我是如何做到單條抖音破2.1億播放的

說(shuō)一千，道一萬(wàn)，抖音的核心算法邏輯就是“內(nèi)容為王”，或許你認(rèn)為這是一句正確的廢話，但是你對(duì)“廢話”的理解程度決定了“廢話”對(duì)你帶來(lái)的價(jià)值。

這句正確的廢話背后，有甚多你不理解的門道，內(nèi)容為王不該是單純理解為內(nèi)容優(yōu)質(zhì)，這僅是最表象的第一層認(rèn)知。

內(nèi)容為王的正確理解應(yīng)該是討好平臺(tái)流量算法，恰逢時(shí)宜做優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容產(chǎn)出!

1 兩條破億視頻的背后

這個(gè)帳號(hào)是公司做代運(yùn)營(yíng)的第一批帳號(hào)其中之一，第一條是破億視頻在流量達(dá)到10W時(shí)，且播贊比在10:1，投了200抖+，結(jié)果播放量最終定格在1.3億，點(diǎn)贊560萬(wàn)。

你可能認(rèn)為這是運(yùn)氣，時(shí)隔半個(gè)月后，第二條破億視頻從晚上11點(diǎn)發(fā)布到第二天10點(diǎn)破億，最終的定格是2.1億，視頻爆了以后再投抖+就沒(méi)有太大意義，這條2.1億播放的視頻是零抖加，全部是自然流量產(chǎn)出，最終點(diǎn)贊811萬(wàn)。

兩條視頻都在走內(nèi)容生產(chǎn)的第一條捷徑：蹭熱點(diǎn)。

我們先捋清一條概念：市場(chǎng)的供求關(guān)系。

當(dāng)某個(gè)產(chǎn)品受某個(gè)事件所影響，需求突增，市場(chǎng)呈現(xiàn)的狀態(tài)是“求>供”，這時(shí)只要符合需求相關(guān)的品，品質(zhì)再爛也可以賣爆，短時(shí)間內(nèi)的需求不平等而導(dǎo)致的爆款，原因并不是產(chǎn)品本身。比如“雙黃連事件”引發(fā)的雙黃蓮蓉月餅的售空。

圖文時(shí)代的自媒體玩家都清楚一項(xiàng)指數(shù)，某個(gè)熱點(diǎn)突發(fā)時(shí)，數(shù)據(jù)監(jiān)控平臺(tái)會(huì)監(jiān)控到短時(shí)間內(nèi)該熱點(diǎn)下顯示“內(nèi)容量稀缺”，第一時(shí)間搶占相關(guān)話題流量池則會(huì)獲取前期的大波流量。

抖音也是同樣的道理，某個(gè)熱點(diǎn)爆發(fā)時(shí)，與該熱點(diǎn)相關(guān)聯(lián)的視頻即可順?biāo)浦?，即使視頻質(zhì)量一般也會(huì)被推上小熱門，物以稀為貴嘛。

倘若受熱點(diǎn)關(guān)聯(lián)的視頻本身質(zhì)量就非常好，那就是錦上添花，乘風(fēng)破浪，勇闖天涯了。

再細(xì)化一點(diǎn)拆解抖音熱點(diǎn)算法推薦，舉一個(gè)最近的熱點(diǎn)案例“越南版兄弟想你了“

“越南版兄弟想你了“視頻發(fā)出后，用戶反饋很喜歡這類的內(nèi)容，系統(tǒng)會(huì)識(shí)別相應(yīng)的內(nèi)容推薦給這類用戶，那么與原版內(nèi)容關(guān)聯(lián)度最大就是用了原版音樂(lè)和標(biāo)題內(nèi)容，即使這波內(nèi)容不怎么優(yōu)質(zhì)也會(huì)被推送，因?yàn)槭袌?chǎng)存在短時(shí)間內(nèi)的供需不平衡。

如果你網(wǎng)感很強(qiáng)，在原視頻小火的時(shí)候就創(chuàng)作了類型的作品，并且被系統(tǒng)識(shí)別歸類到該熱點(diǎn)流量池內(nèi)，那么就會(huì)吃到這波熱點(diǎn)的紅利。

如果你是后知后覺(jué)者，原版視頻已經(jīng)很火了，你又進(jìn)行了改進(jìn)創(chuàng)作翻拍增加了更有趣的東西，你視頻發(fā)布后，萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到原版視頻又火了一個(gè)臺(tái)階，那么同樣你也會(huì)吃到這波紅利。

蹭熱點(diǎn)的關(guān)鍵要素是網(wǎng)感和預(yù)判，先知先覺(jué)才能甕中捉鱉。

“腳藝人”登上熱點(diǎn)后，我首先刷到的不是原版腳藝人，而是主持人于歡的翻拍版。

“華子”爆火后，依舊靠華子梗崛起的是“北京邵洋277”，無(wú)預(yù)判就做翻拍加創(chuàng)新。

蹭熱點(diǎn)不單純的只是實(shí)時(shí)熱點(diǎn)還有內(nèi)容熱點(diǎn)和形式熱點(diǎn)。

其實(shí)也一條解釋了為什么很多時(shí)候你覺(jué)得人家拍的很爛也能上熱門的關(guān)鍵原因，內(nèi)容為王不該是單純理解為內(nèi)容優(yōu)質(zhì)，這僅是最表象的第一層認(rèn)知。

