「 AI時(shí)代，愛(ài)奇藝心態(tài)穩(wěn)定，路線清晰。 」

2023年卷大模型，2024年卷應(yīng)用。作為新質(zhì)生產(chǎn)力，生成式AI正在千行百業(yè)落地——看上去離AI更近的影視行業(yè)，也被市場(chǎng)持續(xù)注視。

環(huán)境的變化催著行業(yè)跑起來(lái)，誰(shuí)起跑更早，誰(shuí)跑得更穩(wěn)？身處變局中的人多少都聞到一些焦慮的味道。在這樣的時(shí)刻，我們聽(tīng)到愛(ài)奇藝說(shuō)：“不用慌?！?/p>

在昨天舉辦的2024愛(ài)奇藝·世界大會(huì)主論壇上，愛(ài)奇藝創(chuàng)始人龔宇表達(dá)了兩個(gè)觀點(diǎn)：一是GDP的增長(zhǎng)使得消費(fèi)到達(dá)一個(gè)拐點(diǎn)，給影視娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)更大的空間；二是生成式AI為代表的技術(shù)創(chuàng)新將為中國(guó)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)彎道超車(chē)機(jī)會(huì)。

在他看來(lái)，在線娛樂(lè)行業(yè)能否抓住消費(fèi)拐點(diǎn)帶來(lái)的發(fā)展機(jī)遇，鎖定下一階段的持續(xù)增長(zhǎng)，關(guān)鍵在于能否以開(kāi)放的心態(tài)和積極的行動(dòng)，擁抱來(lái)自行業(yè)內(nèi)外的變化。這些變化中就包括擁抱生成式AI廣泛應(yīng)用帶來(lái)的生產(chǎn)和服務(wù)升級(jí)。

剛剛過(guò)完14周年生日的愛(ài)奇藝，在2023年年報(bào)中各項(xiàng)數(shù)據(jù)創(chuàng)歷史新高。走通“內(nèi)容+”路徑同時(shí)，愛(ài)奇藝躍向高質(zhì)量增長(zhǎng)的新引擎已經(jīng)開(kāi)啟——以生成式AI為代表的創(chuàng)新技術(shù)，成為了愛(ài)奇藝平臺(tái)能力的放大器。

正視創(chuàng)作者與AI的關(guān)系：

用AI放大創(chuàng)作能力和價(jià)值

本次大會(huì)上，愛(ài)奇藝為首席技術(shù)官劉文峰專(zhuān)門(mén)安排了一個(gè)演講環(huán)節(jié)，講講愛(ài)奇藝如何看待生成式AI與創(chuàng)作的關(guān)系，以及愛(ài)奇藝正在如何做。

劉文峰坦誠(chéng)地說(shuō)，雖然愛(ài)奇藝很早就開(kāi)始應(yīng)用AI，但初次看到SORA展示出來(lái)的文生視頻能力時(shí)，他也被震撼了。但隨后，他的判斷是——“不用慌”。

按照傳統(tǒng)的創(chuàng)意分類(lèi)方式，內(nèi)容被分為了PPC、PUGC和UGC，正是沿著這個(gè)邏輯出現(xiàn)了AIGC。從字面意思來(lái)看，AIGC這個(gè)詞代表了AI生成替代了人類(lèi)的創(chuàng)作，AI與創(chuàng)作者是競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。“我們認(rèn)為這是對(duì)AI的一種誤讀?！彼f(shuō)，事實(shí)上，AI只是更先進(jìn)的生產(chǎn)工具，是幫助創(chuàng)作者提升能力的工具，而優(yōu)秀的創(chuàng)意和卓越的審美是AI時(shí)代的稀缺資源，創(chuàng)作的核心依然是人。

人與AI之間到底是什么關(guān)系呢？劉文峰認(rèn)為生成式AI有兩大能力：一是學(xué)習(xí)能力，可以更快、更廣泛、更深入獲取知識(shí)，即借助AI豐富創(chuàng)意；二是生成能力，利用AI更高效率產(chǎn)出內(nèi)容，即借助AI實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意。“我們始終相信AI是撬動(dòng)創(chuàng)意的杠桿，是創(chuàng)意價(jià)值的放大器，可以幫助創(chuàng)意者實(shí)現(xiàn)更高價(jià)值的創(chuàng)作?！?/strong>

