沒想到吧，這屆00后選擇在愛奇藝隨刻追逐“星辰大?！?/h1>

文娛價(jià)值官 ? 2024-02-06 18:31 ? 用戶增長(zhǎng), 財(cái)經(jīng)洞察, 運(yùn)營(yíng)增長(zhǎng) ? 閱讀 121130

文娛價(jià)值官解讀：

ID:wenyujiazhiguan

剛剛過去的2023年，是全民航天熱情快速升溫的一年。SpaceX“星艦”的兩次發(fā)射全網(wǎng)熱議，點(diǎn)燃了無數(shù)人星辰大海的夢(mèng)想。而神舟16號(hào)、神舟17號(hào)接連成功發(fā)射并“勝利會(huì)師”，讓無數(shù)國(guó)人為我們自己的航天夢(mèng)心潮澎湃。航天已經(jīng)不僅僅是小眾愛好者才會(huì)關(guān)注的興趣領(lǐng)域，而是正在成為各種群體矚目的焦點(diǎn)，尤其是自帶好奇心與求知欲的年輕人。

愛奇藝隨刻航天內(nèi)容迎來爆發(fā)

用戶對(duì)于航天相關(guān)科普知識(shí)的需求，在2023年也呈現(xiàn)出了爆發(fā)之勢(shì)，而視頻平臺(tái)已經(jīng)成為他們首選的“自習(xí)室”。我們從愛奇藝中短視頻（以下簡(jiǎn)稱愛奇藝隨刻）中航天類內(nèi)容的數(shù)據(jù)，就能明顯看出這一垂類內(nèi)容的受歡迎程度。

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2023年，愛奇藝隨刻新上線航天類內(nèi)容相比2022年增長(zhǎng)了187%，播放量更是增長(zhǎng)了243%。觀看航天類視頻的用戶中，00后占到了7成左右。

作為愛奇藝2020年推出的中短視頻內(nèi)容品牌，愛奇藝隨刻在影視綜IP、兒童、游戲等領(lǐng)域有著強(qiáng)大的內(nèi)容儲(chǔ)備與用戶基礎(chǔ)。2023年，航天科普等泛知識(shí)內(nèi)容也在這里迅速“崛起”，成為越來越多用戶追求新知、擴(kuò)展視野的首選平臺(tái)。

愛奇藝隨刻之所以能成為越來越多用戶關(guān)注航天內(nèi)容的首選平臺(tái)，離不開過去一年平臺(tái)對(duì)泛知識(shí)、泛生活類內(nèi)容的重點(diǎn)升級(jí)，對(duì)于內(nèi)容人格化與內(nèi)容品質(zhì)的孜孜以求，涌現(xiàn)出了大量?jī)?nèi)容硬核、各具特色的創(chuàng)作者，如一塊塊磁石牢牢吸引住了萬千用戶。

“火箭發(fā)射的時(shí)候?yàn)槭裁磿?huì)冒白氣？”隨刻原生創(chuàng)作人@解題時(shí)間 用一段妙趣橫生、有料有梗的動(dòng)畫，形象生動(dòng)地解答了這個(gè)困擾很多人的問題。這段視頻在隨刻收獲了138萬次的觀看，更在評(píng)論區(qū)激起了經(jīng)久不息的討論?！靶桥灥陌l(fā)射意味著什么？”去年星艦首發(fā)時(shí)，很多用戶都想深入了解它在航天史上的意義，愛奇藝隨刻創(chuàng)作人@吟游詩(shī)人基德 通過形象生動(dòng)的圖示對(duì)比、深入淺出的講解，在第一時(shí)間滿足了觀眾的好奇心?！秺W本海默》熱映之時(shí)，愛奇藝隨刻創(chuàng)作人@Linvo說宇宙 科普了量子力學(xué)如何推動(dòng)了天文研究的進(jìn)程，極大地提高了觀眾們的“觀影姿勢(shì)”。

由此可見，愛奇藝隨刻上的航天類內(nèi)容不僅豐富多元，也同時(shí)兼顧了時(shí)效性與內(nèi)容深度，可以充分調(diào)動(dòng)起用戶的興趣，即時(shí)滿足他們被熱點(diǎn)激發(fā)的求知需求，難怪會(huì)成為00后用戶追逐“星辰大?！钡氖走x平臺(tái)。

