靠追流行梗單日漲粉20萬，抖音動漫IP是藍(lán)海？

根據(jù)抖音新發(fā)布的《2019抖音數(shù)據(jù)報告》，截至2020年1月5日，抖音日活突破4億，一年內(nèi)足足增長了60%。

明星娛樂向來是流量扎堆的領(lǐng)域，再加上抖音本身就是靠潮酷歌舞視頻起家的平臺。

這個領(lǐng)域里，可以看到各種素人明星網(wǎng)紅爭奇斗艷的場面，而其他領(lǐng)域其實還有很多資源尚待挖掘。

抖音也一直在扶持其他領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。其中動漫IP就是2019年抖音的一大扶持對象。

抖音舉辦的短視頻影像節(jié)金映獎單設(shè)動畫單元，6000多條視頻播放量達(dá)60億次，話題#抖音原創(chuàng)動漫 #輕漫計劃?播放量均達(dá)上百億次。

數(shù)據(jù)如此可觀，這塊蛋糕真的不小。更加可喜的是，動漫IP賬號還在藍(lán)海的狀態(tài)。

截至抖大大1月18日的數(shù)據(jù)，一千萬以上的娛樂號有70多個，而動漫號只有10個。縱觀抖音全平臺粉絲前100的榜單，明星網(wǎng)紅占了大部分席位，而動漫領(lǐng)域只有3個IP號上榜。

動漫類頭部賬號一禪小和尚、狗哥杰克蘇、萌芽熊賬號粉絲突破千萬，已經(jīng)穩(wěn)穩(wěn)站住了腳跟。

但中腰部賬號該如何突破瓶頸，新IP該如何入場，又如何能從神仙打架的局勢中脫穎而出，成了許多IP從業(yè)者最關(guān)注的問題。

網(wǎng)易王三三孵化的抖音賬號“小羊駝三三”就是新IP入局短視頻的典型。

小三三一條追流行梗的#變身奧義 短視頻，發(fā)布當(dāng)天就達(dá)到了1000萬的播放量，單日漲粉20萬。

動漫IP本身具有特殊性。抓住一個領(lǐng)域的機(jī)會，順應(yīng)趨勢及時入局，才能占據(jù)優(yōu)勢。

我們分析了抖音頭部、腰部、尾部的典型賬號后，總結(jié)出幾點打造抖音爆款I(lǐng)P的小技巧，今天就分享給大家。

抖音本質(zhì)上是個網(wǎng)紅平臺，帥哥美女云集。

這也導(dǎo)致，話題榜上的內(nèi)容，絕大多數(shù)都是真人出鏡。唱歌跳舞耍帥的內(nèi)容讓很多動漫IP頭疼：我知道這個火，但動漫IP該怎么追這個熱搜呢？

其實也好追。首先在追流行梗之前我們需要牢記：抖音是一個短視頻平臺，每一秒的內(nèi)容都決定著觀眾的去留，節(jié)奏非?？臁?/strong>

為了留住觀眾，除了刷臉，最常用的手段就是反轉(zhuǎn)。內(nèi)容生產(chǎn)者需要思考如何才能用最短的時間做出最大的反轉(zhuǎn)、讓觀眾震驚：“這也行？”

其次我們可以發(fā)散思維，思考熱門話題該如何反轉(zhuǎn)才有吸引力。

如果熱門話題是帶劇情的，我們可以考慮做一個和原視頻不一樣的結(jié)局。

而如果是純形象上的反轉(zhuǎn)，比如換裝變身類的反轉(zhuǎn)，就需要大膽一點做出形象上的突破。變男變女、變美變丑、變酷炫變沙雕，只要足夠出人意料，就能吸引更多的曝光。

比如前不久，抖音官方推出的 #變身奧義 話題，陳赫、婁藝瀟、代古拉K等眾多明星網(wǎng)紅在這里變身好看的漫畫臉、沙雕的表情包，話題頁流量已超50億，畫風(fēng)千奇百怪。

對于動漫IP來講，這個變身漫畫臉的熱點看似不好蹭，因為本身已經(jīng)是漫畫人物了，很難再用漫畫進(jìn)行反差巨大的變身。

但辦法總是有的。拿動漫IP@小羊駝三三 舉例，它的本體是一只羊駝，為了迎合平臺帥哥美女+反轉(zhuǎn)的調(diào)性，該IP做出了擬人化+反轉(zhuǎn)變身的嘗試。

