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從12月下旬開始的時間，是一段甜蜜時期。步履不停的節(jié)日，讓所有人都沉浸在歡樂氛圍中。各家品牌也開啟了“節(jié)日模式”，各展才能，撩撥消費者的心。而在這場年底終極營銷戰(zhàn)役中，如何才能從千篇一律的模式中脫穎而出呢？

中國平安第四屆“財神節(jié)”營銷活動，在歷時28天之后迎來了落幕，也帶來了十分亮眼的成績。在整個財神節(jié)活動期間，中國平安實現(xiàn)了7080億的總成交額，平均下來每天的銷售額可以達到252.8億元，相比去年同期提升了55.7%。如此驚人的轉(zhuǎn)化足以說明，中國平安這次節(jié)日營銷成功地撩動了人們的“嗨點”。

精神嗨點——平安&喜馬拉雅FM

如何引爆消費群體精神嗨點呢？中國平安聯(lián)合FM?平臺喜馬拉雅，在冬至之夜帶來了一場有關(guān)精神財富的文化盛宴。文娛辯論圈的黃執(zhí)中、媒體人秦朔、演員吳秀波、冬吳文化創(chuàng)始人梁冬和吳伯凡、《中國詩詞大會》嘉賓酈波、心理學家張怡筠、收藏家馬未都，一眾文化大咖從不同的角度和人們分享了自己的深度觀點。從金融到文化和藝術(shù)、再到心理教育，這些堪稱榜樣的大咖，用思辨精神為平安的目標群體帶來了新知和思考。而平安也在喜馬拉雅上線“中國平安懂你 Radio ”，解決消費者金融消費痛點。

情感嗨點——平安&網(wǎng)易新聞

過去的這一年，網(wǎng)易新聞創(chuàng)造了一個又一個熱點。如今，中國平安牽手網(wǎng)易新聞帶來2017年度態(tài)度——你所經(jīng)歷的，我們懂你。而作為年度態(tài)度的呈現(xiàn)，平安和網(wǎng)易新聞推出了5?支紀錄短片：《我們沒那么社會》、《追光者》、《前方中危預警》、《星際騎士》、《阿爾法狗越獄指南》。這五支紀錄片延續(xù)了網(wǎng)易新聞一貫的情懷風格，分別從中年危機、嘻哈、粉絲追星、游戲和人工智能的熱點話題切入，成功擊中了社會中不同人群的情感嗨點，獲得了他們的情感認同。

娛樂嗨點——平安&抖音

抖音是2017年最火的音樂短視頻APP之一，堪稱全民級娛樂活動了。而中國平安也聯(lián)合抖音，上演了一場精彩的短視頻營銷。通過抖音平臺上的百萬級人氣達人，中國平安上線了“誰也擋不住我跳財神舞”主題挑戰(zhàn)賽。趣味性十足的賽事，很快就吸引了超過兩萬用戶上傳自己的財神舞視頻，而總參與人數(shù)超過了十萬人才。這次活動可以說改變了金融品牌嚴肅的形象，讓人們知道了原來金融也能這樣玩。

回顧這場嗨爆了的營銷活動，中國平安為了傳播“懂財富，更懂你”的理念，到底用了哪些錦囊妙計呢？首先是跨界營銷，平安聯(lián)合了喜馬拉雅、網(wǎng)易新聞、抖音和咕咚等多領域平臺，這讓平安財神節(jié)的傳播可以觸達不同領域的群體，令傳播聲量最大化。

其次，在這次營銷中還可以發(fā)現(xiàn)情感營銷和UGC的身影，尤其與網(wǎng)易新聞的合作可以在情感層面觸動消費者，而與抖音的合作則充分利用了UGC的力量，讓消費者成為品牌的主動傳播。最后，一切回歸到體驗營銷。平安整合內(nèi)部資源，集合旗下的14家專業(yè)公司，為財神節(jié)帶來了45款專屬產(chǎn)品。此外，這次營銷也恰逢平安30周年，為用戶帶來了30億福利。從產(chǎn)品到福利，讓營銷落地在真正的體驗上，實現(xiàn)了營銷的閉環(huán)。而這，或許也正是平安能夠在今年的節(jié)日營銷中創(chuàng)造爆款的原因所在。

一場讓所有人玩嗨了的營銷，看平安如何引爆嗨點

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