賈藝超:5年翻4倍,三志平臺的增長邏輯是什么 | 運聯(lián)智庫

經(jīng)歷過2018年短暫的爆發(fā)之后,大票零擔(dān)網(wǎng)的發(fā)展進入冷靜期。盡管大票零擔(dān)這一細分領(lǐng)域表面上看起來很平靜,但實際上整合從未停止。

對于三志物流而言,2021是一個特殊的年份。一方面,自三志在2016年從直營模式轉(zhuǎn)變成平臺模式以來,這是三志發(fā)展的第一個五年節(jié)點。從數(shù)據(jù)上來看,其營收從2016年的12億元,增長到2020年的46億元,翻了近4倍。無論是從收入來看,還是從貨量來看,三志都穩(wěn)坐大票零擔(dān)頭把交椅。

另一方面,這一年,三志物流董事長余嵩交棒滿一年?!?0后”總裁王武上任后的一年里,公司保持著近30%的穩(wěn)定增速。尤其值得注意的是,三志南昌子公司的模式開始在長春、武漢等各地復(fù)制起來。

那么,當(dāng)前大票零擔(dān)網(wǎng)相對平靜的背景下,這一細分領(lǐng)域在發(fā)生什么變化?三志高增速的背后做對了什么?接下來又要到哪里去?

大票零擔(dān)網(wǎng)新變量

從時間節(jié)點的角度來看,大票零擔(dān)網(wǎng)的玩家們抓住了不錯的切入點。2018年前后,快運行業(yè)廝殺火熱;同時,加盟模式、平臺整合模式基本得到驗證。從快遞到快運,再到大票零擔(dān),起全國網(wǎng)看起來似乎是一件順水推舟的事情。

短短一年內(nèi),三志、德坤、聚盟、運派等企業(yè)紛紛加快“跑馬圈地”,大票零擔(dān)起網(wǎng)的熱度被點燃。但這個過程沒有持續(xù)太久,模式有了,資本方、加盟商……并沒有像想象中那樣抱團成網(wǎng),反而是經(jīng)過短暫的曖昧期后,專線企業(yè)對平臺的態(tài)度變?yōu)椤白屪訌椩亠w一會”。

如今,隨著安能、百世快運等快運企業(yè)IPO進入臨門一腳,貨量規(guī)模、運營能力的累積,使得這些快運企業(yè)開始從成本結(jié)構(gòu)上具備向上滲透的可能。尤其是這些企業(yè)處于對裝載率、線路拉直等運營維度的優(yōu)化階段。其中,安能、百世快運在今年均開始向“電商大件+大票零擔(dān)”左右滲透,大幅增加攬收公斤段范圍。

對大票零擔(dān)網(wǎng)而言,跨界勢力洶洶而來。而與此同時,類似蟻鏈、青藤這樣的平臺,也在試圖通過區(qū)域網(wǎng)聯(lián)合組建平臺,尋找新出路。這些新玩家要實現(xiàn)“全國夢”,大票零擔(dān)是其實現(xiàn)區(qū)域連通、加粗加密的必要支撐。

如此來看,大票零擔(dān)市場出現(xiàn)了更多的變量。

這也就意味著,多方勢力開始爭奪優(yōu)質(zhì)專線資源,而不僅僅是大票零擔(dān)網(wǎng)。企業(yè)很難僅憑模式創(chuàng)新就能去地圖上畫圈兒了。

在余嵩看來:“線就是大票零擔(dān)的網(wǎng)。大票零擔(dān)市場有若干張?zhí)烊淮娌诺木W(wǎng)絡(luò),只是目前這些資源較為零碎,缺乏一個有效的組織方式?!?/p>

目前來看,過去幾年大票零擔(dān)網(wǎng)都是進行存量整合。整合過程中,會涉及到多方的利益,稍有不均衡極有可能被專線視為搶奪資源,而非為其賦能,專線也就會立刻站到整合的對立面去。

因此,整合前期,平臺只能從專線玩家面臨的共性問題切入,例如場地、系統(tǒng)的優(yōu)先統(tǒng)一;而對于較重的實際運營,很難走到一起。

隨著各方勢力的介入,尤其是頭部的快運巨頭在本身貨量規(guī)模累積的情況下拉直線路,直接擊潰大票零擔(dān)貨物的成本防線,留給大票零擔(dān)網(wǎng)整合的時間窗口越來越小。這種背景下,三志如何保持持續(xù)的兇猛?

