引領(lǐng)品牌公益跨界 輕松集團(tuán)“醫(yī)”以“罐”之

愛心不停，公益不止。未來輕松集團(tuán)將繼續(xù)不斷推廣網(wǎng)上公益、指尖公益，利用每一個微小的力量匯聚大愛，傳遞社會正能量。

作者/赫里

出品/新摘商業(yè)評論

一、醫(yī)師節(jié)輕松“罐”愛

好茶讓人入口回甘，公益讓愛恒久流動。

8月19日，第六個“中國醫(yī)師節(jié)”，湘雅醫(yī)院的醫(yī)生們拉起一條“輕松罐 愛”橫幅，面帶笑容豎起拇指，身后是一箱箱愛心公益禮物——小罐茶。

同一天，全國收到這份來自輕松集團(tuán)×小罐茶慰問禮品的醫(yī)院有上千家，覆蓋北京、廣東、湖 南、四川、云南、青海等20余個省市。

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輕松集團(tuán)以影響力鏈接品牌，用品牌放大公益價值。自2017年國家設(shè)立“中國醫(yī)師節(jié)”以來，輕松集團(tuán)連續(xù)多年憑借平臺先進(jìn)技術(shù)與強(qiáng)大影響力為優(yōu)勢，跨界聯(lián)合品牌，公益聲量成功提升。

本次“中國醫(yī)師節(jié)”，輕松集團(tuán)聯(lián)合中國華僑公益基金會、 北京微愛公益基金會持續(xù)發(fā)起“白衣天使守護(hù)計劃”，不僅邀請李若彤、沙寶亮、杜德偉、葉項明等愛心藝人擔(dān)任公益守護(hù)大使，利用明星效應(yīng)，呼吁大眾關(guān)注和關(guān)愛醫(yī)師群體，還攜手愛心企業(yè)小罐茶，以茶為媒，向醫(yī)生們表達(dá)敬意與愛意。

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品牌 跨界聯(lián)合濫觴于消費(fèi)領(lǐng)域，公益領(lǐng) 域并不常見。輕松集團(tuán)卻能夠創(chuàng)新性聯(lián)合消費(fèi)品牌，為公益事業(yè)帶來新血液。眾所周知，品牌精神相似相吸，公益勢能往往翻倍。小罐茶創(chuàng)立于2014年，近十年，始終踐行“用一片葉子溫暖世界”的使命，在公益方面始終秉持“一以貫之，用愛連接茶與人的幸福”。這與以 “愛和健康”為公益理念的輕松集團(tuán)不謀而合。

除公益事業(yè)外，輕松集團(tuán)一直以來深耕健康保障，從大病救助籌款到健康保險，再到健康服務(wù)和公益慈善，全場景的業(yè)務(wù)建立，使其成為中國多層次醫(yī)療保障體系建設(shè)的堅實補(bǔ)充力量。

今年醫(yī)師節(jié)，輕松集團(tuán)圍繞健康，在公益活動層面與小罐茶聯(lián)動破圈。以“中國好茶致敬中國醫(yī)師”為初心，讓更多人意識到茶葉的健康屬性，在快節(jié)奏的生活中倡導(dǎo)“慢享受”，在“醫(yī)師節(jié)”這個特殊的節(jié)日，給守衛(wèi)人民健康的醫(yī)師一 份健康的祝福。

本次公益活動，小罐茶特意定制了愛心禮盒，內(nèi)含茶葉和茶具，共同組成一套健康飲茶的解決方案，方便廣大醫(yī)師在工作之余享受一杯茶帶來的寧靜和美好。

在消費(fèi)者眼中，品牌倘若僅僅是一個響亮的名字，很難對其產(chǎn)品產(chǎn)生信任。通過“中國醫(yī)師節(jié)”公益慰問活動，輕松集團(tuán)助力小罐茶打通了公益維度屬性，為品牌注入豐富內(nèi)涵。同時也為醫(yī)生們送去愛與溫暖?？芍^一舉多得。

