關(guān)于微信公號將推出獨(dú)立APP的7點(diǎn)思考

今日，2018微信公開課PRO如約而至，站在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品神壇上的人物張小龍現(xiàn)身演講，聊到了2018年關(guān)于微信的一些規(guī)劃。

其中，關(guān)于萬眾矚目的微信公號，張小龍?zhí)岬搅?個重要的信息點(diǎn)——

（1）公眾號將推出獨(dú)立APP

張小龍透露其實(shí)之前微信已經(jīng)做了一個APP，但是覺得未達(dá)到預(yù)期，所以沒有發(fā)布。而現(xiàn)在，這個APP已經(jīng)做得差不多了，可能很快就會對外發(fā)布。

（2）贊賞功能的恢復(fù)

2017年，微信和蘋果對于贊賞功能進(jìn)行了協(xié)調(diào)且達(dá)成了一些共同的認(rèn)知，基于此，贊賞功能將會恢復(fù)，且其本質(zhì)將會進(jìn)行一些調(diào)整，之前的贊賞是針對于訂閱號的，新版的贊賞，將會是針對作者來進(jìn)行贊賞。

基于此，將來在公眾平臺里，作者將會是一個獨(dú)立的欄目，每個作者我們會看到他的介紹，看到他歷史上曾經(jīng)發(fā)表過的文章，一個作者可以對不同的號進(jìn)行投稿，因此作者將會被微信團(tuán)隊(duì)更加重視地重構(gòu)。

（3）公眾號不僅僅只用來寫長文

張小龍對于很多人一直以來的一個認(rèn)知“公眾號只能寫長文”進(jìn)行了一定程度的否認(rèn)，他認(rèn)為這與在微信早期時候，公眾號沒有做一個獨(dú)立的APP有關(guān)，用戶不一定要在電腦上寫出長文，應(yīng)該鼓勵用戶用手機(jī)創(chuàng)作，且將會在公眾號體系里面思考未來能否通過公眾號體系讓用戶產(chǎn)生一些短的內(nèi)容。

（4）訂閱號不是信息流

張小龍透露從來沒有想過將訂閱號做成一個所謂的信息流，訂閱號只是大家訂閱的一個集合，微信團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)該去改善一個用戶對于訂閱的所有東西的閱讀效率，即用戶訂閱的東西怎么樣才能找到它，找到重點(diǎn)，這個是想要去做的。

不論是將會推出APP，還是重新恢復(fù)“贊賞”功能，還是將會支持短的內(nèi)容的生產(chǎn)和發(fā)布，每一點(diǎn)都在向我們傳達(dá)：2018年，將會是公眾號的變化之年，值得每一個自媒體人去關(guān)注。

圍繞著以上信息，我們產(chǎn)生了一些零散的思考，在此分享給大家。

1.

假如微信公號獨(dú)立推出一個APP，這個APP可能會長什么樣？

我們猜想或許存在兩種可能。

可能一：這是一個內(nèi)容創(chuàng)作+內(nèi)容管理的APP

我們認(rèn)為，這或許是一個更大的可能。即將目前在PC端的操作轉(zhuǎn)移至移動端完成，比如素材的整理、文章的發(fā)布、用戶的管理、圖文的分析等，這樣可以使創(chuàng)作者隨時隨地的進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作、管理和發(fā)布。
結(jié)合張小龍所講的“將會鼓勵其進(jìn)行短的內(nèi)容的誕生”這一點(diǎn)來看，媒體管理后臺的移動化，一定程度上能夠引導(dǎo)創(chuàng)作者對于短的內(nèi)容的生產(chǎn)和發(fā)布。

可能二：這是一個內(nèi)容創(chuàng)作+內(nèi)容管理+內(nèi)容呈現(xiàn)的APP

這種樣式，簡單來講就是將CMS前臺化。即內(nèi)容創(chuàng)作、管理和呈現(xiàn)可以同時發(fā)生，且更加偏向于內(nèi)容呈現(xiàn)，類似簡書，又多了一絲今日頭條的氣息。這樣看來，好像可以提升文章的閱讀量，且對于內(nèi)容的多樣化，其創(chuàng)作場景和分發(fā)場景，也似乎更加合理一些。

2.

