2022年小紅書會流行什么｜新榜

過去一年，小紅書上什么樣的內(nèi)容受用戶歡迎？

測評類筆記也許是一個(gè)。日前小紅書發(fā)布的一組數(shù)據(jù)顯示， 2021年小紅書上測評類筆記閱讀量累計(jì)超過90億次。

不難發(fā)現(xiàn)，種草之外，小紅書也出現(xiàn)了許多拔草、避雷筆記。

現(xiàn)在的消費(fèi)者更加清楚地知道自己需要什么、不需要什么，做攻略是他們的“人間清醒”。

用戶對于消費(fèi)的“清醒”不僅僅停留于測評。

不久前，約20萬粉絲的小紅書博主“Yoga”曾發(fā)布過一條反思雙11的筆記，在和新榜的對話中，她表示：“大家對于消費(fèi)普遍呈現(xiàn)兩種態(tài)度，一是依然熱愛購物，二是極度不買，于是我就思考‘我們真的有必要逃離雙11嗎’？”

Yoga覺得不是什么都是“消費(fèi)主義”，只穿一兩件衣服也未必能滿足自己的生活，“在我看來，真正的理性消費(fèi)是把錢花在自己喜歡且會使用的東西上，在消費(fèi)這件事上不要極端，自洽才重要?！?/p>

像Yoga這樣的博主在小紅書也越來越多，帶來的一個(gè)影響是，他們倡導(dǎo)的精簡生活、理性消費(fèi)等內(nèi)容在小紅書上快速增長。

許多創(chuàng)作者希望能夠捕捉小紅書上正在發(fā)生的趨勢。就在1月4日，小紅書對外公布了《2022十大生活趨勢》，其中就包括了“清醒型買買買”。代表戶外活動(dòng)的“山系生活”“城市漫游”，代表穿搭新趨勢的新中式穿搭，代表美食內(nèi)容新趨勢的“空氣炸鍋炸萬物”等等關(guān)鍵詞也位列其中。

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去年，小紅書曾對外發(fā)布《2021年十大生活趨勢》，提出外出露營、無性別穿搭、酒變甜等趨勢，而這些趨勢也確實(shí)在2021年保持著極高的熱度。

那么從小紅書今年發(fā)布的《2022十大生活趨勢》里，我們可以看到什么？

2022十大生活趨勢：

值得注意的是，小紅書2022年十大生活趨勢橫跨了穿搭、運(yùn)動(dòng)、美食、出行、消費(fèi)觀念、環(huán)保觀念多個(gè)等領(lǐng)域。據(jù)了解，此次公布的趨勢基于對小紅書社區(qū)搜索發(fā)布數(shù)據(jù)的分析，它在某種程度上是中國年輕人多元生活的一個(gè)橫切面。我們或許能夠從生活趨勢的歸納中看見一些未來的潮流。

一、山系生活

說到生活趨勢，有件事不得不提——那就是疫情，它影響著人們兩年來的飲食起居，甚至很大程度上改變了人們的未來規(guī)劃。

疫情已經(jīng)持續(xù)了整整兩年。 長時(shí)間居家生活、辦公使人時(shí)不時(shí)產(chǎn)生了憋壞了的感覺，好像總得需要尋求那么一個(gè)出口，深呼吸一口戶外的新鮮空氣才能緩得過勁兒來。

這兩年，露營可以說是不言自明的火，這些內(nèi)容會時(shí)不時(shí)地出現(xiàn)在你的小紅書首頁，然后是朋友圈，再然后是街角的咖啡店、不遠(yuǎn)處的shopping mall都出現(xiàn)了露營元素。

小紅書也為此設(shè)置了一個(gè)關(guān)鍵詞——山系生活，它是“露營”“飛盤”等詞匯的集納，從廣泛意義上代表了近年來興起的各類戶外活動(dòng)。

官方數(shù)據(jù)顯示，2021年小紅書露營、飛盤相關(guān)內(nèi)容的發(fā)布量同比增長5倍及6倍。露營從小精尖的人群，開始走向泛化。除了露營和飛盤外，還有一萬篇小紅書筆記都分享了槳板內(nèi)容。

當(dāng)人們選擇走向戶外，總是希望自己的時(shí)間過得更有價(jià)值，門檻低、參與度高的活動(dòng)就成為了人們的優(yōu)先選擇。

小紅書博主“哈根達(dá)羽”在筆記中表示，摩托艇、拖傘、潛水已經(jīng)成為三亞必備打卡項(xiàng)目，所以她選擇了更為小眾的槳板運(yùn)動(dòng)，這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)簡單易學(xué)，“新手一學(xué)就會”，還非常適合拍照打卡。

站方也提供了許多露營話題的活動(dòng)。例如11月12日-12月31日，小紅書上線“2021年度露營地大賞”話題，在此期間以此話題發(fā)布露營相關(guān)筆記，并推薦值得打卡的露營地，可能會贏取10萬流量加持等獎(jiǎng)勵(lì)。