AI是未來(lái)每一位創(chuàng)作者的新質(zhì)生產(chǎn)力。在生成式AI的支持下，無(wú)論是普通創(chuàng)作者，還是專(zhuān)業(yè)創(chuàng)作者，都能利用AI創(chuàng)作出更好、更有價(jià)值的作品。比如，在影視行業(yè)，項(xiàng)目早期的概念海報(bào)過(guò)去需要制片人與美術(shù)團(tuán)隊(duì)反復(fù)溝通才能配合產(chǎn)出，現(xiàn)在制片人自己就可能通過(guò)生成式AI 工具完成概念海報(bào)制作，甚至根據(jù)策劃的變化隨時(shí)修改概念海報(bào)，讓一個(gè)項(xiàng)目的特點(diǎn)和氣質(zhì)展現(xiàn)更為充分，制片人也因此獲得了更多的技能。

“生成式AI會(huì)成為重塑創(chuàng)意行業(yè)的力量?！眲⑽姆迮袛啵贏I生產(chǎn)力的加持下幾個(gè)變化正在發(fā)生：未來(lái)個(gè)人或者是小團(tuán)隊(duì)能力會(huì)變得更強(qiáng)，創(chuàng)意的極限可能會(huì)進(jìn)一步突破，出現(xiàn)“更爆的爆款”；如果內(nèi)容的生產(chǎn)數(shù)量越來(lái)越多，平均水平越來(lái)越高，意味著短視頻數(shù)量爆炸，使得個(gè)性化的分發(fā)更精準(zhǔn)，消費(fèi)者和生產(chǎn)者之間的連接越來(lái)越緊密，而長(zhǎng)視頻也一定會(huì)往圈層化、個(gè)性化的方向發(fā)展；產(chǎn)業(yè)迭代方面，用戶(hù)偏好的更新速度會(huì)加快，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)迭代速度也會(huì)越來(lái)越迅猛。

顯然，AI讓影視行業(yè)在“數(shù)”和“質(zhì)”兩方面都快速提升，行業(yè)越來(lái)越卷將是必然。未來(lái)，不是用不用AI，而是如何更好地使用AI，這已經(jīng)是創(chuàng)作者必然的選擇。

用AI撬動(dòng)高質(zhì)量：影視工業(yè)化下半程

剛剛殺青的《大夢(mèng)歸離》，在虛擬拍攝上又向前邁進(jìn)了一大步。比如虛擬場(chǎng)景光線和實(shí)景光線的延時(shí)匹配、雨雪現(xiàn)場(chǎng)特效匹配、大面積水面反射拍攝以及威亞高速拍攝等虛擬場(chǎng)景里的應(yīng)用，這是目前業(yè)內(nèi)使用虛擬拍攝量級(jí)最大、場(chǎng)景最多的劇集項(xiàng)目。

這當(dāng)然不是愛(ài)奇藝商業(yè)劇集虛擬拍攝的“初體驗(yàn)”。去年暑期檔的《云之羽》是國(guó)內(nèi)首部采用實(shí)景+影視虛擬制作的播出劇集。目前，愛(ài)奇藝跑通了“場(chǎng)景概念圖—技術(shù)預(yù)演、虛擬資產(chǎn)—實(shí)景、虛實(shí)匹配-實(shí)拍”的并行流程。據(jù)統(tǒng)計(jì)，《云之羽》在虛擬拍攝場(chǎng)次拍攝效率提高了超過(guò)30%，劇組工作人員減少三分之一；在后期，因?yàn)闊o(wú)需后期摳像和視效，剪輯后可立刻送審，同步進(jìn)行調(diào)色，極大地節(jié)約了后期成本，縮短了后期制作時(shí)間。

