8月17日，因李玟生前錄音事件，再次將《中國(guó)好聲音》被輿論推至風(fēng)口浪尖，引發(fā)社會(huì)對(duì)后者的質(zhì)疑。

次日(8月18日)，《中國(guó)好聲音》的IP運(yùn)營(yíng)商星空華文(06698.HK)股價(jià)大跌，其港股收盤(pán)股價(jià)跌幅達(dá)到23.4%，一天內(nèi)市值蒸發(fā)超116億港元。

8月20日,浙江廣電集團(tuán)就《中國(guó)好聲音》節(jié)目引發(fā)的爭(zhēng)議作出回應(yīng)，表示進(jìn)一步調(diào)查核實(shí)。

李玟錄音事件之后的第二個(gè)交易日，截至8月21日港股收盤(pán)，星空華文報(bào)收65.30港元/股，對(duì)應(yīng)市值260.2億港元(約折合人民幣252.5億元)；對(duì)比8月17日收盤(pán)市值494.2億港元，兩個(gè)交易日市值蒸發(fā)234億港元。

「不二研究」據(jù)其年報(bào)發(fā)現(xiàn)：2022年，星空華文的營(yíng)收為8.73億元，同比下降22.27%；凈利潤(rùn)為8691.80萬(wàn)元，同比扭虧為盈。

根據(jù)星空華文近日發(fā)布的盈利預(yù)警顯示：預(yù)計(jì)上半年收入約在1.42億元-1.52億元之間，虧損則在0.18億元-0.15億元之間，星空華文由盈轉(zhuǎn)虧。

作為星空華文的王牌綜藝IP，《中國(guó)好聲音》的收入逐年下滑，吸金能力顯著下降。2019年，《中國(guó)好聲音》的收入為4.91億元，而2022年已下降到2.52億元，撐起全年1/3營(yíng)收。

隨著《中國(guó)好聲音》熱度減退，其毛利率也在下降。該節(jié)目的毛利率由2019年的46.64%下降到2022年的2.22%。

即使《中國(guó)好聲音2023》第四期準(zhǔn)時(shí)播出，且當(dāng)晚節(jié)目直播收視率0.69%，在全國(guó)收視率排名第一。但截至8月21日，《中國(guó)好聲音2022》豆瓣評(píng)分已降至2.9分。而新一季好聲音則暫未開(kāi)分。

此前12月的一篇舊文中(《星空華文IPO在即，如何唱響港股”好聲音”？》)，我們聚焦于星空華文通過(guò)聆訊，但對(duì)綜藝節(jié)目IP的依賴(lài)程度較高，且王牌IP的可持續(xù)性存疑。

時(shí)至今日，IP效應(yīng)仍是一把雙刃劍。在《中國(guó)好聲音》塌房后，星空華文如何尋找到下一個(gè)“王牌IP”？由此，「不二研究」更新了12月舊文的部分?jǐn)?shù)據(jù)和圖表，以下Enjoy：

星空華文此次IPO擬全球發(fā)售1473.16萬(wàn)股，發(fā)行價(jià)為26.5港元/股，開(kāi)盤(pán)價(jià)為32.55港元/股，較發(fā)行價(jià)上漲90%，盤(pán)中一度漲超70%。

截至當(dāng)日（12月29日）港股收盤(pán)，星空華文報(bào)收45.2港元/股，對(duì)應(yīng)市值179.96億港元（約折合人民幣161億元）。

在招股書(shū)中，星空華文援引弗若斯特沙利文資料稱(chēng)，按2021年的收入計(jì)算，其是中國(guó)綜藝節(jié)目IP創(chuàng)造商及運(yùn)營(yíng)商排名第一，市場(chǎng)份額占比為1.6%。

據(jù)其招股書(shū)及財(cái)報(bào)顯示，2019-2022年，星空華文的收入分別為18.07億元、15.60億元、11.27億元和8.73億元；同期凈利分別為3.80億元、-0.38億元、-3.52億元和0.87億元，從去年起由虧轉(zhuǎn)盈。

「不二研究」發(fā)現(xiàn)，星空華文主營(yíng)業(yè)務(wù)綜藝節(jié)目IP毛利率呈逐年下滑狀態(tài)。2019-2022年分別為39.0%、37.7%、24.3%和32.2%，其中王牌節(jié)目《中國(guó)好聲音》的收視率雖然較可觀，但帶來(lái)的收益卻并不明顯。

