蘋(píng)果擴(kuò)大廣告業(yè)務(wù),對(duì)你來(lái)說(shuō)意味著什么?

地圖植入廣告只是開(kāi)始?

蘋(píng)果廣告在去年 7 月份以前,對(duì)于國(guó)內(nèi)眾多的 iOS 用戶來(lái)說(shuō)是一個(gè)陌生的名詞,但在 7 月份 ASA 廣告正式上線之后引發(fā)熱議。

ASA 廣告雖然在中國(guó)大陸才上線一年時(shí)間,但在國(guó)外已經(jīng)運(yùn)行多年,且擁有更多形式豐富的廣告類型。值得注意的是在 ASA 廣告之外,蘋(píng)果也在不斷探索新的廣告業(yè)務(wù)形式。

目前,蘋(píng)果廣告主要包括在 App Store 應(yīng)用搜索中,營(yíng)銷人員在搜索結(jié)果中為推廣位置付費(fèi);以及出現(xiàn)在 News 和 Stocks 應(yīng)用中的更多標(biāo)準(zhǔn)廣告;此外,蘋(píng)果還在美國(guó)職業(yè)棒球大聯(lián)盟星期五晚上棒球直播期間通過(guò)廣告獲得收入。

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近期,頻頻傳出蘋(píng)果將進(jìn)一步擴(kuò)大廣告業(yè)務(wù)的消息,想要把廣告收入從每年 40 億美元增加到 100 億美元。

這并非完全是捕風(fēng)捉影的傳聞,從早些時(shí)候便有消息稱蘋(píng)果將在 App Store 中新增兩個(gè)新的廣告位,而今又表示計(jì)劃于明年在 iPhone 上的地圖應(yīng)用中展示搜索廣告等一系列動(dòng)作,都在指向著蘋(píng)果在尋求更多的廣告收入。

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蘋(píng)果擴(kuò)大廣告業(yè)務(wù)的舉措,如果你是一個(gè)廣告主,對(duì)你而言是一個(gè)非常好的消息,部分廣告主此前受制于 ATT 隱私政策的影響,在 iOS 端的增長(zhǎng)愈發(fā)困難,成本也不斷上揚(yáng),蘋(píng)果官方下場(chǎng)給廣告主提供更多的推廣渠道,能有效幫助廣告主實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)目標(biāo)。

如果你是一個(gè)普通用戶,你也可以不必?fù)?dān)心增加的廣告會(huì)影響 iOS 生態(tài)的體驗(yàn)??梢詤⒖?ASA 廣告的發(fā)展軌跡,蘋(píng)果并不會(huì)一味地?cái)U(kuò)大廣告業(yè)務(wù)而不顧及用戶,它有能力在用戶體驗(yàn)和廣告展示之間做好平衡,并不會(huì)因此造成用戶的流失。

目前來(lái)看,關(guān)于蘋(píng)果廣告業(yè)務(wù)的消息都還在最初的消息階段,并未有最終的定論,如果你對(duì)于蘋(píng)果擴(kuò)大廣告業(yè)務(wù)有新見(jiàn)解的話,可以加入 3YData 用戶增長(zhǎng)群聊和我們一起交流!

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