二、聯(lián)袂品牌，引領(lǐng)公益跨界

關(guān)愛醫(yī)護(hù)是輕松集團(tuán)公益布局的重要一環(huán)。從聯(lián)動社會優(yōu)質(zhì)資源到共同推動全社會形成尊醫(yī)重衛(wèi)的良好氛圍，輕松集團(tuán)一直探索公益活動新打法，為中國公益做出新 注解。

連續(xù)六年，輕松集團(tuán)獨辟蹊徑，聯(lián)合近20家品牌，打造跨界公益營銷樣本。2018年，中國第一個醫(yī)師節(jié)，還是咖啡新星的瑞幸咖啡與輕松集團(tuán)共同舉辦“公益咖啡”活動，在全國范圍內(nèi)瑞幸咖啡店推出“小藍(lán)杯，愛公益”聯(lián)名咖啡杯套?；顒右唤?jīng)上線，引發(fā)廣大網(wǎng)友的熱切關(guān)注，掀起全民“喝咖啡做公益”熱潮 。在寒冷的冬天，溫暖無數(shù)人。

據(jù)了解，連續(xù)四年，輕松集團(tuán)與瑞幸咖啡向全國60多個地區(qū)超過400家醫(yī)院的醫(yī)護(hù)人員無償捐贈咖啡。從商業(yè)角度講，輕松集團(tuán)創(chuàng)新性與快消品牌瑞幸咖啡合作，是公益行業(yè)與快消行業(yè)的首次結(jié)合，消弭了橫亙在兩大行業(yè)之間的壁壘，同時對未來企業(yè)升級轉(zhuǎn)型、跨行業(yè)發(fā)展起到引領(lǐng)作用。

無獨有偶，2022年第111個“國際護(hù)士節(jié)”，輕松集團(tuán)再度牽手消費(fèi)品牌王小鹵、歐萊雅等愛心企 業(yè)，走進(jìn)醫(yī)院慰問一線醫(yī)護(hù)人員。

公益與快消品牌聯(lián)名，不僅可為品牌打響名號，也能增加公益平臺的商業(yè)價值，但品牌理念與公益的強(qiáng)關(guān)聯(lián)性是輕松集團(tuán)篩選的硬指標(biāo)。以王小鹵為例，自2019年推出虎皮鳳爪大單品以來，一直以來致力于“持續(xù)做給人帶來幸福感的鹵味零食”，成為國民級鹵味零食品牌。在國際護(hù)士節(jié)這天，王小鹵的產(chǎn)品為醫(yī) 護(hù)們帶來濃濃的幸福、溫暖和關(guān)愛，好評如潮。

輕松集團(tuán)還創(chuàng)新性地組織一系列云連線系列公益活動，為醫(yī)護(hù)工作者提供精神后援。2022年，輕松集團(tuán)云連線活動借助社群、線上連線的方式，攜李晨、李若彤等一眾愛心明星空降全國各地醫(yī)護(hù)群送鼓舞、送祝福，實現(xiàn)明 星與醫(yī)護(hù)人員在“云端”的暢通交流，吸引更多人關(guān)注醫(yī)護(hù)工作者，關(guān)注 公益。

回顧公益營銷發(fā)展史，那些通過單向說教、販賣眼淚的時代已一去不復(fù)返。隨著時代發(fā)展，消費(fèi)者越來越重視精神消費(fèi)和情感價值。在當(dāng)下任何營銷形式和創(chuàng)新轉(zhuǎn)變都離不開消費(fèi)者年輕化的當(dāng)下，輕松集團(tuán)聯(lián)合年輕快消品牌，用創(chuàng)新性的方式，為公益營銷增添創(chuàng)意亮點，憑借公益年輕化以得到進(jìn)入消費(fèi)者內(nèi)心。

