2017年，短視頻用戶(hù)規(guī)模翻倍，達(dá)到4.1億。短視頻在進(jìn)一步擠占用戶(hù)時(shí)間，用戶(hù)注意力產(chǎn)生了不可逆的轉(zhuǎn)移。
而其中，抖音——年輕時(shí)尚的短視頻平臺(tái)，現(xiàn)在已經(jīng)成為短視頻社交的最大黑馬，并且持續(xù)迅猛增長(zhǎng)，長(zhǎng)期霸占APP store總榜的榜首。新專(zhuān)輯在抖音，熱門(mén)電影在抖音，熱門(mén)綜藝在抖音，引流潮流的事都在抖音。作為火爆全國(guó)的一個(gè)平臺(tái)，抖音也自然而然地吸引越來(lái)越多的人想來(lái)獲取大流量。
但是，一開(kāi)始接觸這個(gè)平臺(tái)，在沒(méi)有粉絲的基礎(chǔ)下，如何讓你的內(nèi)容更好地進(jìn)行曝光？
這個(gè)也是我一開(kāi)始運(yùn)營(yíng)抖音時(shí)最大的問(wèn)題所在。我在知乎上尋找了很多回答，但是都沒(méi)有一個(gè)比較好的整合。其實(shí)，解決這個(gè)問(wèn)題，最重要的一點(diǎn)是，你要知道抖音的流量從哪里來(lái)。總的來(lái)說(shuō)，抖音可以分為以下四個(gè)流量入口：
搜索
附近
推薦
截流
一、搜索
抖音不像微博，它的特點(diǎn)是弱賬號(hào)、弱搜索。雖然也會(huì)有人主動(dòng)去搜索尋找想要的內(nèi)容，但是占比很少。
所以你就要想，我怎么樣才能在弱搜索的情況下盡量獲取最大流量呢？這就關(guān)系到抖音賬號(hào)的權(quán)重問(wèn)題，權(quán)重最大，搜索排名越靠前。抖音賬號(hào)權(quán)重主要分為兩個(gè)方面，一個(gè)是賬號(hào)本身的價(jià)值，另一個(gè)則是作品的質(zhì)量。
賬號(hào)價(jià)值
賬號(hào)的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)要做好，包括：
昵稱(chēng)：昵稱(chēng)要結(jié)合自己的定位，顯示自己的特色。
簡(jiǎn)介：簡(jiǎn)介可以顯示你的人設(shè)，注意要短小精悍。
標(biāo)簽：可以添加一下你的年齡、地區(qū)、學(xué)校等標(biāo)簽。
認(rèn)證狀態(tài)：無(wú)論是個(gè)人還是企業(yè)，不做認(rèn)證的賬號(hào)權(quán)重都很低。
人設(shè)設(shè)定：設(shè)定人設(shè)的時(shí)候要簡(jiǎn)單純粹，做減法而不是做加法，這樣可以讓用戶(hù)對(duì)你進(jìn)行快速準(zhǔn)確的定位。你要有趣/有用/有價(jià)值觀/有性格。特別是有性格這一點(diǎn)，會(huì)很受用戶(hù)喜歡。因?yàn)槎兑舨粌H是記錄美好生活，更是釋放自我。暢快表達(dá)，這才是抖音的style。比如：一栗莎子的設(shè)定是【日語(yǔ)研究僧】，她在視頻中就會(huì)用日語(yǔ)交流。
作品質(zhì)量
在作品質(zhì)量方面，衡量因素有：
是否高清無(wú)水印
是否為原創(chuàng)視頻
是否被用戶(hù)喜愛(ài)（點(diǎn)贊數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、評(píng)論數(shù)）
比如：【尿尿是只貓】的一條原創(chuàng)視頻，轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)和評(píng)論數(shù)都破萬(wàn)了，點(diǎn)贊數(shù)更是上百萬(wàn)。
要注意的是，視頻內(nèi)容一定要專(zhuān)注一個(gè)領(lǐng)域。如果你是做新媒體運(yùn)營(yíng)的，你就需要至少連續(xù)發(fā)6個(gè)視頻是關(guān)于新媒體運(yùn)營(yíng)的，這樣抖音才能將你歸類(lèi)，你在新媒體運(yùn)營(yíng)領(lǐng)域的權(quán)重才會(huì)提高。
