市值體量均超過3萬億元的騰訊和阿里巴巴，似乎終于要握手言和了。它們是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)排名第一、第二的大巨頭，是在支付、社交、文娛、電商、金融、產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)等多個領(lǐng)域直接PK的競爭對手，對抗時間長達十余年之久。
7月14日下午，道瓊斯消息稱，阿里巴巴、騰訊正在考慮互相開放生態(tài)系統(tǒng)。阿里巴巴的初步舉措可能包括將微信支付引入淘寶和天貓；而騰訊可能將允許阿里巴巴的電商信息在微信分享，或者允許微信用戶通過小程序使用阿里巴巴的一些服務。
對于該消息，阿里巴巴對經(jīng)濟觀察網(wǎng)回應不予置評，截至發(fā)稿，騰訊沒有做出回應。
消息也不是空穴來風。今年3月末時，阿里巴巴副總裁、淘寶C2M事業(yè)部總經(jīng)理汪海接受記者采訪時就曾表示，淘特已經(jīng)向微信提交了小程序申請。4月7日時，阿里巴巴內(nèi)部人士透露，閑魚也向微信提交了小程序申請。并且，阿里巴巴旗下的盒馬集市，已經(jīng)在4月中旬出現(xiàn)在微信小程序中，用戶下單時還可以使用微信支付。
“這個在預期之內(nèi)，也是反壟斷推動的結(jié)果?！币晃蝗谭治鰩熛蛴浾叻治?。近期，市場監(jiān)管總局對反壟斷做出密集處罰，其目的，在于讓平臺經(jīng)濟更加規(guī)范化。此前，阿里巴巴被反壟斷罰款182億，騰訊也在近期收到一批密集的并購案處罰。
深度科技研究院院長張孝榮認為，騰訊和阿里巴巴的握手言和，更大意義在于，互聯(lián)網(wǎng)APP孤島間的破冰，“如果這次能真正落地，那么其他小巨頭也有可能會跟進?！睂脮r，互聯(lián)網(wǎng)有可能從互不聯(lián)網(wǎng)的當下，到真正互聯(lián)互通。
老對手或?qū)⑽帐盅院?/strong>
騰訊與阿里巴巴互相開放事件尚未被兩家公司證實，但已經(jīng)影響巨大。
消息出現(xiàn)后，當晚美股盤前，阿里、騰訊股票上漲，拼多多、京東股價下跌。其中拼多多下跌幅度最大，期間一度跌到5.86%。阿里巴巴最高上漲3.38%。
今年年初至今，騰訊的股價已經(jīng)下跌三分之一，阿里巴巴股價也下滑接近三分之一。張孝榮告訴記者，此時握手言和，雙方都能緩解反壟斷壓力，有助于股價回升。
“現(xiàn)在是一個歷史時刻，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)正面臨巨大轉(zhuǎn)折點，騰訊和阿里講和也是必然的趨勢?！睆埿s告訴記者，當前對于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，最大的壓力就是反壟斷，這時雙方講和，對于彼此都是利好消息。
平臺上的商家也期待雙方能彼此開放。淘系商家張旭昨晚看到阿里巴巴可能要與騰訊打通生態(tài)系統(tǒng)的消息后直言：希望這種打通不要耗太長時間。另一個商家沈君告訴記者，支付越便捷越好，“對商家而言，只會歡迎，不會拒絕。”
阿里巴巴和騰訊的彼此封鎖始于2013年。當時，淘寶首先封鎖微信，掐斷了微信的跳轉(zhuǎn)，隨后，微信也立刻反擊，將導向淘寶網(wǎng)站流量渠道關(guān)閉。再之后，微信上線小程序，也沒有阿里系的身影。阿里系與騰訊系的相互封殺一直持續(xù)到現(xiàn)在。
除了微信與淘寶的多年糾紛外，阿里巴巴與騰訊在多個業(yè)務線均有重合與競爭。電商領(lǐng)域，阿里有淘寶、天貓，騰訊有小程序電商，并投了拼多多、京東、唯品會。社交領(lǐng)域，阿里有釘釘，騰訊有企業(yè)微信。產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，阿里有阿里云，騰訊有騰訊云。支付領(lǐng)域，阿里有支付寶，騰訊有微信支付。文娛領(lǐng)域，騰訊有騰訊視頻，阿里有優(yōu)酷為首的阿里大文娛。外賣領(lǐng)域，阿里有餓了么，騰訊有美團。多年明爭暗斗后，截至7月15日，阿里巴巴總市值為5680億美元，騰訊總市值為7055億美元。雙方早已成為彼此最大的競爭對手。
