女性消費品牌創(chuàng)造營全新出發(fā)，解鎖品牌“成長密碼”

循她而生，無限創(chuàng)造！基于對全球女性潮流消費發(fā)展趨勢的洞察、承探尋她意之思維，執(zhí)牛耳聯(lián)手BrandsWomen她媒共同推出全新的活動IP「女性消費品牌創(chuàng)造營」，該IP旨在圍繞女性消費品牌將生態(tài)的創(chuàng)新聯(lián)結(jié)進行到底。

7月19日，首期「女性消費品牌創(chuàng)造營」在上海開營，來自女性新消費品牌、第三方營銷服務(wù)商及數(shù)字媒體等10余位嘉賓和60余位數(shù)字營銷領(lǐng)域人士到場參會。會上有關(guān)女性消費品牌的營銷話題和嘉賓的前瞻觀點引得現(xiàn)場與會人員共鳴。

從品質(zhì)飲食、健康健身到情緒共鳴，針對“她”的消費場景愈發(fā)細分，營銷模式也開始向“縱深化”演進。在這樣的背景下，格外強調(diào)情感自我化、個性多元化的“新中產(chǎn)女性”，還能激活哪些賽道的消費潛能、孕育機會，支撐起超10萬億的龐大市場？活動開場，執(zhí)牛耳創(chuàng)始人、BrandsWomen她媒主理人喬云云（花名：喬邦主）現(xiàn)場發(fā)布《2023上半年“新中產(chǎn)”女性消費洞察》報告。報告梳理了三大趨勢并進行解讀。

作為本次活動的協(xié)辦方，締壹品牌視覺可謂是該領(lǐng)域的“執(zhí)牛耳者”，它服務(wù)過的溜溜梅、百雀羚、咯咯噠等新消費品牌都在各自領(lǐng)域取得了令人矚目的成績。締壹品牌視覺新視覺全案品類總監(jiān)鄧亦晴分享到，消費者對一件產(chǎn)品的第一印象永遠來自它的包裝，而締壹則是以品牌視覺的全局化思維和戰(zhàn)略規(guī)劃、助力品牌打贏第一戰(zhàn)役的專家，也將賦能她品牌在競爭中不迷失方向。

而伴隨女性收入水平的穩(wěn)步提升和獨立觀念的不斷增強，女性消費者在珠寶首飾的購買力正逐年上升。與此同時關(guān)于低頻高客單消費品類的營銷話題，也成為熱點。新銳品牌YSCAPE動態(tài)珠寶創(chuàng)始人許逸表示，作為新銳珠寶品牌，YSCAPE在視覺呈現(xiàn)、流量種草及線下活動等環(huán)節(jié)實現(xiàn)了“零成本做品牌營銷”，“積極參與平臺官方活動，并將線上目標客戶精準導(dǎo)流到線下，是一個非常明智的選擇。”

圓桌論壇環(huán)節(jié)，在執(zhí)牛耳創(chuàng)始人喬云云的主持下，蔚邁中國首席轉(zhuǎn)型官李麒、紅星美凱龍設(shè)計師運營中心總監(jiān)董嘯、育兒網(wǎng)副總裁韋紅紅、伊刻影視創(chuàng)始人馮佳圍繞“女性消費邁進品質(zhì)中高端時代”的話題，共同探討了在消費需求品質(zhì)升級背景下，“她經(jīng)濟”在用戶洞察、用戶體驗、零售新生態(tài)及內(nèi)容營銷等層面的創(chuàng)新應(yīng)用。

在高頻新消費領(lǐng)域，女性對于“食飲”有著與生俱來的熱情，但隨著女性健康意識的覺醒，“她們”特別是90后及Z世代女性消費者對健康飲品的需求升級正在演化出巨大的增量空間。恭禾唐GOHET CEO恭略在分享《健康經(jīng)濟下都市白領(lǐng)時尚飲茶消費升級》時表示，在職場場景中，女性用戶的健康觀念增強，中式養(yǎng)生潮流風(fēng)起。他提到，新一代消費群體更關(guān)注自身健康，主張內(nèi)服外調(diào)兩手抓，她們也愿意為之消費。數(shù)據(jù)顯示，有超半數(shù)的Z世代每月在養(yǎng)生方面支出超600元。這就為健康食飲的新發(fā)展創(chuàng)造了更大的增量空間。

活動還特別設(shè)置了對談環(huán)節(jié)，寶寶樹整合營銷總經(jīng)理兼華東聯(lián)席銷售總經(jīng)理李昕芮以旗下Pretty Box和Genius Key為例，分享了寶寶樹入局營養(yǎng)品賽道的初心。李昕芮說，基于寶寶樹站內(nèi)搜索詞形成的詞云圖，他們發(fā)現(xiàn)女性消費者在升級成為“媽媽”后，營養(yǎng)品就成了她及家庭成員共同關(guān)注的板塊。特別是大健康產(chǎn)業(yè)躍升的背景下，營養(yǎng)消費品還遠未到達“紅海”狀態(tài)?！巴瑫r，基于寶寶樹在全國沉淀的2萬+垂直社群、170萬+私域用戶，以及寶寶樹C2M模式和分銷商模式，包括在不同城市打造旗艦店和樣板店，讓更多媽媽能夠在線下體驗Pretty Box和Genius Key，這些都能很好地助力我們打爆一款產(chǎn)品。”

正如李昕芮所言，讓更感性的女性消費者直觀體驗到產(chǎn)品，將極大加速她們的消費決策。而在用戶體驗方面卓有洞見的數(shù)字100數(shù)據(jù)研究院院長、首席營銷官范長川表示，經(jīng)歷疫情后消費者開始回歸理性且更有計劃的消費，而在選擇產(chǎn)品、生活方面她們更傾向于追求實用主義?！霸诤笠咔闀r代，每個人心中都有一個自我疏解的訴求和對更具特色生活體驗的追求，并在口味體驗、香味體驗、色彩體驗方面都有著不同的趨勢。”

不可否認，“她經(jīng)濟”正在并將長期支撐起龐大的新消費市場。而作為其中見證者和參與者的執(zhí)牛耳將肩負起“連接女性消費品牌和賦能營銷生態(tài)”的責(zé)任，以新活動IP「女性消費品牌創(chuàng)造營」為全品類女性消費品牌的“創(chuàng)造者”，提供專業(yè)化、系統(tǒng)化、全方位的高價值、精準服務(wù)和高效資源的鏈接平臺。相信通過不斷地共同進階，我們將為女性消費品牌的發(fā)展注入新的動力和活力。

據(jù)悉，「女性消費品牌創(chuàng)造營」以高端閉門私享會的形式，每期將邀請自不同細分賽道的女性消費品牌精英代表，以及生態(tài)服務(wù)商伙伴匯聚一堂，共同探討如何成功打造女性消費品牌，以及“秉軸持鈞”探索掌握讓價值鏈高效運轉(zhuǎn)的中心和關(guān)鍵。