二、附近
抖音的附近入口，除了有同城的選擇，還會(huì)有熱門(mén)城市的選擇。
同城：如果你想要內(nèi)容曝光在周邊，你可以選擇同城；
熱門(mén)城市：如果你想要內(nèi)容得到精準(zhǔn)曝光和更多曝光，你可以選擇熱門(mén)城市。
三、推薦
你可以看到，抖音上除了明星之外，有很多素人也會(huì)有上百萬(wàn)粉絲，像代古拉、費(fèi)啟鳴、爆胎兒、網(wǎng)不紅萌叔Joey等，這相比微博和微信平臺(tái)，是很不一樣的。
在微博和微信公眾號(hào)上，你沒(méi)有粉絲，你發(fā)的內(nèi)容就不會(huì)有人看。但是抖音的流量分配是去中心化的，也就是說(shuō)，你可以完全沒(méi)有粉絲，你拍的任何一個(gè)視頻，無(wú)論質(zhì)量好壞，發(fā)布了就一定會(huì)有幾十到上千的播放量。
抖音的算法機(jī)制包括三方面：
流量池推薦
疊加推薦
時(shí)間效應(yīng)
流量池推薦
抖音會(huì)根據(jù)算法給每一個(gè)發(fā)布作品的人分配一個(gè)流量池。你的作品會(huì)不會(huì)被推送給更多的人，就看你在流量池里的表現(xiàn)如何。
因此，抖音算法讓每一個(gè)有能力產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的人，得到了跟大號(hào)公平競(jìng)爭(zhēng)的機(jī)會(huì)。而流量池的審核標(biāo)準(zhǔn)，主要根據(jù)以下幾個(gè)因素：
點(diǎn)贊量
評(píng)論量
轉(zhuǎn)發(fā)量
完播率
疊加推薦
如果你在第一步推薦流量池里被判定為受歡迎的內(nèi)容，那么你就有可能會(huì)被疊加推薦。
所謂疊加推薦，就包括：
首次分發(fā)：新視頻都會(huì)智能分發(fā)10w左右的播放量；
二次分發(fā)：如果轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá)到10（舉例），算法就會(huì)判斷你的視頻為受歡迎的內(nèi)容，自動(dòng)為內(nèi)容加權(quán)，疊加推薦給你100w；
三次分發(fā)：如果轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá)100（舉例），算法持續(xù)疊加推薦到1000w，依此類(lèi)推。所以在抖音，一夜爆紅也不是不可能。
時(shí)間效應(yīng)
抖音的推薦機(jī)制還有時(shí)間效應(yīng)。有的優(yōu)質(zhì)視頻在一開(kāi)始發(fā)布的時(shí)候并沒(méi)有火起來(lái)，反而被雪藏了一段時(shí)間后會(huì)突然爆紅。
四、截流
你還可以去同類(lèi)型的抖音大號(hào)評(píng)論區(qū)進(jìn)行流量截取，在這一點(diǎn)上，抖音和微博很相像。
關(guān)于評(píng)論：
1如果是走心視頻，你就要比別人更走心；如果是鬼畜視頻，你就要沙雕到底，通過(guò)神回復(fù)/神評(píng)論來(lái)截流，給人營(yíng)造一種“你成功引起了我的注意”的感覺(jué)。
2如果文案能力確實(shí)不足，那就嘗試讓你的評(píng)論成為熱門(mén)評(píng)論，這樣用戶(hù)可以第一時(shí)間看到你，可能就會(huì)點(diǎn)擊進(jìn)入你的主頁(yè)面。
抖音日均播放量可達(dá)30億，從自主運(yùn)營(yíng)到用戶(hù)自發(fā)產(chǎn)生，抖音已經(jīng)成為爆點(diǎn)內(nèi)容制作器，如何在抖音獲得流量紅利，這四個(gè)流量入口就是你的助攻。
文： 挑戰(zhàn)生吳倩玲 @半撇私塾
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