小紅書推廣：初入小紅書如何將一個品牌產(chǎn)品運作成為市場上的對標(biāo)產(chǎn)品

很多一開始接觸小紅書的商家，可能對小紅書的推廣方式不太了解。

關(guān)于小紅書如何進行有效推廣的問題，一直是令很多商家頭疼的事情。其實我們準(zhǔn)備在某個平臺上推廣之前，一定要花些時間和心思去深入了解一下，這個平臺的屬性是什么（小紅書屬性：吃穿玩樂買的），要發(fā)與平臺屬性相關(guān)的內(nèi)容，它的展現(xiàn)率和收錄率才有保障。

素人的鋪量筆記

鋪量稿件是必不可少的，當(dāng)消費者看到某個商品的時候，她們不會立刻下單購買，而是會在這個平臺上，去了解更多的產(chǎn)品信息，查看其它用戶的使用感受和分享，相對而言，用戶的評價要比官方宣傳更有說服力。所以，大量的素人筆記，會增加這個產(chǎn)品的可信度，讓讀者對這個產(chǎn)品有更多的了解。

素人在完成一篇筆記的時候，也要注意寫法，緊緊圍繞這個產(chǎn)品的各個特點，將產(chǎn)品的細(xì)節(jié)和賣點詳細(xì)的展示給讀者。圍繞產(chǎn)品的賣點進行詳細(xì)的闡述，增加干貨比例。

KOL達人筆記

KOL達人在她的專業(yè)領(lǐng)域有絕對的話語權(quán)，她的分享也會讓讀者更容易接受和信服。粉絲越多的KOL，筆記轉(zhuǎn)化率也就越高。

我們在選擇KOL推廣的時候，也要認(rèn)真選擇和這個產(chǎn)品品牌的調(diào)性相符合的KOL達人。

高質(zhì)量筆記

高質(zhì)量筆記的注意要點，也就是我們一會要說到的小紅書筆記的注意要點，下面我把這兩個問題，合在一起來說。
要想取得好的推廣，一篇高質(zhì)量的小紅書筆記是必須的。而打造出高質(zhì)量的小紅書筆記，一定要注意以下幾點。

有吸引力的圖片

筆記的圖片（首圖最重要）：當(dāng)我們看見這個產(chǎn)品時，首先映入眼簾的就是它的封面圖片，所以，要想打造一篇成功的小紅書筆記，對圖片的要求是很高的。這一點我是深有感觸的，首次接觸小紅書的時候，我自己在網(wǎng)上照了一張漂亮的膠囊圖片，編輯了一段文字，在小紅書上發(fā)布了，沒想到一個多小時瀏覽量就達到四百多，還有妹子問我在哪里買的?？偠灾?，圖片一定要具有美感，圖片比例一定要符合小紅書的標(biāo)準(zhǔn)（3:4）。

所以想玩好小紅書，做圖的能力必須要跟上，其實也不用發(fā)愁，市場上的各類P圖軟件就可以幫忙完成。

關(guān)鍵詞設(shè)置

和任何其他的推廣一樣，我們需要考慮SEO關(guān)鍵詞的設(shè)置，選對合適的關(guān)鍵詞，并且把這個關(guān)鍵詞放在文章的標(biāo)題、正文、結(jié)尾是非常關(guān)鍵的。而且全篇一定要緊緊圍繞這一個關(guān)鍵詞展開，不要出現(xiàn)多個關(guān)鍵詞。通過關(guān)鍵詞高頻率的出現(xiàn)，保證產(chǎn)品基礎(chǔ)排名的靠前，是提高小紅書筆記曝光率的關(guān)鍵步驟。

產(chǎn)品的細(xì)節(jié)化描寫

小紅書作為分享平臺，主要是依靠用戶分享來贏得用戶的信賴。小紅書筆記需要對產(chǎn)品進行細(xì)節(jié)化描寫，把產(chǎn)品的使用方法和注意要點呈現(xiàn)給讀者，讓她們了解產(chǎn)品，同時還要營造出產(chǎn)品使用的真實感，讓用戶能感同身受，繼而點擊購買這款產(chǎn)品。

筆記的標(biāo)題（一般來說，是筆記的前十幾個字）

首先，標(biāo)題需要足夠吸引人，可以用一些時下的流行語，也可以使用言語上的一些修辭手法：對比、夸張、雙關(guān)等，也可以在語氣上下功夫，比如：驚訝、幽默等；其次，盡可能地出現(xiàn)產(chǎn)品的名稱，這樣更容易優(yōu)化，關(guān)鍵詞被收錄的機會就會增加！

圖片標(biāo)簽+文末話題

這個設(shè)置一些自定義的標(biāo)簽。首先說標(biāo)簽，可以自定義，但是不能太跳脫，讓觀眾看到的時候，能夠清楚那是什么；其次是文末話題，綁定話題，可以能容易被有相關(guān)興趣的人看到，增加文章的有效曝光。

筆記內(nèi)容

關(guān)于筆記內(nèi)容，首先，字?jǐn)?shù)不要多，單品稿件要控制在200字以內(nèi)，合集稿或者測評稿可以在500字左右，簡明扼要地介紹就可以，字?jǐn)?shù)太多人家也沒有時間看；其次是條理性，文章一定要有條理性，不能這邊一句那邊一句，別人不知道你在說什么。

角度多變

如果長期寫同一種產(chǎn)品的話，很容易出現(xiàn)一個問題：模式化。因此要跳出模式化的怪圈，解放自己的思想，從不同的角度，不同的場景去寫，這樣更有看點，有吸引點。

當(dāng)然，以上是小紅書推廣的一個大致的思路。其實真正運用到實踐中，還需要考慮很多因素，推廣的目的是什么；推廣的產(chǎn)品是什么；應(yīng)該具體采用什么類型的內(nèi)容；是采用素人推，還是使用達人推。

文：幻 雨玹@推廣運營方法技巧(iM-Findy-P-G)

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