小紅書(shū)推廣：品牌合伙人新規(guī)則，如何更有效帶貨

小伙們有沒(méi)發(fā)現(xiàn)申請(qǐng)小紅書(shū)品牌合伙人不僅僅需要實(shí)名制而且還需要5000粉絲，并且近1個(gè)月筆記平均曝光數(shù)大于1萬(wàn)

那么，為什么要求越來(lái)越嚴(yán)格了呢？

一.什么是品牌合伙人

品牌合作人，是指在小紅書(shū)具有一定粉絲基礎(chǔ)和影響力，應(yīng)品牌方（具有一定知名度的產(chǎn)品、服務(wù)的所有者、提供者）邀請(qǐng)，具有官方認(rèn)可的商業(yè)推廣資格的用戶(hù)。

品牌合作人平臺(tái)上有三種角色，分別是品牌方、品牌合作人以及內(nèi)容合作機(jī)構(gòu)。

1.品牌方可以通過(guò)平臺(tái)查看入駐平臺(tái)的品牌合作人及內(nèi)容合作機(jī)構(gòu)列表、品牌合作人的詳細(xì)信息（包括粉絲數(shù)、筆記數(shù)據(jù)、報(bào)價(jià)以及所屬內(nèi)容合作機(jī)構(gòu)），內(nèi)容合作機(jī)構(gòu)的詳細(xì)信息（包括機(jī)構(gòu)介紹、旗下簽約合作人及合作人數(shù)據(jù)等），以便于挑選出合適的品牌合作人進(jìn)行內(nèi)容合作。

2.品牌合作人可以通過(guò)平臺(tái)展示自己多維度的數(shù)據(jù)，包括個(gè)人簡(jiǎn)介、粉絲數(shù)、筆記數(shù)據(jù)以及報(bào)價(jià)，同時(shí)，品牌合作人也可查看所有入駐平臺(tái)的品牌方。

3.內(nèi)容合作機(jī)構(gòu)可以通過(guò)平臺(tái)查看自己旗下簽約合作人的信息，包括個(gè)人簡(jiǎn)介、粉絲數(shù)、筆記數(shù)據(jù)以及報(bào)價(jià)，同時(shí)內(nèi)容合作機(jī)構(gòu)也可查看所有入駐平臺(tái)的品牌方。

二.品牌合伙人新規(guī)則為什么會(huì)收緊

小紅書(shū)是重要的銷(xiāo)售渠道和傳播陣地，在小紅書(shū)聚集了大量?jī)?yōu)質(zhì)且高粘性的內(nèi)容生產(chǎn)者,他們生產(chǎn)的內(nèi)容可讀性強(qiáng),呈現(xiàn)方式真誠(chéng)且逼真,不僅帶有細(xì)致的產(chǎn)品功能描述,而且有大量的第三方客觀評(píng)價(jià)內(nèi)容,可以有效刺激對(duì)品牌一無(wú)所知的新用戶(hù)購(gòu)買(mǎi).

但是筆記違規(guī)、被限流、被刪除、不收錄等等，內(nèi)容種草的亂象，赤裸裸的商業(yè)推廣，不斷踩到平臺(tái)紅線(xiàn)，影響了內(nèi)容質(zhì)量，也影響了平臺(tái)環(huán)境，更有利用黑產(chǎn)手段來(lái)破壞環(huán)境，315的黑產(chǎn)曝光，最近的“電子煙”被封殺，小紅書(shū)提供了內(nèi)容的平臺(tái)，但罪責(zé)卻都由小紅書(shū)來(lái)承擔(dān)，這樣只能逼著小紅書(shū)更嚴(yán)厲的監(jiān)管商業(yè)推廣行為，收緊品牌的審核。

品牌合伙人新規(guī)則不僅是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的一次重要肯定,而且內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)能夠從野路子變成可以深入研究的一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域.小紅書(shū)品牌合作人上線(xiàn)以后,內(nèi)容分享和商業(yè)傳播將會(huì)有明確標(biāo)志,買(mǎi)家也不需再擔(dān)心遇到這些明目張膽掛羊頭賣(mài)狗肉的網(wǎng)紅博主,如果遇到則可以舉報(bào)等方式,以達(dá)到凈化市場(chǎng)的效果.而且未來(lái)平臺(tái)也將通過(guò)不斷發(fā)掘功能、完善體驗(yàn)幫助各方更好地進(jìn)行內(nèi)容合作。

三.為什么要選擇品牌合作人推廣

小紅書(shū)品牌合作人平臺(tái)通過(guò)透明的規(guī)則、全面的信息、真實(shí)的數(shù)據(jù)幫助品牌方、品牌合作人、內(nèi)容合作機(jī)構(gòu)提升合作效率與合作質(zhì)量。

