小米上市如何玩轉(zhuǎn)情感營銷：獲得更大的傳播價值以及營銷轉(zhuǎn)化

百度百科上是這樣解釋情感營銷的。

情感營銷是從消費者的情感需要出發(fā)，喚起和激起消費者的情感需求，誘導(dǎo)消費者心靈上的共鳴，寓情感于營銷之中，讓有情的營銷贏得無情的競爭。在情感消費時代，消費者購買商品所看重的已不是商品數(shù)量的多少、質(zhì)量好壞以及價錢的高低，而是為了一種感情上的滿足，一種心理上的認同。

很多品牌都擅長情感營銷，比如網(wǎng)易、支付寶、滴滴等等，但如何判斷情感營銷的好壞呢？燒腦君認為有個貫穿主旨的情感主張是一個Campaign的基本，這個情感主張可以是親情、友情、愛情，也可以是堅韌、頑強、不放棄等一些美好品質(zhì)。那么做好情感營銷的最大問題來了，究竟如何選擇最恰當?shù)那楦兄鲝垼秩绾文茏屵@個情感主張直擊用戶的心靈。

擅長玩“情懷”的小米給了我們一個很好的回答。

7月9日，小米將在香港正式上市，IPO發(fā)行價17港元，市值達543億美元，躋身有史以來全球科技股IPO前三。小米的成功，離不開雷軍等創(chuàng)業(yè)團隊的開拓，離不開所有小米員工，當然更離不開千千萬萬米粉的支持。

前天小米公司官博官微對所有米粉連連致謝：“千言萬語，只想說一聲謝謝！謝謝所有用戶，謝謝米粉，謝謝！”不僅如此，小米在上市的前夕還在北京、香港、上海、廣州、杭州、深圳、武漢、南京、成都等九大城市，點亮了各地的地標，都打出了碩大的“謝謝”字樣。

遍及中國東南西北九個城市的地標同時出現(xiàn)了“全面屏2.0”的標語，橙色巨幕上，小米Logo以及全面屏2.0幾個大字醒目耀眼，畫面十分震撼，論線下廣告投入，這是小米最壕的一次。

其實在此之前，在vivo X20的一次發(fā)布會上，vivo X20也做過這樣的事，于北京、上海、杭州、重慶、長沙、濟南、沈陽、太原、南京等核心城市商圈的地標建筑無一例外的寫著“vivo X20長城發(fā)布會 9月21日照亮全面屏?xí)r代”。

當然，小米這次可以說是依葫蘆畫瓢，照套路出牌，但它卻青出于藍而勝于藍。

主要原因在于小米上市這個非常時機，已然累積了足夠的熱度，整個互聯(lián)網(wǎng)的聚光燈都投向了小米，它的所作所為都會得到矚目。這樣天時地利的時機，小米用如此高調(diào)的方式“示愛”，不得不說極具營銷智慧。

不少陪伴小米一起成長的米粉在社交網(wǎng)絡(luò)上留言，“看到這2個字的時候，心里真的很感動和欣慰”，從這足以見得，小米這波預(yù)算的目的大概是達到了。

互聯(lián)網(wǎng)傳播的時代，只有更多樣化的傳播媒介，以及豐富有創(chuàng)意的傳播方式，才能讓更多人知道你的營銷內(nèi)容，營銷的影響力才能大幅度提升。獲得更大的傳播價值以及營銷轉(zhuǎn)化，也才是情感營銷的最終目的。

真正有心并且用心的情感營銷，消費者也一定能感覺的到。

總之，祝福小米。

文：燒腦廣告（shukewenzhai）

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