暴漲100萬粉僅用一個月，B站內(nèi)容趨勢前線洞察

– 導(dǎo)語

在這個9月，B站涌現(xiàn)多位黑馬UP主，有的UP主自入駐B站以來，一個月的時間就漲粉百萬晉升為頭部UP主，有的UP主因內(nèi)容受到B站百萬年輕人的追捧，展現(xiàn)賬號爆發(fā)力。

接下來，飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）盤點9月黑馬優(yōu)質(zhì)UP主，從新人賬號創(chuàng)作思路、B站用戶內(nèi)容偏好變化趨勢等方面整合分析，為品牌、創(chuàng)作者們提供參考幫助。

一個月漲粉100萬

用戶屬性進階開墾新流量池

根據(jù)國家統(tǒng)計局與億歐智庫數(shù)據(jù)顯示，由于受疫情影響，2020年中國家居行業(yè)2023年零售規(guī)模同比下滑5.4%。之后兩年防控常態(tài)化，行業(yè)保持著同比增長。2023年，我國迎來防疫政策的全面開放，居民消費熱情逐漸升溫，多地不斷出臺地產(chǎn)利好政策，帶動家居零售規(guī)模的穩(wěn)步反彈，預(yù)計2023年家居家裝市場規(guī)模約為2.85萬億元。

根據(jù)B站官方統(tǒng)計顯示，B站用戶的年齡結(jié)構(gòu)隨著時間發(fā)生變化，尤其以早期用戶為代表的海量人群進入30歲的人生新階段，他們開始對家居類內(nèi)容釋放出龐大的觀看需求，而家居行業(yè)的購買主力逐漸轉(zhuǎn)移到年輕一代身上。

這也就帶動了B站家居類內(nèi)容UP主增長，B站官方數(shù)據(jù)顯示，家居相關(guān)UP主增長148%+，五大細分品類內(nèi)容流量平分秋色。

來源-B站

UP主@嘉偉室內(nèi)設(shè)計就是一位家居類內(nèi)容創(chuàng)作者，飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）【UP主排行榜】-【漲粉榜】顯示，9月B站漲粉黑馬是UP主@嘉偉室內(nèi)設(shè)計，以85.12%的超高漲粉率穩(wěn)居第一位。

來源-飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）

UP主自9月初加入B站，截至目前為止僅一個月的時間，綜合粉絲量已經(jīng)達到106.4萬，成功晉升為B站生活區(qū)家居頭部UP主，0-106.4萬是如何在一個月內(nèi)快速達成？

從UP主的內(nèi)容題材上看，主打的是家居生活知識，包含家居選擇、裝修避坑、裝修知識等，由于B站用戶年齡層次上升，但是家居家裝方面對于他們而言仍是一個“知識盲區(qū)”，而UP主的作品均是用1-2分鐘的時長為用戶提供參考性強的家居家裝冷知識。

來源-飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）

在視頻中，UP主語調(diào)快速輕松，用最簡單易懂的語言傳達家居家裝知識，9月18日，UP主發(fā)布作品《電視襠間》，羅列出該如何選購電視，和導(dǎo)購員正確溝通等信息，作品在短時間內(nèi)累積到708.9萬播放量，互動率更是以16.01%的數(shù)據(jù)表現(xiàn)居于高位，其中點贊數(shù)遙遙領(lǐng)先。

來源-飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）

視頻內(nèi)容獲得用戶高度討論，不乏出現(xiàn)品牌詞“三星”、“索尼”，性能詞“色域”、“分辨率”等，延長用戶對視頻的觀看時長，提高互動效果，進一步加速作品傳播。

來源-飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）

UP主在家居家裝方面有很強的傳導(dǎo)力，作品時長接受度高，內(nèi)容展現(xiàn)形式簡單直接，前期累積私域流量后，用作品內(nèi)容構(gòu)筑用戶心中對UP主的信任感，對于后期和家居品牌商單合作更加有利。

互聯(lián)網(wǎng)干媽走紅

“認(rèn)領(lǐng)”80萬兒女

7月畢業(yè)季，有一批學(xué)生踏入社會生活，開始第一次租房生活，9月開學(xué)季，有一批學(xué)生進入校園，開始適應(yīng)軍訓(xùn)生活和第一次集體宿舍生活，這兩大人群也正好對應(yīng)到B站的用戶群中。

這兩個人群都有一個共同點，就是開始自食其力掌握生活大小事，在這個時期就會陸陸續(xù)續(xù)面臨生活上大大小小的家務(wù)問題。

UP主@住家吳阿姨的出現(xiàn)可以說是幫了年輕人一個大忙，如其賬號名所示，UP主是一位住家阿姨，她的視頻內(nèi)容均是關(guān)于生活小妙招的，長期發(fā)布視頻以來，賬號內(nèi)容已經(jīng)構(gòu)建出一個“生活小妙招大全”。

來源-飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）

從UP主的粉絲畫像分析中可以看到，性別分布男女比例相當(dāng)，各以50%的占比存在，年齡分布中主要以0-17歲、18-24歲的年輕用戶為主，對應(yīng)上述所說的剛開始負(fù)責(zé)自己生活起居的年輕人們。

來源-飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）

在視頻《我是一位住家阿姨，今天教大家如何吃薯片不粘手，特別的有意思，大家可以試一試哦。》中，UP主展示了如何吃薯片不臟手的小妙招，彈幕不少用戶也在一同分享自己的吃薯片方式，更有用戶表示看UP主的視頻等于“青年大學(xué)習(xí)”，可見大多數(shù)用戶對這種實用性強的生活知識類視頻是有強興趣度的。

來源-B站UP主住家吳阿姨

這支作品不僅獲得了685.2萬的超高播放量，還擁有31.25%的強互動率，自這一期視頻發(fā)布后，首日就為UP主帶來9.1萬的粉絲增量，打開賬號在生活區(qū)內(nèi)的實用競爭力，截至目前一個月綜合漲粉55.6萬，用戶粘性高、互動率高，無疑是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容帶動賬號起勢。

來源-飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）

變現(xiàn)方面，這類型的賬號更需要注重商單質(zhì)量，尤其是產(chǎn)品口碑、產(chǎn)品使用效果等，一方面UP主在用戶心中已經(jīng)構(gòu)建出強信任感的形象，用戶會更容易接受UP主的推薦，如果UP主恰爛飯、接爛廣的行為，產(chǎn)品效果不好，不僅會打擊用戶口碑影響賬號成長，對于投放的品牌來說也是負(fù)面輿情的一次累積。

注：以上數(shù)據(jù)均來自【飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）】的客觀監(jiān)測，部分?jǐn)?shù)據(jù)或受限于監(jiān)測機制，與實際數(shù)據(jù)相比可能有所偏差，結(jié)果僅供參考