早在去年,小紅書(shū)就已上線(xiàn)”品牌合作人”和”品牌賬號(hào)”兩大重磅功能,但當(dāng)時(shí)粉絲數(shù)大于1000并通過(guò)個(gè)人認(rèn)證的博主可以申請(qǐng)成為品牌合作人,如今要求更嚴(yán)格，申請(qǐng)小紅書(shū)品牌合伙人不僅僅需要實(shí)名制而且還需要5000粉絲，并且近1個(gè)月筆記平均曝光數(shù)大于1萬(wàn)，這樣對(duì)品牌方而言,可以有效刺激對(duì)品牌一無(wú)所知的新用戶(hù)購(gòu)買(mǎi).增強(qiáng)小紅書(shū)的”種草”能力和裂變能力.加之大量明星和KOL的入駐,讓這種規(guī)?；?#8221;種草”新聞,成為品牌高效的變現(xiàn)手段.而且小紅書(shū)背后涵蓋紅人KOL推廣、筆記直發(fā)、商品測(cè)評(píng)的種草產(chǎn)業(yè)鏈,持續(xù)吸引那些沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)需求,卻被這種粘性?xún)?nèi)容”種草”而高頻消費(fèi)的用戶(hù).

四.品牌合作人有何優(yōu)勢(shì)

成為品牌合作人后，可享受專(zhuān)屬以下權(quán)益

• 1.商業(yè)流量變現(xiàn)：品牌合作人報(bào)備功能自動(dòng)開(kāi)通，獲得小紅書(shū)及品牌方官方認(rèn)可的商業(yè)推廣資格，實(shí)現(xiàn)商業(yè)流量變現(xiàn)；
• 2.數(shù)據(jù)分析工具：品牌合作人可在個(gè)人頁(yè)查看合作筆記曝光、閱讀等數(shù)據(jù)，多維度數(shù)據(jù)助力影響力積聚流量與粉絲；
• 3.品牌合作人平臺(tái)展示：小紅書(shū)品牌合作人平臺(tái)展示，獲得更多與品牌方合作的機(jī)會(huì)。

品牌合作人更多要求和權(quán)益，可參考《品牌合作人協(xié)議》。

五.品牌合作筆記怎么發(fā)

已經(jīng)成為品牌合作人的小紅薯在發(fā)布商業(yè)推廣筆記時(shí)，需要點(diǎn)擊“高級(jí)選項(xiàng)”選擇全部且正確的合作品牌名稱(chēng)，這樣筆記就會(huì)自動(dòng)成為品牌合作筆記啦！符合品牌合作人資格但未申請(qǐng)的小紅薯，不能夠發(fā)布推廣筆記哦~需要特別注意的是，如果合作品牌方還未開(kāi)通經(jīng)小紅書(shū)官方認(rèn)證的品牌賬號(hào)，將不能在小紅書(shū)進(jìn)行商業(yè)推廣內(nèi)容的投放，與之相關(guān)聯(lián)的合作筆記也無(wú)法通過(guò)品牌合作報(bào)備系統(tǒng)進(jìn)行發(fā)布喔！溫馨提示，如果品牌合作人在筆記發(fā)布界面找不到“高級(jí)合作”選項(xiàng)，記得將小紅書(shū)更新至最新版本哦~

成為品牌合作人的小紅薯，發(fā)布商業(yè)推廣筆記時(shí)必須通過(guò)品牌合作人報(bào)備系統(tǒng)進(jìn)行報(bào)備。小紅薯暫不具備品牌合作人資格時(shí)，需在筆記正文中標(biāo)明利益相關(guān)性，否則將受到針對(duì)筆記限制曝光懲罰或針對(duì)賬號(hào)的禁止發(fā)布筆記限制甚至封號(hào)！與尚未通過(guò)認(rèn)證的品牌賬號(hào)合作時(shí)無(wú)法通過(guò)品牌報(bào)備系統(tǒng)發(fā)布，相關(guān)商業(yè)推廣筆記也會(huì)視為違規(guī)商業(yè)內(nèi)容哦！

而且合規(guī)的合作筆記是會(huì)在發(fā)現(xiàn)頁(yè)中進(jìn)行正常曝光的，商業(yè)推廣筆記的具體發(fā)布規(guī)范請(qǐng)參考薯管家發(fā)布的《推廣筆記社區(qū)規(guī)范》~

總結(jié)：

那么對(duì)于此次小紅書(shū)品牌合作人新規(guī)則，是利是弊呢?

此次小紅書(shū)平臺(tái)的上線(xiàn)，也在為內(nèi)容合作人正身，上線(xiàn)以后小紅書(shū)品牌合作人相信能夠有一定的良好的風(fēng)氣，不再是沒(méi)有營(yíng)養(yǎng)的刷單推銷(xiāo)廣告，但是這一舉措，也許會(huì)給達(dá)人身價(jià)漲價(jià)，給市場(chǎng)帶來(lái)一個(gè)巨大的競(jìng)爭(zhēng)。

文：楊揚(yáng)@增長(zhǎng)黑客(Growthhk.cn)

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