運營抖音號,粉絲幾十萬但依舊很難變現(xiàn)的4大關鍵原因

16年抖音出現(xiàn),17年與快手分庭抗禮,19年風靡全國,直至今日,日活躍用戶高達7億。在這幾年間,抖音誕生出了上百種賬號類型,無數(shù)個爆款視頻、網(wǎng)絡熱梗,充斥用戶生活。

而在無數(shù)視頻的背后,則是更多孜孜不倦的創(chuàng)作者,與他們通過賬號運營來實現(xiàn)的變現(xiàn)玩法。

短視頻變現(xiàn),也是行業(yè)中老生常談的一個話題了,有人做短視頻,每月變現(xiàn)幾十上百萬,但有人做短視頻,幾個月都看不到一毛錢,即使是有著幾十萬的粉絲,而其中變現(xiàn)難的原因,無非出自以下4種情況。

第一:視頻商業(yè)價值偏低

這類賬號例如“無用的冷知識”“梗百科”等等,視頻通常是解讀一些冷門知識,或者是網(wǎng)絡熱梗,視頻內(nèi)容雖然受到觀眾歡迎,但由于視頻商業(yè)價值不夠,變現(xiàn)途徑少的可憐。

比如說一些網(wǎng)絡熱門梗解讀視頻,你就很難以做到在其中去插入商品鏈接帶貨或者是給廣告主打廣告,這會被平臺判定商品與內(nèi)容關聯(lián)度不高,視頻發(fā)布失敗。

所以前陣子抖音百萬粉絲賬號“梗百科”才會清空視頻,也是因為苦于視頻商業(yè)價值太低,變現(xiàn)途徑太少。

運營抖音號,粉絲幾十萬但依舊很難變現(xiàn)的4大關鍵原因

第二:賬號垂直度不夠

抖音發(fā)布視頻,不能像B站以及西瓜視頻那般,通過播放量來賺取收益,內(nèi)容高度垂直的商業(yè)模式才是變現(xiàn)核心。

以某些娛樂二剪號為例,內(nèi)容方向十分駁雜混亂,但因為常年累月去蹭熱點做視頻的原因,出現(xiàn)爆款視頻的概率也是比較高的,但因為內(nèi)容五花八門,導致粉絲的精確度也偏低,充斥著大量毫無價值的低質(zhì)量粉絲。

他們能夠提供的僅僅是抖音最為廉價的視頻播放量,但想要依靠這些粉絲來進行變現(xiàn)的話,難度同樣非常大。

第三:賬號IP未形成

短視頻賬號運營的本質(zhì),就是打造賬號IP,去成為行業(yè)里具有話語權的領導者,吸引一批能夠認可信服你的粉絲,這個時候你再去做任何形式的變現(xiàn)都是可以的。

但IP尚未形成的賬號,即使粉絲數(shù)量突破十萬,變現(xiàn)難度也依然是非常高的。

第四:粉絲活躍度太低

目前賬號變現(xiàn),已經(jīng)不再是“唯粉絲論”了,而是要看近期視頻數(shù)據(jù),比如別人要在你的賬號上投廣告,他并不會優(yōu)先以你的粉絲數(shù)為標準,而是會看你賬號近期視頻數(shù)據(jù)。

抖音上有一類賬號,雖然粉絲數(shù)有著十幾萬,但視頻數(shù)據(jù)卻非常差,幾百不到的點贊,這樣就表明賬號粉絲活躍度太低,那么對于廣告主而言,這類賬號就肯定沒有多大投廣告的價值。即使投了廣告,效益也是非常低的。

運營抖音號,粉絲幾十萬但依舊很難變現(xiàn)的4大關鍵原因

抖音短視頻號運營變現(xiàn),應該要像流水線一般,從前期的定位就粗略敲定后期的變現(xiàn)玩法,或者說針對自己的變現(xiàn)玩法,去打造賬號定位,不然賬號運營只會是“首尾難顧”,即使數(shù)據(jù)、粉絲起來了,也依舊是會陷入毫無收益的尷尬境地。

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