微信和張小龍之所以能在國內(nèi)產(chǎn)品界占據(jù)著不可替代的地位，很核心的一點(diǎn)在于：即便到了今天，微信都還始終能夠創(chuàng)造一些足以顛覆人們現(xiàn)有認(rèn)知，但看起來又異常合理的東西，而不是盲從于市場。

舉例，2014年春節(jié)， 微信紅包上線，與支付寶的展開了一場紅包大戰(zhàn)，此戰(zhàn)被稱為“偷襲珍珠港”。在此之前，支付寶和微信還處在“社交大戰(zhàn)”中，誰也不曾想，微信反守為攻，一舉進(jìn)軍支付界，打了一個漂亮仗。創(chuàng)造了社交圈的奇跡：絲毫不輸給專業(yè)做支付的。

2016年，在直播最火的時候，很多產(chǎn)品都內(nèi)置了直播功能，微信用戶也在網(wǎng)絡(luò)上呼喚張小龍：快來微信開直播啊。喊了很久，喊來的只是10秒短視頻分享朋友圈。

基于以上兩個例子，可以看到，不論市場怎么變化，不論對手怎么出招，微信一直在走自己的路，同時，它也在創(chuàng)造一條路。

回今天公開課中張小龍?zhí)岬降牧硪粋€功能變化：贊賞。蘋果封鎖了微信訂閱號的贊賞功能，現(xiàn)在雙方談攏了，不僅談攏了，還升級了，從贊賞文章到贊賞作者，這是完全兩碼事：
在跟蘋果這次協(xié)調(diào)里，反而讓我們思考更多的東西，我們覺得要改造我們的作者體系。在之前公眾號的體系里，我們并沒有把作者當(dāng)作一個獨(dú)立的單元來對待。

我們新的改版中，贊賞將會是針對作者進(jìn)行贊賞，而不是針對一個公眾號進(jìn)行贊賞，所以大家可以想象，將來在公眾平臺里，你會看到作者是一個獨(dú)立的欄目，每個作者我們會看到他的介紹，看到他歷史上曾經(jīng)發(fā)表過的文章，一個作者可以對不同的號進(jìn)行投稿，所以作者會被我們更加重視的重構(gòu)一下。

縱觀市場上現(xiàn)在的贊賞類功能，清一色都是贊賞作品，這一點(diǎn)來看，訂閱號又“創(chuàng)造”了一個新的理念?？梢哉f微信一直被模仿，從未被超越。

3.

接著上一點(diǎn)說，微信似乎從未被人“準(zhǔn)確預(yù)測”過。

較長一段時間內(nèi)，大家都在討論微信的“信息流”化，人們普遍認(rèn)為微信公眾號目前的模式，不適合擁有大量關(guān)注的用戶查看每日更新的文章，這在一定程度上造成了大量訂閱號內(nèi)容被折疊……

如此循環(huán)，造成點(diǎn)開率和閱讀量下降，這樣看來，訂閱號+信息流應(yīng)該是眾望所歸。加上前段時間，一張非官方的Demo截圖，讓大家開始猜測：公眾號真的要改版信息流了嗎？

遺憾的是，張小龍又讓大家失望了。他表示：
我們并沒有想過，我至今都不知道什么是信息流。

由此可見，張小龍并不會關(guān)心“市場在做什么”，“風(fēng)口在哪里”。甚至，他也從不讓人追上自己，一騎絕塵。

在任何一個行業(yè)，我們都可以看到“追風(fēng)口”的影子，比如今日頭條和今日頭條們，美團(tuán)外賣和美團(tuán)外賣們，沖頂大會和沖頂大會們?？墒?，從來沒有過“微信們”。而微信的每一次大動作，也都被視為“新風(fēng)口”。比如小程序，再比如小游戲，大家一邊追，一邊等，追是怕自己被甩開，等是等新動作以便捕捉。

所以，在張小龍說出發(fā)布APP之后，就有人開始猜測，有人說會像美篇，有人說像簡書，還有人說像即刻，像輕芒，像知乎想法……但我們猜，最后它只可能是它自己，只有別人像它，而不是它像別人。這應(yīng)該才是“張小龍”。

4.