盡管星空華文坐擁《中國(guó)好聲音》《這！就是街舞》等熱門(mén)綜藝節(jié)目IP，但在綜藝行業(yè)監(jiān)管趨嚴(yán)的背景下，仍需要面對(duì)綜藝節(jié)目“后期之秀”的競(jìng)爭(zhēng)、短視頻的壓力。

由盈轉(zhuǎn)虧再戰(zhàn)IPO

星空華文對(duì)大多數(shù)人來(lái)講可能相對(duì)陌生，前身燦星文化，曾在2012年推出歌唱比賽節(jié)目《中國(guó)好聲音》。據(jù)弗若斯特沙利文報(bào)告，播出十季后，創(chuàng)下中國(guó)季播持續(xù)時(shí)間最長(zhǎng)的綜藝節(jié)目的記錄。

另一大熱門(mén)綜藝，是星空華文與優(yōu)酷合作制作舞蹈比賽節(jié)目《這！就是街舞》。據(jù)弗若斯特沙利文報(bào)告，該節(jié)目在2018年上線(xiàn)后一炮而紅，同年總播放量超過(guò)17億次，位居綜藝節(jié)目排行榜榜首。

▲圖源:《這就是街舞》官微

與此同時(shí)，其亦是《蒙面唱將猜猜猜》《中國(guó)好歌曲》《出彩中國(guó)人》的創(chuàng)造及運(yùn)營(yíng)商。

此外，星空華文還有其他類(lèi)型的節(jié)目，如2020年播出的文化類(lèi)綜藝節(jié)目《了不起的長(zhǎng)城》。據(jù)弗若斯特沙利文報(bào)告，其收視率在同檔期所有電視綜藝節(jié)目中位居第三。

此前，燦星文化多次遞交招股書(shū)均以失敗告終。先后輾轉(zhuǎn)香港交易所、上海證券交易所、深圳證券交易所，但都因?yàn)榉N種原因上市未果。其中深交所對(duì)“如何認(rèn)定實(shí)際控制人”等問(wèn)題提出了質(zhì)疑。

招股書(shū)及財(cái)報(bào)顯示，2019-2022年，星空華文的收入分別為18.07億元、15.60億元、11.27億元和8.73億元。其中2021年和2022年?duì)I收分別同比下降27.77%和22.27%。

營(yíng)收下降的同時(shí)，業(yè)績(jī)也由盈轉(zhuǎn)虧。2019-2022年，星空華文的凈利潤(rùn)分別為3.80億元、-0.38億元、-3.52億元和0.87億元。

與此同時(shí)，毛利及毛利率的情況也不樂(lè)觀。2019-2022年，星空華文的毛利分別為7.05億元、5.87億元、2.74億元億和2.81億元；毛利率分別為39.0%、37.7%、24.3%和32.2%。

在「不二研究」看來(lái)，營(yíng)收下降、業(yè)績(jī)由盈轉(zhuǎn)虧的狀況，或由于星空華文的王牌綜藝營(yíng)收能力下降；疊加疫情影響、短視頻沖擊、長(zhǎng)視頻冬天、綜藝遇冷等外部因素，其上市補(bǔ)血已經(jīng)勢(shì)在必行。

在IPO募資用途上，星空華文提及將部分用于投資和收購(gòu)與業(yè)務(wù)互補(bǔ)與符合策略的資產(chǎn)及業(yè)務(wù)。

王牌IP吸金減弱

星空華文的主營(yíng)業(yè)務(wù)分為綜藝節(jié)目IP運(yùn)營(yíng)及授權(quán)、音樂(lè)IP及授權(quán)、電影及劇集IP運(yùn)營(yíng)及授權(quán)和其他IP相關(guān)業(yè)務(wù)。其營(yíng)收在2022年分別占總營(yíng)收比重80.4%、7.3%、6.7%和5.6%。

一直以來(lái)，綜藝節(jié)目IP運(yùn)營(yíng)及授權(quán)業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)公司主要收入來(lái)源，占營(yíng)收比重由2019年的74.2%上升至2022年的80.4%，仍是其第一大業(yè)務(wù)。

