在小紅書上怎么蹭“谷愛凌”熱點(diǎn)做爆文?

先來回顧一下小紅書爆文筆記公式:爆文=51%話題+49%內(nèi)容。

公式里提到的“話題”,在一篇爆文中尤其重要,是爆文的前提條件。而話題中最容易出爆文的“類型”,就是我們今天要談的主角:熱點(diǎn)。

有點(diǎn)繞,簡單理一下邏輯,話題是出爆文的核心,而熱點(diǎn)是話題的核心。

所以學(xué)會(huì)蹭熱點(diǎn),那么對于在小紅書打造爆文來說,那是真的手到擒來,哪怕內(nèi)容寫的稍微差點(diǎn),標(biāo)題差點(diǎn),那也沒什么關(guān)系,爆文依然會(huì)如約而至。

1爆文有什么用?

爆文到底有沒有用?雖然可能已經(jīng)成為大家共同的認(rèn)知了,但我還是想給大家講講爆文有什么用。

這兩天谷愛凌奪冠后,不少博主也跟著蹭了熱點(diǎn), 爆文頻出,堪稱流量密碼,以這個(gè)熱點(diǎn)為例,我們可以看看這些蹭到熱點(diǎn)的博主漲粉情況。

我使用了“新紅數(shù)據(jù)”來查找?guī)в小肮葠哿琛钡墓P記,按照點(diǎn)贊來進(jìn)行排序,對于發(fā)布谷愛凌筆記后仍然有其他爆文的博主做了剔除,同時(shí)也對一天發(fā)布數(shù)十條筆記的博主做了剔除,選了兩個(gè)具備代表性的博主,這兩位博主都是以往粉絲不多且只出了谷愛凌這么一篇爆文,這樣可以更加明顯的看出爆文的作用。

這是一位搶到了谷愛凌的熱點(diǎn)的博主,博主 @苑慶攀 ,2月8日晚發(fā)布了筆記《

谷愛凌回應(yīng)被美國網(wǎng)友批評:這是你們的損失》,成功的調(diào)動(dòng)了網(wǎng)友的情緒,出了爆文,目前已有6.5W點(diǎn)贊。

出爆文后,可以看看他賬號的漲粉情況,確實(shí)有明顯增加。

在小紅書上怎么蹭“谷愛凌”熱點(diǎn)做爆文?

這是另一位搶到了谷愛凌的熱點(diǎn)的博主,博主 @myqyara ,2月8日下午發(fā)布了筆記《谷愛凌給我們提供了另外一種教育的可能性》,成功的調(diào)動(dòng)了網(wǎng)友的情緒,出了爆文,目前已有2.6W點(diǎn)贊。

在小紅書上怎么蹭“谷愛凌”熱點(diǎn)做爆文?

也可以明顯看出漲粉有了大幅提升。

所以爆文的作用再明顯不過,就是能快速的放大流量,讓筆記效果更好,更多人看見,同時(shí)也能帶動(dòng)賬號漲粉。

但不知道大家有沒有發(fā)現(xiàn)一個(gè)問題,點(diǎn)贊近6w的筆記,點(diǎn)擊可能已經(jīng)起碼幾十萬了,進(jìn)主頁的數(shù)量可能也有數(shù)萬之多,但單日漲粉只有幾百?

這就是漲粉轉(zhuǎn)化率的問題了,這兩位博主都是蹭了熱點(diǎn),但以往的定位卻不夠垂直,可見爆文能提升流量帶動(dòng)漲粉,卻無法提升漲粉的轉(zhuǎn)化率。

正好今天在零克Club里有位小伙伴向我報(bào)喜,也說的是這個(gè)問題;

在小紅書上怎么蹭“谷愛凌”熱點(diǎn)做爆文?
在小紅書上怎么蹭“谷愛凌”熱點(diǎn)做爆文?

而她這篇“爆文”,只有3千個(gè)點(diǎn)贊,但進(jìn)主頁轉(zhuǎn)粉的轉(zhuǎn)化率卻高達(dá)20%以上,這就是賬號垂直的意義,爆文+垂直,kol即將誕生。

跑題了,說回?zé)狳c(diǎn)。

2如何蹭熱點(diǎn)?

熱點(diǎn)按照類型劃分可以分為三種形式,這三種不同類型的熱點(diǎn),追起來的方法也略有差異,而且追起來的難易程度也不同。

1、突發(fā)型

比如xx明星結(jié)婚了,xx明星離婚了,谷愛凌奪冠了,中國男足又輸越南了(足球這個(gè)理論上也可以算日常型)這些都可以算是突發(fā)型熱點(diǎn),這種熱點(diǎn)的特征是突然,完全沒有任何準(zhǔn)備的情況下出現(xiàn)。

這種突發(fā)型的熱點(diǎn)實(shí)際上也是我們作為普通人最容易蹭的熱點(diǎn),因?yàn)椴溥@樣的熱點(diǎn)對內(nèi)容質(zhì)量的要求,稍微弱那么一點(diǎn),對比有團(tuán)隊(duì)有策劃的企業(yè)來說,我們更容易成功,所以這樣的突發(fā)型熱點(diǎn)非追不可,千萬不要錯(cuò)過。

那么追這種熱點(diǎn)需要注意哪些呢?