張孝榮告訴記者，此前阿里巴巴和騰訊不開放，更多也是商業(yè)上的考量。過去數(shù)據(jù)割裂，彼此看不到對方的數(shù)據(jù)，有利于商業(yè)保密。之后數(shù)據(jù)打通，就能根據(jù)數(shù)據(jù)流量和變化規(guī)律，推斷對方的業(yè)務情況。這種情況下，開放后對于具體業(yè)務可能會帶來競爭壓力。
各有利好和利空
“如果淘寶、天貓接入微信支付，那么微信支付豈不是要逆天了？”一位在京東和阿里巴巴任職過的互聯(lián)網(wǎng)人士看到消息后發(fā)出感慨。他告訴記者，很多用戶更習慣使用微信支付。比如同時開放微信支付和支付寶的拼多多APP里，微信支付使用量遠大于支付寶。
按照昨天流傳的消息，騰訊可能將允許阿里巴巴的電商信息在微信分享，或者允許微信用戶通過小程序使用阿里巴巴的一些服務。這意味著，阿里巴巴的電商可以接入12億用戶的微信，對于每年花高額價錢購買流量的阿里巴巴，有可能會帶來新用戶增長。
“（阿里）能進入最大的引流渠道（微信），對業(yè)務的拓展和獲客成本的降低都有極其積極的作用和意義。“上述券商分析師說道。張旭的理解是，一旦可以進駐微信，打通小程序，對于他這樣的阿里大淘系商家而言，“流量會更高。”
目前，盒馬集市已經(jīng)接入微信小程序，淘寶特價版和閑魚也向微信遞交了申請，不過，記者在微信小程序中進行搜索，雖然有“淘特好物、淘特精選”這樣的小程序出現(xiàn)，但都非淘特官方的小程序，而閑魚的微信小程序也遠未上線。
對于騰訊，更多的利好在于支付體系。阿里巴巴的初步舉措可能包括將微信支付引入淘寶和天貓。曾擔任國金證券傳媒與互聯(lián)網(wǎng)首席分析師的裴培認為，如果淘系電商向微信支付開發(fā)，對騰訊無疑一個重大利好，它可以進一步鞏固其在移動支付領(lǐng)域的優(yōu)勢地位。根據(jù)央行統(tǒng)計報告，自從2018年以來，微信支付與支付寶交易筆數(shù)就維持在3：1左右，微信在小額支付領(lǐng)域占據(jù)了絕對優(yōu)勢。
正式落地之前，雙方如何合作，開放到什么程度，仍是未知數(shù)。不過，張孝榮認為，從商業(yè)角度，這也是雙方一個必然的趨勢。
“如果繼續(xù)在內(nèi)卷之中高筑壁壘，斗下去會是兩敗俱傷。”張孝榮告訴記者，當前所有互聯(lián)網(wǎng)公司都面臨共同的流量見頂威脅，一般常規(guī)做法是全球化，去國外拓展新市場，但現(xiàn)在中美關(guān)系大環(huán)境下，互聯(lián)網(wǎng)公司全球化成功可能性微乎其微。這時只有一個選擇，講和，聯(lián)合共渡難關(guān)?！皝碜哉O(jiān)管的壓力，也是推動他們勇敢走向這一步?！?/p>
當然，互相開放，也會有不利的影響。此前螞蟻上市被叫停及反壟斷等一系列監(jiān)管因素，“已經(jīng)導致阿里系在收入領(lǐng)域遭遇了挑戰(zhàn)。”在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)觀察多年的行業(yè)人士張京科思忖，如果能夠在微信甚至騰訊生態(tài)內(nèi)賣貨，對于阿里電商來說是好消息，不過，他轉(zhuǎn)而提到，“對支付寶可能是個壞消息?！?/p>
拼多多、京東受挫
阿里、騰訊有了新消息，沒想到影響最大的是拼多多。7月14日，拼多多股價下跌一度近6%。
上述券商分析師也認為，當騰訊的生態(tài)與阿里進行打通后，會讓阿里更有效的反擊拼多多。2018年上市的拼多多，被視為阿里巴巴主要競爭對手。拼多多的早期用戶，都是來源于微信，直到現(xiàn)在，拼多多“砍一刀”也在微信生態(tài)圈內(nèi)盛行。
