訂閱號助手發(fā)布，對新媒體運營的意義何在？

微信訂閱號APP發(fā)布了，滿懷期待地下載體驗過后，腦海里閃現(xiàn)出來的第一個念頭，竟然是“QQ空間”。

也不能怪老襯過于敏感，看過APP后，老襯和很多同行探討，確實是微信重新定義訂閱號的嫌疑很大。

• 第一，從總量上來看，微信目前用戶量已經(jīng)飽和，訂閱號的增速肯定放緩了；
• 第二，訂閱號用戶結(jié)構(gòu)主要是自媒體和企業(yè)，假如目標是繼續(xù)增長，那么打個人用戶主意也確實不失為一個好方法；
• 第三，所有自媒體翹首期盼，千呼萬喚始出來的第一版訂閱號APP功能，70%以上功能怎么看都是針對個人用戶的。

果然，在這次APP發(fā)布后，評級和老襯判斷得差不多，大家由于等待很久期望值太高，難免略有失望……

功能

1. 移動注冊

這個功能其實就是官宣訂閱號要個人化，手機可以注冊個人類型的訂閱號。

看到這個老襯心想，反面來說就是企業(yè)類型訂閱號不能通過手機注冊，此消彼長，未來的訂閱號真的就是“QQ空間”。

2. 實時互動

APP的最大招，占據(jù)的是登錄后的入口頁，相當于微信聊天的通信欄。

這個功能老襯一開始堅定認為是為個人用戶設定的，因為對個人用戶來說實時互動相當于朋友圈點贊，才能發(fā)揮最大價值。

后來仔細思考后才覺得對于所有訂閱號，意義都非常重大。

3. 移動發(fā)表

對于這個功能，老襯認為異議不大，自媒體和企業(yè)訂閱號，目前發(fā)表內(nèi)容基本都離不開排版工具——反正連老襯這種沒啥粉絲的小號都需要排版。

對于個人用戶來說不一樣，隨時隨地，方便簡單就好，這個功能目前除了圖片和文字外，就只是插入音樂，吸引個人用戶的意圖，也確實不要太明顯。

4. 用戶管理

這個欄目里的排行榜，老襯感覺這個功能很性感。

能查看15天內(nèi)前10名的閱讀、分享、贊賞、精選、留言排行，有種偷窺的既視感。

換個角度：排行前10對于十萬級粉絲以上的大號，基本沒什么參考價值，最多就是每半個月發(fā)布一次前10名活躍粉絲或者最佳員工——因為前10名基本就是自己人。

而這個功能對新媒體運營者的剛需和高頻，老襯竟然有種細思極恐的感覺。

意義

訂閱號APP目的就是為了個人用戶發(fā)布，而且第一版功能也不多，很多功能目前看來都乏善可陳，原本打算把前面內(nèi)容配幾張圖，第一時間發(fā)布博個新聞閱讀量算了。

轉(zhuǎn)念再想，這次微信磨蹭了一年多才發(fā)布的App，似乎不應該這么簡單。

當初的QQ空間，就是在QQ通訊功能基礎上的生態(tài)再建，和現(xiàn)在的訂閱號App何其相似。

1. 內(nèi)容生產(chǎn)者

互動性：

• 從PC過渡到移動，從電腦對手機，變成了手機對手機，這是一個維度升級。
• 對于文章留言互動來說，打破了時間限制，生產(chǎn)者可以隨時隨地篩選、回復留言，從此帶來體驗上質(zhì)的變化。

便捷性：

1. App降低了發(fā)布和查詢門檻，對于生產(chǎn)者來說：
2. 首先可以增加生產(chǎn)者的運營能力，比如根據(jù)訂閱號實時情況做快速反應；
3. 其次可以增加生產(chǎn)者的協(xié)同能力，比如異地辦公，原本必須在公司的工作，如今在家也可以協(xié)（jia）同（ban）了。

2. 微信官方

活躍度：

訂閱號的用戶活躍度日漸衰竭是個不爭事實，APP的推出最直接的就是馬上增加內(nèi)容生產(chǎn)者的活躍度和使用時長；而生產(chǎn)者的活躍也必然會帶動閱讀者的活躍。

多元化：

• 電腦端生產(chǎn)者大多是職業(yè)作者，app降低發(fā)布門檻后，為業(yè)余作者和大量的手機端作者帶來了機會。
• 因此，最直接的就是：內(nèi)容結(jié)構(gòu)和用戶結(jié)構(gòu)的多元。
• 想到這幾種可能，老襯心里竟然有了那么一絲期待……

未來

APP核心是實時互動和發(fā)布便捷，老襯反復體驗后，得出一些結(jié)論；大膽臆測訂閱號未來，可能會發(fā)生的幾種趨勢變化，作為大家運營參考。

• 1. 新用戶：app可能會涌入一批新作者，即便不是個人用戶，也可能吸引一批原本就完全脫離PC的移動端作者，或者喚回流失作者。
• 2. 朋友圈：自訂閱號崛起之后，朋友圈和微信群是主要的推廣渠道，朋友圈的環(huán)境自此也江河日下，訂閱號可能在一定程度會抑制轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈的這種推廣方式，從而緩解朋友圈的內(nèi)容同質(zhì)化。
• 3. 運營模式：通過實時互動特性可能衍生新的運營模式，比如以實時篩選參與為主的活動；以回復留言解惑為主的客戶服務等。
• 4. 內(nèi)容生態(tài)：在微信的讀書app中，之前就已經(jīng)加入了訂閱號的內(nèi)容，結(jié)合讀書app、訂閱號app、看一看、朋友圈、微信群等當下流量出口，訂閱號未來會發(fā)展更多的內(nèi)容流量出口。
• 5. 年輕用戶：微信目前在年輕用戶端還處于盲區(qū)，通訊產(chǎn)品的關(guān)系鏈過度透明，而純app的訂閱號是否會吸引年輕用戶，尤其在近期下架、整改的內(nèi)容產(chǎn)品中，比如內(nèi)涵段子，針對的就是95后，這批用戶也正在尋找新的落腳點。
• 6. 小程序：微信的這兩個去中心化應用，小程序和訂閱號在流量層面屬于互補關(guān)系，小程序不斷升級能力中，公眾號方面占比也越來越大，如今訂閱號app發(fā)布后，和小程序的結(jié)合也勢必更加深入。
• 7. 短視頻：目前app中的編輯和發(fā)布還不能使用視頻，這一點未來毋庸置疑，而未來訂閱號app會不會直接植入短視頻工具，不排除有這個可能性。

意淫到這里，老襯又有了那么一絲得意……

結(jié)語

在APP之前，訂閱號的輔助工具是公眾平臺助手小程序，APP涵蓋了所有小程序的功能。

老襯認為：發(fā)布訂閱號單獨APP這件事情本身，就確定微信對訂閱號的重視，一定程度上反應2018年的改革方向。

未來訂閱號app具體會如何，尚待驗證。

近期來說，新媒體運營或訂閱號運營者，需要盡快設計適合自己行業(yè)的實時互動新方法，盡早享受方法紅利；然后接下來跟緊App的更新節(jié)奏，讓機會眷顧有準備的人。

文：老襯

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