 KPI 行為率，包括注冊、訂閱、充值等。

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一個高質(zhì)量的 CPP，能為 Apple Search Ads 廣告賦能。受產(chǎn)品功能、受眾、用途等因素的影響，不同 CPP 的使用場景不同，因此廣告主在設計 CPP 時，可以從以下幾個方面著手：

針對新用戶

可以在默認產(chǎn)品頁上加入產(chǎn)品特性，新人福利等，讓新用戶對產(chǎn)品產(chǎn)生興趣，進而了解產(chǎn)品，促進安裝注冊留存。

針對回訪用戶

吸引回訪用戶重新下載產(chǎn)品的有效途徑是推出吸引用戶的活動、優(yōu)惠、老用戶福利等內(nèi)容，在產(chǎn)出針對目標人群的CPP時，可以從這幾個方面入手。

針對關鍵詞

可以將關鍵詞劃分為品牌詞、競品詞、行業(yè)詞和搜索詞，并為不同類型的關鍵詞配備不同 CPP，結合后臺數(shù)據(jù)效果推出適合作為默認產(chǎn)品的 CPP，進一步提升轉(zhuǎn)化。

● 品牌詞

主要是產(chǎn)品名稱，該類詞主要以默認產(chǎn)品頁為主，輔以產(chǎn)品的品牌實力、功能、促銷活動等，能進一步加深用戶對產(chǎn)品的信任，從而促進轉(zhuǎn)化。

●?競品詞

可以通過分析多個競品在投關鍵詞的轉(zhuǎn)化情況，進而篩選出一套適合產(chǎn)品的競品詞，并為該批詞配備一套 CPP，將產(chǎn)品的促銷活動、優(yōu)勢、獨特之處等直接展示在用戶眼前，調(diào)動用戶興致，滿足用戶需求。

●?行業(yè)詞

行業(yè)詞能有效地獲得更多的行業(yè)流量，在設計該類詞的CPP，可以將產(chǎn)品的功能、特征相關性大的元數(shù)據(jù)呈現(xiàn)給用戶，讓用戶能直接了解到產(chǎn)品的用途，促使用戶完成安裝。

●?搜索詞

該類詞比較廣泛，但開啟搜索匹配功能，能有效地幫助廣告主拓展到優(yōu)質(zhì)的關鍵詞，在設置該類詞的 CPP 可以以促銷活動、功能優(yōu)勢特點等為主，隨后再根據(jù)搜索詞來源分類制定 CPP。

針對節(jié)日、活動營銷

可以在默認產(chǎn)品頁的基礎上，加入節(jié)日、活動的元素，比如萬圣節(jié)的南瓜、圣誕節(jié)的圣誕老人、購物節(jié)的大促活動、手游的新福利活動等等。

針對功能特點

為產(chǎn)品的不同功能、玩家設計不同的 CPP，比如 RPG 產(chǎn)品頁可以針對 RPG 玩家、模擬經(jīng)營產(chǎn)品頁可以針對養(yǎng)成類的玩家等。

針對受眾群體

將用戶根據(jù)性別、群體、地域等進行劃分，針對各個類型推出不同的 CPP，比如女性受眾群體，設計方向可以是減重、美容、拍照等；中老年群體，設計方向可以是補鈣、養(yǎng)生、組團游等。

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需要注意的是，在產(chǎn)出 CPP 時，一定要清晰直接且有針對性，不要用晦澀難懂、模糊不清的表達去誘導用戶，否則將適得其反。

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