1200元買了5個“塑料袋”,虛擬服裝一點也不元宇宙 | 雪豹財經(jīng)社

當(dāng)虛擬服裝走下奢侈品神壇

1200元買了5個“塑料袋”,虛擬服裝一點也不元宇宙 | 雪豹財經(jīng)社
當(dāng)虛擬服裝走下奢侈品神壇

作者 | 高旭洋

編輯 | 吳巖(雪豹財經(jīng)社)

丁玨汭(澎湃新聞高級編輯)

封面來源 | 受訪者供圖

元宇宙概念大熱,曾賣到上萬美元一件的虛擬服裝,正在走下高高在上的奢侈品神壇。上至五位數(shù),下至幾十元,普通人買一件來嘗鮮的門檻并不高。

“虛擬服裝”,指利用計算機(jī)技術(shù)對布料進(jìn)行仿真制作的數(shù)字時裝。制作一件合體的虛擬服裝,要綜合考慮服裝樣版、面料特性,以及著裝人的形體、動作等。從設(shè)計師、創(chuàng)業(yè)者到互聯(lián)網(wǎng)大廠,眾多玩家被虛擬服裝背后的商業(yè)潛力吸引,陸續(xù)入局。

但在大多數(shù)普通消費者看來,虛擬服裝仍然是個空洞而遙遠(yuǎn)的概念。購買虛擬服裝的過程與傳統(tǒng)的P圖沒什么區(qū)別,“一點都不元宇宙”;雖然售價并不昂貴,但效果也往往不盡如人意。吐槽虛擬服裝“不過是QQ秀”的人不在少數(shù),甚至有人認(rèn)為它是智商稅、割韭菜。

火熱的期待和冰冷的現(xiàn)實之間,虛擬服裝如同走鋼絲般搖搖欲墜地摸索前行。

“穿衣靠P圖”,消費者潑了冷水

小紅書上搜索虛擬服裝,會看到一系列新奇又不失美感的照片,有的全由五彩繽紛的泡泡制成,有的身后背著大大的翅膀。與現(xiàn)實中的衣服相比,虛擬服裝配色、用料、款式更加大膽,顯得流光溢彩。

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博主們在元宇宙里過生日,甚至把蛋糕穿在身上/小紅書截圖

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但對普通消費者來說,買虛擬服裝如同開盲盒,堪稱驚心動魄。

社交平臺上不少買家曬出了身穿虛擬服裝的照片,但衣服看上去都并不貼身,人衣分離。今年7月,一位買家分享稱,她發(fā)給商家的照片中戴著黑色的手套,收到照片后覺得與衣服不搭,但商家只告訴她“P掉手套會很假”,照片中露出來的腋毛,也只是說“不確定設(shè)計師能不能P”。

更糟心的是,虛擬服裝屬于數(shù)字資產(chǎn),即使再不滿意也沒辦法退貨,最多只能與商家溝通二次P圖。

2021年年底,B站up主拉宏?;?200多元,在虛擬服裝網(wǎng)站DressX上購買了5件虛擬服裝,并將購買過程及成品分享了出來,卻被嘲笑是買了5個不同顏色的塑料袋。

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拉宏桑購買的元宇宙服裝成品 / B站截圖

有人在她的評論區(qū)寫道,“金屬感和未來感結(jié)合,好一個不銹鋼塑料袋?!彼约涸谧x評論時也不禁感慨:“為什么在模特身上看起來很逼真,到我身上就很假,是我的問題嗎?”