余嵩說了一句很簡潔的話:“找到好人,形成好人喜歡的機制?!?/p>

其言外之意在于,如果做到內(nèi)在機制的底層正確,再找到合適的人,那么外在表現(xiàn)出來的高速增長將是自然的結(jié)果。

5年翻4倍,三志平臺的增長邏輯是什么?

形成“好人”喜歡的機制

三志堅信事都是人做出來的,只有讓員工成為企業(yè)的利益共同體,才能真正提高他們的積極性,才能讓他們跟著企業(yè)走,也許不經(jīng)意間他們可能還會走到企業(yè)前面。

三志組織架構(gòu)分為了3大體系、5個層級、6大板塊、48個崗位;那么,這種架構(gòu)中,員工的積極性如何激發(fā)?對此,三志形成了一套與之對應(yīng)的利益模式、運營模式、管理模式,核心理念是“以人為本”;對員工而言就是,做多少事就掙多少錢,做好多少事就獎多少錢;反之,做錯多少事就要處罰多少錢。

1)利益分配的公開化

三志物流根據(jù)自己運行的特點,通過不斷的摸索,逐漸形成一套符合自身特性的利益分配體系,讓大家“明明白白工作,清清楚楚賺錢”。

具體來說,三志把子公司的崗位分成了五個層級:員工層、主管層、經(jīng)理層、子公司副總、子公司總經(jīng)理。每個層級的利益分配模式都不同:

■ 員工層基本上都是計件模式,量化收入,多勞多得;

■ 主管層主要是承包模式,量化費用范圍多罰少補;

■ 經(jīng)理層實行提成制,根據(jù)自己經(jīng)營的項目或者是線路效益而定。線路效益越高,個人的提成和收益就越高。線路經(jīng)營人或者是項目經(jīng)營人也可以參與項目的股份,除了拿提成以外,還可以得到項目或者線路的股份分紅;

■ 子公司副總經(jīng)理實行的是考核制,即基本工資加上績效獎勵、失職處罰;

■ 公司總經(jīng)理層的收益是股份制,收益與子公司的盈利狀況掛鉤。

這種機制下,每個崗位基本上都能知曉自己每月的收入。

2)經(jīng)營責(zé)任的具體化

三志內(nèi)部有一句話,叫做“耕者有其田,有其田必須有耕者”。三志將所有能獨立核算的經(jīng)營,全部分開核算,并找到相應(yīng)的經(jīng)營人。經(jīng)營人除了能從所經(jīng)營的主體上有提成外,還能參與所經(jīng)營主體的利潤分成,從為公司打工變成了為自己創(chuàng)業(yè)。

5年翻4倍,三志平臺的增長邏輯是什么?

從上圖可以看出,各總部跟子公司、子公司跟各個經(jīng)營主體之間的關(guān)系,主要是總公司加上子公司的決策層參與共同組建子公司,子公司再去跟某一個項目、某一個線路都獨立核算。這種模式提高了人的積極性,由原先的打工心態(tài)轉(zhuǎn)變?yōu)閯?chuàng)業(yè)心態(tài)。

3)管理模式的組織化

“分好錢”、“明好責(zé)”同時,還要做到“管好人”。三志物流各級崗位的員工都有對應(yīng)的崗位協(xié)議,通過協(xié)議能知道自己的利益點,能清楚地知道自己要做什么,也知道自己怎樣才能賺得更多,哪些事情需要干好,哪些事情不能干。這份協(xié)議里面,有三個最主要的框架內(nèi)容:第一個內(nèi)容就是利益模式;第二個是運營模式;第三個是管理模式。

5年翻4倍,三志平臺的增長邏輯是什么?