不久前“快樂都是飛盤給的”主題活動(dòng)也宣布上線，參與該主題活動(dòng)并發(fā)布飛盤內(nèi)容，也可贏取官方流量獎(jiǎng)勵(lì)。

博主們在該飛盤話題下發(fā)布的內(nèi)容

在過去的2021年，露營著實(shí)在小紅書上火了一把，到中秋、國慶假期時(shí)，露營在一二線城市蔚然成風(fēng)。

從場地來看，露營無疑帶動(dòng)了城市周邊郊區(qū)的消費(fèi)。從產(chǎn)品來看，露營也催生了許多裝備和氛圍感好物，有博主貼心地列出了一個(gè)詳細(xì)露營清單，內(nèi)含帳篷、天幕、充氣墊這類大件行李以及營燈、串燈、野餐籃、卡式爐等35件小型物品。

圖源“Lucky的旅行日記”

不過從小紅書上露營內(nèi)容數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，相關(guān)內(nèi)容發(fā)布量盡管從四五月份就開始快速增長，但其真正爆發(fā)還是在2021年中秋之后，從筆記來看，博主發(fā)布的露營地已經(jīng)開始在向三四五線城市下沉。

露營走向破圈的另一個(gè)現(xiàn)象，是出現(xiàn)跟露營并不完全相關(guān)的內(nèi)容，比如露營妝容、露營穿搭、露營美食等。也有博主將戶外風(fēng)稱為“山系穿搭”——這被認(rèn)為是“山系生活”的一部分，具體而言，就是工裝風(fēng)，服裝配色貼近泥土、樹林等大自然色系，在兼具戶外機(jī)能屬性和舒適的同時(shí)，也足夠時(shí)尚。

小紅書在2021年提出“外出露營”這一生活趨勢，2022年，平臺則進(jìn)一步提出山系生活，從提法的改變，可以看出人們生活的變化，玩在戶外、穿上戶外的山系生活，在新的一年也許會成為流行。

二、空氣炸鍋炸萬物

美食內(nèi)容的成長，也是近兩年小紅書內(nèi)容上一個(gè)重要變化。

不論是因?yàn)樾l(wèi)生、外賣不方便送入小區(qū)還是其他的原因，小紅書與美食相關(guān)的數(shù)據(jù)出現(xiàn)了實(shí)打?qū)嵉脑鲩L。小紅書曾對外公布，2020年時(shí)小紅書美食類筆記發(fā)布量同比增長230%。

而2021年下半年持續(xù)增長，一個(gè)顯著的案例是“空氣炸鍋”。小紅書在“空氣炸鍋炸萬物”的趨勢預(yù)測中透露，2021年站內(nèi)空氣炸鍋相關(guān)內(nèi)容搜索量超過6000萬次。

在這些有關(guān)空氣炸鍋的筆記中，我們可以看到美食博主們輪番上陣，從常規(guī)的炸薯?xiàng)l、烤吐司到進(jìn)階版的舒芙蕾蛋糕、炸五花肉，再到椒鹽皮皮蝦、章魚小丸子，無所不炸，無所不用空氣炸鍋。

用空氣炸鍋?zhàn)鲈贫涫孳嚼俚案猓ㄗ螅?和用空氣炸鍋制作玫瑰干花（右）

博主“陳一碗湯”甚至還發(fā)起了一場“空氣炸鍋100天不重樣”挑戰(zhàn)，截至目前，她嘗試過橙子吐司、茉莉花奶茶、蒜蓉土豆牛排鍋等特制菜品，挑戰(zhàn)也已經(jīng)進(jìn)行到了第21天。

與此同時(shí)，站內(nèi)一個(gè)名為“我的空氣炸鍋牛逼癥犯了”的話題已獲2.2億瀏覽量，類似筆記的評論區(qū)更不乏“饞得我都想買個(gè)空氣炸鍋”的聲音。

三、沉浸式體驗(yàn)

2021年下旬，沉浸式概念橫空出世，和空氣炸鍋炸萬物一樣，沉浸式也火遍了各個(gè)角落。

什么是沉浸式？

簡單來說，沉浸式活動(dòng)或視頻能夠讓參與者或觀看者產(chǎn)生強(qiáng)烈的代入感，譬如換上服裝在醫(yī)院布景內(nèi)進(jìn)行的沉浸式劇本殺，又或是需要跟著演員們跑上幾小時(shí)才能知悉完整劇情的沉浸式話劇，隨著此類內(nèi)容的討論日益熱烈，眾多沉浸式筆記也在站內(nèi)出現(xiàn)了快速上升的趨勢。