而拉宏桑購買虛擬服裝的網(wǎng)站DressX,是一家純數(shù)字時尚的國際電子商務(wù)商店。其創(chuàng)始人曾在采訪中稱,要打造元宇宙中的數(shù)字衣櫥。但從目前的成品來看,這一目標(biāo)還有些遙遠(yuǎn)。

花費上百元甚至上千元購買虛擬服裝的消費者中,不少人有類似的尷尬體驗。

買下虛擬服裝后,用戶需要給設(shè)計師發(fā)送一張自己穿著修身衣服的照片。設(shè)計師則會通過后期渲染、合成,為用戶“穿”上這件衣服,最終返給用戶一張穿著虛擬服裝的照片。

從購物流程到試穿體驗,大多數(shù)消費者的體驗是虛擬服裝“一點都不元宇宙”。購買前膽戰(zhàn)心驚,翻車后不能退款,花大價錢買了一張照片,買家秀與賣家秀截然不同。一整套流程下來,用戶只能感慨吃了啞巴虧。甚至有人認(rèn)為,賣虛擬服裝就是割韭菜、智商稅?!耙粡垐D片199元,他本可以直接搶錢,卻還是給P了一張圖。”

在微博等平臺,也有不少用戶表示,花幾千買一張照片上的衣服,“真沒法理解這個時尚的世界”。

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微博用戶評虛擬服裝 / 微博截圖

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此外,虛擬服裝的主要交易平臺之一小紅書也明確規(guī)定相關(guān)數(shù)字作品不得進(jìn)行炒作和場外交易,這意味著虛擬服裝增值空間有限。只看觀賞價值,真正愿意為虛擬服裝花錢的人仍是少數(shù)。大多數(shù)在R-SPACE上架的虛擬服裝,即使限量30件、50件,也無法全部賣光。

曾以個人品牌登陸米蘭時裝周的設(shè)計師劉浩告訴雪豹財經(jīng)社,購買虛擬服裝的人大多是追求新潮的女生,但對于大多數(shù)人來說,虛擬服裝依然是陌生的領(lǐng)地。

冷漠、不滿、吐槽,用戶反應(yīng)就像一盆冷水,澆在這株剛剛萌出的元宇宙新芽上。

入場追風(fēng),設(shè)計師水平良莠不齊

雖然在消費者面前遭受冷遇,但在從業(yè)者心目中,虛擬服裝仍然是一門象征著未來的好生意。

“在虛擬時空里,金屬可以長出翅膀,瓷器可以制作裙子,水晶可以反重力倒流,而你,可以變裝成任何模樣?!边@段令人心馳神往的描述,以不同形式出現(xiàn)在虛擬服裝的各類介紹中。

2019年,世界上第一件虛擬服裝彩虹裙(Iridescence Dress)誕生,出自阿姆斯特丹的數(shù)字時裝公司The Fabricant,就此掀起了虛擬服裝的風(fēng)尚。這件彩虹裙最終賣出了9500美元的高價,約合人民幣68000元。

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價格不菲的彩虹裙 / 圖源The Fabricant

此后,LV、Gucci、Puma等國際品牌相繼推出自己的虛擬服裝。

英國時尚購物搜索平臺Lyst與數(shù)字時裝公司The Fabricant合作發(fā)布的《2021數(shù)字時尚報告》顯示,全球約有35億人是數(shù)字時尚客戶,在總購買力中占比超過55%。有市場觀點認(rèn)為,國內(nèi)數(shù)字時尚市場將達(dá)到千億元之巨。

劉浩告訴雪豹財經(jīng)社,他認(rèn)為虛擬服裝是一種趨勢。實體服裝對于環(huán)境的污染不可避免,虛擬服裝在減少污染的同時,很好地滿足了當(dāng)代年輕人玩社交媒體的需求,也能夠?qū)崿F(xiàn)一些實體服裝無法做到的效果。

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劉浩設(shè)計的萬愛叢生虛擬服裝,限量100份,已售出64份 / 受訪者供圖

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對不同身材的包容以及社交價值、環(huán)保價值,讓虛擬服裝一時間備受追捧。除了劉浩這樣的服裝行業(yè)從業(yè)者,熱衷于元宇宙概念的大廠也紛紛自建平臺,提供虛擬服裝的試穿和購買渠道。