2 平臺(tái)內(nèi)容的迭代換新

內(nèi)容為王的理解通常存在第二層誤區(qū)：誤把視頻質(zhì)量理解為內(nèi)容質(zhì)量。

短視頻內(nèi)容持續(xù)產(chǎn)出的邏輯就是拉低創(chuàng)作的門檻，單純的創(chuàng)作型端的專業(yè)在這里并不好使，不要過(guò)分強(qiáng)調(diào)視頻質(zhì)量而忽略了內(nèi)容質(zhì)量，很多時(shí)候選擇單反拍攝還是手機(jī)拍攝真的沒(méi)有那么重要。

抖音的一路高歌猛進(jìn)和對(duì)創(chuàng)作端口內(nèi)容的需求，我們暫且可以把它劃分為三個(gè)時(shí)代。

內(nèi)容1.0時(shí)代

內(nèi)容1.0時(shí)代的抖音，是以“音樂(lè)”主流型，在這里更多的是音樂(lè)為主的卡點(diǎn)和對(duì)口型，長(zhǎng)得漂亮隨便對(duì)對(duì)口型就能火，男神女神千千萬(wàn)，溫婉一夜爆粉800萬(wàn)。

深度美顏濾鏡下的人兒，個(gè)個(gè)長(zhǎng)得都好看，隨便一拍就能火，這是顏值時(shí)代。

內(nèi)容2.0時(shí)代

自抖音贊助春晚以后，覆蓋用戶群體開(kāi)始多元化，然后是“正能量”視頻和土味段子開(kāi)始爆紅，油膩大叔最簡(jiǎn)單的進(jìn)化方式就是把自己偽裝成充滿善意的有錢人。

以快節(jié)奏為主流，大家都開(kāi)始信奉“黃金三秒法則”“開(kāi)頭即高潮”“反差加反轉(zhuǎn)”，在這期間無(wú)數(shù)個(gè)專業(yè)影視領(lǐng)域的團(tuán)隊(duì)轉(zhuǎn)型做抖音，靠著當(dāng)時(shí)的大環(huán)境條件搶占了第一波漲粉紅利。

把自媒體時(shí)代的四大創(chuàng)作法寶：“屌絲逆襲”、“仇富心理”、“勾起欲望”、“民族情緒”，運(yùn)用到極致，妄想復(fù)制新平臺(tái)的老鐵文化。

內(nèi)容3.0時(shí)代

套路化的劇情的大家已經(jīng)看膩，反而更想看到一些真實(shí)有溫度的東西，于是偽紀(jì)錄片借勢(shì)而起，看似是拍實(shí)則是演，以拙劣暗訪的拍攝手法誤導(dǎo)某些觀眾以為是真實(shí)。(代表：初心行動(dòng)、路邊小郎君、正義大個(gè)等)

這類劇情比設(shè)計(jì)好的拍攝劇本要更有沖擊力，拍攝也更簡(jiǎn)單，只不過(guò)對(duì)演員的要求高一點(diǎn)，但是營(yíng)造的效果要更好，當(dāng)觀眾們?cè)谠u(píng)論區(qū)討論是真是假時(shí)，就已經(jīng)達(dá)成了創(chuàng)作者的目的。

內(nèi)容4.0時(shí)代

其實(shí)抖音發(fā)展到今天，套路化的東西大家都已經(jīng)看膩了，希望能看到更真實(shí)有溫度的人設(shè)，而不再是千篇一律的套路。

專業(yè)化拍攝與手機(jī)拍攝最大的區(qū)別就是手機(jī)拍攝的拙劣和搖晃展現(xiàn)的不完美可以重塑真實(shí)，拉進(jìn)觀眾與創(chuàng)作者之間的距離，甚至最近一些MCN運(yùn)作的賬號(hào)也在可以重塑這種真實(shí)感。

越是需要高信任背書的行業(yè)和需要增強(qiáng)粉絲黏性的帳號(hào)越是需要這些偽裝，比如二手車收車記。

這一類別最讓我動(dòng)容和喜歡的就是許凱(是德善呀)，有趣的靈魂附著不虛偽的善意，再普通的皮囊也是萬(wàn)里挑一。

內(nèi)容4.0時(shí)代大家已經(jīng)開(kāi)始接受慢節(jié)奏的高質(zhì)量和沉靜下心的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，這才是專業(yè)創(chuàng)作者有好內(nèi)容的主賽場(chǎng)。

3 博觀約取，厚積薄發(fā)

“任何問(wèn)題的復(fù)雜化，都是因?yàn)闆](méi)有抓住最深刻的本質(zhì)。沒(méi)有揭示最基本規(guī)律與問(wèn)題之間最短的聯(lián)系，只是停留在表面的復(fù)雜性上，反而離解決問(wèn)題越來(lái)越遠(yuǎn)，最簡(jiǎn)單的往往是最合理的?！薄M(fèi)米

所謂的紅利是指短時(shí)間的供需不平衡，所謂的風(fēng)口是指認(rèn)知的短暫不平衡。

比別人多一些認(rèn)知，便比別人擁有更多的機(jī)會(huì)，不要把自己的所有問(wèn)題都讓大環(huán)境的來(lái)背鍋。

內(nèi)容為王這句“廢話”的理解程度，則決定了“廢話”對(duì)你帶來(lái)的價(jià)值，恰逢時(shí)宜地做優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，順大勢(shì)親算法，得天獨(dú)厚!

贈(zèng)人玫瑰手留余香，肺腑之言希望對(duì)你有用。

總之轉(zhuǎn)發(fā)鼓勵(lì)，持續(xù)動(dòng)力，不然下一篇干貨又是遙遙無(wú)期…….

公眾號(hào)：黑牛影記