從軟萌簡體形象變身為精致的漫畫臉，第一次“擦香香”的變身視頻就成效顯著。

后來的火遍全網(wǎng)的#大唐不倒翁 話題，小三三也做出了擬人化變身。

近期的一條擬人變身視頻更是收獲了千萬播放、百萬點贊，兩天內(nèi)粉絲暴漲20萬，甚至被擁有百萬粉絲的娛樂號評為彩蛋之星。

事實證明，這種結(jié)合平臺調(diào)性的嶄新嘗試，對擴(kuò)大IP形象的曝光度和影響力非常有效。

和追星一樣，有些觀眾會因為形象好看關(guān)注一個動漫IP，這叫“路人粉”。

但觀眾的審美不一致，要想擁有“死忠粉”，還必須擁有足夠獨特又典型的“內(nèi)在美”——人設(shè)。

無論是走溫情路線還是搞笑路線，任何IP都需要向觀眾展示自己的獨特之處，立下的人設(shè)也影響著后續(xù)故事的展開。

大家都希望自己的IP人設(shè)足夠鮮明，那么何謂鮮明？又該如何做到鮮明呢？

簡單來講，鮮明，就是觀眾看到這個IP，就能想到它是什么樣一個角色，而不是讓觀眾想了很久只能說出“可愛”、“有趣”這種寬泛的形容詞。

舉幾個例子：

IP孵化公司十二棟文化旗下的@Gon的旱獺 ，是一只愛喝可樂愛打游戲的懶旱獺。

擁有千萬粉絲的 @狗哥杰克蘇 ，人設(shè)是有點直男的高冷霸道總裁。

半年漲粉256萬的 @鼠星星 人設(shè)是貪吃還想減肥、喜歡說蹩腳英語的倉鼠。

這些IP號除了在形象上打造出差異性，人設(shè)上也用最精簡的話術(shù)表達(dá)出最突出的特點。這也是打造鮮明人設(shè)的重點。

立人設(shè)的難點往往并不在于給角色添加標(biāo)簽，而在于減少標(biāo)簽。

作為創(chuàng)作者，肯定希望自己打造的角色是完美的，難免會把其他參考角色的優(yōu)點都加身于自己的作品中，但過多的性格標(biāo)簽反而會模糊觀眾視線。

人們都喜歡殘缺美，IP人設(shè)也是這個道理。

什么叫殘缺美？

• @Gon的旱獺 懶到寧可掰折自己的腿也不出門
• @狗哥杰克蘇 是個高富帥可還是分不清女友的口紅色號
• @鼠星星 每天都想減肥卻還是管不住自己的嘴。

殘缺美就是能引起我們普通觀眾情感共鳴的東西。過于完美的人設(shè)就像是別人家的孩子，優(yōu)秀但不真實，讓人愛不起來，看久了也容易膩。

還有需要注意的是，抖音是一個傳遞正能量的平臺，因此人設(shè)忌諱喪和頹廢。

比如 @破耳兔 主打的人設(shè)是“生活總有那么一點不如意，但世上總有人愛著你”，前半句往低走，但整體基調(diào)還是得積極向上。

要想駕馭一個平臺，首先得成為它的深度用戶。

抖音的算法機(jī)制一直在更新，網(wǎng)上的教程只能領(lǐng)人入門，很多算法其實已經(jīng)被淘汰了。

所以與其花一下午看教程，不如每天花兩個小時刷刷抖音，了解觀眾最喜歡看什么、平臺里現(xiàn)在最火的是什么、同行賬號都在發(fā)什么。

看得多了，自然就了解了觀眾和平臺的趣味。

刷抖音不是單純的只看內(nèi)容就行，也要看發(fā)布的時間、文案、話題頁、熱搜等周邊信息，這些全都是有跡可循的。

此外，還要對可能要火的視頻形式和BGM做出預(yù)測。

抖音是一個音樂類的短視頻平臺，蹭對了熱歌、及時蹭到了熱點，能給視頻熱度提上一個檔次。

雖然很多IP號都是走的劇情向，但一旦平臺出了熱歌，他們也還是會跟風(fēng)出一個快節(jié)奏的視頻。

比如吾皇萬睡和蛋黃貓跟風(fēng)《大田后生仔》；小羊駝三三跟風(fēng)《懸溺》等。

這時候運營者就需要思考如何才能快速蹭出花來，在熱點中獨樹一幟，成為一朵“奇葩”，方能脫穎而出。

那么如何追蹤抖音熱點呢？

一個是時刻關(guān)注抖音每天更新的熱門視頻榜單和熱門話題榜單，盡可能多看，并權(quán)衡出片速度，看是否來得及蹭上這個熱點，思考是直接蹭還是做出新的改編。

二是多刷推薦頁的視頻，抖音熱點會有一定的滯后性，前期不太火的視頻可能在一周后突然爆掉。

如果多次刷到某個新的BGM和話題，那么就可以做出相應(yīng)的熱點預(yù)警并考慮出相關(guān)的作品了。

再就是借助抖大大、飛瓜、新榜等第三方數(shù)據(jù)平臺，這樣能更加直觀地看到熱歌、熱門視頻等排行榜單。

但不建議過于依賴這些平臺，數(shù)據(jù)僅供觀測使用，內(nèi)容向的產(chǎn)出還是需要運營者親自融入平臺中去，只有親身使用了才知道用戶真正喜歡什么。

很多人都會抱怨自己的視頻被限流，但其實只要保持穩(wěn)定的輸出、保證內(nèi)容的健康向上，平臺不會專門針對誰。

以上就是我們總結(jié)出的一些抖音運營經(jīng)驗，在這里也祝大家鼠年打造出自己的爆款I(lǐng)P！

文：菜頭@ 網(wǎng)易H5

特別提示：關(guān)注本專欄，別錯過行業(yè)干貨！

PS：本司承接 抖音關(guān)鍵詞排名，抖音創(chuàng)意視頻，抖音種草，達(dá)人探店，明星推薦，等業(yè)務(wù)；

咨詢微信：139 1053 2512 (同電話) 

首席增長官CGO薦讀抖音增長：

• 《?抖音推廣：抖音關(guān)鍵詞排名，抖音種草，抖音數(shù)據(jù)監(jiān)測?》
• 《 別指望“直男”做出一個能造夢的硬核網(wǎng)紅品牌|CGO ?》
• 《 想讓好故事發(fā)光的微博動漫，要把用戶留存放在首位 》

更多精彩，關(guān)注：增長黑客（GrowthHK.cn）

增長黑客（Growth Hacker）是依靠技術(shù)和數(shù)據(jù)來達(dá)成各種營銷目標(biāo)的新型團(tuán)隊角色。從單線思維者時常忽略的角度和高度，梳理整合產(chǎn)品發(fā)展的因素，實現(xiàn)低成本甚至零成本帶來的有效增長…