疫情嚴(yán)峻，短視頻、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)、慢直播、游戲呈現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)！

不曾想，新型冠狀病毒成為2020年中國(guó)經(jīng)濟(jì)的一只“黑天鵝”，讓經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)遭受巨大的挑戰(zhàn)。受疫情影響，大多數(shù)人被迫待在家，這讓交通旅游、餐飲娛樂(lè)、文化影視等行業(yè)受到較大影響。為了減少疫情擴(kuò)散，各地普遍推遲了企業(yè)復(fù)工的時(shí)間，影視劇無(wú)法開(kāi)機(jī)，影院無(wú)法開(kāi)張、餐飲業(yè)難以維持生計(jì)，人員“失業(yè)”也成了必然。

但是，如今在極端情況之下依舊爆發(fā)出很多潛力股，譬如短視頻行業(yè)受到高度關(guān)注，不少人預(yù)測(cè)“電商、短視頻、游戲、線(xiàn)上教育等行業(yè)，將迎來(lái)空前的機(jī)遇和爆發(fā)”。

短視頻用戶(hù)下沉，月活量增長(zhǎng)顯著

17年之前，SARS病毒曾把群眾困在室內(nèi)，間接導(dǎo)致短信使用量劇增，增加了中國(guó)移動(dòng)等公司的收入，同時(shí)也讓一些互聯(lián)網(wǎng)公司找到了盈利模式，推動(dòng)了新浪、搜狐、網(wǎng)易三大互聯(lián)網(wǎng)門(mén)戶(hù)的崛起。

用“失之東隅，收之桑榆”來(lái)形容非典對(duì)我國(guó)信息化進(jìn)程的影響是非常恰當(dāng)?shù)摹Ｈ缃?，重大疫情重演?strong>“互聯(lián)網(wǎng)+”再次迎來(lái)了加速發(fā)展的契機(jī)，在新領(lǐng)域進(jìn)行滲透，影響著人們信息獲取方式以及消費(fèi)方式。

以短視頻為例，據(jù)艾瑞市場(chǎng)咨詢(xún)有限公司發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，短視頻行業(yè)歷經(jīng)8年發(fā)展，目前已進(jìn)入商業(yè)化的成熟期，預(yù)計(jì)2020年短視頻市場(chǎng)收入將達(dá)到2110.3億元。而據(jù)Quest Mobile報(bào)告，2019年短視頻用戶(hù)規(guī)模已經(jīng)超8.2億。

在此次疫情期間，大量民眾足不出戶(hù)，短視頻成為獲取外界信息的重要窗口，與此同時(shí)，它在防疫工作中的作用也功不可沒(méi)。截至到2月8日16點(diǎn)，在抖音上搜素輸入“冠狀病毒肺炎”，結(jié)果出現(xiàn)了上百個(gè)相關(guān)話(huà)題，僅“新型冠狀病毒”的視頻就多達(dá)182.5億次的播放。其中，人民日?qǐng)?bào)、央視新聞發(fā)布的“鐘南山院士建議”的視頻均高達(dá)1.4億次以上的點(diǎn)擊量，且得到了大量的評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)。

另一方面，受疫情影響，春節(jié)檔電影相繼撤檔，徐崢執(zhí)導(dǎo)的賀歲電影《囧媽》與字節(jié)跳動(dòng)的合作為行業(yè)提供了新思路。據(jù)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)資料顯示，截至1月27日零時(shí)，《囧媽》在抖音、西瓜視頻等頭條系四大平臺(tái)及智能電視應(yīng)用的總播放量超過(guò)6億，總觀看人數(shù)1.8億。短視頻平臺(tái)對(duì)長(zhǎng)視頻用戶(hù)的收割顯而易見(jiàn)。此外，相比視頻平臺(tái)的付費(fèi)電影，免費(fèi)電影更利于破圈，得到各年齡層用戶(hù)的喜愛(ài)。疫情下，短視頻平臺(tái)新用戶(hù)增長(zhǎng)明顯。

值得一提的是，在此次疫情防控中，湖南等鄉(xiāng)村硬核防疫方式收到廣泛關(guān)注，越來(lái)越多的三四線(xiàn)城以及廣大農(nóng)村地區(qū)的普通人生活出現(xiàn)在短視頻內(nèi)容中，這也意味著短視頻對(duì)下沉市場(chǎng)和中老年用戶(hù)的滲透更為明顯。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)股大幅上漲，網(wǎng)紅影響力不容小覷