新紅數(shù)據(jù)（新榜旗下小紅書數(shù)據(jù)平臺 https://xh.newrank.cn/）顯示，幾名小紅書腰部達(dá)人發(fā)布的“沉浸式回家”“沉浸式洗澡”“沉浸式化妝”等筆記均獲得10萬以上的贊藏總量，“兔牙萌”的“沉浸式回家”相關(guān)筆記獲得了近20萬的贊藏?cái)?shù)。

“兔牙萌”所展示的家會在晚上開門時(shí)自動(dòng)亮燈，窗簾也自動(dòng)拉起，它的客廳、浴室、臥室、廚房統(tǒng)統(tǒng)都窗明幾凈、一塵不染，配上香薰蠟燭、壁掛式CD機(jī)、無線充電器、計(jì)量式米箱、有制冰塊功能的冰箱、能舒舒服服躺下放松泡澡的浴缸，還有一只寵物黑紋小貓，這展現(xiàn)的生活方式舒服到網(wǎng)友們評論“你出去吧，我太喜歡了”。

四、冰雪正當(dāng)潮

2022年初最大的熱點(diǎn)，莫過于北京冬奧。

滑雪可謂是從去年火到了今年，2021年，小紅書“滑雪教程”搜索量同比增長100%，與滑雪相關(guān)的筆記（38萬+）比全年都能夠進(jìn)行的運(yùn)動(dòng)滑板（28萬+）還要多。

小紅書去年12月發(fā)布的《冰雪生活指南》顯示，小紅書站內(nèi)滑雪技巧的相關(guān)筆記中，“雪地服裝怎么挑”相關(guān)筆記9萬篇，“冰雪拍照技巧”相關(guān)筆記14萬篇，“熱門雪場”相關(guān)筆記超10萬篇，“冰雪裝備”相關(guān)筆記2萬篇。

小紅書上冰雪相關(guān)的內(nèi)容有非常明顯的“指南屬性”，涵蓋人們在冰雪運(yùn)動(dòng)上方方面面的實(shí)用信息。

博主“滑雪蘇教練”靠一條“單板滑雪初學(xué)教程”視頻就獲得了一萬點(diǎn)贊，在視頻中他示范了17個(gè)練習(xí)步驟，比如蹬地滑行要腳尖著地，慢慢從滑雪板的前固定器推到后固定器的位置，重心保持在左腳，蹬幾步加快速度后就能夠站在板上直行滑動(dòng)。

圖源“滑雪蘇教練”

雖然看起來簡單，但也容易被調(diào)侃眼睛會了腳沒會，“一上雪道就廢”。

博主“大晴”也在滑雪新手避坑指南相關(guān)筆記中以自身的慘痛經(jīng)歷教學(xué)新手：滑雪要戴護(hù)臉（即臉部防護(hù)用具），不然一天下來臉就會被凍成高原紅；滑雪還要戴護(hù)具，不然膝蓋和腿部很容易摔成青一塊紫一塊；滑雪新手最好找教練帶，不然踩在滑板上都不一定能夠站起來……

2022生活趨勢的背后是什么？

在年輕人生活方式的潮流上，小紅書向來都沖在前沿。

不久前平臺公布的數(shù)據(jù)顯示，截至2021年10月，小紅書已有2億月活，72%的用戶為30歲以下，50%的用戶來自一二線城市。

每當(dāng)生活風(fēng)向有任何變動(dòng)，用戶很快就能在小紅書上刷到大批量的UGC筆記，甚至還有人戲稱，如果你想知道家附近公園的花開了沒，威震天今天又跟游客說了啥，上小紅書刷刷就知道了。

小紅書成為人們發(fā)布日常生活的社區(qū)，這也讓這個(gè)平臺從社區(qū)氛圍和用戶需求滿足上來講，更貼近大眾本身。

我曾在香港生活過一段時(shí)間，每次遇到不知道寄什么快遞回大陸、過關(guān)后隔離流程的問題，都會打開小紅書搜一搜，然后不出所料的，總能在上面找到滿意的答案。

小紅書博主分享如何從香港寄快遞回內(nèi)地

2013年，小紅書誕生伊始，它還只是一個(gè)分享境外購物信息的領(lǐng)地，發(fā)展到后期，眾多用戶將它稱作一個(gè)“種草平臺”，再到后來，小紅書美食、健身、知識、母嬰等品類的內(nèi)容都在崛起，平臺用戶也逐漸呈現(xiàn)多元化的趨勢。

在小紅書上發(fā)布內(nèi)容的男性博主和50歲以上的博主

創(chuàng)作者原生的內(nèi)容趨勢帶起了一陣陣風(fēng)潮，后者又滋養(yǎng)了平臺和更多的創(chuàng)作者。

小紅書算得上是社區(qū)氛圍的贏家嗎？或許是的。

迄今為止，平臺內(nèi)已孵化出多個(gè)形色各異的百萬大號，不少素人也在社區(qū)內(nèi)找到了相同趣味的同好。

它是一扇窗，窗欞之后是明艷的生活光景，更是山川湖海。