在“減糖”中創(chuàng)新，甜寵劇兩手都要抓

撰?文丨陳 ??桐

編?輯丨美? ?圻

文娛價(jià)值官解讀：

ID:wenyujiazhiguan

《熾道》《愛的二八定律》《我的秘密室友》《我的反派男友》《兩個(gè)人的小森林》等劇扎堆，“發(fā)糖”不止的十月劇集市場(chǎng)，再迎“甜寵風(fēng)”。

這幾年，甜寵劇以“輕體量、精制作、以小博大”的特點(diǎn)獲得了市場(chǎng)的追捧，一甜到底、天天發(fā)糖，也成為觀眾追劇的最大爽點(diǎn)。然而隨著數(shù)量增多，憑借千篇一律的“甜”和“寵”來(lái)打動(dòng)年輕人已經(jīng)越來(lái)越難，套路化的瑪麗蘇甜寵劇走到了不得不變也必須要變的十字路口。

為了能從日漸激烈的角斗場(chǎng)中脫穎而出，甜寵劇也開始打出差異化戰(zhàn)略，在題材和人設(shè)上下功夫。近期播出的幾部新劇不少都有亮點(diǎn)，體育、超時(shí)空等復(fù)合題材的引入，既擴(kuò)充了以往甜向情感劇的題材空間，又盡量避免了瑪麗蘇“窠臼”。人設(shè)的創(chuàng)新以及糖分的稀釋也盡量避免了甜寵劇缺少邏輯的“傻白甜”通病。

在傾軋激烈的甜寵賽道，一邊減糖一邊創(chuàng)新正在成為市場(chǎng)主流的創(chuàng)作方向和潮流。堅(jiān)持兩手抓的甜寵劇，精準(zhǔn)解決各種痛點(diǎn)后，才能“擺平”口味愈發(fā)挑剔的Z世代。

拒絕工具化人設(shè)

自古套路得人心，甜寵劇就是深諳套路，且屢試不爽的那一類。

無(wú)論古裝還是現(xiàn)代，這幾年主流的甜寵劇人設(shè)幾乎都在一個(gè)極小的圈子里打轉(zhuǎn)，男主不外乎霸道總裁、高冷學(xué)霸、呆萌理工男、腹黑忠犬這幾類，無(wú)論女二是心機(jī)白蓮還是漂亮優(yōu)雅、善解人意的完美化身，男主都不會(huì)喜歡她，深愛且只愛女主一個(gè)人。

而女主人設(shè)則摒棄了初代甜寵劇不勞而獲的傻白甜套路，清一色的聰明機(jī)靈長(zhǎng)袖善舞，這也符合當(dāng)下女性觀眾追求情感平等和個(gè)體獨(dú)立的趨勢(shì)。

然而，當(dāng)這樣的男女人設(shè)成為甜寵劇的主流模板時(shí)，各種同質(zhì)化的工具人就不可避免了。讓人欣喜的是，近期開播的這些甜寵劇都在有意進(jìn)行“微創(chuàng)新”，雖然核心的框架和故事沒有完全跳出甜寵劇的現(xiàn)成法則，但在人設(shè)等小切口層面卻有不少進(jìn)步和亮點(diǎn)。

《熾道》男主段宇成在其他人眼中，是“有短板、沒天賦”的體育生，進(jìn)入大學(xué)后，憋著一口氣不服輸?shù)乃麍?zhí)意纏著體育學(xué)院助教羅娜，要求對(duì)方做自己的教練。在對(duì)方的軟磨硬泡下，羅娜最終同意了，但提出了三個(gè)“不容挑戰(zhàn)的條件”，一旦觸碰，就會(huì)立刻結(jié)束教導(dǎo)關(guān)系。而一心想靠體育成績(jī)證明自己的段宇成，不假思索就答應(yīng)了這三個(gè)苛刻的條件。

這其實(shí)是《熾道》人設(shè)創(chuàng)新的關(guān)鍵，這段姐弟戀最大的亮點(diǎn)其實(shí)不在于27歲與18歲的年齡差，而在于各自身份以及互動(dòng)關(guān)系中的位置。雖然這樣的服從有些刻意，但考慮到運(yùn)動(dòng)員和教練特殊的關(guān)系，這樣的要求是成功的必備基礎(chǔ)，放在《熾道》的體育背景下，并不生硬。