為了給觀眾帶來更加系統(tǒng)、專業(yè)的航天內(nèi)容，愛奇藝隨刻攜手北京市科協(xié)、中國(guó)航天系統(tǒng)科學(xué)與工程研究院聯(lián)合出品，找到平臺(tái)頭部科普作者共同創(chuàng)作，推出了系列內(nèi)容《太空奇遇記》，每一集播放量均超過百萬，為無數(shù)青少年播種下了“太空夢(mèng)”的種子。

以科普為代表的泛知識(shí)品類之所以能在愛奇藝隨刻蔚然風(fēng)靡，源于這里開放、多元的中短視頻內(nèi)容生態(tài)。創(chuàng)作者與用戶需求之間的化學(xué)反應(yīng)，加之以平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的積極助力，可以讓一個(gè)內(nèi)容品類加速成長(zhǎng)，迅猛破圈。

經(jīng)過幾年的深耕培育，愛奇藝隨刻已經(jīng)成長(zhǎng)為一個(gè)全品類中短視頻平臺(tái)，在泛知識(shí)、泛生活、兒童、游戲、動(dòng)漫、影視等領(lǐng)域全面布局，每個(gè)品類都聚集起了一大批優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，滿足了年輕用戶群體廣泛多樣的內(nèi)容需求，構(gòu)建起了一個(gè)包羅萬象的“興趣宇宙”。

2024年，愛奇藝隨刻將一如既往地在內(nèi)容領(lǐng)域持續(xù)深耕，繼續(xù)加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)上的投入計(jì)劃，從流量分發(fā)、收入激勵(lì)、影響力提升等方面，為創(chuàng)作者帶來更多成長(zhǎng)、變現(xiàn)的機(jī)會(huì)，從而促進(jìn)內(nèi)容的品質(zhì)升級(jí)。

在手機(jī)、電腦、TV、智能設(shè)備等終端的多端分發(fā)，一直以來都是愛奇藝隨刻的一大優(yōu)勢(shì)，滿足了用戶更豐富多樣的內(nèi)容消費(fèi)場(chǎng)景，深入了用戶生活的每時(shí)每刻。在此基礎(chǔ)上，2024年，愛奇藝隨刻將會(huì)加大手機(jī)端的流量扶持，豎屏內(nèi)容創(chuàng)作者有望迎來一波增長(zhǎng)機(jī)遇。

在商業(yè)模式探索方面，愛奇藝隨刻自上線以來都走在行業(yè)前列，已經(jīng)形成了廣告分成、內(nèi)容付費(fèi)、直播打賞、電商收益等多種變現(xiàn)方式，保證了平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)的持續(xù)升級(jí)與良性循環(huán)發(fā)展。過去五年間，愛奇藝隨刻僅廣告分成一項(xiàng)就超過了15億元，惠及了大量的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作人。2024年，愛奇藝隨刻將繼續(xù)提升平臺(tái)作者的分成比例，還將發(fā)布一個(gè)扶持獨(dú)家內(nèi)容的創(chuàng)意基金，讓頭部獨(dú)家內(nèi)容在這里蓬勃涌現(xiàn)。

過去幾年間，愛奇藝隨刻在幫助作者提升影響力方面一直不遺余力。2024年，愛奇藝隨刻將加大內(nèi)容的聯(lián)動(dòng)力度，通過邀請(qǐng)創(chuàng)作者參與微綜藝、微短劇、創(chuàng)作之旅等節(jié)目，為他們提供破圈、吸粉的機(jī)會(huì)，提高其在隨刻及其他平臺(tái)的知名度。

當(dāng)短視頻平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入了比拼內(nèi)容生態(tài)、作者吸引力的“下半場(chǎng)”，愛奇藝隨刻正在迎來厚積薄發(fā)的收獲季節(jié)，航天科普類內(nèi)容的爆發(fā)正是一個(gè)例證。2024年，當(dāng)多管齊下提升內(nèi)容品質(zhì)的舉措全面發(fā)力，愛奇藝隨刻將成為吸引更多優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者爭(zhēng)相奔赴的“沃土”，也將會(huì)有更多內(nèi)容品類在這里乘風(fēng)而起。