就是以下這三個(gè)核心了。

1、快

突發(fā)型熱點(diǎn)最核心就是快?。?!因?yàn)橥蝗槐l(fā)的熱點(diǎn),在全網(wǎng)的內(nèi)容都是非常稀缺的,這個(gè)時(shí)候但凡有熱點(diǎn)相關(guān)的內(nèi)容都會(huì)在短時(shí)間內(nèi)快速提升,所以越快越好,這個(gè)時(shí)候內(nèi)容質(zhì)量稍微差點(diǎn)沒關(guān)系,內(nèi)容不夠精致沒關(guān)系,先有再優(yōu)化!

具體多長時(shí)間算快?我覺得能做到實(shí)時(shí)最好,在不考慮內(nèi)容質(zhì)量的前提下,我覺得1小時(shí)內(nèi)是最佳時(shí)間。

以谷愛凌奪冠為例,這個(gè)時(shí)候只需要標(biāo)題寫出,谷愛凌奪冠了,把經(jīng)歷簡單描述一下,配幾個(gè)圖,基本就能出爆文,當(dāng)然,文章越完善效果越好,不過主要還是“快”帶來的作用,快到底有多有用?我拉出了谷愛凌在小紅書top500的筆記做了個(gè)分析。

在小紅書上怎么蹭“谷愛凌”熱點(diǎn)做爆文?

2月8日谷愛凌奪冠,熱點(diǎn)爆發(fā),可以很明顯看到,2月8日發(fā)布的筆記爆文占比高達(dá)谷愛凌全部爆文的50%。

但如果超過了1小時(shí),這時(shí)候全網(wǎng)的內(nèi)容雖然也沒有很多,但無疑用戶有選擇的余地了,可以挑好的看了,所以超過一小時(shí)的突發(fā)型熱點(diǎn)仍然可以追,但就得在內(nèi)容質(zhì)量上下點(diǎn)功夫了,以上的內(nèi)容不滿足需求了。

2、準(zhǔn)

超過1小時(shí),也就是我們所謂的要“準(zhǔn)”,準(zhǔn)就是在內(nèi)容質(zhì)量上下點(diǎn)功夫了,但畢竟時(shí)間有限,做的特別妥善也不太可能,所以這里內(nèi)容質(zhì)量主要指的是幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn):

1)方向正確

熱點(diǎn)也是有主題,比如xx明星離婚了,這時(shí)候要是因?yàn)榕匠鲕?,那自然得罵女方啊,要是男方出軌,自然得罵男方啊,所以方向必須是對的,熱點(diǎn)之下,方向錯(cuò)了,就很難追得上熱點(diǎn)。

2)調(diào)動(dòng)情緒

熱點(diǎn)的背后往往伴隨著情緒的調(diào)動(dòng),例如谷愛凌奪冠后本次的熱點(diǎn)不是谷愛凌奪冠,而是她為什么這么牛13,這種類似于爽文似的情緒發(fā)泄,才是本次爆火的熱點(diǎn)。

所以這兩點(diǎn)做個(gè)結(jié)合,首先必須正面站隊(duì)谷愛凌是必須的,其次是情緒帶動(dòng)谷愛凌輕而易舉的就把冠軍拿了,這樣追熱點(diǎn)就成了。

在小紅書上怎么蹭“谷愛凌”熱點(diǎn)做爆文?

隨手截圖了一些谷愛凌熱點(diǎn)的爆文標(biāo)題,可以看見都是正向的,且都能調(diào)動(dòng)情緒。

3、差異

但“準(zhǔn)”也是有時(shí)效性的,這樣的優(yōu)秀爆文的窗口期最多也就持續(xù)1天-2天,超過這個(gè)時(shí)間再想追爆文還是按照方向正確調(diào)動(dòng)情緒就難了。

因?yàn)橥瑯宇愋偷膬?nèi)容比比皆是,用戶看夠了,看膩了,雖然看谷愛凌沒膩,但相似的話題看膩了。

所以這時(shí)候再去追熱點(diǎn)必須得有一些差異化。

按照以往營銷圈人士,一般打差異化的行為主要是“反轉(zhuǎn)”,比如雖然xx明星離婚不好,但是他們的過程你知道有痛苦嗎?

