編?輯丨美? ?圻
文娛價(jià)值官解讀：
近日，《喜劇之王單口季》（以下簡稱《喜單》）和《脫口秀和Ta的朋友們》（以下簡稱《脫友》）分別在愛奇藝與騰訊視頻播出，兩檔頭部喜綜正面過招，加上6月率先開播的《喜人奇妙夜》，共同帶動(dòng)了暑期綜藝市場持續(xù)升溫。看名字就知道，這兩檔綜藝雖然同屬于喜綜賽道，但主題和內(nèi)容卻各有特色。前者強(qiáng)調(diào)競技性，通過競演的模式，讓優(yōu)秀的單口喜劇演員被更多人看見。后者突出娛樂性，更像是一群脫口秀演員的線上團(tuán)聚。一個(gè)是初生牛犢不怕虎的后生，一個(gè)是昔日戰(zhàn)功赫赫的老將，二者同臺(tái)對(duì)壘，不僅是兩個(gè)平臺(tái)之間的PK，對(duì)于行業(yè)而言，這樣的良性競爭更值得觀察和探討。在逐漸擁擠的喜綜賽道，誰能通過形式的推陳出新，內(nèi)容的品質(zhì)升維激活喜劇受眾的“基本盤”，并給行業(yè)帶來生命力，誰就能夠獨(dú)享拓寬賽道之后的流量紅利，牢牢鎖定年輕觀眾的心智。
同是脫口秀綜藝，又是同檔期競爭，就免不得被拿來比較，那么8月開播的這兩檔節(jié)目，差異在哪里？哪個(gè)節(jié)目更出圈？口碑誰更勝一籌？我們可以從四個(gè)維度進(jìn)行分析。目前看《喜單》的賽制相對(duì)合理，也更舒服。第一期開始就直奔主題，四十四組選手自動(dòng)被分為4大陣營，由周奇墨、王建國、龐博和楊笠作為隊(duì)長帶隊(duì)比拼，沒有那種磨磨唧唧的分隊(duì)，選手上臺(tái)前的“廢話”也不多。四個(gè)陣營分好后，比賽分成“四人比拼賽”與“魔王挑戰(zhàn)賽”兩個(gè)類別，四人比拼賽先來，節(jié)奏快，比完就出評(píng)分，留下兩人淘汰兩人。第一輪結(jié)束以后，已經(jīng)淘汰的選手根據(jù)現(xiàn)場排名前12位可以晉級(jí)，這就避免了高手被淘汰的遺憾，也不存在分?jǐn)?shù)低的反而晉級(jí)的情況。
《脫友》則采用強(qiáng)對(duì)強(qiáng)和菜對(duì)菜的賽制，有些講得很有趣的被淘汰了，一些很無聊的反而留下來了，全場第一和免死金牌拿到最高票的選手實(shí)力在網(wǎng)上引起了不少爭議，不知道被淘汰的后面還有沒有復(fù)活機(jī)會(huì)。年輕人喜歡脫口秀的理由，首要因素是“好笑”，多給新人機(jī)會(huì)的初衷可以理解，但前提是要保證節(jié)目觀賞效果。由于剛開播不久，兩檔綜藝的豆瓣分?jǐn)?shù)和打分人數(shù)尚未公布，目前，《喜單》的豆瓣短評(píng)為1542條、《脫友》的豆瓣短評(píng)為1369條，《喜單》暫時(shí)領(lǐng)先。根據(jù)兩家平臺(tái)公布的官方數(shù)據(jù)顯示：《喜單》播前節(jié)目預(yù)約人數(shù)高達(dá)160w+，首播愛奇藝熱度峰值高達(dá)8699?！睹撚选凡デ膀v訊視頻&微博雙端預(yù)約人數(shù)破100w，騰訊站內(nèi)熱度達(dá)到21000。雖然熱度值體系目前成為愛優(yōu)騰共用的標(biāo)準(zhǔn)，但三大平臺(tái)的計(jì)算公式和參考數(shù)值卻各不相同，不過根據(jù)這幾年的經(jīng)驗(yàn)，業(yè)內(nèi)在對(duì)騰訊視頻和愛奇藝進(jìn)行熱度值比對(duì)時(shí)一般是3：1進(jìn)行換算，因此，《脫友》換算后熱度峰值約在7000左右，這兩項(xiàng)數(shù)據(jù)仍是《喜單》領(lǐng)先。
第三方數(shù)據(jù)方面，藝恩播放量指數(shù)排行榜、燈塔全網(wǎng)正片播放市占率、貓眼全網(wǎng)綜藝熱度總榜、云合數(shù)據(jù)綜藝霸屏榜、骨朵綜藝熱度指數(shù)排行榜和vlinkage指數(shù)30日榜中，《喜單》均拿下TOP1，領(lǐng)先《脫友》。