三志物流子公司組織框架圖

從子公司的組織框架圖中可以看到,紅色是管理體系,綠色是經(jīng)營體系,黃色是監(jiān)督體系;各級崗位權(quán)、責(zé)、利分明,清楚地解釋了三志人口中常說的那句:“經(jīng)營人”不管理,“管理人”不經(jīng)營。

“我們設(shè)計這種管理模式,是希望遵從人性,通過調(diào)動員工的原動力讓員工實現(xiàn)自我管理,做多少事拿多少錢。公司通過推動這些利益分配機制和管理模式以后,員工的穩(wěn)定性大大加強,員工的穩(wěn)定,同時推動了公司品質(zhì)的提升。因此,在基礎(chǔ)運營方面我們有足夠的信息面對競爭?!蓖跷湔f道。

從這個角度來理解,機制的好壞是公司經(jīng)營的關(guān)鍵,好的機制就能選出有品、有能力的人。有品又有能力的人,就是三志要找的合伙人。

復(fù)制專線“網(wǎng)王”

早在2018年,三志物流就在沈陽、鄭州、濟南、南京等地開推介會,希望將南昌子公司的模式快速復(fù)制到各子公司去。要知道,三志南昌子公司省際干線有146條,有的省份能夠直達12個城市,省內(nèi)支線有93條,市場貨源占有率在40%左右。

做成這樣規(guī)模的子公司,三志內(nèi)部稱之為專線“網(wǎng)王”。如今,這種“網(wǎng)王”已經(jīng)開始在南昌、沈陽、濟南、昆明等地得到復(fù)制,長春、武漢等節(jié)點也逐步發(fā)力。那么,三志這種模式復(fù)制背后的推動力有哪些?

首先,找?guī)ь^大哥。三志的合伙人模式簡稱“4+1”,即“1”是總部,“4”是子公司董事長、省內(nèi)總經(jīng)理、省際總經(jīng)理、財務(wù)總監(jiān);以此為基礎(chǔ),疊加5個“統(tǒng)一”,即場地統(tǒng)一、財務(wù)統(tǒng)一、系統(tǒng)統(tǒng)一、管理統(tǒng)一、品牌統(tǒng)一。

其目的在于,將原先合伙人個體的家族式管理模式,改造成組織化的公司運行模式。這也就意味著,專線“網(wǎng)王”的復(fù)制,第一步要先找到帶頭大哥,找到適合的合伙人。而這或許也是三志為什么起網(wǎng)時更注重機制的打造,好的機制才能選出好人、留住好人。

5年翻4倍,三志平臺的增長邏輯是什么?
三志物流總裁 王武

其次,幫專線賺錢。根據(jù)王武分析,現(xiàn)在專線的盈利來自幾個點:一是滿裝滿載,掙配載的錢;二是雙向往返,降低運力成本;三是點點直達,減少中轉(zhuǎn)費用。三志的舉措是通過控貨、甩掛、數(shù)字化等方面的運營,放大盈利能力。

■ 控貨層面:先是從空白線路市場找到優(yōu)質(zhì)線路,納入三志體系。去年開始三志也做了一些調(diào)整,一方面,開放加盟模式,通過不斷拓展線路數(shù)量,加速平臺集聚;另一方面,組建C類子公司(合同物流),通過設(shè)立專業(yè)團隊,拓寬貨源引入渠道,擴大線路的配載空間。

■ 甩掛層面:通過控貨層面業(yè)務(wù)的累積,逐漸將線路做成往返。這個過程中甚至開始出現(xiàn)“時效類產(chǎn)品”。以三志物流南寧—鄭州的線路為例。過去這條線每天只能發(fā)一班車,晚上發(fā)次日晚上到;嚴格意義上來講,這叫“隔日達”;而從2020年開始,這條線路能穩(wěn)定達到兩班車,中午就發(fā)一班,這就做到了“次日達”。

同時,隨著線路甩掛,三志也逐步提高自營車占比,降低運營成本。2020年,三志自營車輛達到近400臺,其中有200臺是LNG車輛。根據(jù)其官方透露的消息,從全年來看,自有車輛單噸運輸成本是220元,使用外調(diào)車線路的單噸運輸成本是258元;因此,這些使用外調(diào)車線路的運力成本,還有38元每噸的下降空間。

■ 數(shù)字化層面:公司具備整套的數(shù)據(jù)分析模型,幫助線路上解決滿裝滿載、客戶分析等問題,更好地指導(dǎo)線路做運營。

“總體來講,做成專線‘網(wǎng)王’要求要有三個抓手、兩個能力。三個抓手是園區(qū)、運力、業(yè)務(wù),讓線路有更多降本增效的能力,從而提高線路成本管控水平;兩個能力是三志擁有比專線更強的財務(wù)核算、經(jīng)營分析能力,通過技術(shù)傳導(dǎo)讓線路有更明確的經(jīng)營目標和更強的經(jīng)營能力?!蓖跷湔f道。

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