2020年，短視頻作為迅速發(fā)展的流量池，在一定程度上，對(duì)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)有著推動(dòng)作用。受疫情的影響，多支股票自春節(jié)開(kāi)市后遭受重創(chuàng)，股價(jià)暴跌。但網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)概念股板塊在春節(jié)開(kāi)市次日(2月4日)即反彈沖高，在逆勢(shì)中持續(xù)上漲。據(jù)通達(dá)數(shù)據(jù)，星期六漲停，而引力傳媒等網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)概念股漲幅超4%。

據(jù)悉，星期六與引力傳媒這兩家公司的業(yè)務(wù)均涉及網(wǎng)紅孵化和網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)。兩家公司的股份在疫情爆發(fā)后能迎來(lái)爆發(fā)性增長(zhǎng)，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)已在資本市場(chǎng)掀起熱潮。

此外，值得一提的是，網(wǎng)紅影響力在本次疫情中有明顯的體現(xiàn)。快手網(wǎng)紅辛有志捐出1億5000萬(wàn)元，薇婭捐出100萬(wàn)元物資，李佳琦除夕夜在直播平臺(tái)上號(hào)召粉絲參與阿里巴巴的公益項(xiàng)目，截至大年初一凌晨1點(diǎn)半共籌得捐款7140萬(wàn)元。

如今，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)在疫情嚴(yán)峻時(shí)候依舊迎來(lái)爆發(fā)點(diǎn)，其背后所帶來(lái)的商業(yè)價(jià)值與影響力，不容小覷。據(jù)國(guó)外研究機(jī)構(gòu)Frost&Sullivan的預(yù)測(cè)，2020年網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的總規(guī)模將達(dá)到3400億人民幣。

基于5G等新技術(shù)，央視頻帶動(dòng)“慢直播”興起

受短視頻市場(chǎng)搶占等因素，疫情對(duì)傳統(tǒng)直播沒(méi)有明顯拉動(dòng)作用，卻讓“慢直播”得到興起。

近期最受關(guān)注的視頻直播當(dāng)屬武漢火神山、雷神山建設(shè)過(guò)程的視頻，直播上線(xiàn)首日便收獲百萬(wàn)“包工頭”，1月30日下午17:00，“云監(jiān)工”人數(shù)突破5000萬(wàn)，甚至還引來(lái)了外國(guó)用戶(hù)的圍觀。在微博上也有很多人參與討論，話(huà)題#無(wú)聊又睡不著看直播造醫(yī)院#，有2.6億的討論。而在2月8日，更是有1.1億多人次觀看雷神山實(shí)時(shí)畫(huà)面。

在這場(chǎng)“云監(jiān)工”中，沒(méi)有解說(shuō)字幕，僅有一個(gè)固定機(jī)位，工人們忙碌工作，既不快進(jìn)也不切換鏡頭，這樣的一套監(jiān)控體系被稱(chēng)為“慢直播”。在國(guó)內(nèi)，慢直播進(jìn)入業(yè)界和大眾視野已經(jīng)有一段時(shí)間，但沒(méi)有得到大范圍的推廣。

當(dāng)下，由于央視頻對(duì)建造醫(yī)院的這次“慢直播”行為，“慢直播”這一形式得到了“爆發(fā)式關(guān)注”。與網(wǎng)紅明星直播和短視頻的“短平快”相比，“慢直播”除了傳遞信息，更多的是展示真實(shí)的生活，激發(fā)了網(wǎng)友正向認(rèn)同感和凝聚感。

以央視頻“疫情24小時(shí)”的慢直播為例，它以24小時(shí)的陪伴式直播，賦予觀眾一定的知情權(quán)和監(jiān)督權(quán)，觀眾在觀看期間還可以隨意進(jìn)場(chǎng)和出場(chǎng)，這對(duì)于抑制恐慌焦慮情緒，有著非常實(shí)際的效果。據(jù)資料顯示，央視頻是2019年11月20日才正式上線(xiàn)的，它隸屬于中央廣播電視總臺(tái)，基于5G+4K/8K+AI等新技術(shù)，推出的總臺(tái)綜合性視聽(tīng)新媒體旗艦平臺(tái)，也是中國(guó)首個(gè)國(guó)家級(jí)5G新媒體平臺(tái)。

全新5G視頻直播技術(shù)的應(yīng)用，讓直播正式從網(wǎng)紅娛樂(lè)跨越到社會(huì)正面新聞的傳播中。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)手段不斷完善，群眾意識(shí)形高漲的趨勢(shì)下，慢直播與新聞報(bào)道互相結(jié)合，勢(shì)必會(huì)創(chuàng)造出更多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。

玩家涌入，游戲行業(yè)迎來(lái)短期爆發(fā)