同時(shí)，該業(yè)務(wù)毛利率呈現(xiàn)逐步下滑狀態(tài)。2019-2022年分別為39.0%、37.7%、24.3%和23.4%。

毛利和毛利率的下降，卻依舊沒(méi)有減輕其銷(xiāo)售成本的負(fù)擔(dān)，2019-2022年，綜藝節(jié)目IP運(yùn)營(yíng)及授權(quán)業(yè)務(wù)的銷(xiāo)售成本分別占總成本的88.1%、91.1%、89.5%和90.8%。

而其他三項(xiàng)業(yè)務(wù)，吸金能力表現(xiàn)明顯不足。

音樂(lè)IP及授權(quán)業(yè)務(wù)2019-2022年?duì)I收分別為2.39億元、2.17億元、1.18億元和0.64億元；分別占總營(yíng)收的13.2%、13.9%、10.5%和7.3%。

電影及劇集IP運(yùn)營(yíng)及授權(quán)業(yè)務(wù)2019-2022年?duì)I收分別為1.15億元、1.74億元、0.86億元和0.59億元；分別占總營(yíng)收的6.4%、11.2%、7.7%和6.7%。

其他IP相關(guān)業(yè)務(wù)2019-2022年?duì)I收分別為1.12億元、0.78億元、0.43億元和0.49億元；分別占總營(yíng)收的6.2%、5.0%、3.8%和5.6%。

「不二研究」認(rèn)為，星空華文過(guò)于依賴(lài)單一業(yè)務(wù)，《中國(guó)好聲音》作為其代表性綜藝節(jié)目，收視率近年來(lái)卻并不樂(lè)觀。

《中國(guó)好聲音》已于浙江衛(wèi)視播出第十二季，其第一季收官時(shí)獲得龐大的觀眾群，收視率高達(dá)3.08%。根據(jù)弗若斯特沙利文報(bào)告，2018-2021年的平均收視率分別為1.67%、1.75%、2.52%和2.32%。

盡管2018-2020年收視率呈逐年上升的狀態(tài)，但是廣告銷(xiāo)售等方面收入增速開(kāi)始放緩。作為綜藝節(jié)目IP運(yùn)營(yíng)及授權(quán)業(yè)務(wù)的主要收入來(lái)源，廣告銷(xiāo)售收入由2018年的7.32億元下降至2022年的4.86億元，同比下降了近33.60%。

雖然從營(yíng)收占比上來(lái)看，星空華文在做出調(diào)整，綜藝節(jié)目IP運(yùn)營(yíng)及授權(quán)業(yè)務(wù)在作為其主要營(yíng)收業(yè)務(wù)的同時(shí)，營(yíng)收能力卻在下降，同時(shí)其銷(xiāo)售成本卻呈逐年上升狀態(tài)，亟需新的生命力。

主營(yíng)綜藝創(chuàng)新匱乏

從整體電視綜藝節(jié)目市場(chǎng)觀察，據(jù)弗若斯特沙利文報(bào)告，2016-2020年，電視綜藝節(jié)目市場(chǎng)復(fù)合年增長(zhǎng)率下降2.9%，但以IP為中心的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的進(jìn)一步發(fā)展可能給該市場(chǎng)帶來(lái)新的增長(zhǎng)潛力。預(yù)計(jì)該市場(chǎng)的復(fù)合年增長(zhǎng)率將于2021-2026年期間保持穩(wěn)定，約為1.2%，至2026年將達(dá)至約407億元。

雖然市場(chǎng)規(guī)?？捎^，但星空華文綜藝節(jié)目IP運(yùn)營(yíng)及授權(quán)業(yè)務(wù)吸金能力的下降、銷(xiāo)售成本支出占比過(guò)高等內(nèi)部問(wèn)題，都會(huì)成為其未來(lái)道路的絆腳石。

另一方面，由于疫情影響，綜藝節(jié)目的現(xiàn)場(chǎng)錄制諸多桎梏；加之內(nèi)容監(jiān)管趨嚴(yán)、綜藝市場(chǎng)遇冷，星空華文更顯前路艱難。

盡管如此，電視綜藝節(jié)目的藍(lán)海，仍舊吸引同行業(yè)的目光。在互聯(lián)網(wǎng)的加持下，綜藝節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)賽道更顯擁擠，更新?lián)Q代的速度加快。