實(shí)景拍攝是影視制作成本最高的環(huán)節(jié)之一。如果AI可以快速生成單體建筑乃至城市集群，作為數(shù)字場(chǎng)景上屏拍攝，那就無(wú)需再為一部劇搭建一座皇宮，省錢(qián)更省時(shí)。愛(ài)奇藝正在快速擴(kuò)容數(shù)字資產(chǎn)庫(kù)，讓內(nèi)容項(xiàng)目的服裝、角色、虛擬道具以及場(chǎng)景建筑等數(shù)字資產(chǎn)，能在庫(kù)中留存并且確認(rèn)版權(quán)，將來(lái)的項(xiàng)目可以二次授權(quán)應(yīng)用?？梢韵胂螅谏墒紸I的助力下，豐富的數(shù)字資產(chǎn)庫(kù)可以讓未來(lái)更多劇集的制作更為高效。

虛擬拍攝只是AI賦能影視工業(yè)化的一個(gè)縮影。影視產(chǎn)業(yè)大致分為為策劃、制作、宣發(fā)幾大主要環(huán)節(jié)，每一個(gè)環(huán)節(jié)中又有無(wú)數(shù)個(gè)細(xì)分環(huán)節(jié)：所有環(huán)節(jié)都有被AI重新做一遍的機(jī)會(huì)，也就是在每一個(gè)環(huán)節(jié)都有降本、提效、增質(zhì)的可能性。

作為長(zhǎng)視頻領(lǐng)域的頭部企業(yè)，愛(ài)奇藝一直是商業(yè)模式的探路者和科技創(chuàng)新的開(kāi)拓者，對(duì)AI的應(yīng)用也是最積極的。

比如在策劃階段，通過(guò)AI工具，制作人可以用三分之一的時(shí)間完成3倍的閱讀量，相當(dāng)于提高了9倍的閱讀效率。生成式AI對(duì)語(yǔ)言的理解能力，還可以被應(yīng)用于劇本評(píng)估、改編之中。

在制作環(huán)節(jié)，一名成熟的動(dòng)漫原畫(huà)師完成一個(gè)角色原畫(huà)大致需要1~2周，而借助AI生成圖片則可以在幾分鐘內(nèi)完成，畫(huà)師進(jìn)行調(diào)整后出圖時(shí)間縮短到了一周。AI配音則已經(jīng)相當(dāng)成熟，目前愛(ài)奇藝的AI配音技術(shù)為250部國(guó)內(nèi)引進(jìn)譯制片提供了支持，還支持了826個(gè)中文節(jié)目的配音，助力好內(nèi)容出海 。

在宣發(fā)環(huán)節(jié)，AI可自動(dòng)識(shí)別生成不同風(fēng)格的角色海報(bào)，通過(guò)個(gè)性化推送實(shí)現(xiàn)更好的播放轉(zhuǎn)化效果。同時(shí)，用戶(hù)也可以通過(guò)AI技術(shù)提供的角色搜索、劇情搜索、明星搜索，更便捷地找到自己想看的節(jié)目。

如今，每一個(gè)行業(yè)都在轉(zhuǎn)型升級(jí)，尋找高質(zhì)重發(fā)展的路徑。影視工業(yè)化的進(jìn)程也是一個(gè)不斷利用現(xiàn)代科技手段，持續(xù)提高生產(chǎn)效率和作品質(zhì)量的過(guò)程。AI為影視產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)化創(chuàng)新升級(jí)提供了新的可能，而愛(ài)奇藝的探索則讓我們看到AI提質(zhì)增效的清晰路徑，生成式AI帶來(lái)創(chuàng)意新范式成為了可能。

變化剛剛開(kāi)始，未來(lái)可能會(huì)天翻地覆。先行者，有可能是未來(lái)游戲規(guī)則的定義者。

????打穩(wěn)“內(nèi)容+”基本盤(pán)，

“AI+”能夠成就愛(ài)奇藝二次騰飛？

發(fā)展到第15年，愛(ài)奇藝一直扮演著長(zhǎng)視頻行業(yè)探路者的角色，也慢慢沉淀出了一套適合中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展模式。

2023年愛(ài)奇藝交出了“史上最好”業(yè)績(jī)：全年總營(yíng)收319億元，同比增長(zhǎng)10%，Non-GAAP全年運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)為36億元，同比增長(zhǎng)68%。至此，愛(ài)奇藝連續(xù)8個(gè)季度實(shí)現(xiàn)規(guī)模化運(yùn)營(yíng)盈利，讓那些對(duì)原創(chuàng)內(nèi)容、會(huì)員模式持懷疑態(tài)度的人，終于看到了愛(ài)奇藝的持續(xù)增長(zhǎng)性。

