吳懟懟：快手的線上治愈實(shí)驗(yàn)，或?qū)㈤_啟音樂會2.0時代

疫情之下，宅太久，很多人的情緒有點(diǎn)繃不住了，他們開始理解「狗要求每天出去遛彎」的心情。?

除了居民生活必須的超市，幾乎所有涉及線下的行業(yè)都停擺了，餐飲如此，演出同樣如此。?

1月23日前后，線下演出行業(yè)陸續(xù)發(fā)布延期或取消演出的通告，同時告知觀眾退票流程。疫情之下，線下演出全都取消了。?

很多人開始用「疫情結(jié)束之后，一定要去做什么事情」來鼓勵自己。除了想要去吃一頓火鍋，喝一杯喜茶，也有不少人很想去聽一場音樂會，對他們來說，live才是熱血的象征和生命的意義。?

有人在深夜戴著耳機(jī)進(jìn)入一人世界，也有人拉起視頻群聊，跟三五好友一起云K歌。?

然后，快手出手了。據(jù)我們所知，這段時間快手和不少音樂界明星在陸續(xù)進(jìn)行合作，某種程度上說，相當(dāng)于是開啟了一次線上音樂會的大型實(shí)驗(yàn)，2月26日，蕭敬騰「復(fù)工」后的首場線上音樂會就將在快手開演。

?與以往在線聽歌概念不同的是，快手提出的是「治愈」理念。?當(dāng)然，這里的治愈，意指心理。?畢竟，疫情之下，人心理上的不確定性以及失控感，從主客觀上都是一種煎熬。所以，即便對很多宅在家里的健康人來說，焦慮可能仍然未能避免。?

疫情里，我們見證了很多場大型社會實(shí)驗(yàn)，而線上音樂會，是一場治愈系實(shí)驗(yàn)。

01?音樂是治愈系來源

快手在音樂這件事上，曾帶給我們不少驚喜。?快手大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布的《2019快手直播生態(tài)報告》顯示，用戶看直播時，無論是點(diǎn)贊還是評論分布，唱歌都排在前列。

音樂作品的走紅，很多時候依靠的是老鐵們的想象力，這種想象力不是平臺直接產(chǎn)生的，平臺只是恰好設(shè)計(jì)好了一整套服務(wù)用戶和音樂人的體系。?

所以說，雖然快手是「短視頻+直播」型平臺，但音樂這個藝術(shù)表現(xiàn)形態(tài)在快手也是繁榮生長。?

而這次疫情期間，快手則是在音樂方面做了一系列治愈系和云陪伴的事情。繼2月16日快手聯(lián)手太合音樂奉上連麥音悅會（著名歌手孟庭葦和太合音樂旗下的譚維維、Click#15、面孔樂隊(duì)等多位藝人通過直播方式與快手頭部音樂主播陳小碩、陳逗逗、白小白現(xiàn)場連麥）后，寶石Gem在快手開起了睡衣演唱會，現(xiàn)在，快手老鐵又將迎來蕭敬騰的線上音樂會首秀。?

不久前，蕭敬騰與謝霆鋒、王俊凱共同演唱了公益歌曲《保重》，在社交媒體得到不少正面反饋。蕭敬騰是否會和大家分享一些幕后的錄制故事，會演唱哪些歌曲，這些等到2月26號的線上音樂會就可以揭曉。

可以看出來，在這場「戰(zhàn)疫」中，快手明星音樂會逐漸常態(tài)化。如知乎用戶逆流Reflux所說，音樂本身不是神藥，它改變不了一些生理上病理變化的必要走向，但是當(dāng)與精神掛鉤時，音樂治療總會帶來意想不到的驚喜，起碼它可以對破壞的速度起到緩沖的效果。?

在世界某些地區(qū)，音樂治療師是一個「職業(yè)」。這個「概念」誕生在上世紀(jì)40年代的美國。關(guān)于它的起源有這樣一種說法，在二戰(zhàn)期間美國的一所野戰(zhàn)醫(yī)院里，由于環(huán)境相當(dāng)惡劣，受傷士兵的感染率和死亡率很高，導(dǎo)致情緒陰霾揮之不去，傷兵們常常叫罵不止形成惡性循環(huán)。有個醫(yī)生嘗試用留聲機(jī)播放士兵們熟悉的家鄉(xiāng)歌謠，結(jié)果發(fā)現(xiàn)他們的情緒很快就穩(wěn)定下來了。?

再比如，中島美嘉有一次現(xiàn)場唱《曾經(jīng)我也想過一了百了》，唱這首歌時中島美嘉因患上無法治愈的咽鼓管開放癥，聽力障礙十分嚴(yán)重。她用腳打節(jié)拍，用手感受音響的跳動，唱一次，跺一次腳，循環(huán)往復(fù)，將歌曲完美呈現(xiàn)到聽眾面前。?

音樂有時候會讓人相信，陽光總會透過烏云。

02?大規(guī)模社會實(shí)驗(yàn)

在面對瘟疫或戰(zhàn)爭的過程中，人類往往會認(rèn)真嘗試一些新的讓社會重新恢復(fù)正常運(yùn)轉(zhuǎn)方式。技術(shù)是推動這一變革的前提，到信息社會，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)則自然成了其中重要參與者。?