羅娜對(duì)段宇成提出“絕對(duì)信賴，絕對(duì)服從以及絕對(duì)的透明不隱瞞”的要求，調(diào)轉(zhuǎn)了昔日甜寵劇的男女定位，?“看與被看”?的關(guān)系被徹底倒置，男性反被置于欲望投射的目光之下，成為絕對(duì)服從的忠犬，女性則掌握了主動(dòng)權(quán)。簡(jiǎn)而言之，《熾道》中的男女人設(shè)更注重女性視角之下的男性形象塑造與魅力呈現(xiàn)。

作為升級(jí)版的甜寵劇，羅娜不再是霸道總裁的附庸，轉(zhuǎn)而成為掌控全局的關(guān)鍵。《熾道》不僅在視覺呈現(xiàn)、形象構(gòu)建、情節(jié)設(shè)置等方面將女性重要性提升了一個(gè)高度，大大增強(qiáng)了女性力量，也對(duì)女性的身份、情感、生存處境等給予了更多關(guān)注與重視，女性人設(shè)更加豐滿、力量感更強(qiáng)。

復(fù)合題材稀釋瑪麗蘇甜度

憑借特有的題材優(yōu)勢(shì)，靠著“不撩到底死不休”的劇情設(shè)置，甜寵劇讓無(wú)數(shù)姨母心觀眾欲罷不能，占據(jù)著越來(lái)越高的市場(chǎng)份額。對(duì)長(zhǎng)期處于高壓的生活狀態(tài)，緊繃的精神世界中的80、90后而言，甜寵劇的紓解和治愈作用是明顯的。

另一方面，在女性力量崛起的大背景下，甜寵劇通過(guò)敘事元素的組合，為觀眾搭建了一個(gè)如夢(mèng)似幻的“擬象社會(huì)”，女性觀眾可以借此逃離現(xiàn)實(shí)，進(jìn)入到虛擬世界中。不少女性觀眾在觀看甜寵劇時(shí)，往往會(huì)將自身代入劇中角色，通過(guò)增加“消費(fèi)”的愉悅，獲得情感支持與精神力量。

無(wú)論是減壓還是消費(fèi)，很多時(shí)候，都需要借助“甜”這種方式去實(shí)現(xiàn)，許多甜寵劇編劇們幾乎都在寫“命題作文”，“制糖”方式也越來(lái)越細(xì)化和多樣化。不過(guò)，大部分甜寵劇為了甜而甜，作品背后的邏輯和三觀，往往經(jīng)不起仔細(xì)推敲，和現(xiàn)實(shí)嚴(yán)重脫節(jié)，長(zhǎng)此以往，觀眾也越來(lái)越嗑不動(dòng)“工業(yè)糖精”。

最近幾部新劇都通過(guò)引入復(fù)合題材來(lái)增加現(xiàn)實(shí)張力，一定程度上了稀釋了瑪麗蘇甜度?！稛氲馈匪闶且粋€(gè)“伯樂發(fā)現(xiàn)璞玉，親自雕磨成材”的故事，整部作品在矮個(gè)跳高運(yùn)動(dòng)員勵(lì)志，以及慧眼識(shí)珠女教練的執(zhí)著堅(jiān)持上，刻畫得還算成功。運(yùn)動(dòng)員的努力與執(zhí)念，陽(yáng)光與熱血也都呈現(xiàn)出來(lái)了。

相比無(wú)腦撒糖的甜寵劇，《熾道》的主線劇情稀釋了瑪麗蘇甜度，競(jìng)技體育的部分拍得很燃，段宇成和羅娜的競(jìng)技場(chǎng)互動(dòng)也很有意思。兩人的感情升溫過(guò)程也是男主段宇成慢慢成熟、一步步在競(jìng)技場(chǎng)上實(shí)現(xiàn)自我的過(guò)程。

《我的秘密室友》中青年律師何正鈺和女主的感情變化同樣緊扣律師這一題材，最初常勝律師何正鈺很驕傲自負(fù)，功利心很重。但隨著和女主圍繞各種官司的交集越來(lái)越多，何正鈺內(nèi)心的正義感和責(zé)任感被慢慢激發(fā)了出來(lái)，他不再只是富人們的“朋友”，轉(zhuǎn)而開始真正為正義發(fā)聲，尤其是為弱小的正義發(fā)聲。