猜測一：公號獨(dú)立APP的到來，可能宣告著訂閱號只能寫長文歷史或?qū)⒔Y(jié)束。

微信也許會在移動端重新構(gòu)一種內(nèi)容消費(fèi)模式，將一個做的很輕的CMS前臺化，且能夠滿足移動端的體驗(yàn)，這也許會構(gòu)成一種新的介于朋友圈和訂閱號之間的一種內(nèi)容形態(tài)，比朋友圈重一點(diǎn)，比公眾號輕一點(diǎn)，有點(diǎn)類輕一點(diǎn)的簡書或者類輕芒的雜志的感覺。

在移動端生產(chǎn)、在移動端消費(fèi)，這種模式相當(dāng)于將朋友圈放大，即自媒體人對于內(nèi)容的生產(chǎn)和消費(fèi)都可以基于這個APP，但是具體什么樣的產(chǎn)品形態(tài)還未可知。

5.

猜測二：微信公號APP也許會重點(diǎn)關(guān)注作者管理端的效率提升問題。

舉例，如何批量處理和授權(quán)白名單，如何更高效對于用戶進(jìn)行分類管理，如何提供更多進(jìn)行用戶維系的效率工具，甚至如何更快速便捷的與其他賬戶進(jìn)行互推，等等。

6.

猜測三：也許2018年將再次成為一個產(chǎn)品大年，涌現(xiàn)出諸多有趣的新產(chǎn)品。

與之對應(yīng)的是，2017年是一個運(yùn)營大年。在2017年一整年，關(guān)于運(yùn)營的內(nèi)容、方法論也好，觀點(diǎn)的碰撞也好，都是非常多的。在2017年運(yùn)營很火的條件下，與之對應(yīng)的基礎(chǔ)性的技術(shù)性的工作也是不少的。不論是小程序，還是基礎(chǔ)的應(yīng)用架構(gòu)，都做了新的技術(shù)的架構(gòu)的升級，C端消費(fèi)者雖然看不見，但是這些都是切切實(shí)實(shí)發(fā)生的。

再來看2018年，為什么說是產(chǎn)品的大年，從小程序上我們就能看出來。比如直播的變種——直播答題等等，這一年會慢慢形成一些新的基于2017年的技術(shù)的發(fā)展帶來的一些應(yīng)用。簡單講，就是2018年將會有很多新的產(chǎn)品的出現(xiàn)。在這個基礎(chǔ)上，騰訊在產(chǎn)品方面應(yīng)該會有一些比較顯著的動作，從小程序就能看出，基礎(chǔ)的架構(gòu)完成之后，無論是小游戲也好，還是頭腦王者這種實(shí)時對戰(zhàn)的產(chǎn)品也好，以及以活躍群為目標(biāo)的一些產(chǎn)品也好，都是有很大的空間的。

7.

最后，拋一個我們的疑問：
假如微信公號APP的潛在敵人是簡書或是頭條，為什么不考慮基于現(xiàn)有的“看一看”來做一些嘗試或改變？
“看一看”接下來又會是什么樣的定位和地位呢？

關(guān)于這點(diǎn)，如果您有任何有趣的想法，歡迎留言與我們交流。

最后，本文來自于一名經(jīng)驗(yàn)并不資深的產(chǎn)品經(jīng)理+一名1歲的新媒體運(yùn)營，思考方向不妥之處難免，還請各位多多海涵指正。（完）

文：燒包鹿、佳哥

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