某電商網(wǎng)站發(fā)布了一份大數(shù)據(jù)排行榜上，投資人心目中消費(fèi)投資市場價值從高到低依次是少女>兒童>少婦>老人>狗>男人。
這張圖片立即刷爆了互聯(lián)網(wǎng)人的朋友圈，觀點(diǎn)的正確性我們不予置否，但這也凸顯了女性用戶在當(dāng)今社會眾多場合的消費(fèi)能力。在如今的互聯(lián)網(wǎng)營銷，大有“得女性用戶者得流量，得女性用戶者得ROI”的趨勢。
立足互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)來看，頭部媒體因?yàn)樯虡I(yè)化嚴(yán)重，用戶對廣告投放的反應(yīng)愈加疲憊，導(dǎo)致廣告主獲客成本逐步上升。與此同時，一些新星的中腰部媒體應(yīng)運(yùn)而生，成為新的流量洼地，贏得廣告主的青睞，小紅書就是兼具流量紅利期和女性用戶集中地的媒體之一。
小紅書定位于年輕人生活方式和消費(fèi)決策入口，在APP上架至今，小紅書一直保持快速發(fā)展，并且最近一年持續(xù)在App Store社交榜排名前三，總榜前十，足以證明小紅書的野蠻生長。
截至2019年1月，小紅書用戶數(shù)已超過2億 ，其中70%用戶是90后，80%女性用戶，60%iOS用戶，60%一二線城市用戶，這些數(shù)據(jù)足以證明小紅書的流量優(yōu)質(zhì)。因此，小紅書適合多種產(chǎn)品投放，助力企業(yè)快速實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)用戶的轉(zhuǎn)化和留存。微思敦×小紅書優(yōu)秀投放案例集錦
2019年小紅書開啟商業(yè)化，微思敦作為小紅書首批代理商之一，憑借多年的行業(yè)資深經(jīng)驗(yàn)與專業(yè)實(shí)操技術(shù)，在小紅書上積累了大量優(yōu)質(zhì)的信息流廣告營銷案例，以下為幾個優(yōu)秀案例集錦。
某母嬰類電商品牌
產(chǎn)品介紹：客戶是一款嬰幼兒奶粉品牌。其母公司創(chuàng)建于1871年，迄今已有140多年的歷史，在全球100多個國家贏得了相當(dāng)高的聲譽(yù)。
推廣效果：CTR：1.5%，CPC：0.84元
投放策略：通過首圖攻略、痛點(diǎn)、“賣點(diǎn)”來吸引用戶，內(nèi)容大部分都是干貨，即使是廣告部分的內(nèi)容，也結(jié)合的很軟，讓大家覺得就是原生推薦。結(jié)合活動主題，提前和KOL確定寫作方向，帶動小紅書用戶參與活動。
某租房類品牌
產(chǎn)品介紹：客戶產(chǎn)品是融合居住、辦公、商業(yè)、社交等功能在內(nèi)的多元化社區(qū)，主要推廣租房，以高品質(zhì)的居住環(huán)境吸引用戶填寫表單。
推廣效果：表單成本30-40元
投放策略：首圖采用的是空間感比較好的房間圖片，文字用“一秒住進(jìn)韓劇里”來吸引用戶點(diǎn)擊。落地頁以“品質(zhì)生活，共享社區(qū)”為主打，體現(xiàn)更適合年輕人居住的生活環(huán)境。
某電器類電商品牌
產(chǎn)品介紹：客戶產(chǎn)品是小米生態(tài)鏈中的一員，以“更強(qiáng)、更輕、更小”為核心理念推出的吹風(fēng)機(jī)，很好詮釋了“顏值即正義”。
推廣效果：CTR：2.96%，CPC：0.28元
投放策略：選擇合作的KOL筆風(fēng)與產(chǎn)品極簡的冷淡風(fēng)很合適，首圖更是通過KOL使用產(chǎn)品的實(shí)景圖片來吸引點(diǎn)擊，直觀表現(xiàn)產(chǎn)品的使用感受。筆記內(nèi)部插入商品卡片，在筆記內(nèi)部形成閉環(huán)，讓用戶種草的同時，能夠一鍵拔草，提升ROI。
某滋補(bǔ)食品類電商品牌
產(chǎn)品介紹：客戶產(chǎn)品從漢唐至明清一直都是皇家貢品。據(jù)史料考證，產(chǎn)品迄今已有3000年的歷史，自古以來就被譽(yù)為“補(bǔ)血圣藥”、“滋補(bǔ)國寶”。
推廣效果：CTR：2.38%，CPC：0.39元
投放策略：產(chǎn)品投放期間，比較集中的產(chǎn)生了大量的筆記，中腰部的筆記占比較大，結(jié)合自身特質(zhì)與阿膠的功效，不管是搜索廣告還是信息流廣告，都獲得不錯的點(diǎn)擊率和曝光效果。品牌號的筆記比較官方，針對廣告投放部分，主要承擔(dān)了品牌露出的作用。