在律師題材的基礎(chǔ)上，《我的秘密室友》又引入了甜寵劇鮮有的“超時(shí)空”設(shè)定，青年律師何正鈺和新人記者陳嘉嵐本是兩個(gè)不同時(shí)空的人，碰巧租了同一間房子，這間房子每晚固定時(shí)間會(huì)發(fā)生“時(shí)空融合”，兩個(gè)本不認(rèn)識(shí)的人每天必須同居46分鐘。由于兩人的特殊職業(yè)身份，他們一起利用這?46?分鐘改變歷史，阻止未來(lái)悲劇的發(fā)生。

這樣融合了律政、懸疑、玄幻元素的超復(fù)合甜寵劇，大大增強(qiáng)了情節(jié)層次和人物張力。在聯(lián)手改變好朋友命運(yùn)的同時(shí)，何正鈺和陳嘉嵐都從對(duì)方身上看到了閃光點(diǎn)，潛移默化中自身也在轉(zhuǎn)變性格。“甜寵”并非噱頭，而是融入復(fù)合劇情中，充當(dāng)了點(diǎn)睛又戳心的亮點(diǎn)，糖度滲透在人物設(shè)置里和故事走向中，不會(huì)輕易超標(biāo)。

將反套路進(jìn)行到底

在社會(huì)心理層面，“甜寵”風(fēng)契合了年輕觀眾當(dāng)下最主流的核心需求。有網(wǎng)友戲稱，每個(gè)女性觀眾至少都會(huì)看一部甜寵劇。的確，關(guān)于愛情的奧義，古往今來(lái)，是每個(gè)階層、每個(gè)年齡段的女性們，都樂此不疲的、共通的話題。

甜寵劇延續(xù)了過(guò)往偶像劇的?“甜”，但最大程度地省略了?“虐”；它的核心聚焦不再是?“偶像”，而是更多地放在了女性觀眾的純愛需要。如果說(shuō)古早偶像劇是通過(guò)滿足幻想來(lái)間接告訴她們?“你，值得擁有！”，那么甜寵劇則是直截了當(dāng)?shù)馗嬖V女性：“你，很重要！”

對(duì)于市場(chǎng)而言，投資小回報(bào)大的甜寵題材很契合當(dāng)下影視劇圈層化的創(chuàng)作規(guī)律，不僅是老牌影視公司的“心頭好”，也成為一批新公司打開市場(chǎng)局面的利器。但是，身處內(nèi)卷旋渦的甜寵劇在數(shù)量暴增的同時(shí)，成為爆款出圈的概率卻變得越來(lái)越小。

當(dāng)同一種劇數(shù)量越來(lái)越多、市場(chǎng)越來(lái)越追捧、資本越來(lái)越青睞的時(shí)候，距離飽和與撲街就不遠(yuǎn)了。成熟的流水線式創(chuàng)作方式固然可以壓縮成本、降低風(fēng)險(xiǎn)，但隨著同質(zhì)化作品的增多，甜寵劇的市場(chǎng)必然會(huì)加速飽和，很快就觸及發(fā)展的天花板。

因此，甜寵劇要想進(jìn)一步拓展市場(chǎng)，接下來(lái)的關(guān)鍵是在創(chuàng)作的過(guò)程中做到差異化和控制“糖分”。跳脫套路，拓展更多種愛情模式，才能延續(xù)這一題材的生命力。

事實(shí)上，韓劇已經(jīng)為甜寵劇的創(chuàng)新提供了一些方向與思路，在堅(jiān)守“甜寵”風(fēng)格的基礎(chǔ)上，韓劇讓甜寵劇與更多題材實(shí)現(xiàn)了深度融合。近期開播的幾部新劇也有了這種趨勢(shì)，《熾道》《我的秘密室友》只是開始，反套路創(chuàng)新是所有影視作品發(fā)展到一定階段后，必然要走的一條道路。

未來(lái)甜寵劇完全可以跳出“霸道總裁和灰姑娘”這一框架，探索甜寵+醫(yī)療、甜寵+懸疑、甜寵+職場(chǎng)、甜寵+探案等多種風(fēng)格與題材的融合，在保證基調(diào)輕松、歡快、治愈的同時(shí)，讓甜寵劇的呈現(xiàn)方式更加多元，這也有助于吸引更多男性觀眾。

（文章配圖部分來(lái)自網(wǎng)絡(luò)）