被曝裁員20%，小紅書又被掛上熱搜｜解數(shù)思維

繼阿里、騰訊、京東等大廠被曝“裁員”后，又一大廠被曝裁員，裁員范圍達(dá)20%。

近日，多名小紅書員工在脈脈上爆料稱，當(dāng)天突然被通知last day，并且只有通知，沒有溝通的空間，賠償方式是N+1，但拿不到年終獎（PS：小紅書一般每年4月份底發(fā)績效年終獎）。

據(jù)小紅書員工透露，此次整體裁員20%，各個部門都有所波及，其中應(yīng)屆生和試用期員工較多，北京、上海公司均有員工被裁。?但也有其它說法，稱是正常的盤點(diǎn)優(yōu)化，屬于末尾淘汰，去肥增瘦，并且優(yōu)化完以后會開啟招聘，但是招聘規(guī)模不大。

據(jù)一位求職者透露，此前已經(jīng)通過了小紅書面試，但是被告知沒有崗位了；另一位求職者表示，前幾天還接到了小紅書獵頭的招聘電話。?對于裁員傳聞，小紅書官方目前暫無回應(yīng)。

不得不說，作為“國民種草機(jī)”，小紅書每年總要經(jīng)歷幾次輿論風(fēng)口浪尖，儼然變身“種草危機(jī)”。此次裁員風(fēng)波背后暴露的，依然是小紅書多年來的頑疾。?

01 種草、收割難成閉環(huán)

2013年成立的小紅書，因發(fā)布內(nèi)容門檻低，吸引了一大批素人、達(dá)人，逐漸形成了生活方式種草的聚集地。

成立次年小紅書開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)電商領(lǐng)域，上線了自營跨境電商平臺“福利社”。由于沒有供應(yīng)鏈，以及人才和經(jīng)驗(yàn)的欠缺，真假商品一直困擾著小紅書，又由于政府政策的收緊，這一輪電商的試水并沒有掀起水花。

在打通電商的這條道路上，小紅書處處碰壁，并且自身定位也在“社區(qū)”和“電商”之間游移。為此小紅書開始做社區(qū)電商的嘗試，拓展了第三方平臺和品牌商家，但是2018年并沒有完成100億元GMV的目標(biāo)。

社區(qū)電商的嘗試失敗后，小紅書2019年轉(zhuǎn)戰(zhàn)直播電商，但彼時，抖音、快手、淘寶三大直播電商坐鎮(zhèn)，小紅書難從直播電商這塊分到一杯羹。以“種草”出名的小紅書，卻捧不出一位如李佳琦這樣的頂流主播，以李佳琦助理自稱的付鵬，在小紅書上直播一段時間后，也轉(zhuǎn)戰(zhàn)抖音。

顯然，主播需要的是從供應(yīng)鏈到物流到客服售后的完整流程，而這不是小紅書的強(qiáng)項(xiàng)，所以在前期完成30%的種草，后續(xù)難以延伸完成電商的閉環(huán)。

02 開啟除“雜草”模式

除此之外，小紅書還出現(xiàn)了種草危機(jī)。被譽(yù)為“種草圣地”的它，因“雜草”遍地，虛假信息、軟文廣告層出不窮，引發(fā)輿論多次關(guān)注。此前，還被工信部點(diǎn)名。隨后小紅書又經(jīng)歷虛假筆記、違規(guī)煙草營銷等風(fēng)波，于2019年7月，在部分安卓應(yīng)用商店被下架。

近兩年，小紅書展開了一系列“拔草計劃”。

2021年12月，小紅書啟動“虛假種草”專項(xiàng)治理，并且封禁了81個品牌以及線下商戶，其中還包括許多知名品牌，如露得清、多芬、半畝花田等。根據(jù)熊貓計劃2021年度治理公示，小紅書全年治理引流售假筆記超53萬篇，封禁賬戶10萬+，總共覆蓋502個品牌。

在隨后的兩個月內(nèi)，小紅書還啟動了多次“虛假種草”專項(xiàng)治理，涉及醫(yī)美等品類，開啟了瘋狂“除草”模式。

今年2月25日，小紅書對外宣布，再對云媒易、群量、盛世麒麟等3家通告平臺和MCN機(jī)構(gòu)提起訴訟。其原因是，上述機(jī)構(gòu)從事“代寫代發(fā)”虛假種草筆記業(yè)務(wù)，幫助商家及其博主進(jìn)行虛假宣傳，對小紅書平臺生態(tài)和信譽(yù)造成傷害，同時損害用戶合法權(quán)益。為此，小紅書要求這些機(jī)構(gòu)停止虛假宣傳交易等行為，并賠償1000萬元，用于平臺虛假宣傳治理。

就在昨天，小紅書品牌違規(guī)扣分管理規(guī)則正式上線生效。公告表示，該規(guī)則適用于所有在小紅書平臺有營銷訴求的品牌，包括但不限于已開設(shè)專業(yè)號的品牌，并不針對博主進(jìn)行記分。根據(jù)公告內(nèi)容，小紅書將對未經(jīng)品牌合作平臺、未經(jīng)平臺廣告審核的內(nèi)容合作等違規(guī)營銷行為進(jìn)行治理。

為守住“用戶對平臺信任感”的底線，小紅書開啟了“虛假種草”專項(xiàng)整治。但此類整治并不能緩解小紅書現(xiàn)在的商業(yè)危機(jī)。如何確定自身定位，打造確定的商業(yè)目標(biāo)，小紅書還有很長一段路要走。