小紅書已推出“數(shù)字潮流空間R-SPACE”,供用戶瀏覽、購買正在發(fā)售的數(shù)字藏品,其中還有給小動物設(shè)計的虛擬服裝。

字節(jié)跳動在今年上線了數(shù)字時尚平臺沸寂。與R-SPACE相比,沸寂的頁面設(shè)計更具科技感,不僅能夠3D展示虛擬服裝,用戶還能夠通過AR相機(jī)進(jìn)行試穿。

在這樣的背景下,創(chuàng)作者們也在擇木而棲。無論是R-SPACE,還是沸寂,都有不少設(shè)計師品牌入駐。

但闖入風(fēng)口的創(chuàng)作者們卻并非都是專業(yè)出身,相反,他們的設(shè)計水平良莠不齊。讓消費者們哭笑不得的“QQ秀”虛擬服裝們,往往是非專業(yè)人士做副業(yè)的產(chǎn)物,還有不少出自學(xué)生之手。

概念火熱,目前卻跑不通盈利模式

第一次在網(wǎng)絡(luò)上看到虛擬服裝,學(xué)數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計專業(yè)的大學(xué)生小田就覺得“很漂亮很高級”,于是產(chǎn)生了自己親手做一件的想法。小田告訴雪豹財經(jīng)社,她每周會花三四天學(xué)習(xí)相關(guān)軟件,每次三四個小時,到現(xiàn)在已經(jīng)做出了兩件虛擬服裝。

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小田設(shè)計的首件虛擬服裝 / 受訪者供圖

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據(jù)雪豹財經(jīng)社觀察,有不少虛擬服裝賣家是學(xué)生或兼職做副業(yè)的外行,有人自學(xué)兩三個月,就給自己做出來了一套虛擬服裝。

在國內(nèi)部分院校的服裝設(shè)計專業(yè),提交自己設(shè)計的虛擬服裝已成為考核標(biāo)準(zhǔn)之一。劉浩就是在做畢業(yè)設(shè)計時,第一次接觸到虛擬服裝。

珠寶設(shè)計師安妮則告訴雪豹財經(jīng)社,她做虛擬服裝的主要目的是尋找靈感、提升創(chuàng)造力,并具象化到虛擬產(chǎn)品上。雖然也想賺錢,但她并不打算現(xiàn)在就售賣自己的作品,“我想要的是后面的東西”。

設(shè)計師水平參差,設(shè)計出的虛擬服裝自然效果天差地別。

在爭相涌入虛擬服裝行業(yè)的新玩家中,專業(yè)設(shè)計師反倒是少數(shù)。劉浩告訴雪豹財經(jīng)社,不賺錢,是專業(yè)設(shè)計師不愿轉(zhuǎn)行做虛擬服裝的主要原因。

目前,整個虛擬服裝行業(yè)還沒找到可以跑通的盈利模式。小紅書上在售的虛擬服裝,即使限量30份,也未必能全部賣光,而對于專業(yè)設(shè)計團(tuán)隊,這些收入無疑是杯水車薪。

如今,劉浩在一邊設(shè)計虛擬服裝的同時,一邊也并未停下手頭的其他設(shè)計工作。他相信虛擬服裝是未來的趨勢所在,前景會越來越好,但“需要等人們更加追求精神上的滿足的時候”。

在2021年Q3財報會議上,Meta創(chuàng)始人扎克伯格滿懷信心地表示:“如果你每天都在元宇宙里,那么你會需要虛擬服裝、數(shù)字化工具等?!钡Y本風(fēng)口上的元宇宙還未真正落地,先行者們能得到自己想要的東西嗎?

沒有人能預(yù)測,第一批吃螃蟹的人能順利熬到那一天,還是終將竹籃打水一場空。四處潛伏著不確定性,只有時間能給出答案。

(文中劉浩、小田、安妮為化名)

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