可以說(shuō)，業(yè)績(jī)表現(xiàn)趨穩(wěn)驗(yàn)證了愛(ài)奇藝“內(nèi)容+”戰(zhàn)略的正確。愛(ài)奇藝早在2016年就提出原創(chuàng)策略，堅(jiān)持內(nèi)容質(zhì)量的發(fā)展路徑。這條路并不好走，正如創(chuàng)始人龔宇所說(shuō)：愛(ài)奇藝的原創(chuàng)策略無(wú)法輕易復(fù)制——原創(chuàng)策略的成功歸功于長(zhǎng)期的堅(jiān)持、密集的資金投入、人才的長(zhǎng)期培育，還需要依托技術(shù)的不斷積累和創(chuàng)新，才能保障爆款內(nèi)容的持續(xù)輸出。

隨著“內(nèi)容+”模式的成熟，我們看到愛(ài)奇藝已經(jīng)可以高效、大批量地生產(chǎn)原創(chuàng)內(nèi)容、制造爆款，爆款不再是一門(mén)玄學(xué)。在愛(ài)奇藝平臺(tái)2023年上新重點(diǎn)劇集中，65%為原創(chuàng)內(nèi)容，這個(gè)數(shù)據(jù)在2018年只有20%。2022~2023兩年間，愛(ài)奇藝共推出10部?jī)?nèi)容熱度值破萬(wàn)的劇集，全部為愛(ài)奇藝出品的原創(chuàng)內(nèi)容。同時(shí)我們看到，原創(chuàng)內(nèi)容對(duì)愛(ài)奇藝營(yíng)收的營(yíng)影響也在加深。愛(ài)奇藝財(cái)報(bào)顯示：2023年在重點(diǎn)劇集熱播期收入中，原創(chuàng)劇集對(duì)收入的貢獻(xiàn)占比超過(guò)80%。

原創(chuàng)爆款內(nèi)容增加的同時(shí)，是成本的不斷優(yōu)化。2023年愛(ài)奇藝內(nèi)容成本支出162億元，并且是連續(xù)3年劇集整體的內(nèi)容成本率呈現(xiàn)同比改善，進(jìn)一步推動(dòng)了利潤(rùn)增長(zhǎng)。

愛(ài)奇藝在2020年提出影視工業(yè)化，一方面標(biāo)準(zhǔn)化流程，另一方面通過(guò)科技創(chuàng)新賦能全產(chǎn)業(yè)鏈，提質(zhì)增效降本。比如自研的“愛(ài)奇藝影視制片管理系統(tǒng)”已經(jīng)在內(nèi)部?jī)?nèi)容團(tuán)隊(duì)中廣泛應(yīng)用。通過(guò)劇本拆解、場(chǎng)記錄入、財(cái)務(wù)管理、拍攝管理等功能整合劇組信息,讓制片人可以及時(shí)、透明掌握項(xiàng)目生產(chǎn)進(jìn)度，管理效率顯著增強(qiáng)。降成本提效增質(zhì)，

愛(ài)奇藝打破原創(chuàng)、優(yōu)質(zhì)、低成本不可能三角，靠的就是科技創(chuàng)新。

科技創(chuàng)新沒(méi)有盡頭，生成式AI來(lái)了。“雖然生成式AI現(xiàn)在的創(chuàng)作能力相對(duì)藝術(shù)來(lái)講比較薄弱，但是科技發(fā)展不是線性的，科技的發(fā)展會(huì)讓生成式AI創(chuàng)意能力指數(shù)級(jí)進(jìn)步。提高工業(yè)化程度，一方面是規(guī)則，但是有規(guī)則很難執(zhí)行，也需要依靠技術(shù)來(lái)協(xié)助完成。”龔宇說(shuō)。

理性創(chuàng)新，穩(wěn)穩(wěn)落地。奉行長(zhǎng)期主義的愛(ài)奇藝在AI時(shí)代的迎來(lái)了自己的無(wú)限可能。