但差異也不止反轉(zhuǎn)一種類型,拿谷愛凌舉例,統(tǒng)一的熱點(diǎn)是谷愛凌牛13,你換個(gè)角度說谷愛凌也做不好的事情,這也行。(我隨口說的,我不知道她哪做的不好)

這也是一種差異化。

這個(gè)熱點(diǎn)發(fā)展至今,如果你真的想追谷愛凌這個(gè)熱點(diǎn),那只能走差異化這個(gè)點(diǎn)了。

2、預(yù)判型

預(yù)判型是對熱點(diǎn)有一定的預(yù)估性,比如某個(gè)電影要上映了,你預(yù)計(jì)會(huì)火?;蛘叨瑠W冰墩墩會(huì)火,所以我過年前就買了,這都是一些可以預(yù)判的熱點(diǎn)。

預(yù)判類型的熱點(diǎn)準(zhǔn)備周期很長,但事情來臨時(shí)仍然是突發(fā)的,例如2月20日的上映某個(gè)電影你預(yù)計(jì)會(huì)火,但你一定就得在這幾天準(zhǔn)備好內(nèi)容和資料。

等到20日一上映,以最快的速度發(fā)出來,因?yàn)橛脩舨⒎嵌虝r(shí)間內(nèi)容快速放大,而是持續(xù)放大,所以內(nèi)容質(zhì)量還是要有一定保障,這也是我們必須提前準(zhǔn)備內(nèi)容的原因。

但因?yàn)轭A(yù)判熱點(diǎn)很有可能會(huì)失敗,所以一般都是準(zhǔn)備兩個(gè)稿子做對沖的。

比如某個(gè)電影宣發(fā)很好,關(guān)注度很高,但是你不確定一定會(huì)火,沒準(zhǔn)失望更多呢。

所以這個(gè)時(shí)候可以準(zhǔn)備一正一反兩個(gè)稿子,到時(shí)候不管是哪個(gè)都可以第一時(shí)間發(fā)布出來。

成功的搶到預(yù)判類型的熱點(diǎn)。

3、日常型

還有一些是日常類型的熱點(diǎn),不用預(yù)判也不是突然發(fā)生,但就是一定會(huì)火,比如春節(jié),比如情人節(jié)等等。只要到了那個(gè)節(jié)日,一定會(huì)比平時(shí)多出不少熱度,這是用戶需求導(dǎo)致的,就算是日常的熱點(diǎn)。

日常型的熱點(diǎn)沒有特別準(zhǔn)確集中爆發(fā)的時(shí)間,也沒有準(zhǔn)確開始的節(jié)點(diǎn),所以日常類型的熱點(diǎn),一般都是提前“埋伏”。

情人節(jié)快到了,在小紅書里要想有一定的熱度,當(dāng)天發(fā)肯定是晚了,最好的時(shí)間肯定是在前一周到情人節(jié)當(dāng)天,按照需求一般都是“送禮物”,小紅書又是女性居多的社區(qū)。

那么熱點(diǎn)埋伏一定是:2022送男友的情人節(jié)禮物

其他的日常熱點(diǎn)思考方式也是同理。

這樣就要求我們要更早更早的去準(zhǔn)備內(nèi)容,而且內(nèi)容質(zhì)量還得較高才行,這種熱點(diǎn)也是最難追的,人人都能想到的熱點(diǎn),競爭無疑最大了。

3蹭熱點(diǎn)最大的坑

蹭熱點(diǎn)好像聽起來只有好處,沒有壞處?事實(shí)是否如此呢?

答案當(dāng)然是否定了,任何事情都有雙面性,比如熱點(diǎn)最好的方式其實(shí)是跟自己原有領(lǐng)域做結(jié)合,如果不能結(jié)合的熱點(diǎn)蹭了,反而會(huì)影響粉絲對自己賬號的判斷。

這樣的結(jié)果就是粉絲沒漲,反而掉粉了。

依然拿谷愛凌舉例:

母嬰博主可以蹭谷愛凌的家庭教育

情感博主可以蹭谷愛凌開掛人生

體育博主不多數(shù)了,主場作戰(zhàn)

美食博主可以送谷愛凌冰墩墩美食

美妝博主可以谷愛凌仿妝….

方法簡單,就是原有的領(lǐng)域+谷愛凌做個(gè)結(jié)合。

但也有一些類目是無法做結(jié)合的,那就建議放棄,熱點(diǎn)雖好,但得在不能影響賬號的前提下。

接下來還有好幾個(gè)熱點(diǎn),大家可以關(guān)注一下:

1、情人節(jié)

2、冬奧(中國有可能奪冠的項(xiàng)目、閉幕式)

現(xiàn)在,你會(huì)追熱點(diǎn)了嗎?

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