在輕松集團(tuán)的助力下，小罐茶、瑞幸咖啡、王小鹵、歐萊雅等眾多品牌受益良多。品牌形象因公益得以更加生動立體，品牌內(nèi)涵也更加厚重豐富。借助跨界合作，實現(xiàn)品 牌精神與消費(fèi)者的強(qiáng)情感鏈接，影響力順勢蔓延。

在醫(yī)護(hù)公益事業(yè)的持續(xù)發(fā)力，終是聚小流終成江海，積跬步致千里。截止目前，輕松集團(tuán)已與全國31省市337城的1600余家醫(yī)院建立聯(lián)系，發(fā)起專項項目37個，定向幫扶物資價值超過5000萬。

三、不止守護(hù)醫(yī)護(hù)，輕松集團(tuán)公益全布局

善意是DNA，公益則是表達(dá)。作為國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)健康保障平臺領(lǐng)跑者，輕松集團(tuán)一直借助平臺優(yōu)勢，鏈接各方力量，傳遞溫情、愛與希望。

“至善初心”締造互聯(lián)網(wǎng)公益樣本。通過“益+藝”＞2，輕松集團(tuán)牽手正能量藝人，粉絲與明星公益碰撞出溫馨的“化學(xué)反應(yīng)”，整體提升公民參 與熱情。

在守護(hù)女性健康問題上，創(chuàng)新性引入明星公益，增加公益效應(yīng)輻射度。321粉紅三葉草公益活動。每年牽手3位女性明星，通過其號召力，呼吁關(guān)注女性健康，關(guān)注癌癥預(yù)防。Angelababy楊穎助力“童行動·同行動”，旨在呼吁社會各界關(guān)注兒童健康成長，依托輕松集團(tuán)“善基因”的傳染力，一起傳遞愛心，傳遞指尖公益理念。易烊千璽愛心基金舊書公益行動，為留守兒童打開情感“出口”。活動以“千言萬語·想和你說”為主題，不以捐款形式，而是用書籍和一份真誠的祝福為留守兒童送去心靈 的慰藉。

在公益營銷方面，輕松集團(tuán)還創(chuàng)新性打造公益領(lǐng)域營銷盛會。通過近十年積累的強(qiáng)大品牌號召力和社會影響力，鏈接政府部門、公益機(jī)構(gòu)組織、明星、媒體、巨頭企業(yè)，以及憑借公益區(qū)塊鏈、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)，連續(xù)多年舉辦公益界 “奧斯卡”大會——“123輕松籌公益盛典”。

大會聚起的公益強(qiáng)勢能，引領(lǐng)著行業(yè)業(yè)態(tài)的創(chuàng)新發(fā)展，屢屢拓寬公益邊界，并通過互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)大傳播力和感染力，掀起口碑營銷浪潮。

自2014年成立開始，輕松集團(tuán)用不到10年時間，成為3000萬家庭信賴的健康保障科技平臺。在公益領(lǐng)域，作為民政部指定的首批慈善組織互聯(lián)網(wǎng)募捐信息平臺，輕松集團(tuán)·輕松公益憑借速度快、影響廣泛的優(yōu)勢，已涉足助醫(yī)、賑災(zāi)、濟(jì)困、扶老、助學(xué)等多個公益領(lǐng)域，并成立愛心支援醫(yī)院建設(shè)、社會工作人才發(fā)展基金等項目。

多年來，以輕松集團(tuán)·輕松公益為代表的互聯(lián)網(wǎng)公益平臺積極聯(lián)合社會各界力量，創(chuàng)新公益方式，搭建公益橋梁。利用互聯(lián)網(wǎng)科技的力量，以其在健康保障領(lǐng)域的社會號召力，動員越來越多的愛心企業(yè)、機(jī)構(gòu)組織加入到社會公益慈善的事業(yè)當(dāng)中。無論是在疫情、水災(zāi)還是地震中，人們都能看到輕松集團(tuán)的身影。

愛心不停，公益不止。未來輕松集團(tuán)將繼續(xù)不斷推廣網(wǎng)上公益、指尖公益，利用每一個微小的力量匯聚大愛，傳遞社會正能量。