除拼多多外，騰訊投資的另一個電商巨頭京東跌幅也同樣引人關(guān)注，一度跌2.4%。盡管隨后都有收窄，業(yè)內(nèi)認為當晚的波動與消息有密切關(guān)系。
“短期市場情緒可能不利于拼多多?！鄙鲜鋈谭治鰩煾嬖V記者。不過，他從長期來看，能在此前固化的電商格局里突圍出來，“足以表明拼多多絕沒有那么脆弱。”
難以回避的話題是，當阿里的生態(tài)進入微信生態(tài)后，之于早前享受了微信流量入口紅利的京東、拼多多來說，面對這一電商巨頭的到來，是否會產(chǎn)生壓力？該券商分析師認為，京東雖然有微信流量通道，但京東的營銷對微信的依賴度遠小于拼多多。
“實事求是地講，阿里和京東在圍繞電商業(yè)務上的框架更完善，拼多多在業(yè)務框架上還屬于半成品，還有很長的路走?！比谭治鰩煂⑷箅娚唐脚_同時放在騰訊開放生態(tài)的這個起跑線上看，還是能看到較為明顯的差距。
互聯(lián)網(wǎng)有望真正互聯(lián)
“互聯(lián)網(wǎng)本來就應該開放，互聯(lián)互通，現(xiàn)在卻搞成了信息孤島?！鄙鲜鲈诰〇|和阿里巴巴任職過的互聯(lián)網(wǎng)人士很是感慨。
互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)彼此封鎖，影響最大的是用戶。比如阿里巴巴與騰訊封鎖后，用戶不能在淘寶中使用微信支付等，不能在微信中打開淘寶鏈接。
更嚴重的現(xiàn)象是，在國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)世界里，彼此封鎖的不僅只有騰訊和字節(jié)跳動。騰訊的另一個老對手，字節(jié)跳動多次因微信封鎖抖音，和騰訊打口水仗。去年10月，抖音也封鎖了淘寶、京東的鏈接，禁止平臺商家掛淘寶、京東。百度和阿里也彼此封鎖，在百度上，無法搜索到淘寶上的商品?；ハ喾鈿⒉粌H是線上，線下在物流行業(yè)，通達系也封殺了極兔快遞。
移動互聯(lián)網(wǎng)十年成長，各個APP逐漸成長為一個個獨立的、彼此封禁的孤島，每個APP都豎起了一座座高高的圍墻。這次阿里巴巴和騰訊彼此開放，或許，將在圍墻之間打出一條通道。
張京科希望，除了對立多年的阿里巴巴與騰訊可以相互開放外，“開放應該在更大的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)體系內(nèi)展開”，像字節(jié)系、京東、美團、百度等巨頭，若大家都可以做到開放，對打破現(xiàn)有的信息孤島將有深遠意義。在采訪的最后，他告訴記者，互聯(lián)網(wǎng)開放是大趨勢，“一兩家獨大，或者寡頭林立，并不利于生態(tài)平衡和中小企業(yè)創(chuàng)新。”
2021年7月13 日下午，在2021中國互聯(lián)網(wǎng)大會“創(chuàng)新和知識產(chǎn)權(quán)發(fā)展論壇”上，阿里巴巴、騰訊、字節(jié)跳動、華為等33家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)簽署《互聯(lián)網(wǎng)平臺經(jīng)營者反壟斷自律公約》。更多人開始期待，之后在微信里可以看抖音，在百度上可以搜淘寶，甚至在美團上也能點餓了么外賣。
張孝榮不懷疑這種趨勢，不過他覺得，會需要一個比較長的時間。“各家公司也要考慮自己業(yè)務的平衡，打通數(shù)據(jù)肯定會給企業(yè)增加成本，在管理上、網(wǎng)絡上、安全上，都需要平衡。挑戰(zhàn)很大?！?/p>
現(xiàn)在，最有可能的是企業(yè)之間淺層次的打通。不過，這也已經(jīng)是互聯(lián)網(wǎng)的一大步。
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