品牌投放小紅書brief抓住這2點(diǎn)，可以出爆文

最近公司在合作項(xiàng)目上，經(jīng)常會遇到品牌大大問在小紅書平臺推產(chǎn)品的brief怎么做更能體現(xiàn)產(chǎn)品的核心內(nèi)容賣點(diǎn)，這里問到這個問題的不僅僅是剛出來的新銳品牌，也包含了截止目前銷量做的非常不錯的國內(nèi)大牌。

既然同一個問題被重復(fù)提及，我們想還是出一篇關(guān)于怎么做出更有宣傳價(jià)值，同時(shí)利益導(dǎo)向非常明確的brief吧。

brief，是品牌跟達(dá)人溝通的橋梁，bf決定了博主腳本內(nèi)容是否優(yōu)質(zhì)，而腳本又決定了內(nèi)容做的是不是真的到位。甚至有時(shí)候，我們會根據(jù)單個達(dá)人做brief來調(diào)整優(yōu)化。

那我們詳細(xì)來說說brief的構(gòu)成要素具體涵蓋了哪些，也會結(jié)合一些案例給到佐證?？梢詤⒖家韵逻@2點(diǎn)：

一、產(chǎn)品賣點(diǎn)部分：

1、品牌介紹：

本應(yīng)該是把品牌和產(chǎn)品介紹放在一起的，這里單獨(dú)拎出來說，也是有原因的，有的品牌大大在做brief的時(shí)候，會把品牌產(chǎn)品放在一起說，會出現(xiàn)著重介紹產(chǎn)品去了，而忽略了品牌這個維度。

當(dāng)我們在介紹品牌時(shí)，一定要體現(xiàn)品牌的綜合實(shí)力，不管是工廠供應(yīng)鏈實(shí)力，還是品牌專利，還是其他能建立背書的實(shí)力證明，都可以說出來。

比如我們之前服務(wù)過的一個護(hù)膚case，他們的工廠也同時(shí)是某些國際品牌在國內(nèi)的代工廠，這個就很厲害了，如果不說，達(dá)人和用戶也完全不會知道，當(dāng)然了如果你是剛起的品牌，品牌優(yōu)勢不明顯的，此點(diǎn)也可以在Brief里面忽略，直接進(jìn)入產(chǎn)品賣點(diǎn)部分。

2、產(chǎn)品賣點(diǎn)：

關(guān)于產(chǎn)品賣點(diǎn)，要分為兩塊，一是介紹跟競品目前主打的一致性賣點(diǎn)占比較多的同時(shí)也是粉絲用戶重點(diǎn)在乎的；二是重點(diǎn)介紹別家沒有的，而你占優(yōu)勢的賣點(diǎn)。

其實(shí)對于一些品牌做產(chǎn)品創(chuàng)新這個角度來說，大多數(shù)面世的新品，功能功效點(diǎn)都大差不差，你說他能有多厲害，黑科技還是少數(shù)的，對于這種，就不用過多去介紹產(chǎn)品的基礎(chǔ)賣點(diǎn)部分了。

就拿前端時(shí)間我們剛接的一個電動牙刷的項(xiàng)目來說，一上來丟的一個brief，里面介紹有四種模式可供選擇：清潔模式、亮白模式、敏感模式、拋光模式，其實(shí)這幾個模式在電動牙刷市場上是公認(rèn)的賣點(diǎn)部分，就不用一一介紹，說多了，就有點(diǎn)王婆賣瓜自賣自夸的趕腳了，后來我們給到建議，重點(diǎn)打殺菌這個賣點(diǎn)，結(jié)果爆文率直接給拉到了10%。

還有一些是自家有的，而別家沒有的，要重點(diǎn)突出，比如有去年接觸過一個護(hù)膚品的品牌，她主打的煙酰胺成分，當(dāng)時(shí)備案的成分是足量的，這個點(diǎn)是一定一定可以拿出來說的，平臺用戶對于這塊是非常在乎的，畢竟看成分的女性用戶也越來越多了。

二、內(nèi)容要點(diǎn)部分：

1、內(nèi)容方向：

投放小紅書的內(nèi)容方向，我們一般會根據(jù)產(chǎn)品人群劃分幾個投放的賬號領(lǐng)域，然后針對不同的賬號領(lǐng)域做不同的內(nèi)容規(guī)劃，如遇到電商節(jié)點(diǎn)也要單獨(dú)羅列一個內(nèi)容方向。就拿我們最近在做的一個生活用品儀器類的產(chǎn)品化妝鏡作為案例著重解釋一下。

我們根據(jù)化妝鏡主打人群篩選出了4種類型的賬號領(lǐng)域：妝容分享、單品推薦、測評、家居，同時(shí)迎合當(dāng)下節(jié)點(diǎn)的520和618，我們也單獨(dú)做了一個內(nèi)容投放規(guī)劃。

內(nèi)容的主打方向會隨著投后的互動數(shù)據(jù)做階段性的調(diào)整和優(yōu)化，同時(shí)可以參考第三方工具對同一批賬號類型做流量監(jiān)測，及時(shí)進(jìn)行賬號領(lǐng)域調(diào)整。

關(guān)于內(nèi)容投放規(guī)劃，一般會著重把品牌詞、產(chǎn)品詞等核心關(guān)鍵詞講清楚，（關(guān)于如何組建產(chǎn)品的核心關(guān)鍵詞這點(diǎn)接下來我們在文章中會重點(diǎn)介紹）同時(shí)內(nèi)容會涵蓋圖文筆記和視頻形式，也要給到對應(yīng)的筆記視頻參考模板，也要做出對應(yīng)的要求，我們以某護(hù)膚品牌做個案例解釋一下。

2、合作須知（注意事項(xiàng)）：

這部分是一般品牌大大最容易忽略的一個部分，本以為前面都說清楚了，但是注意事項(xiàng)是一定要和一定不要的部分，丑話說前面，也可以節(jié)省很多創(chuàng)作內(nèi)容的時(shí)間。

我們梳理了全類目產(chǎn)品大概會遇到的注意事項(xiàng)，你也可以直接參考一下：

• 產(chǎn)品需要上臉，全臉半臉都可（這個只針對一些需要上臉展示的產(chǎn)品）
• 如果出現(xiàn)限流判廣等情況需要修改文案，可先用某某代替
• 發(fā)布后需要博主配合評論區(qū)維護(hù)，比如回答粉絲的問題
• 筆記授權(quán)（包括不加水印的圖片和視頻）：合作默認(rèn)同意官方使用該素材
• 發(fā)布筆記一定要加話題：加與文章相關(guān)的最火話題
• 筆記發(fā)布后3個月不可刪除、隱藏或隨意修改
• 收到產(chǎn)品的3天內(nèi)需給到稿件

當(dāng)然了，不同類目的產(chǎn)品要求也是不一樣的，適合自己的才是最好的?？梢越梃b，但不要完全照搬，可能適得其反。如果你想做出爆文率高產(chǎn)品種草做的也好，Brief是至關(guān)重要的。關(guān)于Brief如果你也有其他不一樣的觀點(diǎn)，也歡迎隨時(shí)交流

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