除了短視頻、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)、慢直播，游戲等在線(xiàn)娛樂(lè)行業(yè)也是極端情況下爆發(fā)的潛力股。據(jù)悉，在春節(jié)后的第一個(gè)交易日國(guó)內(nèi)A股眾多股票跌停的時(shí)候，除了醫(yī)藥股版塊，游戲板塊中仍有幾支股表現(xiàn)堅(jiān)挺，三五互聯(lián)漲停，昆侖萬(wàn)維漲超5%，電魂網(wǎng)絡(luò)上漲3.07%。

在今年春節(jié)，國(guó)民對(duì)手游的熱愛(ài)超出了預(yù)期。《王者榮耀》和《和平精英》兩款明星游戲更是展現(xiàn)了超強(qiáng)的吸金能力。國(guó)金證券傳媒與互聯(lián)網(wǎng)研究團(tuán)隊(duì)經(jīng)過(guò)計(jì)算，《王者榮耀》除夕當(dāng)天的日峰值流水高達(dá)20億元人民幣，而《王者榮耀》的單日流水紀(jì)錄為13億元。此外，在用戶(hù)規(guī)模上，其它游戲也實(shí)現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)。例如，完美世界的《新笑傲江湖》，春節(jié)下載量峰值較除夕增長(zhǎng)220%。還有社交游戲《玩吧》，與疫情有一定關(guān)系的《瘟疫公司》都成為春節(jié)期間的黑馬。

GameLooK是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的游戲產(chǎn)業(yè)研究網(wǎng)站。在它看來(lái)，春節(jié)假期的結(jié)束并不意味著今年游戲春節(jié)檔的結(jié)束，游戲的旺季將會(huì)延續(xù)數(shù)周，甚至數(shù)月的時(shí)間。從短期來(lái)看，電影、旅游業(yè)、網(wǎng)吧及其他娛樂(lè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)在今年春節(jié)檔原本應(yīng)該獲得的收益被轉(zhuǎn)移到了線(xiàn)上。數(shù)據(jù)顯示2018年全國(guó)線(xiàn)下游藝市場(chǎng)營(yíng)收達(dá)到了1046億元，疫情的發(fā)展導(dǎo)致全國(guó)線(xiàn)下游藝廳春節(jié)前開(kāi)始徹底停業(yè)，這部分轉(zhuǎn)移到線(xiàn)上的消費(fèi)就超過(guò)了百億元。

受疫情影響，游戲領(lǐng)域短期的利好是肯定的，但只有具備長(zhǎng)線(xiàn)運(yùn)營(yíng)能力的游戲廠商，才能把利好成功轉(zhuǎn)化成業(yè)績(jī)。國(guó)內(nèi)知名大數(shù)據(jù)分析師廖旭華稱(chēng)，“對(duì)游戲公司來(lái)說(shuō)，今年春節(jié)檔開(kāi)了一個(gè)好頭，但需要整個(gè)行業(yè)加碼精品化、長(zhǎng)線(xiàn)化發(fā)展，才能兌現(xiàn)紅利?！?/p>

除了以上介紹的短視頻、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)、慢直播、在線(xiàn)游戲產(chǎn)業(yè)等文娛產(chǎn)業(yè)會(huì)出現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)之外，大量機(jī)會(huì)也擺在一些行業(yè)面前。其中，醫(yī)療健康領(lǐng)域反應(yīng)最直接，在線(xiàn)問(wèn)診、遠(yuǎn)程醫(yī)療受到關(guān)注，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療企業(yè)迎來(lái)出圈時(shí)機(jī)；疫情爆發(fā)后，各地學(xué)校也紛紛延期開(kāi)學(xué)，在線(xiàn)教育被推上風(fēng)口；疫情期間，很多人都會(huì)選擇在家辦公，這為遠(yuǎn)程辦公工具帶來(lái)機(jī)會(huì)；疫情防御期間，各個(gè)城市及地區(qū)，都在不遺余力地做好疫情防控工作，這催化了配送到家各種相關(guān)業(yè)務(wù)的快速增長(zhǎng)。

總體而言，新型冠狀病毒對(duì)所有行業(yè)來(lái)說(shuō)，是危機(jī)，是短期的壓力，但對(duì)某些行業(yè)來(lái)說(shuō)，也是一次行業(yè)格局變動(dòng)的機(jī)會(huì)。此外，國(guó)家發(fā)展改革委副主任連維良在國(guó)務(wù)院新聞辦發(fā)布會(huì)上提到了自己的判斷，疫情對(duì)經(jīng)濟(jì)影響是階段性的、暫時(shí)性的，不會(huì)改變中國(guó)經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)期向好的基本面。因此，我們只要共克時(shí)艱，定能打贏疫情防控的阻擊戰(zhàn)，將疫情對(duì)經(jīng)濟(jì)的影響降到最低。

文：壹蓓@第一制片人

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