訂閱號(hào)助手發(fā)布，對(duì)新媒體運(yùn)營(yíng)的意義何在？

微信訂閱號(hào)APP發(fā)布了，滿懷期待地下載體驗(yàn)過后，腦海里閃現(xiàn)出來的第一個(gè)念頭，竟然是“QQ空間”。

也不能怪老襯過于敏感，看過APP后，老襯和很多同行探討，確實(shí)是微信重新定義訂閱號(hào)的嫌疑很大。

• 第一，從總量上來看，微信目前用戶量已經(jīng)飽和，訂閱號(hào)的增速肯定放緩了；
• 第二，訂閱號(hào)用戶結(jié)構(gòu)主要是自媒體和企業(yè)，假如目標(biāo)是繼續(xù)增長(zhǎng)，那么打個(gè)人用戶主意也確實(shí)不失為一個(gè)好方法；
• 第三，所有自媒體翹首期盼，千呼萬喚始出來的第一版訂閱號(hào)APP功能，70%以上功能怎么看都是針對(duì)個(gè)人用戶的。

果然，在這次APP發(fā)布后，評(píng)級(jí)和老襯判斷得差不多，大家由于等待很久期望值太高，難免略有失望……

功能

1. 移動(dòng)注冊(cè)

這個(gè)功能其實(shí)就是官宣訂閱號(hào)要個(gè)人化，手機(jī)可以注冊(cè)個(gè)人類型的訂閱號(hào)。

看到這個(gè)老襯心想，反面來說就是企業(yè)類型訂閱號(hào)不能通過手機(jī)注冊(cè)，此消彼長(zhǎng)，未來的訂閱號(hào)真的就是“QQ空間”。

2. 實(shí)時(shí)互動(dòng)

APP的最大招，占據(jù)的是登錄后的入口頁，相當(dāng)于微信聊天的通信欄。

這個(gè)功能老襯一開始堅(jiān)定認(rèn)為是為個(gè)人用戶設(shè)定的，因?yàn)閷?duì)個(gè)人用戶來說實(shí)時(shí)互動(dòng)相當(dāng)于朋友圈點(diǎn)贊，才能發(fā)揮最大價(jià)值。

后來仔細(xì)思考后才覺得對(duì)于所有訂閱號(hào)，意義都非常重大。

3. 移動(dòng)發(fā)表

對(duì)于這個(gè)功能，老襯認(rèn)為異議不大，自媒體和企業(yè)訂閱號(hào)，目前發(fā)表內(nèi)容基本都離不開排版工具——反正連老襯這種沒啥粉絲的小號(hào)都需要排版。

對(duì)于個(gè)人用戶來說不一樣，隨時(shí)隨地，方便簡(jiǎn)單就好，這個(gè)功能目前除了圖片和文字外，就只是插入音樂，吸引個(gè)人用戶的意圖，也確實(shí)不要太明顯。

4. 用戶管理

這個(gè)欄目里的排行榜，老襯感覺這個(gè)功能很性感。

能查看15天內(nèi)前10名的閱讀、分享、贊賞、精選、留言排行，有種偷窺的既視感。

換個(gè)角度：排行前10對(duì)于十萬級(jí)粉絲以上的大號(hào)，基本沒什么參考價(jià)值，最多就是每半個(gè)月發(fā)布一次前10名活躍粉絲或者最佳員工——因?yàn)榍?0名基本就是自己人。

而這個(gè)功能對(duì)新媒體運(yùn)營(yíng)者的剛需和高頻，老襯竟然有種細(xì)思極恐的感覺。

意義

訂閱號(hào)APP目的就是為了個(gè)人用戶發(fā)布，而且第一版功能也不多，很多功能目前看來都乏善可陳，原本打算把前面內(nèi)容配幾張圖，第一時(shí)間發(fā)布博個(gè)新聞閱讀量算了。

轉(zhuǎn)念再想，這次微信磨蹭了一年多才發(fā)布的App，似乎不應(yīng)該這么簡(jiǎn)單。

當(dāng)初的QQ空間，就是在QQ通訊功能基礎(chǔ)上的生態(tài)再建，和現(xiàn)在的訂閱號(hào)App何其相似。

1. 內(nèi)容生產(chǎn)者

互動(dòng)性：

• 從PC過渡到移動(dòng)，從電腦對(duì)手機(jī)，變成了手機(jī)對(duì)手機(jī)，這是一個(gè)維度升級(jí)。
• 對(duì)于文章留言互動(dòng)來說，打破了時(shí)間限制，生產(chǎn)者可以隨時(shí)隨地篩選、回復(fù)留言，從此帶來體驗(yàn)上質(zhì)的變化。