比如在這次疫情中，老師在直播平臺上嘗試在線教學(xué)，生鮮電商和外賣小哥在相當(dāng)程度上解決了一線年輕人的吃飯問題。?北大新媒體研究院教授劉德寰分析說，遇到各種災(zāi)難，教育系統(tǒng)的應(yīng)對都是停課、停學(xué)，以待形勢好轉(zhuǎn)。但是，唯有這次新冠病毒疫情，中國的教育系統(tǒng)沒有采用常規(guī)的停課、停學(xué)來予以應(yīng)對，而是采用了大規(guī)模的在線直播課堂，這將是40年來人類教育歷史上最大規(guī)模的實(shí)驗(yàn)，將深刻地改變未來教育的生態(tài)，甚至社會生活，因此，也將是近期最大規(guī)模的社會實(shí)驗(yàn)之一。?

在這場實(shí)驗(yàn)中，有的側(cè)重解決學(xué)生上課需求，有些側(cè)重生活日常，而快手的線上音樂會則更多心理層面的社會互動。?

美國社會學(xué)家柯林斯提出過：「互動儀式是人們最基本的活動，小范圍的即時即地發(fā)生的面對面互動，是行動的場景和社會活動者的基點(diǎn)。」?

人是生活在社會中的，大部分的社會文化現(xiàn)象，皆是基于人與人之間的互動而產(chǎn)生，或是現(xiàn)實(shí)中的面對面，亦或是虛擬呈現(xiàn)的面對面，再經(jīng)由各種互動儀式形成、維持和實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)。?

快手向來是觀察中國社會的一個窗口，疫情之下，快手線上音樂會就是一種很好的社會互動儀式。

03?定義線上音樂會

快手的線上音樂會，看似是一種臨時性、過渡性的替代式的娛樂方式，但拋除表層意義其實(shí)可以判斷得出，快手在試圖重新發(fā)現(xiàn)并且定義「線上音樂會」這件事上，邁出了一大步。?

從技術(shù)、體驗(yàn)、行業(yè)到未來趨勢，線上音樂會的雛形正在被快手一步步建構(gòu)。?

技術(shù)層面。

線上音樂會的門檻并不高，但當(dāng)一場音樂會的直播達(dá)到火爆程度時，仍會考驗(yàn)平臺的技術(shù)能力?？焓衷谥按和斫?jīng)受住直播巨型流量的考驗(yàn)，底層服務(wù)能力自然靠譜。且線上音樂會可支持的實(shí)時觀眾人數(shù)，要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高過線下實(shí)體音樂會。?

體驗(yàn)層面。

傳統(tǒng)的線下演出，需要買門票。遇到一些熱門歌手的演出，往往是幾分鐘內(nèi)秒光。如果你是蕭敬騰的粉絲，你很可能因?yàn)槭軙r間或空間的限制，比如搶不到票，或者沒時間飛去演出的城市而不得不放棄。

顯然，線上音樂會的參與門檻就低很多，且更加靈活。另外，一般明星音樂會都在大型體育場，你在「山上」吶喊，聲音往往淹沒在人浪里，而在線上音樂會，歌手和粉絲的互動是即時的。只要你用心，很可能就會被愛豆翻牌。

行業(yè)層面。

中國演出行業(yè)協(xié)會的抽樣調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2020年1月-3月，全國已取消或延期的演出近2萬場，直接票房損失已超過20億元。?

線上音樂會不僅為低迷的線下演出打開了一條通路，賦予音樂會更多可能性，也加強(qiáng)了歌手與歌迷的情感連接。在音樂直播平臺的「營業(yè)」，能夠維護(hù)自己原本的粉絲，甚至還會吸引一些潛在觀眾，它大大降低了認(rèn)知門檻。同時，比起線下的入場成本與不可控的風(fēng)險，線上音樂會更「輕」更靈活。?

用戶有旺盛的線上娛樂消費(fèi)需求，音樂人、DJ們需要平臺擴(kuò)大聲量，需要更多工作機(jī)會；娛樂經(jīng)紀(jì)公司、獨(dú)立廠牌可以多一個變現(xiàn)渠道；同時，平臺需要提供更多泛娛樂內(nèi)容，深化明星、主播與粉絲的連接。?

面對日益多元化和分眾化的粉絲需求，類似快手這樣的線上音樂會應(yīng)該會成為行業(yè)必備的補(bǔ)充方式，與線下相互融合，構(gòu)成演出產(chǎn)業(yè)鏈的重要一環(huán)。?

未來趨勢層面。

疫情過后，很多樂迷自然還是會奔向線下現(xiàn)場，但這并不妨礙我們會有更多享受音樂會的維度。經(jīng)過快手這一系列的在線音樂會實(shí)驗(yàn)，用戶線上觀看的習(xí)慣種子，實(shí)際已被種下。?

在5G、VR等技術(shù)普及后，音樂會和音樂節(jié)的形態(tài)越來越多元。在2019年舉辦的第二十二屆北京國際音樂節(jié)上，虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）音樂體驗(yàn)劇《捌》演出時長只有15分鐘，每場只容納一位觀眾欣賞，視聽音樂的體驗(yàn)可以說是「私人定制」，聽覺、視覺甚至是觸覺都在這場體驗(yàn)中被放大到極致。這與快手這次試行的在線音樂會實(shí)驗(yàn)可以說異曲同工。?

變化正在發(fā)生，音樂會的空間不再是限制，主導(dǎo)權(quán)也慢慢交到了粉絲手上。?

由此來看，2月26日這場蕭敬騰在快手舉辦的第一場在線音樂會，就是當(dāng)代演出業(yè)形式演變的樣本一種。它于快手而言，感性上是以治愈系的線上音樂會，讓宅在家的老鐵通過互動儀式緩解心理焦慮；理性上則是踩在了技術(shù)、用戶和行業(yè)的節(jié)點(diǎn)上，開啟線上音樂會的2.0時代。

文：吳懟懟（esnql520）

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