最后，讓我們?cè)賮砜匆幌氯W(wǎng)范圍內(nèi)這兩部綜藝的討論度情況?！睹撚选烽_播之后網(wǎng)絡(luò)聲量并不小，然而大多是圍繞賽制的種種爭議，“今年的嘉賓點(diǎn)評(píng)很無趣、大多數(shù)演員講得不好笑”這樣的評(píng)論不少?！断矄巍返挠^眾多在討論演員和內(nèi)容，新面孔強(qiáng)勢(shì)輸出加上接連爆梗炸場，在社交平臺(tái)上掀起了討論熱潮，為節(jié)目貢獻(xiàn)了不少話題和熱搜。目前，基于多個(gè)維度觀察，新人《喜單》打破了老牌王者《脫友》對(duì)脫口秀綜藝的壟斷，讓更多演員、更多俱樂部有了舞臺(tái)和機(jī)會(huì)。雖然這只是開局的較量，后面究竟誰能持續(xù)保持高光還需進(jìn)一步觀察，但這樣的良性競爭對(duì)于觀眾都是好事，也給行業(yè)添了一把熱火。
當(dāng)然，脫口秀節(jié)目最終還是得靠作品的質(zhì)量和選手表現(xiàn)說話。總體來看，《喜單》前兩期播出的作品整體質(zhì)量優(yōu)于《脫友》，無論是內(nèi)容獨(dú)特、笑中帶淚的《辦卡后遺癥》，透著真誠和幽默的《頂“風(fēng)”相見》，還是甩梗密集、解梗合理的《婚禮搭子》，都有各自的亮點(diǎn)，讓觀眾大笑的同時(shí)舍不得快進(jìn)。文娛價(jià)值官最喜歡閻鶴祥的《傳承》，全程都在為他鼓掌歡呼。這個(gè)作品內(nèi)容既寫實(shí)又動(dòng)人，充滿了情真意切，還有些逼不得已，夾雜著向陽新生的感覺。付航的passion式脫口秀也成為觀眾的熱議焦點(diǎn)，梗一個(gè)接一個(gè)，整場炸得不行，“人生就是要充滿passion”成了最近大火的網(wǎng)絡(luò)流行語之一，各種衍生段子和表情包更是不計(jì)其數(shù)。
類似這樣的好作品和神梗在《喜單》中相當(dāng)密集，也收獲了不少網(wǎng)友的點(diǎn)贊，“好多好作品，非常值得一看”、“有深度、有力量、有笑點(diǎn)”、“各自都有各自的好笑”，諸如此類的評(píng)論節(jié)目開播后在社交平臺(tái)越來越多。《脫友》首期節(jié)目也有不少炸場的作品，徐志勝的《破圈成功》讓人眼前一亮，梗很密、節(jié)奏感也不錯(cuò)，不僅解釋和報(bào)告了自己暫別脫口秀后的收獲，一頓自嘲自黑，還自己吐槽自己不適合做演員。不過，與《喜單》相比，《脫友》出圈作品從數(shù)量和質(zhì)量上尚有差距，“第一期相對(duì)炸裂，第二期有點(diǎn)平，沒有特別讓人驚喜的作品”、“有好作品、但是太少了”、“觀眾氛圍很好，但是演出文本并不出彩”諸多評(píng)價(jià)，側(cè)面反饋了觀眾對(duì)接下來節(jié)目作品密度能更大的期待心情。
除了作品本身的質(zhì)量，一檔真正的好綜藝，還應(yīng)該體現(xiàn)托舉新人、賦能產(chǎn)業(yè)的價(jià)值?！断矄巍烦擞姓旧闲挛枧_(tái)的老面孔，還帶來很多新鮮血液，新人除了專職說單口喜劇的演員，還有外賣員、法醫(yī)、相聲演員以及說唱歌手，范圍相當(dāng)廣博了。大魔王的設(shè)置很有新意，每期都捅天花板，面對(duì)大魔王的挑戰(zhàn)者，都被激發(fā)出更好的作品與表演，目前大魔王龐博、周奇墨都被挑戰(zhàn)成功了，驗(yàn)證了王建國說的“大魔王可以托新人一把”的判斷。四位隊(duì)長在節(jié)目中并不吝給新人分享經(jīng)驗(yàn)，楊笠還是那樣松弛感拉滿、游刃有余地處理一切繁瑣細(xì)節(jié)，尤其在不同組演員進(jìn)場的時(shí)候，她總能一擊即中點(diǎn)評(píng)到位，讓新人更快找到創(chuàng)作和表演的閃光點(diǎn)。這些不斷涌動(dòng)而來的脫口秀“新秀”——或者不能稱之為新秀，他們大多有著豐富的線下演出經(jīng)驗(yàn)——正在用他們的故事、觀察和思考，撬動(dòng)行業(yè)最原始的生命力。