便捷性：

1. App降低了發(fā)布和查詢門檻，對(duì)于生產(chǎn)者來說：
2. 首先可以增加生產(chǎn)者的運(yùn)營(yíng)能力，比如根據(jù)訂閱號(hào)實(shí)時(shí)情況做快速反應(yīng)；
3. 其次可以增加生產(chǎn)者的協(xié)同能力，比如異地辦公，原本必須在公司的工作，如今在家也可以協(xié)（jia）同（ban）了。

2. 微信官方

活躍度：

訂閱號(hào)的用戶活躍度日漸衰竭是個(gè)不爭(zhēng)事實(shí)，APP的推出最直接的就是馬上增加內(nèi)容生產(chǎn)者的活躍度和使用時(shí)長(zhǎng)；而生產(chǎn)者的活躍也必然會(huì)帶動(dòng)閱讀者的活躍。

多元化：

• 電腦端生產(chǎn)者大多是職業(yè)作者，app降低發(fā)布門檻后，為業(yè)余作者和大量的手機(jī)端作者帶來了機(jī)會(huì)。
• 因此，最直接的就是：內(nèi)容結(jié)構(gòu)和用戶結(jié)構(gòu)的多元。
• 想到這幾種可能，老襯心里竟然有了那么一絲期待……

未來

APP核心是實(shí)時(shí)互動(dòng)和發(fā)布便捷，老襯反復(fù)體驗(yàn)后，得出一些結(jié)論；大膽臆測(cè)訂閱號(hào)未來，可能會(huì)發(fā)生的幾種趨勢(shì)變化，作為大家運(yùn)營(yíng)參考。

• 1. 新用戶：app可能會(huì)涌入一批新作者，即便不是個(gè)人用戶，也可能吸引一批原本就完全脫離PC的移動(dòng)端作者，或者喚回流失作者。
• 2. 朋友圈：自訂閱號(hào)崛起之后，朋友圈和微信群是主要的推廣渠道，朋友圈的環(huán)境自此也江河日下，訂閱號(hào)可能在一定程度會(huì)抑制轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈的這種推廣方式，從而緩解朋友圈的內(nèi)容同質(zhì)化。
• 3. 運(yùn)營(yíng)模式：通過實(shí)時(shí)互動(dòng)特性可能衍生新的運(yùn)營(yíng)模式，比如以實(shí)時(shí)篩選參與為主的活動(dòng)；以回復(fù)留言解惑為主的客戶服務(wù)等。
• 4. 內(nèi)容生態(tài)：在微信的讀書app中，之前就已經(jīng)加入了訂閱號(hào)的內(nèi)容，結(jié)合讀書app、訂閱號(hào)app、看一看、朋友圈、微信群等當(dāng)下流量出口，訂閱號(hào)未來會(huì)發(fā)展更多的內(nèi)容流量出口。
• 5. 年輕用戶：微信目前在年輕用戶端還處于盲區(qū)，通訊產(chǎn)品的關(guān)系鏈過度透明，而純app的訂閱號(hào)是否會(huì)吸引年輕用戶，尤其在近期下架、整改的內(nèi)容產(chǎn)品中，比如內(nèi)涵段子，針對(duì)的就是95后，這批用戶也正在尋找新的落腳點(diǎn)。
• 6. 小程序：微信的這兩個(gè)去中心化應(yīng)用，小程序和訂閱號(hào)在流量層面屬于互補(bǔ)關(guān)系，小程序不斷升級(jí)能力中，公眾號(hào)方面占比也越來越大，如今訂閱號(hào)app發(fā)布后，和小程序的結(jié)合也勢(shì)必更加深入。
• 7. 短視頻：目前app中的編輯和發(fā)布還不能使用視頻，這一點(diǎn)未來毋庸置疑，而未來訂閱號(hào)app會(huì)不會(huì)直接植入短視頻工具，不排除有這個(gè)可能性。

意淫到這里，老襯又有了那么一絲得意……

結(jié)語

在APP之前，訂閱號(hào)的輔助工具是公眾平臺(tái)助手小程序，APP涵蓋了所有小程序的功能。

老襯認(rèn)為：發(fā)布訂閱號(hào)單獨(dú)APP這件事情本身，就確定微信對(duì)訂閱號(hào)的重視，一定程度上反應(yīng)2018年的改革方向。

未來訂閱號(hào)app具體會(huì)如何，尚待驗(yàn)證。

近期來說，新媒體運(yùn)營(yíng)或訂閱號(hào)運(yùn)營(yíng)者，需要盡快設(shè)計(jì)適合自己行業(yè)的實(shí)時(shí)互動(dòng)新方法，盡早享受方法紅利；然后接下來跟緊App的更新節(jié)奏，讓機(jī)會(huì)眷顧有準(zhǔn)備的人。

文：老襯

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