降本增效后，快手一年還是虧了189億

話說，快手作為短視頻的雙寡頭之一，一直還是蠻受老鐵們關注的。今天，快手發(fā)了2021年的全年財報，八姐當然也要過來關注下了。

總體而言，八姐覺得吧，快手2021年的增長還是不錯的，特別是用戶突破了天花板，出現了20%的日活增長。

不過吧，這一增長背后付出的代價也是極為昂貴的，盡管2021年快手高喊著降本增效，但實際上仍然花了442億的營銷費，即便是在非標下，經調整虧損也高達189億元。嗯，光讀到這個數字，俺都覺得有點肝兒顫。不知道，快手這種虧損是否還能繼續(xù)多久。

好啦，不廢話，下面來詳細說說快手的財報。

1，快手營收增長有所放緩，但增速還是不錯的。

財報顯示，快手第四季度營收244億元，同比增長35%。 

2021年全年，該公司總收入為811億元，同比增長37.9%。

整體而言，快手的營收增速雖然與往年相比放緩，但考慮到大經濟環(huán)境以及快手營收基數的增大，這一增長仍然是不錯的。

2，快手的用戶數實現了艱難的增長。

根據財報，2021年第四季度，快手的日活躍用戶增加了5200萬，同比增長了19%，與第三季度相比，一個季度增加了500萬用戶。同時，快手的月活用戶達到了5.78億，同比增長22%。

不過，總體而言，2021年，快手日活和月活增速較2020年大幅下滑。2021年，快手平均日活和月活的同比增速分別是16%和13%，遠低于2020年同期的51%和46%。

與此同時，快手獲得每個新用戶的花費也是相當昂貴的。2021年，快手每獲得一個平均日活用戶的營銷成本為1013元，而2020同期，這一成本僅為299元，大幅增加了兩倍多；2021年，快手每獲得一個月活用戶的營銷成本為700元，2020年同期，這一成本僅為177元。

所以，八姐才說，快手2021年獲得新活躍用戶的增長是相當艱難而昂貴的——花了442億營銷費，才新增加5200萬日活用戶。

當然，快手老鐵們的粘度還是非常驚人的。根據財報，2021年第四季度，快手每位日活躍用戶日均使用時長高達118.9分鐘，比2020年同期增加了近20分鐘。

3，快手依然面臨了高額虧損。

單從2021年第四季度看，快手的虧損比上個季度是有所收窄的。經調整虧損減少了近11億。這表明快手的降本增效的確是在實施的。但整體而言，八姐覺得這個力度還是有點小啊，畢竟，一個季度調整后虧損還是有35億元。

而從整年來看，快手的虧損也是相當驚人的。經調整凈虧損達到了189億，同比增長了139.7%。

而其中，增長最高的開支就是銷售和營銷開支，銷售及營銷開支由2020年的人民幣266億元增加66.0%至2021年的人民幣442億 元，其占總收入的百分比由2020年的45.3%增加至2021年的54.5%。同時，行政和研發(fā)開支也大幅增長——2021年，行政開支為34億元，同比增長102.8%；研發(fā)開支為150億元，同比增長128.4%。

4，快手廣告拉動快手營收增長。

不得不說，2021年是快手廣告業(yè)務大爆發(fā)的一年，也是拉動快手整體營收的最主要業(yè)務。根據財報，2021年，快手線上營銷服務收入由2020年的219億元增加95.2%至2021年的427億元。與此同時，快手線上營銷服務在營收中的占比也較去年同期的37.2%，上升到了超過一半的52.6%。

4，電商2021年GMV為6880億元，不到拼多多三成。

2021年，快手電商交易總額（GMV）達6800億元，同比增長78.4%。這大概是個什么水平呢？八姐算了一下，快手的電商GMV大約是拼多多的28%，京東的21%。

不過，快手的電商收入增速是放緩的。2021年第四季度，主要包含電商的“其他服務收入”為24億元，同比增長40.2%，不過，這應當是近一年多以來，快手電商收入增長的最低點的。

5，快手的直播業(yè)務有所回暖。

雖然從整年來看，快手的直播業(yè)務收入依然有所下降，不過從四季度來看，直播業(yè)務似乎有所回暖了。

2021年第四季度，快手直播收入為人民幣88億元，環(huán)比增長14.3%，同比增長11.7%。與之前的下降相比，快手這個季度的直播增長算是相當不錯了。與此同時，快手的直播用戶數字也不錯，比如，直播的平均月付費用戶環(huán)比增長5.2%，達到4,850萬人，第四季度每月直播付費用戶平均收入增長至人民幣60.7元，環(huán)比增長8.6%，同比增長17.2%。

這都說明曾經是快手最主要收入來源的直播業(yè)務，正在回到增長軌道上來。這對快手顯然是利好。

好啦，快手的財報就說到這里。

總體而言，快手的增長還是不錯的。但在這背后，快手依然要依賴巨額營銷費用來獲得用戶的艱難增長，這也造成了快手2021年接近200億的虧損。雖然快手2021年在積極地降本增效，但效果看起來不大。那么，2022年，在整體資本市場不佳的情況下，快手還是否能大筆燒錢呢？

快手又將如何講自己的用戶增長故事呢？咱們走著瞧吧。