某中小學(xué)教育類品牌
產(chǎn)品介紹：客戶產(chǎn)品創(chuàng)立九年來,累計(jì)輔導(dǎo)超過18萬名全國學(xué)員,專注于為每個學(xué)生訂制個性化教學(xué)方案。
推廣效果：40-50元
投放策略：首圖定向明確，初中數(shù)學(xué)，免費(fèi)領(lǐng)取課程，避免無效點(diǎn)擊。落地頁比較簡短，體現(xiàn)了在線上課，便利節(jié)省時間的課程優(yōu)勢，突出一對一輔導(dǎo)的產(chǎn)品特性，有效降低了成本。
某在線英語培訓(xùn)類品牌
產(chǎn)品介紹：客戶產(chǎn)品是國內(nèi)在線英語培訓(xùn)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，外教均來自國際知名學(xué)府，為學(xué)員提供在線一對一口語培訓(xùn)。
推廣效果：CTR：1.1%，CPC：0.89元
投放策略：主要投放的是信息流二跳筆記，筆記頭圖將活動明顯展露，筆記標(biāo)題作為廣告文案，吸引用戶點(diǎn)擊。筆記內(nèi)容做成軟廣的形式，落地頁力求簡單，最終獲客數(shù)量日益增多，成本也持續(xù)降低。
某滋補(bǔ)食品類電商品牌
產(chǎn)品介紹：客戶產(chǎn)品是中國知名專營燕窩的企業(yè)，專注燕窩20年，始終堅(jiān)持質(zhì)量就是生命的企業(yè)理念，專注于高品質(zhì)燕窩的研究和經(jīng)營，秉承匠心，只為成就一碗好燕窩。
推廣效果：CTR：4.23%，平均CPC：0.33元
投放策略：每月不斷輸出大量kol素材，除了頭部和腰部的筆記以外，素人的筆記也能帶貨。配合小紅書電商類的活動，配套準(zhǔn)備商品卡片和H5素材，吸引用戶進(jìn)行小紅書內(nèi)部購買。
某彩妝類電商品牌
產(chǎn)品介紹：客戶產(chǎn)品創(chuàng)始于2016年，是近年非?；馃岬牟蕣y品牌稚優(yōu)泉的子品牌。
推廣效果：CTR：4.98%，CPC：0.29元
投放策略：采用中腰部博主作為品牌合作人，粉絲數(shù)量高，在小紅書生態(tài)里較為權(quán)威，引起用戶種草。信息流筆記增加產(chǎn)品曝光。在投放中，頭圖很重要，這篇筆記用口紅試色作為首圖，簡潔但有亮點(diǎn)的標(biāo)題，直達(dá)用戶痛點(diǎn)，吸引點(diǎn)擊。同時博主以往的筆記風(fēng)格，和產(chǎn)品特征也比較類似，在筆記中加上購買鏈接，用戶讀完筆記就可購買，能起到更好的轉(zhuǎn)化效果。
小紅書擁有億級用戶，以一線城市、女性iOS用戶為主，并且還處于流量紅利期，如此優(yōu)秀的媒體國內(nèi)實(shí)屬罕見。同時微思敦成立了專職的小紅書運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，以多年的運(yùn)營實(shí)操經(jīng)驗(yàn)，專業(yè)認(rèn)真的態(tài)度服務(wù)每一個客戶，積累了良好的口碑。
目前，小紅書平均大盤投放數(shù)據(jù)有如下可以作為品牌投放參考：婚紗攝影表單成本：60-80元，教育表單成本：30-50元，家裝表單成本：50-60元，美妝個護(hù)電商ROI在1：3，非美妝個護(hù)電商ROI在1：2。微思敦旨在通過理想的投放成本和最有效的營銷策略，幫助企業(yè)在小紅書實(shí)現(xiàn)品牌曝光和流量轉(zhuǎn)化。
PS：本公司承接MCN相關(guān)業(yè)務(wù)，如：代寫代發(fā)，達(dá)人種草，紅人探店等；同時經(jīng)營小紅書筆記排名，下拉詞推薦，金冠薯，數(shù)據(jù)優(yōu)化等業(yè)務(wù)；
歡迎微信溝通：13910532512 (同電話)
首席增長官CGO薦讀小紅書推廣：
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增長黑客（Growth Hacker）是依靠技術(shù)和數(shù)據(jù)來達(dá)成各種營銷目標(biāo)的新型團(tuán)隊(duì)角色。從單線思維者時常忽略的角度和高度，梳理整合產(chǎn)品發(fā)展的因素，實(shí)現(xiàn)低成本甚至零成本帶來的有效增長…
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