笑果文化的《吐槽大會(huì)》，合心傳媒的《向往的生活》，銀河互娛的《火星情報(bào)局》，視鹽文化的《拜托了冰箱》，米未傳媒的《奇葩說(shuō)》等都在搶奪綜藝各細(xì)分賽道，為星空華文的壓力再添一塊磚。

作為星空華文的“王牌”《中國(guó)好聲音》，其盈利能力和收視率受限，其主要原因也是多數(shù)節(jié)目的通病。Funny作為《中國(guó)好聲音》的前粉絲用三句話(huà)總結(jié)“歌不好聽(tīng)，劇情老套，比較假”。

“審美疲勞、專(zhuān)業(yè)性欠缺”，包括Funny在內(nèi)的多位《中國(guó)好聲音》粉絲向「不二研究」稱(chēng)，背對(duì)選手的形式在第一季中博夠了眼球，但在后期卻出現(xiàn)審美疲勞；此外，參賽的“草根選手”被曝其背景是專(zhuān)業(yè)歌手的現(xiàn)象也時(shí)有發(fā)生；加之后期評(píng)委也頻頻更換，站在觀眾角度，有的評(píng)委呈寡言無(wú)趣、能力泛泛。

與此同時(shí)，后起之秀《明日之子》《我們的歌》《偶像練習(xí)生》等音樂(lè)綜藝節(jié)目的侵入，音綜細(xì)分賽道觀眾觀眾再一次被分流；沒(méi)有明顯創(chuàng)新的《中國(guó)好聲音》，在“網(wǎng)綜時(shí)代“競(jìng)爭(zhēng)乏力，此時(shí)其他賽道也被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手搶占了先機(jī)。

▲圖源:《偶像練習(xí)生》官微

在「不二研究」看來(lái)，雖然綜藝節(jié)目是一片藍(lán)海，但同時(shí)也意味著競(jìng)爭(zhēng)賽道擁擠。隨著更多節(jié)目搶占市場(chǎng)，星空華文亟需更多的創(chuàng)新節(jié)目吸引觀眾的青睞。

如何尋找下一個(gè)“王牌IP”？

《中國(guó)好聲音》《這！就是街舞》等綜藝節(jié)目IP的成功，其本質(zhì)是明星粉絲的轉(zhuǎn)化，并非消費(fèi)者對(duì)其公司的認(rèn)可。事實(shí)上，觀眾可能并不清楚其背后運(yùn)營(yíng)的公司。

IP效應(yīng)為公司盈利提供了保障。例如巨星傳奇，其主要收入來(lái)源于新零售業(yè)務(wù)中的魔胴防彈咖啡，近三年?duì)I收占比均在70%以上。IP效應(yīng)將為公司帶來(lái)更多“斜杠”的可能性，使其業(yè)務(wù)范圍存在更多可能。

但I(xiàn)P效應(yīng)也具有不穩(wěn)定性，很難被長(zhǎng)期穩(wěn)定地“擁有”，其IP變化帶來(lái)的負(fù)面影響將直接影響盈利。在觀眾觀感的維度，對(duì)于星空華文的IP印象大于其公司本身；某種程度而言，觀眾忠于IP，而非忠于公司。

如若競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手打造出更加優(yōu)質(zhì)的IP，不僅觀眾會(huì)被搶奪分流，其現(xiàn)有IP的吸金能力也難以把控，或因此影響到IP生命力。

IP效應(yīng)仍是把雙刃劍，星空華文押注IP必然也要承擔(dān)其背后的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。在《中國(guó)好聲音》塌房后，星空華文如何尋找到下一個(gè)“王牌IP”？

本文部分參考資料：

1. 《三次折戟IPO，星空華文卷土重來(lái)能否唱響“好聲音”？》，直通IPO

2. 《星空華文赴港IPO：2020年業(yè)績(jī)轉(zhuǎn)虧2780萬(wàn)，毛利率下滑至37.7%》，格隆匯IPO研究院

3. 《中國(guó)好聲音IP運(yùn)營(yíng)商星空華文擬香港IPO上市，2021上半年虧損2500萬(wàn)元》，藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)

4.《坐擁中國(guó)好聲音、這就是街舞等熱門(mén)綜藝IP，星空華文是怎么虧損的？｜IPO見(jiàn)聞》，華爾街見(jiàn)聞

作者 | 藝馨 秀一

排版 | Cathy

監(jiān)制 | Yoda

出品 | 不二研究