《脫友》的新人同樣來勢(shì)洶洶，大國手、北多泊亞斯、步驚云、哈哈曹、趙越這些都是新面孔，但由于賽制問題，新人只能和新人PK，無法和實(shí)力派強(qiáng)者對(duì)戰(zhàn)，缺乏成長和跳起來觸碰天花板的機(jī)會(huì)，長遠(yuǎn)看，其成長速度可能會(huì)相對(duì)慢一點(diǎn)。可以看出，《喜單》在為演藝新人提供嶄露頭角的舞臺(tái)，推動(dòng)全產(chǎn)業(yè)合力共創(chuàng)的同時(shí)，其實(shí)是在為喜綜行業(yè)持續(xù)輸送“源頭活水”，節(jié)目如同一個(gè)越來越開放的熔爐，更多類型的作品、更多元的演員都能在這里大放異彩。當(dāng)更多好內(nèi)容和優(yōu)秀新人推出，產(chǎn)業(yè)才能真正活躍起來。在喜劇賽道上，這幾年一直是愛奇藝和騰訊視頻你追我趕。綜藝方面，騰訊視頻這兩年相繼推出了《德云斗笑社》《吐槽大會(huì)》《脫口秀大會(huì)》《喜人奇妙夜》；愛奇藝則有《一喜》《二喜》等爆款。劇集方面，兩個(gè)平臺(tái)各自推出了板凳單元和小逗劇場廠牌，對(duì)喜劇內(nèi)容進(jìn)行統(tǒng)一編排。愛奇藝的小逗劇場打通了綜藝和劇集的壁壘，蔣龍、史策、張哲華、詹鑫、土豆、呂嚴(yán)、蔣詩萌、張小婉……這些《一喜》《二喜》中的演員，頻頻在小逗劇場的劇集中露面，這群老朋友們一同框，輕松歡樂的氛圍就分分鐘破屏而出。在劇綜兩條賽道上，愛奇藝盡量為新人提供被看到的機(jī)會(huì)，打造具有長期發(fā)展空間和持續(xù)成長價(jià)值的“舞臺(tái)”。
相比之下，騰訊視頻的喜綜和劇集廠牌屬于獨(dú)立運(yùn)行，《鵲刀門傳奇》《蘭閨喜事》這些作品無論內(nèi)容還是演員，與綜藝都沒有聯(lián)系。綜藝中的新人，其聲量整體不如愛奇藝，缺少更多出圈的機(jī)會(huì)和舞臺(tái)。除了廠牌化運(yùn)營的不同，在創(chuàng)作基因上也能看出雙方的差異。前兩年，愛奇藝與米未聯(lián)合出品制作的《一喜》《二喜》以黑馬之姿成就現(xiàn)象級(jí)節(jié)目，也以一己之力帶熱了喜劇綜藝賽道，米未也得以迅速成為“年輕態(tài)喜劇”的標(biāo)桿。今年，米未帶著更名后的《喜人奇妙夜》集體“轉(zhuǎn)會(huì)”鵝廠，隨著晉級(jí)賽的推進(jìn)，社交媒體上出現(xiàn)了看《喜人》不過癮，集體重溫《一喜》的風(fēng)潮。與此同時(shí)，《喜單》上線即火。由此可見，擁有好內(nèi)容的邏輯并不依靠“用錢投票”，而是要看平臺(tái)是否擁有喜劇創(chuàng)作基因。
前幾年，在《脫口秀大會(huì)》一家獨(dú)大，喜劇創(chuàng)作陷入“瓶頸”的背景下，愛奇藝用“黑馬選手”《一喜》《二喜》從中闖出一條“血路”。憑借出圈的節(jié)目演員、貼近現(xiàn)實(shí)議題的內(nèi)容、豐富多元的形式，征服了廣大觀眾，為我們展現(xiàn)了喜劇類綜藝更多的可能性。
由此，愛奇藝逐漸搭建起了喜劇的產(chǎn)品矩陣，既輸出優(yōu)質(zhì)作品，拓展喜劇綜藝的邊界；也培養(yǎng)“源頭活水”小逗劇場。《破事精英》《大王別慌張》《狗剩快跑》等爆款雖各有不同，但貼合年輕人的創(chuàng)新探索、極致化的喜劇表達(dá)、新穎獨(dú)特的喜劇視角卻是共性。
文娛價(jià)值官認(rèn)為，在喜劇內(nèi)容上，無論是劇集創(chuàng)作，還是綜藝推新，愛奇藝顯然找到了與年輕人審美共鳴的最大公約數(shù)，加上與喜劇創(chuàng)作者的深度鏈接，才能夠持續(xù)把更具穿透力的作品傳遞給大眾，推動(dòng)整個(gè)行業(yè)蓬勃發(fā)展。
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